Como o SEO semântico melhora os rankings?
Publicados: 2022-07-28Em SEO, muitas vezes falamos sobre expertise, autoridade e confiabilidade. Mas como estabelecer credibilidade e legitimidade? Como você envia sinais ao Google de que você é um mestre em seu campo e que seu conteúdo é de alta qualidade e profissional?
É aqui que o SEO semântico entra na sala, senta-se ao redor da mesa com uma xícara de café e começa a falar sobre como é feito.
Venha, tome uma bebida, junte-se a nós, e vamos ouvir o que ele tem a dizer.
O que é SEO Semântico?
SEO semântico é o processo de escrever conteúdo abrangente, aprofundado, que responde a todas as perguntas possíveis sobre um tópico e, por fim, satisfaz todas as possíveis intenções de pesquisa do usuário.
Como soa ser o melhor site na internet para o seu tópico?
Há uma grande chance de isso acontecer. SEO semântico tem tudo a ver com isso, para ser honesto. Com o desenvolvimento de bots avançados, algumas melhorias no lado da interação humana também floresceram.
Tudo começou há quase uma década. Antes de 2013, o Google costumava classificar as páginas com base apenas em palavras-chave, sem que as palavras necessariamente tivessem algum significado. Na prática, os sites eram incentivados a fazer preenchimento de palavras-chave, porque funcionava, e os classificavam para a palavra-chave desejada.
Em seguida, surgiram as atualizações do algoritmo Hummingbird e RankBrain do Google (2013 e 2015, respectivamente), ambos revolucionando a maneira como os rastreadores entendem o contexto entre as consultas, a relação das palavras em uma frase e a interpretação das intenções de pesquisa.
Agora, graças ao processamento de linguagem natural, os crawlbots do Google podem ver um artigo, realizar análises semânticas e entender seu tópico, subtópicos relacionados, termos e definições e como esses diferentes assuntos se relacionam.
Benefícios do SEO Semântico
Agora, vamos ver como funciona uma estrutura semântica de SEO e o que ela traz para a mesa.
- Aumenta a duração média da sessão
- Expande as oportunidades de links internos
- Aumenta a autoridade e a experiência da marca
- Classifica mais palavras-chave para pesquisa orgânica
- Qualidade de conteúdo aprimorada
- Maior chance de classificação para snippets em destaque
É verdade que usar uma estratégia de SEO semântica e encontrar as palavras-chave semânticas certas leva mais tempo, no entanto, vale a pena.
1. Aumenta a duração média da sessão
Quando um usuário encontra todas as informações que estava procurando em seu artigo, ele permanecerá em seu site por mais tempo, pois não precisará revidar e procurar mais informações em outros resultados de pesquisa.
Este é um bom sinal para UX e SEO. Além disso, o usuário pode ficar fascinado com sua expertise e autoridade no assunto e passar a ler mais do seu conteúdo, e acompanhar suas futuras publicações, por que não se tornar seu cliente, se você oferece produtos e serviços.
2. Expande as oportunidades de links internos
Quanto mais profundidade você tiver em seu artigo e quanto mais frases, termos e LSIs relacionados você usar, mais oportunidades surgirão para você colocar links internos. Depois de cobrir todo o tópico sobre o qual está escrevendo, você pode facilmente colocar links para outros artigos que escreveu sobre assuntos próximos.
Digamos que você terminou um artigo sobre “Como otimizar seu blog” e fez um ótimo trabalho, abordando o assunto em detalhes. Então, você se lembra que escreveu posts sobre “Como otimizar meta descrições”, “Como otimizar para trechos em destaque”, “Guia para escrever títulos poderosos” e “Ferramentas de análise de lacunas de palavras-chave”.
Estes são todos os artigos aos quais você pode vincular naturalmente em sua postagem atual.
3. Aumenta a autoridade e a experiência da marca
Depois de escrever cem artigos sobre SEO ou marketing digital, você certamente adquirirá conhecimento sobre o assunto. Desde que você não esteja simplesmente enviando spam para conteúdo de baixa qualidade, é claro.
A questão é que se ater a um ou alguns tópicos relacionados e cobrir todos os seus subtópicos, aumentará a autoridade e a confiabilidade da sua marca.
Pense no Backlinko. É um site dedicado a todas as coisas relacionadas a SEO e marketing. Com o tempo, estabeleceu-se como uma fonte de informação muito confiável e especializada, a ponto de os usuários a visitarem especificamente para obter conhecimento e dicas.
Ou quando eles veem o Backlinko em uma SERP, eles preferem o artigo deles, em vez de quem está no ranking acima. É apenas um sinônimo de qualidade, e é assim que você deseja posicionar seu site também.
4. Classifica mais palavras-chave para pesquisa orgânica
Seu desempenho geral de SEO se beneficiará de mais palavras-chave nos resultados de pesquisa orgânica, pois você simplesmente usará mais delas em seu conteúdo. Antes do Google lançar suas atualizações que mudaram as regras do jogo, você precisava otimizar seu conteúdo apenas em torno de uma palavra-chave principal.
Agora, você ainda pode priorizar uma palavra-chave principal, mas seu artigo também será classificado para dezenas de outras que você incluiu em seu texto.
O contexto é muito mais importante agora do que era antes. Isso é especialmente verdadeiro se você incluir palavras-chave LSI (Latent Semantic Indexing) em seu texto. Esses tipos de “palavras-chave” são aquelas que fornecem informações adicionais sobre um tópico e estão intimamente relacionadas às suas palavras-chave reais.
Um exemplo de LSI seria usar as palavras “reconhecimento de fala” e “visão computacional” ao escrever um artigo sobre aprendizado de máquina. Ambas não são exatamente palavras-chave, no sentido clássico, mas são frases que ajudam o leitor (ou bot) a entender o contexto e enriquecer a profundidade do tópico.
Além disso, o uso de LSIs ajuda os rastreadores a entender sobre o que você está escrevendo quando não é distinguível apenas do título. Por exemplo, você está escrevendo sobre o Iron Maiden. Mas é sobre a banda ou o dispositivo de tortura? Usar palavras como música, heavy metal e show permitirá que o Google saiba que você está realmente escrevendo sobre a banda, e não sobre o dispositivo de tortura.
5. Qualidade de conteúdo aprimorada
Usar uma estrutura semântica de SEO certamente alavancará a qualidade do seu conteúdo. Afinal, você precisa cobrir os tópicos em detalhes, em vez de apenas arranhar a superfície.

Por exemplo, uma coisa é dizer que o aprendizado de máquina é o futuro. Uma abordagem completamente diferente é explicar como o processamento de linguagem natural, visão computacional e assim por diante, ajudam a inteligência artificial a prever resultados com precisão, sem ser especificamente ensinado a fazê-lo.
Para elaborar mais sobre cada processo, você pode fornecer exemplos do mundo real, se possível, ou estudos de caso/experimentos. Além disso, cubra subtópicos semânticos, como inteligência artificial como serviço, e os chatbots tornarão seu conteúdo mais atraente e de maior qualidade.
Quer estar entre os melhores? Depende inteiramente de você. Crie artigos consistentemente de alta qualidade e cubra tudo o que está em seu campo.
6. Maior chance de classificação para snippets em destaque
Para classificar um trecho em destaque, você deve primeiro classificar na primeira página da SERP. A classificação na primeira página significa que você tem experiência e autoridade no assunto, e isso vem escrevendo artigos extensos e de alto nível.
Será impossível obter uma posição 0 para uma consulta sobre “estratégia de conteúdo SEO” quando seu site é especializado em análises de software, por exemplo.
Mesmo que você escreva e otimize um artigo em torno dessa palavra-chave, o Google verá através de você e classificará o artigo em algum lugar entre a posição 60 e 100+, basicamente tornando seus esforços inúteis.
É por isso que é importante ter autoridade tópica. O Google é inteligente em 2022, o que deve confiar em você, que nunca escreveu sobre SEO antes, em vez de sites de autoridade que escreveram centenas de artigos sobre otimização de mecanismos de pesquisa.
Pesquisa de palavras-chave para SEO semântico
Você pode estar se perguntando qual é a diferença entre o processo de pesquisa de palavras-chave padrão e a pesquisa de palavras-chave semânticas.
Aqui está o acordo.
Você não se concentra apenas em uma consulta e palavra-chave, em vez disso, você dá uma olhada no quadro geral. Concentre-se em todo o tópico e em muitas consultas que estão conectadas.
Vamos dar uma olhada em um exemplo.
Você quer escrever sobre “Conteúdo personalizado”. Você pode iniciar sua pesquisa de palavras-chave usando o Google. Dê uma olhada nas pesquisas relacionadas na parte inferior da página, bem como no preenchimento automático e na caixa As pessoas também perguntam. Essas são todas as palavras-chave por conta própria, intimamente relacionadas ao contexto do seu tópico.
Em seguida, é claro, você pode usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Semrush e Ahrefs para obter ainda mais variações e termos relacionados. Depois disso, você pode verificar a Wikipedia para encontrar LSIs.
Para essa palavra-chave específica, você pode conferir o artigo “Marketing personalizado”. A partir daí, você pode obter uma abundância de termos de indexação semântica latentes, como dados comportamentais, big data, personalização em massa, publicidade direcionada, hipersegmentação, preços personalizados, tecnologia beacon e assim por diante.
Depois de reunir todas as palavras-chave e LSIs, é uma boa ideia classificá-los em grupos menores e relacionados, para que seja mais fácil visualizá-los e usá-los. É claro que a regra de ouro está sempre em vigor: encaixe as palavras-chave em seu texto naturalmente, não as coloque em excesso apenas para usá-las.
Como otimizar o conteúdo para SEO semântico
Há coisas que você precisa ter em mente ao otimizar seu conteúdo para SEO semântico.
1. Escreva conteúdo de formato longo . Conteúdo longo é algo que você não pode ignorar, se quiser otimizar adequadamente seu texto para SEO semântico. Afinal, você raramente pode cobrir um tópico em detalhes com apenas 500 palavras. É melhor escrever 2.000, 3.000 ou até mais de 5.000 palavras, ou em termos simples, até esgotar completamente o tópico. Claro, o objetivo não é encher o seu artigo com fluff apenas para atingir uma contagem de palavras alvo. Seu objetivo deve ser escrever um artigo abrangente, deixe a contagem de palavras para quando terminar.
2. Inclua palavras-chave de conversação . A pesquisa por voz está se tornando mais popular a cada ano, por isso faz sentido pensar nos termos que os usuários diriam. Deixe os robôs de lado e concentre-se na linguagem natural, ou seja, nas frases que as pessoas diriam ao realizar uma pesquisa por voz.
3. Use marcação semântica de SEO . A marcação semântica, também conhecida como marcação de conteúdo (HTML), é uma abordagem estruturada para elementos de página como títulos, navegação, listas, parágrafos, seções. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender quais partes de sua página contêm quais informações. Por exemplo, se você colocar a tag, os mecanismos de pesquisa <article> saberão tudo entre as tags (como cabeçalhos e seções) referentes ao assunto da página. Na verdade, não é uma grande confusão do seu lado e, como recompensa por seus esforços, você recebe um bônus: dados estruturados podem fornecer rich snippets, o que pode aumentar sua taxa de cliques.
4. Use LSIs . Já falamos muito sobre LSIs, então vamos acrescentar que implementá-los em seu conteúdo também aumentará suas chances de classificação para palavras-chave de cauda longa.
Resumo
SEO semântico é um processo que pode alavancar seu site do zero ao herói. Você pode realmente se tornar um dos maiores especialistas em seu nicho, no entanto, você precisa ser consistente na entrega de conteúdo de alta qualidade e esgotar completamente todas as informações relacionadas à sua área de especialização.
Sinta-se à vontade para seguir nossos conselhos e não se esqueça de compartilhar suas conquistas nos comentários abaixo. Falo com você em breve!