Como a IA generativa mudará o SEO como profissão

A IA generativa vai revolucionar a indústria de SEO, mas talvez não da maneira que você pensa.

Sim, seu trabalho diário como SEO provavelmente será diferente daqui a alguns anos. Mas os bots vão substituir você?

“Absolutamente não”, disseram Britney Muller, consultora de marketing e SEO da Data Science 101, e Dave Davies, líder da equipe de amplificação da Weights and Biases. Mas não há como negar que a indústria está evoluindo.

Então, como a IA generativa mudará o SEO como profissão e o que você pode fazer para se manter à frente da curva? Muller e Davies compartilharam suas idéias sobre IA generativa e o futuro do SEO na SMX Advanced.

A IA não está substituindo o SEO

Muller estava convencido de que a IA não viria para trabalhos de SEO. No entanto, ela observou que a indústria teria que se adaptar dependendo de como o Google incorpora a IA nos resultados de pesquisa:

• “A IA não é o princípio e o fim de tudo. Na verdade, acho que o brilho começará a diminuir à medida que continuarmos a ver as limitações dos grandes modelos de linguagem (LLMs) e quanto trabalho adicional é necessário para fazer as coisas bem.”
• “Os LLMs têm tantos problemas que os pesquisadores que constroem essa tecnologia ainda não conseguiram descobrir. Eles são baseados em uma distribuição de probabilidade e consistentemente não são factuais.”
• “O Google fez a recuperação de informações muito bem na pesquisa e acho que os LLMs poderiam ser uma boa adição para definir melhor as dúvidas que as pessoas têm e trazer informações adicionais.”

SEOs técnicos terão uma vantagem

Davies acrescentou que os SEOs técnicos podem estar melhor posicionados para lidar com a mudança que a IA generativa traz do que aqueles especializados em SEO de conteúdo:

• “John Mueller, do Google, disse que enquanto as máquinas lerem sites, o SEO técnico permanecerá tão importante quanto é. Acho que isso resume exatamente o tipo de mundo para o qual estamos caminhando agora.”
• “Acho que os SEOs técnicos terão uma certa vantagem - mas o SEO de conteúdo acabará por seguir. Só precisa mudar. Acho que a estrutura que eles vão otimizar vai mudar.”

Links podem evoluir

Tanto Davies quanto Muller concordaram que os links podem mudar de forma e não ser um fator de classificação tão significativo no futuro. Coisas como menções ou referências a um site podem se tornar sinais mais valiosos do que links tradicionais. Como Davies explicou:

• “Não estou dizendo que o link building está morto, mas acho que seu valor está prestes a ser ajustado significativamente. Ele evoluirá e poderá não se parecer com os links tradicionais que conhecemos e usamos hoje – mas sim com alguma versão disso.”
• “Pense na forma como os LLMs são construídos neste espaço linguístico. Eles usam tokens e relacionamentos para fazer conexões. Essas coisas ainda são muito importantes.”
• “Toda a missão das redes neurais é estabelecer o entendimento entre coisas diferentes e, por isso, acredito que isso ainda terá peso – mas pode não parecer tão específico quanto links e link building. Talvez pudessem ser menções? Talvez pudesse assumir a forma de outra coisa e simplesmente evoluir.”

A personalização imediata é fundamental

Os SEOs precisarão dominar a personalização imediata para que a IA forneça os melhores resultados, de acordo com Muller. O ajuste fino com base em objetivos e dados é crucial em comparação com uma abordagem única para todos.

• “Você realmente precisa personalizar os prompts, aprender sobre engenharia de prompts e implementar essas coisas estrategicamente. Eu sei que Andrew Ng acabou de lançar um curso realmente excelente, rápido e fácil, em parceria com a Open AI, sobre esse mesmo assunto e faz um belo trabalho explicando esses conceitos-chave. Então, eu definitivamente verificaria isso”, disse Muller.
• “Na verdade, o ChatGPT tem uma API que você pode usar para personalizar prompts. Isso torna as coisas um pouco mais fáceis para as pessoas com quem trabalho, para minhas equipes, para meus clientes, e meio que coloca o poder em suas mãos, na medida em que precisamos abordar isso com um processo iterativo.”

Economizando tempo na criação de conteúdo

Vários SEOs estão explorando IA generativa para criação de conteúdo, incluindo manchetes, descrições de produtos e artigos. Existem preocupações atuais com a qualidade das respostas, no entanto, estas questões poderiam ser potencialmente resolvidas ao longo do tempo, como salientou Davies:

• “A IA generativa pode escrever muito bem. Está certo o tempo todo? Não. É apenas um pequeno truque agora. Mas daqui para frente, isso irá acelerar as coisas – como com tarefas que eu fazia manualmente anteriormente, como observar quais entidades estavam em uma página.”
• “Ainda preciso usar meu cérebro e ficar bem, [a IA generativa] perdeu isso e aquilo. Eu também preciso verificar os fatos. Mas isso provavelmente me poupa meia hora por pesquisa.”

A pesquisa pode se expandir além das páginas da web

No futuro, a pesquisa poderá ir além das páginas da web para novos ambientes que ainda não existem na web hoje.

• “Nos próximos cinco anos, acho que veremos uma mudança para dois tipos diferentes de paisagens. Acho que a pesquisa vai diminuir um pouco e passar para, não quero dizer Metaverso, mas para ambientes diferentes que não existem no momento”, disse Davies.

Simplificando código

Muller já usa ChatGPT extensivamente como assistente de código, destacando que ele é particularmente adepto de tarefas como geração de scripts Python:

• “Acho importante observar que o código em sua natureza deve ser inequívoco, ao contrário da linguagem humana, e portanto a IA generativa é muito melhor, na minha opinião, na geração de saídas de código precisas para coisas que estou tentando realizar. seja um script Python para um programa ou apenas pandas para limpar dados. É fenomenal nessas tarefas.”

É necessário um uso criterioso

Embora a IA generativa transforme o SEO como profissão, a aplicação cuidadosa ainda é essencial devido ao potencial para usos incorretos – e é por isso que Muller não acredita que esta tecnologia represente o fim do SEO como carreira. Pelo menos ainda não.

• "Lembre-se, a IA generativa é um modelo de previsão baseado em uma distribuição de probabilidade. Então, se você imaginar que ele leu apenas, digamos, 100 livros que estavam no domínio da ficção científica, e você fizer uma pergunta médica, não vai funcionar. muito bem. Mas pode funcionar muito bem na geração de um novo personagem de ficção científica ", disse Muller.
• "Dado esse contexto, a IA generativa é tão boa quanto o texto e as informações nas quais é treinada, o que é inerentemente problemático porque ChatGPT e LLMs são essencialmente treinados em toda a Internet, o que não é o melhor lugar para obter informações completamente factuais ou ter representação entre grupos marginalizados de pessoas e tópicos."
• "Esses modelos não têm emoções. Eles não raciocinam. Eles não têm uma lógica comum como os humanos. E então você tem que ter muito, muito, muito cuidado ao usá-los, porque é muito fácil quando você insira um prompt para automatizar o preconceito que você já tem pela natureza de como você faz uma pergunta, ele seguirá essa linha de pensamento."