Como o marketing “de volta às aulas” está mudando este ano

O início do ano letivo está oficialmente aqui para crianças, adolescentes e estudantes universitários em todo o país. Claro, isso significa que também está aqui para os pais, enviando muitas mães e pais para o modo de preparação. Nos últimos anos, esta época do ano tem sido uma mina de ouro de marketing. Os pais estavam ansiosos para comprar tudo, desde roupas de volta às aulas até suprimentos, itens de tecnologia e muito mais.

Algumas das melhores campanhas de marketing de volta às aulas do passado se concentraram em mostrar o ambiente escolar como um lugar divertido e emocionante para se estar. Um lugar onde os alunos podem interagir com seus amigos e incentivar a bondade. Algumas estratégias até se concentraram especificamente em como os pais podem se divertir mais enquanto voltam às compras da escola. Mas, como todos sabem, as coisas parecem um pouco diferentes este ano.

É por isso que é tão importante que os executivos de marketing olhem para a situação atual dos tempos incertos em que vivemos quando se trata de publicidade de volta às aulas. A relevância é extremamente importante quando se trata de marketing eficaz. Isso inclui tudo, desde comerciais que falam com um público-alvo, até ficar conectado com esse público de maneiras mais pessoais, como por meio de plataformas de mídia social.

Então, como será (e como deve ser) o marketing de volta às aulas este ano e, como alguém da indústria, como você pode aproveitá-lo ao máximo?

Entendendo o público-alvo

Nos anos anteriores, seu público-alvo era fácil de identificar e entender. Crianças e pais passavam pela mesma rotina de volta às aulas todos os anos. Este ano, o público pode ser o mesmo, mas entender o que eles estão passando é diferente.

A pandemia do COVID-19 impactou a vida de quase todos de alguma forma. Muitos pais perderam seus empregos. Outros começaram a trabalhar em casa em tempo integral. Eles estão tentando desempenhar vários papéis ao mesmo tempo, certificando-se de cuidar da saúde física, mental e emocional de seus filhos.

Ao pesquisar realmente seu público-alvo, você pode criar campanhas que falam com esses indivíduos em um nível pessoal e conversacional. Para pesquisar seu público-alvo com eficiência, lembre-se de algumas das dicas a seguir:

• Revisite sua definição inicial
• Projete sua jornada de compra
• Seja pessoal nas redes sociais
• Envie pesquisas
• Ouça o que as pessoas estão dizendo
• Lançar um grupo de foco

Também é importante segmentar seu público-alvo usando a linguagem certa ao descrever diferentes grupos. Por exemplo, tente evitar usar rótulos como “Millennials” ao falar sobre crianças em idade escolar ou universitária. Tecnicamente, os Millennials são aqueles que nasceram entre 1981-1996, então a maioria deles está fora da faculdade. A geração de hoje é chamada de Geração Z, e os membros mais velhos desta geração devem terminar a faculdade este ano.

Mantendo os alunos (e pais) motivados e focados

Aprender em casa nem sempre é fácil. Os pais que trabalham remotamente provavelmente já sabem o quão difícil pode ser manter o foco e a motivação quando você está fazendo seu trabalho em casa. Pode ser uma tarefa ainda mais difícil para as crianças que estão acostumadas a ir a salas de aula diferentes e ver seus amigos todos os dias.

Com isso em mente, não há dúvida de que os pais estarão procurando maneiras de manter seus filhos focados e organizados todos os dias para que possam se concentrar em seus trabalhos escolares. As empresas podem capitalizar isso promovendo quadros de ideias virtuais inspiradores para os pais. Eles podem oferecer ideias sobre como se manter organizados ou ideias que podem ajudar seus filhos a manter o foco. Os quadros de ideias podem ser usados ​​para:

• Soluções para problemas
• Diferentes conceitos
• Estratégias
• Melhorias em uma maneira existente de fazer as coisas

Os pais podem usar esses quadros para criar um cronograma diário para seus filhos ou trabalhar com eles em seu processo de aprendizado. Ao comercializar diferentes dicas e truques para um quadro de ideias virtual, você pode dar aos pais a ajuda que eles estão procurando, e é mais provável que eles apreciem e confiem no negócio que faz o marketing para o “brinde”.

Este também é um bom momento para as empresas comercializarem seus produtos organizacionais. Qualquer coisa que facilite o aprendizado em casa deve estar na vanguarda de todas as agências de marketing no momento. Isso inclui tudo, desde móveis de escritório a material escolar tradicional. Isso é uma coisa que não precisa mudar este ano. As crianças ainda precisarão de coisas como canetas, lápis e cadernos para aprender em casa. Ao anunciar essas coisas familiares, pode até ajudar os alunos que estão aprendendo em casa a sentir uma sensação de normalidade familiar.

Como as empresas podem capitalizar

Como muitos alunos estão fazendo aprendizado virtual, isso permite que eles aprendam de qualquer lugar. É fácil sentir-se esgotado ou perder a motivação quando está sentado no sofá enquanto está tecnicamente “na escola”. Os pais podem até sentir a mesma necessidade de mudar de cenário se estiverem trabalhando em casa ou tentando ensinar seus filhos.

É por isso que é importante que diferentes empresas ofereçam Wi-Fi gratuito ou promovam hotspots móveis que possam ser usados ​​em qualquer lugar. Os executivos de marketing podem aproveitar as opções de WiFi gratuito para diferentes clientes e empresas, como cafeterias ou outros prédios públicos, que podem oferecer uma mudança de ritmo para quem está aprendendo em casa.

Usar as mídias sociais para anunciar o uso do Wi-Fi gratuito de uma empresa é uma ótima maneira de atrair aqueles que estão aprendendo ou trabalhando em casa e precisam de uma pausa. Alguns lugares podem até oferecer incentivos para as pessoas entrarem, como um desconto para estudantes em determinados produtos. A publicação de técnicas de marketing como essas nas mídias sociais pode ser valiosa para identificar com o que os clientes mais se importam, especialmente durante esses tempos de incerteza. Ele permitirá que você colete dados de forma eficaz com base em respostas e feedback.

Os executivos de marketing já sabem que as estratégias tiveram que mudar este ano em quase todos os setores. As pessoas querem se sentir mais conectadas e menos isoladas. Agora que a escola recomeçou em todo o país, mantenha essa ideia em mente ao promover uma temporada de volta às aulas que se concentre na educação em casa.