Qual será a importância dos backlinks em 2023?

Os backlinks há muito são considerados um fator crucial para determinar a classificação de um site na pesquisa.

Historicamente visto como um voto de confiança, muitos backlinks apontando para um site indicam que ele é uma fonte confiável e autorizada de informações. E assim, quanto mais backlinks um site tiver, maior a probabilidade de classificação nos resultados de pesquisa.

No entanto, nos últimos anos, os mecanismos de pesquisa mudaram a forma como o valor dos backlinks era avaliado. O Google, em particular, com seus algoritmos sofisticados, agora coloca menos ênfase no número de backlinks que um site possui – e mais na qualidade desses links.

Vejamos as mudanças em torno dos backlinks ao longo dos anos e por que você ainda deve se preocupar com eles hoje – embora em menor grau.

Backlinks: uma história de manipulação

Como um fator crucial na otimização de mecanismo de busca (SEO) desde os primórdios da web, os backlinks também estão sujeitos a abusos. Alguns proprietários de sites e profissionais de SEO usam táticas antiéticas para adquirir backlinks em um esforço para aumentar suas classificações.

Esse abuso de backlinks, conhecido como spam de backlink, tem uma longa história na internet e até resultou na ação do Google para impedir esses esquemas, como a atualização do algoritmo Penguin.

Uma das primeiras formas de spam de backlinks foi a prática de criação de links, na qual grupos de sites se vinculavam uns aos outros em um esforço para aumentar suas contagens de backlinks. Essas fazendas de links geralmente consistem em sites irrelevantes e de baixa qualidade. Por causa disso, os links não eram valiosos para usuários ou mecanismos de pesquisa.

Outra tática comum era o uso de ferramentas automatizadas de criação de links que geravam um grande número de backlinks de baixa qualidade de sites irrelevantes. Essa prática não apenas fornecia pouco valor aos usuários, mas também tornava difícil para os mecanismos de pesquisa avaliar com precisão a qualidade e a relevância dos backlinks.

À medida que os mecanismos de pesquisa se desenvolveram, eles implementaram medidas para combater o spam de backlinks e outras táticas antiéticas de SEO. Isso inclui o uso de:

• Algoritmos que podem identificar e penalizar sites que praticam spam de backlinks.
• IA e aprendizado de máquina para avaliar com mais precisão a qualidade e a relevância dos backlinks.

Apesar desses esforços, o spam de backlinks continua sendo um problema na web.

Mas, à medida que os mecanismos de pesquisa se tornam ainda mais avançados, esse abuso provavelmente se tornará menos eficaz, tornando-o desagradável para aqueles que buscam uma vantagem injusta em SEO.

O estado dos backlinks hoje

A maioria dos SEOs hoje acredita que os backlinks não são tão eficazes quanto eram no passado, revelou uma pesquisa recente de Barry Schwartz, da Search Engine Roundtable.

Os mecanismos de pesquisa usam algoritmos complexos para avaliar a relevância e a confiabilidade dos backlinks. Eles levam em conta fatores como:

• A relevância do site de ligação.
• A relevância do texto âncora usado no link.
• A autoridade geral do domínio de link.

Isso significa que simplesmente ter um grande número de backlinks não é mais suficiente para aumentar a classificação de um site. Em vez disso, esses links devem ser de alta qualidade e provenientes de fontes confiáveis.

Além disso, o aumento da inteligência artificial e do aprendizado de máquina nos algoritmos dos mecanismos de busca tornou mais fácil identificar e penalizar backlinks de baixa qualidade, principalmente aqueles obtidos por meio de esquemas de criação de links ou outros meios antiéticos.

Isso diminuiu ainda mais o valor geral dos backlinks em SEO. O uso de táticas de links com spam prejudicará a classificação de um site em vez de impulsioná-la.

Embora os backlinks ainda desempenhem um papel importante no SEO, sua importância diminuiu nos últimos anos. Os motores de busca tornaram-se mais sofisticados na forma como os avaliam.

Em vez de se concentrar apenas em adquirir o maior número possível de backlinks, agora é mais importante que os proprietários de sites se concentrem na criação de conteúdo relevante e de alta qualidade que provavelmente obterá backlinks naturais e orgânicos de fontes respeitáveis.

Isso não apenas melhorará a classificação de um site nas SERPs, mas também agregará valor aos usuários e criará confiança nos mecanismos de pesquisa.

O próprio Duy Nguyen, do Google, da equipe de qualidade de pesquisa, indicou que a importância dos backlinks caiu significativamente nos últimos anos. À medida que o cenário de pesquisa continua a evoluir, a importância dos backlinks na determinação da classificação de um site nos resultados da pesquisa diminuiu.

Dito isso, embora os backlinks não sejam o objetivo final do SEO, eles ainda desempenham um papel importante na melhoria da visibilidade de um site na pesquisa.

Para maximizar os benefícios dos backlinks e evitar ser penalizado pelos mecanismos de pesquisa, é importante que os proprietários de sites sigam as práticas recomendadas.

Backlinks em SEO: melhores práticas para hoje e além

Em primeiro lugar, é importante focar na criação de conteúdo relevante e de alta qualidade que seja útil e valioso para os usuários.

O resultado natural e ideal é que outros sites queiram criar links para o seu conteúdo, resultando em backlinks ganhos organicamente.

Além disso, evite esquemas de criação de links. Eles podem fornecer um impulso de curto prazo, mas não durarão. Os mecanismos de pesquisa detectarão e penalizarão os sites que usam essas táticas, que nunca valem a pena.

Em vez de táticas de spam, concentre-se em construir relacionamentos com outros sites e especialistas do setor para obter backlinks naturais e de alta qualidade. Isso pode ser feito através de:

• Blogging convidado.
• Participar de discussões e fóruns online.
• Compartilhamento de informações e recursos úteis.

Monitore regularmente seu perfil de backlink para garantir a qualidade e a reputação dos sites com links para você. Essa atividade também ajuda a identificar links de entrada com spam que podem fazer parte de um ataque de campanha de SEO negativo de concorrentes mal-intencionados.

Usando ferramentas como o Google Search Console, Semrush e Ahrefs, você obterá informações sobre os sites com links para seu conteúdo e o texto âncora que eles estão usando.

Ganhar backlinks naturais e de alta qualidade ainda é importante

No geral, embora a importância dos backlinks no SEO tenha diminuído e, de acordo com o Google, continue a diminuir, eles ainda desempenham um papel na melhoria da classificação de um site.

Ao seguir as práticas recomendadas e focar na criação de conteúdo útil que provavelmente ganhará backlinks naturais e de alta qualidade, os proprietários de sites podem melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa e agregar valor aos usuários.