Como a AdRoll prioriza a segurança da marca e protege seus gastos com publicidade

As marcas desejam colocar anúncios onde seus consumidores passam o tempo online. No entanto, nem todos os canais de anúncios são iguais. Sua marca pode ser rapidamente colocada em risco ao operar com tecnologia que não protege você adequadamente contra a colocação de anúncios em sites que contenham conteúdo inseguro ou nocivo. Infelizmente, se você excluir o inventário sem diretrizes estruturadas, poderá perder eventos de conversão gerados pela veiculação de anúncios ao consumidor certo, no momento certo, por um preço baixo (ótimo).

Como a AdRoll ajuda as marcas a manter a segurança e a adequação, bem como a combater o tráfego indesejado, como sites feitos para publicidade (MFA)? Iremos nos aprofundar em nossas políticas e tecnologias que nos ajudam a manter nossos clientes seguros e nos destacam em relação a outras plataformas de publicidade. Antes de começarmos, vamos analisar quais desafios os anunciantes podem enfrentar.

Por que a segurança da marca é importante

As marcas podem correr um risco significativo se seus anúncios forem exibidos em um site que contém conteúdo que não é seguro. Esses tipos de sites podem exibir: conteúdo adulto e explícito; crime e atos prejudiciais; morte, pirataria online; discurso de ódio; drogas ilegais, questões sociais delicadas, desinformação e muito mais. Da mesma forma, a reputação de uma marca pode ser colocada em risco quando os posicionamentos dos anúncios não são adequados. Por exemplo, colocar anúncios de marcas de bebidas alcoólicas em sites com conteúdo voltado para crianças. Existem também sites que são projetados especificamente para desviar verbas publicitárias de marcas sem saber.

Risco de reputação da marca

Uma pesquisa de consumo de segurança de marca nos EUA de 2022, conduzida pelo Trustworthy Accountability Group (TAG) e pelo Brand Safety Institute (BSI), descobriu que “88% [dos entrevistados] disseram que é muito ou pouco importante que os anunciantes garantam que seus anúncios não sejam colocados perto de marcas inseguras. contente". Quando os anúncios de uma marca aparecem em sites que promovem conteúdo inseguro ou inadequado, eles podem descobrir que seus consumidores ficam desconfiados, desconfortáveis, discordantes e até irritados com eles. Embora sua marca possa não ser a produtora do conteúdo inseguro, ela agora está associada a ele.

Isso pode impactar significativamente a reputação da sua marca, por isso é importante trabalhar com parceiros de publicidade que priorizem a segurança da marca e a qualidade do inventário. A AdRoll só trabalha com trocas de anúncios que examinam minuciosamente os editores com quem trabalham para garantir que o conteúdo do editor atenda às diretrizes de sua política.

Desperdício de gastos com publicidade

As marcas podem não ser capazes de calcular facilmente o impacto financeiro negativo que um posicionamento inseguro de um anúncio pode ter, mas há outra ameaça à segurança da marca que consumirá rapidamente o orçamento de publicidade: sites feitos para publicidade.

O que são sites feitos para publicidade?

Sites feitos para publicidade, também conhecidos como sites MFA, são criados especificamente para enganar algoritmos de publicidade programática com desempenho inflacionado e CPMs econômicos. Você pode pensar em sites MFA da mesma forma que pensa em e-mails de spam – lixo eletrônico.

Esses sites normalmente apresentam conteúdo de baixa qualidade, como clickbait, histórias de preenchimento e apresentações de slides lotadas com mais espaços de anúncios gráficos e em vídeo do que às vezes há palavras na página. Eles são projetados para gerar cliques acidentais de visitantes do site e para maximizar a quantidade de dólares de publicidade que podem coletar por visualização de página. Freqüentemente, o conteúdo do site é replicado em domínios diferentes ou, pior, roubado de publicações confiáveis. Simplificando, os posicionamentos de anúncios em sites MFA são imóveis indesejáveis.

Exemplo de um site MFA.

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Exemplo de um site MFA.

No entanto, a Associação de Anunciantes Nacionais calcula que são gastos anualmente 13 mil milhões de dólares em websites do MFA. Você pode estar se perguntando: “Como pode ser gasto tanto dinheiro nesses sites com spam que são claramente canais de anúncios indesejados?”

É porque os sites de MFA podem facilmente passar despercebidos. Normalmente, as páginas principais desses sites parecem ser publicações legítimas com conteúdo seguro de marca e proporções normais de anúncio para conteúdo. Mas observe mais de perto as páginas onde os anúncios estão realmente sendo colocados e fica claro que essas impressões baratas não têm chance de gerar conversões significativas; Em vez disso, as marcas estão, em última análise, desperdiçando verbas publicitárias com usuários que raramente geram qualquer valor comercial.

Exemplo de um artigo MFA.

Como muitos desses sites passam despercebidos nas verificações tradicionais de qualidade de inventário, é importante trabalhar com plataformas de publicidade que possam identificar e bloquear sites com MFA. A AdRoll usa uma combinação de IA e revisão humana para auditar nosso inventário de posicionamento de anúncios e bloquear sites de baixa qualidade.

Como a AdRoll ajuda os anunciantes a mitigar riscos

Táticas de segurança da marca

Aqui estão algumas das maneiras pelas quais protegemos nossos clientes e seus orçamentos.

• O estoque é fundamental . A AdRoll só trabalha com trocas de anúncios que testam e monitoram exaustivamente seus editores de acordo com critérios de segurança de marca.
  

• A AdRoll bloqueia categorias de conteúdo inseguro nas configurações de pré-segmentação de nossos parceiros de troca de anúncios para segurança extra. Exemplos de categorias bloqueadas incluem conteúdo violento, conteúdo sugestivo, armas, etc.
  

• A AdRoll aproveita o aprendizado de máquina para detectar e banir automaticamente sites MFA de nosso inventário disponível.
  

• As exclusões de autoatendimento permitem que os clientes adicionem qualquer domínio, aplicativo móvel ou IP a uma lista de bloqueio específica da conta.

• AdRoll é membro do Trustworthy Accountability Group (TAG). A missão da TAG é eliminar o tráfego fraudulento e promover a segurança da marca.

• Os clientes que possuem assinaturas de fornecedores terceirizados de verificação de anúncios, como Integral Ad Science (IAS) ou DoubleVerify (DV), podem utilizar esses serviços por meio da integração de tags de terceiros com AdRoll.
  

• AdRoll faz parceria com Media Rating Council , empresa credenciada Pixalate para proteção contra tráfego inválido (IVT) . Trabalhamos continuamente com nossos parceiros de troca de anúncios para identificar e bloquear fontes de tráfego inválido.

Informações sobre IA da AdRoll

Até o momento, a AdRoll bloqueou mais de 3.000 sites MFA usando nossa IA de aprendizado de máquina. Embora esperemos que esta lista continue a crescer, as nossas equipas continuam empenhadas em construir confiança, transparência e proporcionar uma experiência de qualidade ao cliente.

Para ajudar nossos clientes a entender melhor a segurança de sua marca, implementamos widgets de insights de IA em nosso painel para atualizar nossos clientes sobre nossa prevenção contínua.

Lance publicidade de qualidade com AdRoll

Você pode maximizar o ROI de sua publicidade trabalhando com parceiros que valorizam a reputação de sua marca e protegem seu investimento em publicidade contra conteúdo de baixa qualidade.