Como e porque criar uma marca

A Internet trouxe uma grande mudança em nossas vidas cotidianas. Hoje em dia, cada um de nós tem voz e qualquer um de nós pode se tornar uma marca.

Se isso é bom ou ruim ainda é uma questão de debate. Muitas pessoas querem permanecer anônimas, e muitas empresas menores e proprietários individuais não querem necessariamente se tornar “marcas”.

Mas se esse fenômeno for discutido do ponto de vista de SEO, não há dúvida: você precisa se tornar uma marca para obter uma visibilidade online consistente. Como profissionais de marketing, sempre brincamos que as marcas ganham após cada atualização do Google. Como diz o velho ditado - se você não pode vencê-los, junte-se a eles.

Há uma razão fundamental para isso. Marcas (ou seja, entidades) são as âncoras do Google que mantêm seu gráfico de conhecimento unido. Se você se tornar parte desse mapa, o Google provavelmente o manterá nos próximos anos:

Como saber se o Google conhece você ou seu concorrente como marca?

A presença de um painel de conhecimento não local (genérico) que aparece para uma pesquisa de marca no Google é um sinal definitivo de que o Google conhece você ou seu concorrente como uma marca (ou entidade):

O Google Suggest também marca entidades conhecidas com detalhes adicionais (como um logotipo, uma imagem e/ou uma categoria):

Você também pode ver a quais marcas está associado em seu painel de conhecimento. Ao pesquisar seus concorrentes, certifique-se de que esta etapa faça parte de sua auditoria: você precisa estar ciente dessas associações – o Google certamente está.

Como se tornar uma marca?

Obviamente, não existe uma solução simples para se tornar uma marca. Leva tempo e esforço de toda a sua equipe. Aqui está o que sua estratégia de marca deve incluir:

1. Seu conteúdo e seu site

Esta etapa é fundamental. Certifique-se de que seu site inclua informações detalhadas sobre sua empresa, a equipe que a administra, a cultura de sua empresa e sua história. Usar o esquema Organização e Autor sempre que fizer sentido é sempre uma boa ideia.

Muitas pessoas pensariam nesses elementos como sinais EEAT. Na realidade, as coisas são muito mais complicadas. Só porque você descreve sua experiência e coloca um esquema em seu site, o Google não o considerará automaticamente mais confiável.

Mas o conteúdo tópico e os dados estruturados reforçam todas as suas etapas posteriores, tornando mais fácil para o Google conectar todos os pontos e, finalmente, coletar todos os sinais positivos para transformar seu site em uma entidade. Faça uso da propriedade sameAs para apontar o Google para todos os seus canais oficiais.

2. Associe-se a outras entidades conhecidas

Este é o passo mais poderoso de todo o processo: para se tornar parte de um mapa interligado de entidades, você precisa se vincular a elas. Não sabemos exatamente como o Google associa as marcas umas às outras, então use todos os métodos que puder:

• A partir do seu site oficial, coloque um link para todas as marcas às quais está ligado, por exemplo, associações a que faz parte, certificados que possui, eventos que visitou, etc.
• Seja entrevistado! Existem centenas de programas de podcast em praticamente qualquer nicho.
• Receba links de autores e acadêmicos verificados (especialmente aqueles com painéis de conhecimento próprios). Crie conteúdo baseado em confiança (especialmente estudos de pesquisa, pesquisas, etc.) e estabeleça uma estratégia de divulgação voltada para educadores e especialistas no assunto em seu campo. Seus métodos de criação de links não devem se concentrar em DA, DR ou outras métricas que não sejam do Google. Em vez disso, uma estratégia inteligente de construção de links se concentra na construção de confiança, cocitações e conexões de entidades.
• Fale em eventos, patrocine-os e indique-se para quaisquer prêmios que encontrar. Pode soar como táticas de isca de ego, mas elas são ótimas para se associar a entidades de nicho.

3. Esteja em todos os lugares

As pessoas começarão a procurar sua marca quando o virem repetidamente, e esse é o objetivo. O Google é um mecanismo de pesquisa e realmente começará a prestar atenção quando o nome da sua marca se tornar uma consulta de pesquisa.

Estar em todos os lugares pode parecer opressor, mas pode, de fato, ser feito de forma produtiva:

• Use o reempacotamento de conteúdo para transmitir o mesmo conteúdo em todos os lugares, desde canais de mídia social até seu próprio site e seu boletim informativo. Muitas ferramentas podem transformar seu artigo de texto em visuais, vídeos e até apresentações de slides compatíveis com mídias sociais. Hoje em dia, você também pode usar IA para criar legendas para todos esses ativos. Essa é uma maneira rápida e fácil de alcançar seu público por meio de vários canais.
• Utilize anúncios de remarketing (Facebook e Google) para alcançar novamente os visitantes do seu site, com uma mensagem e visual correspondentes para que eles comecem a reconhecer sua marca.
• Monitore suas menções nas mídias sociais, como suas principais palavras-chave nas mídias sociais, para participar regularmente de discussões relevantes.
• Incentive as pessoas a pesquisar VOCÊ no Google em vez de acessar seu site em esforços de marketing off-line (rádio, TV, impresso, etc.). Você provavelmente ficará em primeiro lugar, capturará o tráfego e enviará um forte sinal de marca para o Google simultaneamente.

Construir reconhecimento leva tempo, mas é isso que acabará por encorajar as pessoas a começar a pesquisar o nome da sua marca no Google.

4. Organize suas próprias menções

A curadoria de suas próprias menções é a etapa final para reforçar o sentimento positivo e permitir que essas menções sejam vistas por mais pessoas. Isso também permitirá que você divulgue a prova social e melhore as conversões, por isso é uma ótima ideia por vários motivos.

• Retuíte e compartilhe todas as postagens de mídia social que elogiam sua empresa ou sua equipe. Comente e curta eles também.
• Transforme menções positivas em mídias sociais em imagens e publique-as novamente em seus canais oficiais.
• Configure as seções “Destaque em” ou “Nas notícias” para vincular suas entrevistas, podcasts, menções de notícias, etc. Promova-os em seus canais de mídia social e em seu boletim informativo por e-mail.
• Agradeça aos clientes por comentários positivos sempre que os adicionarem (Google, Yelp, TrustPilot, etc.)

Conclusão

Criar uma marca é uma tarefa que requer muito tempo e recursos. A boa notícia é que todos esses esforços terão benefícios de curto prazo que se traduzirão em tráfego mais diversificado, fontes de vendas e otimização de SEO por meio de classificações mais altas. Ao incluir todas as táticas acima em sua estratégia de marketing, tenha em mente duas metas de alto nível:

• Você deseja que sua marca seja pesquisada no Google (portanto, comece a prestar atenção aos resultados de pesquisa direcionados à sua marca e quanto deles você pode controlar. Uma boa estratégia de gerenciamento de reputação é controlar o máximo possível de resultados de pesquisa orgânica para sua marca) .
• Você deseja que sua empresa seja associada ao maior número possível de entidades conhecidas em seu nicho (e até fora dele). Tenha isso em mente ao desenvolver sua estratégia de conteúdo dentro e fora do site. A boa notícia é que esta parte de sua estratégia de construção de marca o ajudará a gerar links de alta qualidade e a construir parcerias comerciais que beneficiarão seus negócios a longo prazo.