Como o monitoramento de mídia pode melhorar os esforços de criação de links

Por que é tão importante se posicionar na primeira página de um buscador? Bem, dizem as lendas que existe uma segunda página no Google. Talvez algum dia alguém se atreva a verificar, mas fatos frios devem bastar no momento.

Em agosto (2022), o Google responde por mais de 91% de todas as pesquisas na web. A taxa de cliques para o primeiro resultado de pesquisa orgânica é atualmente de 38,21% (para dispositivos desktop) e 33,71% (para dispositivos móveis). A CTR para o segundo resultado da pesquisa é de apenas 14,08% e a do terceiro é de 8,31%.

O interesse pelos resultados posteriores está diminuindo, sendo a segunda página visitada por apenas 0,44% dos internautas. Isso significa que, se sua entrada não estiver entre os 10 melhores resultados para a frase selecionada, ela perderá automaticamente 99% dos usuários potencialmente interessados.

Índice:

• Uma conversa com especialistas da Semcore
• O que você precisa aprender sobre SEO?
  • Por que vincular é tão importante
  • Componentes do SEO bem-sucedido: criação de links e conteúdo envolvente
  • Doublecheck – indicadores e testes manuais
  • SEO ou UX? Que tal XO?
• Por que UX é importante em SEO?
  • Por que é uma boa ideia fazer uma auditoria no local antes?
• O que vale a pena lembrar?

1. Uma conversa com especialistas da Semcore

Recentemente, tivemos a oportunidade de conversar sobre o valor do SEO com especialistas da área. A Semcore é especializada em SXO e foca em estratégias de marketing baseadas em uma combinação única de SEO e UX. Desde as primeiras fases de desenvolvimento do projeto, a agência faz questão de atender os clientes de forma holística, focando em combinar a experiência do cliente com o posicionamento do site. Em seu trabalho, combinam o SEO com todas as atividades de marketing que possam contribuir efetivamente para o fortalecimento da performance orgânica dos sites de seus clientes. Além de ser pioneira em seu campo, a Semcore também é uma das melhores agências do gênero na Polônia.

Durante a entrevista, eles falaram sobre quais ferramentas utilizam para construir uma vantagem competitiva no marketing digital. Entre outras coisas, discutimos maneiras de otimizar a eficácia de suas operações por meio de estratégia holística e análise de dados e usar o monitoramento de mídia para aumentar as conversões.

2. O que você precisa aprender sobre SEO?

01 Por que os links são tão importantes

Uma forma de conteúdo de SEO eficaz é o link building. Baseia-se principalmente na popularidade de um site. Os links para o seu conteúdo podem ser colocados em fóruns de tópicos ou outros sites. Mas isso não é tudo – encontrar um site disposto a compartilhar nosso link não é suficiente.

02 Componentes do SEO de sucesso: construção de links e conteúdo envolvente

Vale lembrar que o link building é uma forma de SEO on-page, mas só pode ser eficaz quando apoiado por conteúdo relevante e prático. Se você deseja que sites valiosos compartilhem seu conteúdo, ele deve ter valor para o usuário. Portanto, essas duas formas de conquistar as primeiras posições nas buscas do Google são indissociáveis. Antes de pensar no potencial interesse em seus links, lembre-se de criar um artigo interessante e inovador para apoiá-lo – baseado em palavras-chave devidamente selecionadas e respondendo às necessidades dos leitores.

Marcin Stypuña, proprietário da Semcore, estima a participação do link building em sua receita em 30%.

“Se você tem um bom know-how em links, usá-lo bem pode lhe render muito mais do que uma grande quantidade de conteúdo. Acho que hoje em dia é uma prática muito melhor adquirir links com sabedoria do que ser guiado pela quantidade de conteúdo”, diz ele, destacando que o papel do link building no SEO vai crescer.

Ele acrescenta que, embora hoje existam muitas plataformas de troca de links, elas podem parar de funcionar um dia. Para construir uma vantagem competitiva adequada, é preciso focar na criação de uma estratégia inovadora de link building.

Saiba como o Brand24 pode ajudá-lo na criação de links: Monitoramento de backlinks 101: ferramentas, dicas, o que fazer e o que não fazer

03 Doublecheck – indicadores e testes manuais

Muitos indicadores nos ajudam no link building. Uma delas é a Taxa de Domínio (DR), que mostra a qualidade dos links que levam a um domínio em comparação com outros domínios do banco de dados.

A Brand24 oferece vários indicadores analíticos, alguns dos quais ajudam a avaliar potenciais backlinks. Antes de iniciar a divulgação, vale ficar atento a métricas como:

• Presence Score – permite-nos medir a presença online (popularidade) da marca/tópico num determinado momento, o que nos ajuda a determinar se uma frase-chave tem lugar na nossa campanha de link building;

• Barra de sentimento – com sua ajuda, podemos filtrar as menções nas quais nossa frase-chave foi retratada negativamente;

• Pontuação do influenciador – fornece uma visão sobre qual fonte ou autor tem mais influência nas mídias sociais ou na web – quanto maior o número, mais popular é a fonte;

• Filtragem de Importância – o filtro segrega as menções de acordo com a popularidade da fonte, Influence Score, por sentimento e engajamento (comentários, curtidas, compartilhamentos).

No entanto, devemos lembrar que, embora a inteligência artificial vise facilitar nosso trabalho, ela não pode substituir completamente o trabalho de um especialista. Após a análise inicial dos indicadores de link building, devemos lembrar que cada site analisado requer uma checagem minuciosa.

“Cada local requer avaliação individual. Pode acontecer que o site seja um 'link farm' e não um site interessante com potencial de criação de links”, acrescenta Marcin.

Portanto, vale a pena ser prudente e verificar se os outros sites podem nos oferecer valor real depois de filtrar as menções que não nos interessam.

04 SEO ou UX? Que tal XO?

A Semcore não é uma agência de SEO padrão. Eles descrevem seu nicho como SXO, o que significa que, além de SEO, eles também se concentram em todas as atividades de marketing que suportam resultados orgânicos.

A ideia surgiu quando perceberam uma lacuna específica nas ofertas atuais do mercado na área de SEO. Até agora, as agências se concentravam em uma especialização restrita – SEO ou marketing.

“Hoje existem excelentes especialistas em SEO e grandes especialistas em marketing que se cooptam porque têm ambições diferentes. Queremos ser uma das primeiras e melhores agências de SEO a expandir suas competências de marketing e oferecer um serviço holístico”, afirma Marcin.

3. Por que UX é importante em SEO?

Os leads gerados por seus esforços de SEO podem visitar sua página, escanear rapidamente o texto e sair quase imediatamente. Porém, por meio de uma boa UX, o site pode aumentar significativamente as chances do visitante clicar em outras páginas do site. E isso é muito importante em SEO para que o destinatário não fuja de nós, mas queira continuar procurando.

01 Por que é uma boa ideia fazer uma auditoria no local antes?

“Muitas vezes os clientes vêm pedindo uma auditoria de SEO já na fase final de sua criação, então quando se trata de UX, podemos apenas sugerir pequenas mudanças e correções cosméticas”, diz Marcin.

Tal problema não ocorre se o cliente contratar especialistas em SEO e UX. No entanto, suponha (como costuma acontecer) que ele esteja ciente do valor do SEO adequado e dedique menos atenção e recursos à usabilidade do site. Nesse caso, podemos falar em queima de recursos – situação em que o cliente perde muito ao focar apenas em elementos selecionados em sua estratégia de marketing, esquecendo-se dos demais.

4. O que vale a pena lembrar?

Portanto, para posicionar um site no TOP10, é fundamental lembrar dessa nuance – o SEO orgânico é composto por muitos elementos. Como você pode ver, é mais do que apenas conteúdo e backlinks de qualidade. A otimização de código também não é suficiente.

Medidas adicionais são necessárias se quisermos que um site funcione como uma máquina bem oleada. Além de levar em consideração o UX adequado e criar um site acessível e intuitivo para o usuário (incluindo possíveis SEOs), vale lembrar sobre integrações adicionais, como email marketing, Facebook Ads e outras atividades de marketing circular. Só assim podemos falar de um bom SEO.

DICA EXTRA:

Por fim, a abordagem de SEO está mudando e precisamos mudar junto com ela. Hoje, nosso foco principal está no valor que podemos dar aos usuários, e não como há alguns anos – como enganar o algoritmo do Google. Costumava ser que as trocas de links eram tipicamente sobre conteúdo de spam. Hoje em dia, importa o conteúdo e o que podemos oferecer ao leitor. No futuro, a coisa mais importante em SEO pode ser, bem… todo o marketing.

Conheça nossos entrevistados:

Marcin Stypula - Proprietário da Semcore

Marek Rychter – Gerente de crescimento da Semcore

Pawel Woloszyn – Chefe de SEO da Semcore

Krystian Fijal – Especialista em SEO e Conteúdo na Semcore