Como o SEO internacional pode ajudá-lo a ter sucesso na expansão global

A expansão internacional do seu negócio é uma ótima maneira de crescer e expandir seus negócios. Mas decidir entrar em vários mercados estrangeiros envolve tomar decisões e ações que irão estabelecer sua presença orgânica na web.

A globalização tornou simples para todas as empresas expandir sua presença internacionalmente. Quando você detecta uma boa oportunidade ou uma boa quantidade de tráfego vindo de um país específico para o seu site, é uma boa ideia segmentar esse mercado. Mas se você entrar em um novo mercado sem uma pesquisa preliminar adequada, isso levará a muitos recursos e tempo desperdiçados.

Aqui estão algumas etapas que você precisa seguir para um empreendimento de sucesso:

1. Pesquisa de palavras-chave

A realização de pesquisas de palavras-chave locais permitirá que você colete dados sobre o potencial de tráfego de determinados termos de pesquisa e seu volume de pesquisa. Você também pode descobrir como eles estão conectados aos seus produtos e serviços no idioma local usado no novo mercado. Você pode encontrar algumas ferramentas online para essa finalidade.

Além do volume de pesquisa, a outra métrica chave é a dificuldade. Ele define a competitividade de suas palavras-chave em vários mercados e idiomas. A tradução individual de palavras-chave nem sempre funciona. Portanto, obter os especialistas em idioma nativo na área que você está segmentando, para pesquisa de palavras-chave, é uma boa ideia.

2. Análise da concorrência

Você pode encontrar concorrentes orgânicos no novo mercado com base em consultas e palavras-chave relevantes destacadas no estágio de pesquisa de palavras-chave. Esses são os concorrentes que você pode encontrar nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) ao segmentar os termos de pesquisa. Certas ferramentas podem fornecer uma visão geral das SERPs locais para suas perguntas.

Dependendo das consultas e palavras-chave relevantes, você pode definir os concorrentes. Esses concorrentes orgânicos podem se sobrepor internacionalmente; no entanto, eles podem diferir significativamente para diferentes mercados. Portanto, é uma boa ideia verificar onde os principais concorrentes orgânicos estão operando e a linguagem que eles usam para seus sites.

3. Configuração do site

Ao se internacionalizar, você precisa se adaptar a novos países e idiomas ou ambos. Um site multirregional segmenta muitos países, por exemplo, airbnb.com . Da mesma forma, você pode ter um site multilíngue ou global direcionado a vários idiomas ou a um público internacional. O número de versões que você pode ter depende do seu público-alvo.

Adotar uma abordagem de site global só será eficaz quando o público já for internacional e não houver necessidade de personalização. A maioria das pessoas, de qualquer forma, prefere navegar usando seu idioma nativo. Portanto, é difícil classificar um domínio dentro de um mercado específico se ele não estiver localizado.

4. Nome localizado e o nome da marca:

O nome de domínio pode ser um nome associado à sua marca ou um nome localizado para os mercados locais. Muitas empresas optam por localizar seus nomes de domínio porque isso permite incluir palavras-chave relevantes para os mercados-alvo. Este é o caminho de uma importante empresa automotiva chamada Auto1 Group. Ele adapta seu nome para cada mercado-alvo.

De um modo geral, usar o nome da empresa ou da marca é uma boa ideia, pois permite uma autoridade de marca consolidada e o conhecimento da marca é melhor em vários mercados. Mas quando o nome da marca é difícil de pronunciar ou tem um significado ambivalente, pode ser uma boa ideia adaptá-lo aos mercados locais.

5. Preferência de estrutura de URL

Geotargeting significa servir a versão certa do seu site para os usuários de acordo com sua localização. Por esse motivo, a seleção da estrutura da URL é crítica, pois será uma indicação para usuários e mecanismos de pesquisa. Existem diferentes tipos de anatomia da estrutura de URL usados ​​para várias subpartes.

As três URLs que podem ser estruturadas para segmentar mercados internacionais são gTLD , ccTLD e subdomínio. A seleção de várias estruturas de URL tem um conjunto de vantagens e desvantagens. A seleção da estrutura depende do mercado que você está tentando penetrar, dos recursos disponíveis e do nicho em que está operando.

6. Segmentação internacional usando o Google Search Console

Para as estruturas de URL que usam gTLD, você pode usar o relatório de segmentação internacional do Google Search Console. Ele permite que o Google saiba que o site tem como alvo visitantes de países específicos. Esse recurso funciona como uma dica local do Google. O relatório pode ser encontrado na seção "Ferramentas e relatórios herdados" do Search Console. Os domínios que usam ccTLD são geolocalizados automaticamente.

7. Tradução de conteúdo

A criação de conteúdo totalmente novo pode ser demorada. Portanto, ao expandir para um novo mercado, a maioria das empresas tentará recrutar funcionários estrangeiros que sejam especialistas em tradução. Você pode usá-los para traduzir o conteúdo de seu site original para o idioma local.

Semelhante ao mercado em sua área local, a qualidade do conteúdo afetará a classificação do site. Se você não fizer uma pesquisa de palavras-chave adequada ou não conhecer a intenção de busca dos usuários do mercado local, o conteúdo desenvolvido pode ser irrelevante ou de baixa qualidade. Portanto, você precisa dedicar algum tempo desenvolvendo um conteúdo que leve em consideração as diferenças.

8. Adaptação a um novo país

Ser capaz de falar o idioma do país de destino não significa que você pode falar com as pessoas da área. Existem gírias e diferenças culturais em relação ao humor, gosto e abordagem. Essas coisas podem diferir muito entre as nações. É uma boa ideia acompanhar as estações e eventos religiosos e nacionais nos mercados locais.

Ter uma opção de moeda é bom para o seu site. A moeda que você está usando no site para a transação deve ser uma das opções disponíveis para usuários de um país. Também é uma boa ideia oferecer diferentes métodos de pagamento em seu site sempre que possível. Além disso, certifique-se de considerar os regulamentos locais; eles devem ser respeitados para evitar problemas legais.

9. Links Externos

Normalmente, ao aprimorar o conteúdo, é recomendável que você tenha links de saída para sites locais relevantes. Esses links de saída são uma maneira natural de fornecer maiores percepções aos leitores. Eles também adicionam contexto aos mecanismos de pesquisa em relação ao tópico que você aborda em seu conteúdo.

Os mecanismos de pesquisa levam em consideração a qualidade dos links externos no conteúdo. Portanto, é importante que o conteúdo tenha links de saída para fontes de autoridades locais. Estas são as fontes relevantes em termos de métricas quantitativas e de qualidade. Esses links precisam ser colocados dentro do conteúdo e devem indicar, tanto quanto possível, bons recursos nos idiomas locais.

10. Implementação do Hreflang

A tag hreflang é útil para mecanismos de pesquisa como Yandex e Google para definir a versão do URL do seu site exibida aos visitantes de uma determinada área ou usando um idioma específico. Os atributos Hreflang podem ser úteis para prevenir problemas de indexação devido a conteúdo duplicado onde o mesmo conteúdo é fornecido em um idioma de uma determinada área geográfica. Hreflang pode ser implementado de 3 maneiras; através do cabeçalho HTTP, documento HTML ou sitemap XML do site.

11. Link Building específico para um país

Os backlinks ainda são um dos fatores de classificação mais significativos. Ao entrar em um novo mercado, esses links podem facilitar a descoberta do seu site para usuários e mecanismos de pesquisa. Desde o início, a otimização de mecanismo de busca (SEO) precisa trabalhar em conjunto com os outros departamentos, como relações públicas, para criar links para a página inicial e desenvolver o conhecimento da marca. Se o seu site estiver tecnicamente bem posicionado e os servidores usarem conteúdo qualitativo, você precisa começar a obter backlinks locais e relevantes. Se você conseguir backlinks de fontes confiáveis ​​de todos os países-alvo, começará a estabelecer sua presença local.

12. Consistência NAP e citações locais

Citações locais significam qualquer menção das informações comerciais on-line. As citações locais são importantes quando você implementa seu site em muitos países e possui um endereço físico. Isso permite que você fortaleça sua presença local em um país. O nome, endereço e número de telefone ou informações de NAP do seu site podem ser encontrados no site e no seu perfil comercial do Google (anteriormente Google My Business) ou diretórios locais e páginas de mídia social. Porém, se o buscador encontrar endereços diferentes dos reais, pode ficar confuso. Portanto, as informações do seu NAP devem ser consistentes nos países em que você está presente.

Conclusão

Expandir seus negócios internacionalmente não é algo que pode ser tentado às pressas. No que diz respeito ao SEO, será preciso muito pensamento, tempo e consideração cuidadosa para fazer isso direito. Ao entrar em novos mercados, sua estratégia internacional de SEO deve incluir o estudo do potencial de mercado, a seleção da estrutura e domínio de URL corretos, bem como o desenvolvimento de tráfego e autoridade localmente. Você precisa elaborar um plano eficaz que considere as fontes disponíveis e o potencial de mercado para uma expansão bem-sucedida e eficaz.