Como o jogo hiper casual pode permanecer popular e lucrativo
Publicados: 2022-02-24
Os jogos hipercasuais foram o segundo tipo de aplicativo que mais cresceu no primeiro semestre de 2021, um aumento de 60% ano a ano.
Mas o que exatamente são os jogos hiper casuais que permitiram um crescimento tão impressionante? Quais são os ingredientes mágicos que ajudam a escalar esses jogos?
Vamos cavar mais abaixo.
O que é um jogo hiper casual?
Um jogo hiper casual é um jogo projetado com peso mínimo. Eles são relativamente fáceis de fazer, mas garantem um alto nível de entretenimento e replayability. Os jogos hipercasuais são feitos de forma a serem acessíveis e agradáveis para a maior variedade de jogadores.Os jogos hipercasuais geralmente geram receita com publicidade no aplicativo, em vez de compras no aplicativo.
A estratégia de negócios dos editores de jogos hipercasuais geralmente é projetar e lançar o jogo rapidamente. Após o lançamento, o objetivo é adquirir o maior número de usuários possível. Geralmente é realizado através da aquisição de usuários pagos. Depois de ganhar uma base de usuários significativa, a receita é gerada por meio de anúncios pagos exibidos no jogo.
Elementos-chave de um jogo hiper casual
Jogos hiper casuais são simples em sua mecânica, design e conceito.
Existem muitos ingredientes-chave que compõem a receita para o seu sucesso - vamos dar uma olhada na receita.
Simples
Simplificando, queremos dizer tudo! Jogos hipercasuais devem ser tão simples que você não precisa de um tutorial para entendê-los. Tudo o que você precisa fazer é baixá-los e começar a jogar. Este é o tipo de jogo que você jogará quando tiver tempo livre e quiser jogá-lo. Em outras palavras, os jogos hipercasuais devem ser curtos, fáceis de jogar e instantâneos.Minimalista
A interface do usuário de jogos hiper casuais é simples e minimalista. A mecânica também é minimalista, sem muitas coisas extravagantes - sem controladores sofisticados, elementos ou menus complexos para dominar.O design minimalista significa que o usuário quase não precisa se esforçar para começar... Você pode jogar o jogo hiper casual no trem para o trabalho ou mesmo enquanto assiste TV, projetado para ajudar os usuários a se desligarem.
Noivando
O jogo hiper casual não é apenas jogável imediatamente, mas também infinitamente reproduzível. A mecânica de jogo curta e simples significa que você vai querer jogá-los repetidamente.Comutável
O outro lado da simplicidade é que os jogos hipercasuais têm uma vida útil mais curta do que outros gêneros. Não se desespere, porque sua simplicidade também significa que os usuários podem facilmente passar para o próximo jogo. Como desenvolvedor de jogos, se você notar um declínio no engajamento, poderá fazer uma promoção cruzada e direcioná-los para seu novo jogo.Fácil de desenvolver
Os jogos hipercasuais são fáceis de desenvolver e publicar devido ao seu design e mecânica simples. Ao contrário de outros tipos de novos jogos que podem levar meses para serem desenvolvidos, os jogos hipercasuais podem ser criados e lançados em questão de dias. A razão para isso é que os jogos hipercasuais são baseados em mecânica e não em enredo, o que torna as fases de conceituação e prototipagem mais fáceis e curtas.Os principais indicadores do potencial de um jogo são a taxa de retenção de 1 dia e a taxa de retenção de 7 dias. Se a taxa de retenção de 1 dia do jogo estiver acima de 40%, ele avança. Se não atender aos KPIs do jogo, o jogo será encerrado. Não faz sentido colocar mais esforço em um jogo que provavelmente não terá sucesso.
Grande audiência
Qualquer um pode desfrutar de jogos hiper casuais - eles são uma experiência universalmente divertida. São jogos de mercado de massa que atraem um público amplo por causa de sua simplicidade.É por isso que o público-alvo desse tipo de jogo pode ser bastante amplo - seu irmão de 28 anos pode gostar tanto quanto sua mãe de 55 anos.
Como os jogos hiper casuais geram receita?
Os jogos hiper casuais são únicos não apenas em termos de mecânica, mas também em termos de monetização. Aqui está como geralmente funciona. Desenvolvedores hipercasuais querem alcançar o maior número possível de usuários, entretê-los por um tempo e mostrar a eles vários anúncios.Esses jogos são lucrativos principalmente por meio de publicidade no aplicativo. Mais precisamente, através de uma mistura de vídeos bônus, anúncios reproduzíveis e inserções. Isso não gerará grandes quantidades de receita por usuário, mas o jogo geral compensará isso em escala.
Compras dentro do aplicativo
À medida que os editores se afastam dos IDFAs, as compras no aplicativo se tornam uma opção de monetização mais atraente. De acordo com a Statista, espera-se que os gastos globais com anúncios para celular ultrapassem US$ 240 bilhões* até 2022.As compras no aplicativo são perfeitas para os jogadores. Eles concedem níveis adicionais de acesso não disponíveis para usuários de aplicativos gratuitos e também são usados para vender aprimoradores de habilidades, tempo de jogo prolongado e até moeda no aplicativo.
Uma das editoras que lida com jogos de compra no aplicativo é a Homa Games, uma startup francesa focada na indústria hipercasual, que arrecadou US$ 15 milhões em financiamento em fevereiro de 2021 e anunciou planos para construir um mecanismo de produção e publicação de conteúdo focado em três áreas principais, incluindo compras no aplicativo. O produto Homa Data irá gerenciar e otimizar a monetização de anúncios e compras in-app.
Vamos dar uma olhada no popular jogo Sky Roller da Homa Games, um jogo free-to-play que permite aos usuários desfrutar de infinitas rodadas de patinação. Uma das compras no aplicativo mais populares para os jogadores do iPhone é a opção VIP. Por US $ 5,99 por semana, não há anúncios, mais de 500 gemas por dia e skins exclusivas para personagens de usuários.
Suponha 200.000 downloads em maio de 2021, cada um com uma assinatura VIP semanal. Isso é perto de US $ 5 milhões em receita apenas com compras no aplicativo. Esse é um número enorme pelo qual lutar, mas, na realidade, incentivar jogadores hiper casuais a pagar pode ser complicado. Nem todo mundo vai pagar US$ 5,99 por semana - oferecer opções como uma única compra no aplicativo por US$ 0,99 pode fazer uma grande diferença.
Anúncios no aplicativo
Espera-se que a receita de publicidade no jogo aumente de US$ 42,3 bilhões em 2019 para US$ 56 bilhões em 2024. Conforme mencionado anteriormente, 73% dos jogadores móveis estão dispostos a receber anúncios no jogo.Embora essas estatísticas demonstrem o quão poderosa a publicidade no jogo deve ser, há uma coisa a ter em mente. Ao colocar anúncios em aplicativos para dispositivos móveis, não interfira na experiência do usuário. Não interrompa a experiência com muitos pop-ups ou anúncios de exibição que distraem a interface do usuário e correm o risco de desinstalação. Se você fizer isso, isso pode ter um impacto significativo.
Mais de um terço dos jogadores hipercasuais dos EUA abandonaram esses jogos por causa de muitos anúncios. Uma maneira de evitar esse abandono é criar anúncios mais longos e menos frequentes em cima de anúncios mais curtos e mais frequentes. Considere anunciar com inserções entre níveis ou quando o jogo estiver pausado, o que pode separar a experiência.
Promoção cruzada
De acordo com Statista, a Voodoo foi a editora de aplicativos de jogos para iPhone mais popular do mundo em maio de 2021, com mais de 23,1 milhões de downloads de aplicativos de jogos.O Voodoo não apenas lidera o ranking da App Store, mas também faz um ótimo trabalho de promoção cruzada de jogos em seu portfólio. É justo questionar essa abordagem estratégica. Por que os editores devem incentivar os usuários a transferir seu tempo de jogo para outro jogo, especialmente quando 77% dos usuários param de usar o aplicativo após três dias?
Pense desta forma: se você tem um jogo que os usuários gostam, a probabilidade de que eles gostem de outro jogo desenvolvido pela mesma editora é provavelmente alta. Isso é semelhante a como a Netflix e outros serviços de streaming usam "se você gosta deste programa, pode gostar" para manter os usuários assistindo.
Mecânica de jogo hiper casual
É um fato bem conhecido que, se você criar um ótimo aplicativo, os usuários irão migrar para ele em massa, certo? Para jogos hipercasuais, lembre-se dos três S's: simples, curto e satisfatório. Jogos supercomplicados podem levar ao abandono do jogo, então vamos dar uma olhada em algumas das mecânicas mais populares em jogos hiper casuais.Tempo
Os jogos de toque e cronometrados são a forma mais popular de mecânica para jogos hipercasuais. A maioria das outras mecânicas usa toque ou tempo como seu método de entrada de jogo específico. Em jogos com jogabilidade pura de toque e tempo, a mecânica depende de toque preciso ou tempo preciso. A precisão é o aspecto mais importante da ação, e o foco do usuário está na perfeição. Apenas um toque perfeito resultará na pontuação mais alta. O resto da sensação e criatividade do jogo depende da capacidade de explorar pequenos erros nos toques para reduzir a capacidade do jogador de vencer, geralmente na forma de pontuações altas.Ao considerar a mecânica de clique e tempo, você deve remover quaisquer fatores externos ou confusos para o jogador e fornecer um objetivo visual claro para o jogador. O feedback visual é muito importante aqui, pois pode indicar claramente uma foto ruim, além de ser um grande reforço positivo para uma foto perfeita. Quanto mais claro o alvo, mais difícil será o chute perfeito e mais divertido será acertar a bola.
Agilidade
Primeiro, não confunda agilidade com tempo. Este jogo é sobre coordenação olho-mão e a capacidade de tomar decisões rápidas. O usuário deve ter a oportunidade de desviar de obstáculos e coletar itens cobiçados. A emoção de coletar esses itens deve aumentar sua agilidade com base nos itens coletados e na velocidade.Quebra-cabeça
Os jogos de quebra-cabeça são um gênero em si, mas os jogos de quebra-cabeça hiper casuais se concentram mais na simplicidade do que na complexidade. Um bom jogo de quebra-cabeça hiper casual geralmente não tem fim à vista. O jogador é simplesmente solicitado a continuar jogando o quebra-cabeça pelo maior tempo possível, e o jogo não aumenta em dificuldade. A própria mecânica deve se tornar mais complexa através das ações do usuário. Bons exemplos são 1010! pela Gram Games ou 2048 pela Ketchapp. Em ambos os casos, as regras do quebra-cabeça são definidas no início e o tabuleiro evolui à medida que você joga. Ao contrário de outros jogos de tabuleiro (como xadrez ou damas) que têm um objetivo final claro, os quebra-cabeças hipercasuais geralmente não têm um final claro e simplesmente duram o maior tempo possível.Esses são os tipos de jogos hipercasuais mais difíceis de desenvolver porque geralmente são muito claros e com mecânicas bem definidas exclusivas do próprio jogo. Isso ocorre porque é difícil criar uma mecânica que não mude o tabuleiro do jogo ao longo do tempo para algo muito fácil ou muito difícil. Os jogos de tabuleiro geralmente são um bom lugar para procurar mecânicas testadas e verdadeiras, mas certifique-se de escolher regras que exigem muito pouco ou você perderá seu público na explicação.
Mesclar
Você gosta da satisfação do progresso? Então você provavelmente joga muitos jogos com mecânica de mesclagem. O objetivo é simples: combinar coisas semelhantes para obter um objeto ou resultado bônus. A fusão deve permanecer emocionante, mas também simples.Às vezes, o usuário nem está jogando, mas fica feliz em saciar seus sentidos enquanto as peças continuam a trabalhar em posições vencedoras.