Como as palavras-chave aumentam a capacidade de descoberta de seus aplicativos e jogos?

Existem mais de dois milhões de aplicativos nas lojas de aplicativos do Google e da Apple, com mais de mil novos aplicativos enviados todos os dias. Mais de 65% dos downloads de aplicativos vêm de pesquisas orgânicas em uma loja de aplicativos.

Isso significa que uma estratégia de otimização de loja de aplicativos (ASO) bem desenvolvida é essencial para o sucesso geral do seu aplicativo e, considerando como as lojas de aplicativos estão cada vez mais lotadas, não é mais suficiente apenas escolher as palavras-chave certas.

Quais são as palavras-chave ASO?

É tudo sobre palavras-chave – quando os usuários pesquisam os produtos desejados por meio de mecanismos de pesquisa da loja de aplicativos, eles usam palavras-chave. No sistema de lojas de aplicativos, para cada consulta que os usuários fizerem, será exibida uma lista de aplicativos apropriados.

Quanto mais relevante for o aplicativo para a consulta do usuário, maior a chance desse aplicativo específico ser classificado entre os principais aplicativos nos resultados da pesquisa. Como você se torna relevante para o público certo? Usando as palavras-chave mais relevantes para seu setor, categoria e público-alvo específicos em todas as informações que você fornece sobre seu aplicativo na página da loja de aplicativos.

A Apple App Store tem seu próprio “campo de palavras-chave” onde você pode indexar uma lista de termos relevantes que descrevem e se conectam ao seu jogo. Você pode escrever até 100 caracteres, e todos os termos que você colocar serão indexados e usados ​​pelo algoritmo de busca. Igualmente importante, as palavras-chave usadas no título e no subtítulo farão a diferença na otimização da relevância de um aplicativo.

O Google Play não tem nenhum "campo de palavra-chave". Em vez disso, eles indexam tudo o que você escreve no título, na descrição curta e longa de seus aplicativos. Em seguida, o algoritmo determina a relevância do seu aplicativo de acordo com a consulta de pesquisa de cada usuário.

As pessoas descobrirão seu aplicativo ou jogo (no tráfego de pesquisa e navegação) dependendo de como ele foi indexado e classificado pelos algoritmos.

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Como o Google Play e a Apple classificarão meu aplicativo?

Nem o Google nem a Apple divulgaram como seu algoritmo funciona. Guardam o segredo como se fosse a receita da Coca-Cola.

No entanto, por meio de testes A/B e pesquisas escrupulosas, a indústria de aplicativos continua desvendando alguns de seus mistérios (até que eles os mudem novamente).

Quando um usuário envia uma consulta de pesquisa, o algoritmo analisa os interesses dos usuários (aplicativos instalados anteriormente, consultas de pesquisa recentes etc.). Em seguida, usando os metadados do seu aplicativo (título, descrição e palavras-chave), juntamente com alguns outros elementos que abordaremos mais adiante, decide em qual posição deve ser colocada.

Quanto mais alta a posição que seu aplicativo mostra em uma página de resultados de pesquisa ou uma classificação (categoria, maior faturamento, principais instalações etc.), maior é a visibilidade ou descoberta do ASO.

Quais elementos têm maior influência na minha visibilidade ASO?

Lembre-se que, em App Store Optimization, quando falamos em visibilidade, nos referimos a Keyword Optimization.

Como já vimos em outros artigos, você não deve confundir Otimização de Palavras-Chave com Otimização de Conversão.

O elemento que tem o maior impacto na visibilidade do seu ASO é o título do seu aplicativo nas lojas de aplicativos Google Play e Apple.

A partir daí, as opiniões divergem.

Por exemplo, alguns estudos recentes e testes A/B no Google Play supostamente determinaram que fazer alterações no campo Descrição longa tem um impacto maior na visibilidade do aplicativo do que a descrição curta. Você terá que realizar seu próprio teste A/B de descrição curta e longa para ver como seu uso específico de palavras-chave afetará os resultados.

Na Apple App Store, para muitos aplicativos, as alterações nos campos de título e legenda tiveram um impacto mais significativo na visibilidade do aplicativo do que otimizar o campo de palavras-chave.

Então, alguns especialistas da ASO dizem que backlinks e construção de links afetam as classificações de palavras-chave do Google Play. Ainda assim, até agora, todos os testes mostraram resultados inconclusivos. Falaremos mais na seção “Back Links & ASO Link Building”.

Dicas para suas “palavras-chave ASO” no Apple iOS.

• NÃO adicione um espaço após as vírgulas: isso economiza espaço (palavra-chave1,palavra-chave2,palavra-chave3).
• NÃO use caracteres especiais: |@#€¬!” ·$%&/()=*^+`´-._'¡¿?
• Use palavras no singular: de acordo com as diretrizes da Apple ASO, ele será classificado no singular e no plural. Isso pode não se aplicar a algumas línguas estrangeiras.
• Use palavras-chave únicas: de acordo com a Apple, o algoritmo de busca do iOS combina automaticamente todas as palavras-chave em seu campo “palavras-chave”. (Em vez de “caçador de monstros, capturar besta”, faça “monstro, caçador, capture, besta”)
• Use TODOS os 100 caracteres: você tem 100 caracteres disponíveis no campo “palavras-chave” da Apple App Store. Use todos eles, se possível.
• NÃO repita palavras-chave em outros campos de metadados: evite repetir palavras-chave que já estejam incluídas no título, subtítulo, categoria ou no nome do editor do seu aplicativo.
• Evite nomes de concorrentes ou marcas registradas: você pode usar, por exemplo, “candy,crush” como termos separados, pois são substantivos comuns.

Para criar listas de palavras-chave ASO.

Você precisa fazer sua própria pesquisa e descobrir o que funciona melhor para seus aplicativos e jogos.

Pense em todas as palavras-chave ASO possíveis para seu aplicativo ou jogo

Reúna todas as palavras-chave que podem trazer tráfego para sua página da App Store.

Nesta etapa, você ainda não precisa se preocupar com a qualidade da palavra-chave. Basta fazer um brainstorming, pesquisar e analisar seu mercado, seu setor, seus concorrentes para descobrir quais palavras-chave descrevem melhor seu jogo.

Aqui você tem alguns pontos sobre como gerar palavras-chave ASO:

• Suas características: Pense no seu produto. Do aplicativo ou gênero de jogo, recursos visuais, recursos no aplicativo, mecânica de jogo, história etc.
• Benefícios para o usuário: pense no que as pessoas vão sentir ou obter quando instalarem. Melhorias de qualidade de vida, entretenimento, economia de tempo, experiências melhores do que seus concorrentes, etc.
• Palavras-chave dos concorrentes: Eles já fizeram esse mesmo processo antes. Saiba quais palavras-chave eles encontraram e usaram. Talvez você possa usá-los também.
• Sugestões de preenchimento automático do Google Play – se você quiser informações sobre exatamente o que as pessoas estão pesquisando na loja GP, tente usar o preenchimento automático no campo de pesquisa. É uma ótima fonte de palavras-chave que os usuários da loja estão realmente pesquisando.
• Aplicativos de categoria mais bem classificados: eles podem nem ser seus concorrentes, mas uma rápida olhada neles pode lhe dar novas ideias e pontos de vista.
• Palavras-chave de aplicativos substitutivos: verifique se outros aplicativos oferecem uma experiência diferente, mas ainda atendem às necessidades do usuário. Em caso afirmativo, consulte as palavras-chave ASO para encontrar novas ideias.
• Dicionário de dicionário de sinônimos e reverso: continue iterando sua lista de palavras-chave encontrando sinônimos.
• Palavras-chave de cauda longa: combine as palavras-chave que você já possui para criar “palavras-chave de cauda longa”. Estes podem ter menor tráfego, mas menos concorrência.
• Existem muitas ferramentas que ajudarão você a pesquisar as palavras-chave ASO de seus concorrentes. A maioria deles ajudará você a rastrear e identificar novas palavras-chave que aumentarão a proporção de “visualizações de página por visitantes” e obterão mais instalações. Encontre aquele que melhor se adapta às suas necessidades de negócios e orçamento, e você ficará bem.

Identifique as palavras-chave ASO que lhe trarão mais tráfego

Antes de incluí-los em seus metadados (título, legenda e descrições), você precisa determinar quais deles provavelmente gerarão mais instalações para seu aplicativo ou jogo para dispositivos móveis.

Neste ponto, você provavelmente já usou uma das ferramentas ASO disponíveis no mercado e deve ter notado essas três métricas de palavras-chave ASO: volume de pesquisa, dificuldade da palavra-chave e oportunidade.

Lista de verificação para identificar palavras-chave ASO

É hora de revisitar as palavras-chave da sua lista e verificar o seguinte:

Volume de pesquisa/tráfego/popularidade: certifique-se de que os usuários estejam usando essas palavras-chave em suas pesquisas de ASO. Você não quer ser o número 1 de uma palavra-chave específica com 0 pesquisas mensais.
Dificuldade de palavras-chave: algumas palavras-chave podem ter muito tráfego, mas pode haver tantos concorrentes usando-as que será quase impossível você se destacar.
Custo de oportunidade: com os dois valores anteriores, você pode tentar estimar quanto será necessário para classificar essas palavras-chave.
Relevância: verifique a relevância dessa palavra-chave para seu aplicativo. Isso não será determinado por nenhuma ferramenta, mas por você mesmo.
Identifique as palavras-chave que terão melhor desempenho com o Custo de Oportunidade e verifique a relevância delas para o seu produto.

Implemente e acompanhe suas palavras-chave ASO definitivas

Depois de detectar as palavras-chave que lhe darão melhores resultados, a última etapa que você deve fazer é implementá-las em seus campos de palavras-chave e metadados ASO e deixar o algoritmo de pesquisa fazer seu trabalho.

Sempre use suas palavras-chave principais e mais importantes em seu título primeiro, em segundo lugar, tanto quanto possível, em sua legenda, descrição curta e, em seguida, descrição longa (no Google Play, pois na App Store a descrição longa ainda não está indexada para pesquisa) .

Dependendo da quantidade de tráfego que cada palavra-chave gera, pode levar dias ou semanas até você obter os primeiros resultados.

Meça, por cada palavra-chave, métricas como:

• Movimentos de palavras-chave: descubra quais de suas novas palavras-chave estão recebendo mais tráfego e instalações.
• Top Ranking Positions: verifique se você aumentou nas classificações de categorias ou palavras-chave.
• Baixe ganhos e perdas: esteja ciente das mudanças estacionárias ao comparar dados históricos.
• Taxa de conversão por palavra-chave: na seção Termos de pesquisa do Google Play Console – ele mostrará quais palavras-chave convertem melhor e quais não são.
• Pontuação de visibilidade: fique atento ao crescimento geral das métricas de ASO.