Como usamos o conteúdo interativo na estratégia de marketing da Rock Content?

No cenário digital acelerado e altamente competitivo de hoje, capturar e reter a atenção de seu público-alvo não é tarefa fácil.

Uma abordagem que provou ser altamente eficaz é o uso da interatividade. De fato, 79% dos profissionais de marketing pesquisados ​​pelo Content Marketing Institute (CMI) afirmaram que o conteúdo interativo melhora a retenção de mensagens.

Ao incorporar elementos interativos em suas estratégias de marketing, as marcas podem criar experiências imersivas que cativam e envolvem seu público em um nível totalmente novo – sabemos disso não apenas pelos dados, mas porque vimos os resultados em primeira mão .

A equipe de marketing da Rock Content aproveitou o poder de elementos interativos, como questionários, enquetes, calculadoras e muito mais para revolucionar a maneira como nos conectamos com nosso mercado-alvo.

Neste artigo, eu me aprofundo no mundo da interatividade e exploro como aproveitamos seu poder de forma eficaz para aumentar o engajamento e gerar resultados.

E aqui vai um alerta: se você quiser criar experiências interativas rapidamente, recomendo fortemente que aprenda mais sobre o Ion como uma ferramenta de conteúdo interativo. Nenhuma codificação é necessária.

Então, vamos mergulhar e descobrir o potencial transformador da interatividade no marketing moderno.

The Beat, o primeiro e único boletim de marketing interativo

The Beat é a nossa newsletter de marketing interativa, construída sobre o Ion (aliás, tudo que você verá aqui neste artigo foi construído lá).

A primeira edição foi ao ar em janeiro de 2022, seguida por uma versão em português três meses depois e uma em espanhol alguns meses depois.

Ter uma newsletter semanal que visa fornecer aos nossos leitores atualizações concisas sobre os temas mais importantes em conteúdo, marketing e vendas é parte vital de nossa estratégia para diversificar os tipos de conteúdo que promovemos para nosso público.

E, é claro, torná-lo interativo significa oferecer aos leitores uma experiência única e envolvente, diferente de qualquer outro boletim informativo de marketing existente.

Desde o início, priorizamos a incorporação de momentos claros de interação ao longo da página. Ion, nossa plataforma escolhida, tem sido fundamental na introdução sem esforço de recursos como questionários, reações, gráficos animados e muito mais.

Queríamos que os leitores apenas apreciassem o conteúdo, mas que participassem ativamente dele.

E isso, devo acrescentar, tem um duplo propósito: não apenas aumenta o engajamento em nosso boletim informativo, mas também nos permite coletar dados valiosos dessas interações.

Cada resposta de enquete e navegação na plataforma contribui para uma riqueza de dados que nos ajuda a entender melhor nosso público e a tomar decisões mais informadas.

Se você quer saber mais sobre como o The Beat foi construído e funciona na prática, também te convido a ler este artigo que leva você aos bastidores da nossa newsletter interativa.

Webinars: Jam Sessions e Marketing Backstage

Jam Session é nossa série de entrevistas com os melhores profissionais de marketing do mundo.

Em cada uma delas, convidamos especialistas para compartilhar seus conhecimentos sobre diversos assuntos que impactam o mundo do marketing. Das tendências de mídia social ao impacto da IA ​​no marketing de conteúdo, cobrimos tudo.

Além disso, Marketing Backstage é outra série de webinars, apresentando a equipe de marketing da Rock Content. Por meio desta série, oferecemos uma visão interna exclusiva de nossos processos e táticas, com o objetivo de inspirar profissionais de marketing em todo o mundo.

Para garantir uma experiência perfeita e interativa para nossos espectadores, todos os webinars que hospedamos ocorrem em páginas criadas no Ion.

Isso, novamente, nos permite ter duas coisas importantes: interatividade e coleta de dados .

Nessas páginas interativas personalizadas, incorporamos vídeos e bate-papos do YouTube enquanto criamos CTAs personalizados para incentivar os participantes a explorar mais nosso conteúdo, o que é um grande truque para melhorar nossos resultados de crescimento.

Por ser uma página interativa, todas as ações realizadas pelos usuários são registradas, gerando uma riqueza de dados primários valiosos para analisarmos e obtermos informações mais profundas sobre nosso público .

Desde o piloto da Jam Session, conquistamos quase 11 mil espectadores para nossos eventos. Além disso, nossos webinars Marketing Backstage até agora atraíram mais de 2.000 espectadores somente este ano.

Materiais interativos ricos

Conteúdo estático não é suficiente se queremos nos destacar e trazer experiências memoráveis.

De acordo com uma pesquisa do Demand Gen Report, 91% dos compradores entrevistados disseram que preferem conteúdo interativo e visual a material estático simples.

Todos nós sabemos que materiais ricos são a base de todas as estratégias de marketing de conteúdo. Mas a interatividade pode levá-lo para o próximo nível.

E ei, não tire isso de mim, os números falam por si: em uma experiência, conseguimos aumentar a taxa de conversão de um ebook em 20,7% usando otimizações e dados gerados dentro do Ion.

Em outro caso, aumentamos as conversões do nosso Gerador de Persona em impressionantes 431% usando a interatividade.

Então sim. Eu acho que é seguro dizer que funciona.

E pode ser aplicado a tantos tipos de conteúdo. Estou falando de e-books interativos, calculadoras, infográficos, avaliações e assim por diante.

Trouxe alguns exemplos:

e-book interativo

Avaliações

Calculadora

Ferramentas

Em todos esses conteúdos, podemos criar experiências personalizadas para cada visitante por meio da interatividade.

Os usuários podem clicar para visualizar mais informações nos subtópicos que mais gostam em ebooks e infográficos, por exemplo.

E com calculadoras e avaliações, todos obtêm resultados diferentes dependendo das respostas dadas.

Mais uma vez, isso não apenas proporciona uma ótima experiência, mas também é bom para a coleta de dados.

Com cada clique registrado, obtemos toneladas de informações perspicazes para nos ajudar a criar experiências ainda melhores .

hubs de conteúdo

Outra grande utilidade das páginas interativas é a criação de Hubs de Conteúdo, onde os visitantes podem acessar diversos conteúdos relacionados a um mesmo projeto ou assunto.

No nosso caso, nossas Jam Sessions são convenientemente hospedadas em um hub dedicado, fornecendo acesso fácil a todos os webinars que realizamos.

Para aprimorar a experiência do usuário, implementamos filtros que permitem que os visitantes encontrem rapidamente o conteúdo categorizado por tópicos específicos.

Além disso, para atender a um público mais amplo, distribuímos nossas Jam Sessions como podcasts no Spotify, que também podem ser acessados ​​diretamente pelo hub.

Além disso, criamos um hub abrangente dedicado à Black Friday.

Por ser uma das datas mais importantes do ano para o comércio, reconhecemos a importância de ter um único destino onde os visitantes possam acessar todos os conteúdos que produzimos relacionados a este evento.

Este hub serve como um ativo valioso, oferecendo um local centralizado para os usuários explorarem uma grande quantidade de informações sobre a Black Friday.

Como você pode ver, a interatividade desempenha um papel vital na estratégia de marketing da Rock Content .

Ele serve como uma ferramenta poderosa para diferenciar nosso conteúdo e gerar engajamento com nosso público.

Se você deseja obter resultados semelhantes, considere incorporar a interatividade em suas próprias táticas de marketing.

Solicite uma demonstração gratuita do Ion hoje e descubra como o conteúdo interativo pode transformar sua abordagem e cativar seu público de maneiras novas e empolgantes!