Quanto tempo deve durar um post de blog em 2023? 3 regras para viver

Então: você quer escrever um post de blog. Permita-me ser o primeiro a parabenizá-lo. Escrever pode ser um dos maiores problemas do planeta. É divertido, pode ser catártico e, quando feito bem/corretamente, pode gerar grandes dividendos para você e para o seu negócio.

Como eu sei? Eu escrevi algumas postagens de blog no meu dia. Alguns deles recebem dezenas de milhares de leituras todos os meses (humblebrag). Digo isso não para me gabar, mas para dizer que estou em uma posição única para dar conselhos sobre quanto tempo sua postagem no blog deve ter.

Quer a resposta rápida? Como a maioria das coisas, depende .

Eu sei. Eu odeio essa resposta também. Mas é verdade. Obtenha uma compreensão sólida do seu caso de uso e combine-o com as regras sobre as quais estou prestes a falar, e prometo que, ao final desta postagem, você terá uma boa ideia de quanto tempo sua postagem no blog deve ter .

E como nosso objetivo é ajudar os proprietários de empresas a obter sucesso por meio do marketing digital inteligente, vamos enquadrar essa discussão precisamente por essa lente: o profissional de marketing ou proprietário da empresa que está aproveitando o blog como parte de uma estratégia de marketing de conteúdo mais ampla para direcionar o tráfego, escalar leads e aumentar a receita.

Mas, ei, mesmo que não seja você: tenho a sensação de que você obterá algum valor com este post de qualquer maneira.

Quanto tempo deve ter um post de blog? O que os dados dizem

Se você passou algum tempo vasculhando os resultados da pesquisa procurando a resposta para essa pergunta, provavelmente percebeu que os resultados são mistos. Aqui estão algumas respostas dos principais resultados:

• 1.500-2.000 palavras
• Mais de 3.000 palavras
• 2.100-2.400 palavras
• 300-600 palavras

Basicamente, a internet diz que um bom post de blog tem entre 300 e 3.000 palavras. Isso não é exatamente um intervalo útil.

Para obter um intervalo com mais suporte de dados, analisamos nossos 10 principais posts do ano passado e dos últimos três anos. Descobrimos que nossas postagens de blog com melhor desempenho têm uma média de 2.700 a 3.000 palavras .

Essa é uma resposta um pouco mais direta, mas não leva em consideração muitos fatores que devem influenciar o tamanho da postagem do seu blog. É aí que entram essas regras…

3 regras para determinar quanto tempo sua postagem no blog deve ter

Aqui estão minhas três principais regras rígidas a serem seguidas se você quiser escrever uma postagem de blog que dê ao seu negócio o brilho e a visibilidade que ele merece.

Regra nº 1: Em caso de dúvida, seja longo

Você ouviu aqui primeiro: comprimento não é tudo. E vamos falar exatamente sobre por que o comprimento não é tudo nas próximas seções. Mas, como regra geral, o conteúdo profundo e longo é o conteúdo que os leitores gostam.

Por que? Porque, de um modo geral , comprimento equivale a valor. E – destaque este próximo ponto o mais furiosamente que puder – a coisa com a qual os mecanismos de busca mais se preocupam é quanto valor, em média, os leitores estão obtendo de sua postagem no blog .

Portanto, se, como o guru do marketing Seth Godin, você já tem milhões de leitores inscritos em seu boletim informativo curto ou se está escrevendo uma postagem de blog com o objetivo de redirecioná-la para o LinkedIn, mantenha-a curta e agradável. .

Mas se você está escrevendo uma postagem de blog com a intenção de chegar ao topo dos resultados de pesquisa do Google e direcionar milhares de visitantes gratuitos para o seu site? Então você precisa falar longamente e se aprofundar no assunto.

Não estou falando sobre ser prolixo para escrever um longo post no blog. Estou falando de dar exemplos úteis, dar uma explicação completa dos conceitos e atacar seu tópico de uma forma que deixará os leitores pensando: Droga, isso foi AF abrangente .

Se você já escreveu um monte de conteúdo longo para o seu site, eu sei o que você provavelmente está pensando: Cara, eu realmente não escrevi muito sobre esses tópicos. Tudo bem. Porque você já tem a estrutura de um ótimo post de blog. Tudo o que você precisa fazer é reforçá-lo.

Se a pessoa que estou descrevendo é você, aqui vai uma dica profissional rápida: qualquer software de SEO que valha seu peso em ouro (pense: Ahrefs, SEMrush, Moz) terá uma ferramenta de auditoria que revela conteúdo superficial para você. O conteúdo superficial é apenas isso: não há palavras suficientes na página para atender aos requisitos de um verdadeiro conhecimento tópico.

Você pode usar relatórios como esses para discernir onde é necessário escrever mais. Ou você pode simplesmente auditar seu conteúdo existente manualmente e fazer uma avaliação honesta: com que frequência estou realmente me aprofundando nos tópicos que interessam aos meus leitores ou clientes?

Regra nº 2: Acima de tudo, entregue valor

Esta poderia facilmente ter sido nossa primeira regra, porque é provavelmente a mais importante. Mas acho útil falar sobre valor através da lente do comprimento, porque o comprimento é realmente crítico como um componente do marketing de conteúdo orientado a SEO.

Mas adivinhe? Como eu disse na primeira seção: comprimento não é tudo. E onde o comprimento falha, você quase sempre descobrirá que é porque a peça não entregou valor suficiente.

Deixe-me explicar: o Google e a Microsoft têm centenas de fatores que analisam todos os dias ao determinar a ordem em que classificam o conteúdo. Chamamos essas coisas de sinais de classificação (ou fatores).

Está vendo aquela grande fatia vermelha da torta? Isso é o engajamento da página. Quando o Google está avaliando o quão valioso ou não o seu blog é para um usuário, ele está olhando principalmente para a eficácia do seu blog em conseguir o engajamento do leitor.

A métrica crítica para olhar aqui? Tempo de permanência. Você pode pensar em quanto tempo um usuário gasta em sua página, em média, como um dos indicadores mais fortes de se sua postagem no blog gerou valor.

O tempo de espera não aparecerá nos relatórios do Google Analytics. No entanto, a duração média da sessão é, e é uma ótima métrica para manter o controle sobre quanto tempo seus leitores estão gastando em suas postagens de blog. Ou, se estiver usando o Google Analytics 4, que todos usaremos em breve, você pode usar o Average Engagement Time .

Outras métricas de engajamento, como sessões engajadas (o número de sessões que duraram mais de 10 segundos, ou tiveram um evento de conversão, ou tiveram 2 ou mais exibições de tela ou página) e taxa de engajamento (número de sessões engajadas dividido pelo total de sessões) são também proxies realmente fortes para a qualidade do tráfego e estão prontamente disponíveis para você no GA4.

Como aumentar o tempo de permanência? Bem, é lógico que quanto maior a contagem de palavras, mais tempo o leitor deve permanecer na página. Mas e se a sua longa postagem no blog não estiver dizendo muita coisa? Então você terá dificuldade em superar seu concorrente. Mesmo que eles tenham escrito 500 palavras e você tenha escrito 1.500.

Considere o tamanho do impacto que imagens, vídeos, infográficos e outros exemplos visuais podem causar em quanto tempo você, pessoalmente, gasta lendo uma postagem de blog. Conceitos profundos sempre aumentarão o tempo de permanência, porque forçam os leitores a avaliar sobre o que você está escrevendo e como aplicá-lo a si mesmos. Não é tudo apenas uma fachada.

Mas se você pode combinar conceitos profundos com visuais atraentes que dão contexto ao texto e aumentam o valor que seu leitor está obtendo do post? Então você está realmente cozinhando com gás.

Regra nº 3: Faça sua pesquisa

Cara, é bem possível que nenhuma dessas regras seja mais importante que a outra! Porque você não pode realmente viver de acordo com as duas primeiras regras sem levar em consideração a regra nº 3.

Vamos voltar ao que eu disse na introdução sobre o contexto . Sobre conhecer sua situação, seu nicho, sua concorrência e, acima de tudo, o que você está tentando realizar com sua postagem no blog.

78% dos profissionais de marketing identificam a pesquisa de palavras-chave como uma prática de alto impacto para direcionar novo tráfego.

Mas o propósito por trás da pesquisa de palavras-chave vai além de simplesmente otimizar seus H1s e H2s. Se você quiser saber exatamente por quanto tempo o post do seu blog deve durar, basta procurar a palavra-chave para a qual você está tentando classificar .

Vejamos um exemplo. Digamos que você seja uma empresa de coberturas. Você tem veiculado anúncios de pesquisa direcionados a clientes em potencial que procuram serviços de telhados, mas deseja começar a direcionar o tráfego orgânico de pessoas que estão mais na fase de "consideração" do processo de compra.

Você usa sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave favorita e descobre que a palavra-chave “como instalar telhados de metal sobre telhas” tem um bom volume de pesquisa. A intenção é exatamente o que você está procurando: essa pessoa provavelmente está considerando a rota DIY, mas com alguma educação, que sua postagem no blog fornecerá, você pode convencê-la de que a cobertura metálica é um trabalho que é melhor deixar para profissionais (ou seja, você) .

Qual deve ser o tamanho do seu post no blog? Bem, você pode simplesmente inserir a consulta no Google, copiar e colar o texto das três principais postagens do blog em um contador de palavras, tirar a média e escrever uma postagem que exceda esse número. Ou você pode usar sua ferramenta de SEO favorita (sou fã do Ahrefs) para obter todas essas informações rapidamente.

Como você pode ver, a postagem mais bem classificada para esta consulta tem incríveis 4.205 palavras. Isso é uma besta de um post. Mas mesmo que você queira se classificar entre os 10 primeiros, provavelmente está procurando um mínimo de 1.500 palavras com base nas outras postagens desta SERP (Página de resultados do mecanismo de pesquisa).

Essa visão panorâmica da SERP é incrivelmente útil ao determinar o comprimento da postagem do blog, e não apenas porque você está obtendo o total de palavras. Você pode estar dizendo, espere um minuto, o post na 7ª posição tem apenas 1.357 palavras. Como está superando o post na 9ª posição, que tem 3.555 palavras?

Bem, o post na 7ª posição tem uma autoridade de domínio maior e mais backlinks, que, você adivinhou, são dois fatores de classificação realmente críticos.

Você tem um site ou negócio relativamente novo ou ainda está aumentando sua autoridade tópica? Não se desespere: confira o post da 6ª posição. Ele tem a autoridade de domínio mais baixa do grupo, a contagem de palavras mais baixa e um perfil de backlink bastante esbelto e, ainda assim, está indo muito bem aqui. Como isso é possível?

Essa é a mágica da regra nº 2 em ação. Se você pode entregar uma postagem de blog que realmente encante e informe seus leitores , você terá uma chance incrível de classificar e direcionar o tráfego, independentemente de todos os outros fatores em jogo.

Torne-o longo, valioso e faça sua pesquisa!

Aí está! Como mencionei, há uma série de fatores que determinam quanto tempo uma postagem de blog deve ter. Mas você pode fazer muito pior do que aprimorar esses três:

1. Em caso de dúvida, faça-o longo
2. Entregue valor
3. Faça sua pesquisa!

Se você pode superar sua concorrência, agregar mais valor e adotar uma abordagem baseada em pesquisa, garanto que as pessoas lerão e amarão sua postagem no blog.

Espero que você tenha amado este! Se você tiver alguma dúvida ou comentário, sinta-se à vontade para me contatar no LinkedIn. Feliz escrita!