Com que frequência sua empresa deve postar no Instagram?

Descobrir com que frequência postar no Instagram é o pilar de qualquer estratégia para a plataforma. É também um ato de equilíbrio. Você não quer postar tão pouco que ninguém veja seu conteúdo, mas também não quer postar tanto que o Instagram pense que você é uma conta de spam. Além disso, você também deve considerar quanto tempo e energia você realmente tem para dedicar à plataforma.

Se você tem uma equipe de mídia social ou é uma poderosa equipe empreendedora, temos conselhos sobre com que frequência você deve postar no Instagram ao criar sua estratégia de marketing de mídia social.

Analisei o que o Instagram postou publicamente, verifiquei a própria estratégia do Shopify e conversei com um comerciante no topo do jogo para obter os melhores conselhos sobre a frequência de postagem no Instagram.

A palavra oficial do Instagram

Como eu disse, o Instagram não é particularmente aberto com dicas sobre como otimizar sua estratégia para seu algoritmo, mas ocasionalmente dá alguns conselhos.

A conta @Creators do Instagram organizou uma sessão de perguntas e respostas com o chefe do Instagram, Adam Mosseri, onde ele foi questionado sobre a melhor maneira de aumentar uma conta em 2021.

“Alguns feeds por semana, alguns Stories por dia.”

Ele mencionou a importância de utilizar vídeos e hashtags, mas também disse que é importante ter um “feed saudável”.

“Alguns feeds por semana, alguns Stories por dia”, disse ele.

Com essa sugestão, você pode tirar que, embora seu feed seja importante, postar com mais frequência em sua história também é valioso, talvez até mais.

É um ótimo ritmo para mirar e que permite espaço para experimentação.

Adam também falou sobre o ranking, que é como o Instagram decide o que mostra aos seus usuários. De acordo com uma postagem no blog que ele escreveu em junho de 2021, não há realmente um único algoritmo determinando como o Instagram mostra conteúdo, mas “uma variedade de algoritmos, classificadores e processos, cada um com seu próprio propósito”. Esse sistema analisa informações como quantas curtidas uma postagem tem e quantas vezes um usuário interagiu com sua conta no passado.

É um sistema que está sendo constantemente ajustado, o que pode ser frustrante para as marcas.

“Não podemos garantir um alcance estável. Não é que não queiramos, adoraríamos”, disse Adam na sessão de perguntas e respostas. “Mas mesmo que parássemos de mudar o funcionamento do ranking, o que as pessoas estão interessadas muda. Mais e mais pessoas estão se juntando ao Instagram e postando mais coisas, então há mais competição.”

Isso remonta ao conselho de Adam, que, em essência, é ser consistente em sua estratégia de postagem.

Lista de leitura gratuita: táticas de marketing de mídia social

Quer saber mais sobre como as mídias sociais podem ajudar a impulsionar as vendas? Baixe nossa lista gratuita e selecionada de artigos de alto impacto.

Obtenha a lista de leitura gratuita

Receba nossa lista de leitura de táticas de marketing de mídia social diretamente na sua caixa de entrada.

Quase lá: digite seu e-mail abaixo para ter acesso instantâneo.

Endereço de e-mail Obter atualizações

Também enviaremos atualizações sobre novos guias educacionais e histórias de sucesso do boletim informativo da Shopify. Odiamos SPAM e prometemos manter seu endereço de e-mail seguro.

Grato pela assinatura. Você começará a receber dicas e recursos gratuitos em breve. Enquanto isso, comece a construir sua loja com uma avaliação gratuita de 14 dias da Shopify.

iniciar

Entre em um ritmo consistente

O conselho mais importante para quando postar no Instagram é que a consistência é mais importante do que o volume, especialmente quando você começa.

De acordo com uma pesquisa da Hubspot, a cadência média de postagens de feeda entre os usuários do Instagram foi de quatro por semana. No entanto, isso é maior para contas comerciais, que postaram uma média de 1,56 vezes por dia em seu feed principal. Além disso, 20% das contas comerciais postaram em suas histórias pelo menos uma vez por semana.

Combinando essa pesquisa com os comentários de Adam, podemos verificar que postar uma postagem no feed e duas histórias por dia é uma boa aposta para aumentar seu engajamento. Se você é capaz de começar nesse ritmo depende de quanto tempo, experiência e pessoal você tem.

Em vez de pular para o fundo do poço imediatamente, você deve se concentrar em um cronograma de postagem consistente que faça sentido para você e sua empresa onde eles estão agora.

Na Shopify, nossa equipe social notou um aumento acentuado no engajamento ao postar uma vez por dia.

Isso pode parecer assustador, especialmente se você estiver lidando com todas as suas contas sociais além de todo o trabalho necessário para manter um negócio funcionando.

Aqui estão algumas dicas para começar o seu ritmo.

Comece com o que é possível

Em vez de pular para o fundo do poço imediatamente, você deve se concentrar em um cronograma de postagem consistente que faça sentido para você e sua empresa onde eles estão agora. Isso pode parecer mais com três postagens de feed por semana e três histórias por semana.

Crie um cronograma

Por mais que você esteja postando, você quer espalhá-los. Uma boa ideia é agendar dias. Por exemplo, talvez você publique uma foto de feed na segunda, quarta e sexta-feira e uma história na terça, quinta e sábado.

A divulgação de postagens não apenas agrada o algoritmo, mas também dá ao seu público uma expectativa de quando o novo conteúdo está chegando e dá a cada postagem espaço para respirar, para que eles não compitam entre si por curtidas e comentários.

Simplifique com aplicativos

Para facilitar tudo isso, você pode usar aplicativos de gerenciamento do Instagram como Sked, Later ou Hootsuite para agendar postagens com antecedência. Dessa forma, você pode criar suas postagens em massa com antecedência e não precisa se preocupar em fazer check-in e criar novos conteúdos todos os dias. E continue assim - desistir por uma semana ou duas não é o fim do mundo, mas pode diminuir sua classificação aos olhos do Instagram, porque também recompensa o quão recente é uma postagem.

À medida que você se sente mais à vontade para agendar e criar ideias de postagem de alta qualidade, pode aumentar sua cadência e buscar conteúdo diário.

Como o Wilderdog aumentou seu público no Instagram

Rachel Friedline é cofundadora da Wilderdog, uma empresa que fabrica trelas, arreios e outros acessórios para cães que adoram aventuras ao ar livre. Fundada em 2015, Rachel lançou imediatamente uma página no Instagram para o Wilderdog, sabendo que seria uma parte fundamental de sua estratégia de marketing de mídia social.

Desde então, Rachel aumentou a conta para 292.000 seguidores, e ela fez isso sozinha, administrando a página junto com seus negócios.

No momento, Rachel pretende postar uma postagem no feed por dia, embora tenha perdido um dia aqui e ali. Ela salva fotos de alta qualidade, sejam suas ou de um cliente, para o feed, tomando o cuidado de incluir uma variedade de tipos de cães.

“Acho que não há muitas vezes em nossos sete anos de história que eu postei mais de uma vez em um dia”, diz ela.

Em sua história, que ela atualiza com mais frequência, ela publica conteúdo mais casual, como compartilhar postagens de clientes. Ela construiu uma base de clientes que adora marcar sua empresa em fotos de seus cães, então a História é um bom lugar para postar aquelas que são particularmente engraçadas ou encapsulam sua marca.

“Acho que, cometendo erros ao longo do caminho, você descobrirá o que é melhor para sua empresa.”

Sua maior dica para outros empreendedores é continuar postando e experimentando.

“A cultura em torno do aplicativo parece estar mudando mais rápido do que nunca agora”, diz ela. “Sim, crie estratégias, mas também esteja disposto a mudar sua estratégia.”

Ela diz que até ela se surpreende quando às vezes um post que ela acha ótimo não consegue muito engajamento. Pode ser o algoritmo em ação, mas você também pode usá-lo a seu favor.

Como ela usa o aplicativo todos os dias, Rachel conseguiu perceber quando os Reels estavam ganhando força e postar mais deles. Ou, uma vez que ela percebeu que as postagens marcadas com itens compráveis ​​estavam indo melhor, ela se inclinou para isso. Ela conseguiu construir seu público postando de forma consistente, mas mudando exatamente o que estava postando.

“Acho que, cometendo erros ao longo do caminho, você descobrirá o que é melhor para sua empresa”, diz ela.

A linha de fundo

A consistência é fundamental quando se trata de quantas vezes postar no Instagram, e isso se aplica a mais do que apenas sua cadência de postagem.

Criar e manter um ritmo de postagem criará um hábito para você ou sua equipe, informará seu público quando esperar postagens de notícias e manterá você em sintonia com as tendências e suas próprias métricas. Além disso, quanto mais você puder postar, mais espaço terá para experimentar.

A chave para crescer no Instagram é fornecer consistentemente conteúdo de alta qualidade com o qual as pessoas adoram interagir. Exatamente qual será esse conteúdo depende do seu negócio e do que ressoa com seus clientes, e você precisa estar preparado para que ele mude algumas vezes.

“Eu acho que uma das coisas mais importantes é experimentar, é tentar coisas novas e tentar descobrir o que está ressoando com seu público agora. Porque pode ser diferente de meio ano ou um ano atrás”, disse Adam nas perguntas e respostas do Instagram.

Experimentar novos formatos, como vídeo, bem como usar hashtags, legendas inteligentes e locais com geotags podem ajudar a impulsionar seu conteúdo.

Fique de olho em suas métricas e monitore o que funciona, o que não funciona e o que seus clientes respondem mais.

Ilustração de Adamastor