Com que frequência você deve blogar [e isso afeta o SEO?]

Hoje em dia, toda empresa que se preocupa com sua presença digital e SEO tem, ou pelo menos pensa em criar um blog empresarial.

No entanto, para que o blog seja bem-sucedido e forneça os resultados desejados, as empresas precisam abordá-lo de forma estratégica e consistente.

Um dos primeiros passos necessários ao planejar um blog é criar um calendário editorial e um fluxo de trabalho que possa agilizar o processo e garantir produtividade e eficiência. Para fazer isso, você precisa configurar um cronograma de postagem e decidir com que frequência blogar.

E essa é uma decisão que você não deve tomar de ânimo leve.

Quando se trata da frequência ideal de postagem no blog, há muitos fatores em jogo e, para encontrar a melhor abordagem para o seu negócio, você deve levar todos eles em consideração. Caso contrário, você pode não conseguir acompanhar a qualidade ou a quantidade de seus esforços de criação de conteúdo.

Neste artigo, falaremos sobre a frequência com que você deve blogar, dependendo das necessidades de sua empresa e de suas metas de SEO, e destacaremos alguns dos fatores mais importantes que o ajudarão a determinar a melhor frequência de blogs para você.

Leia e faça anotações!

Por que a frequência dos blogs é importante para SEO?

Para os mecanismos de busca, é essencial apresentar aos usuários não apenas informações relevantes, mas precisas e atualizadas.

É por isso que o Google prioriza novos conteúdos.

Normalmente, as páginas SERPs mostram conteúdo de sites que são atualizados regularmente porque as informações são mais prováveis ​​de serem atuais.

Dessa forma, é menos provável que o algoritmo forneça conteúdo enganoso, como, por exemplo, uma loja de comércio eletrônico que está fora de serviço, um produto SaaS que não está mais disponível, uma loja física que foi fechada e em breve.

No entanto, as páginas de serviço e o conteúdo geral dos sites não são atualizados com muita frequência, porque, na maioria das vezes, fornecem informações estáticas que não mudam muito.

Ao mesmo tempo, mesmo quando param de funcionar, a maioria das empresas não apaga seus sites ou deixa mensagens de que estão fora do mercado, e isso pode criar confusão tanto para os clientes quanto para os robôs dos mecanismos de busca.

É aqui que entra o blog.

A atividade regular do site, como a postagem de novos conteúdos, torna mais fácil para os bots entenderem que o negócio ainda está operacional e ativo.

É um sinal definitivo de que sua empresa não está apenas viva e funcionando, mas que você está ansioso para fornecer a seus clientes conteúdo novo, interessante e envolvente.

Como resultado, eles podem rastrear e indexar seu conteúdo adequadamente e provavelmente até mesmo priorizar seu site em detrimento de outros que não são atualizados com tanta regularidade.

No entanto, embora isso seja mais ou menos claro para a maioria dos profissionais de marketing de conteúdo, o que causa confusão geral na comunidade é qual é a frequência ideal de blogs e com que frequência é suficiente.

Qual é a frequência ideal de blogs?

Simplificando, não existe uma frequência de blog ideal universal.

Por quê?

Bem, a frequência com que você publica em seu blog é definida por suas necessidades de negócios e metas de SEO. Também depende de suas habilidades, necessidades do público, nicho e assim por diante.

É um equívoco comum pensar que quanto mais você postar em seu blog, melhor será o SEO.

Na verdade, postar com muita frequência pode até prejudicar seu SEO geral, especialmente se você não conseguir entregar qualidade.

Além disso, não houve nenhuma indicação do Google de que haja necessidade de postar com tanta frequência.

Isso significa que, se você criar um cronograma de blogs irrealista, poderá estar perdendo tempo e recursos quando pode obter melhores resultados com menos esforço.

No mundo do SEO, um bom exemplo de blog de alta autoridade que não publica com muita frequência, mas tem uma classificação superior em todos os tópicos pertinentes é o Backlinko.

Antes de o Backlinko ser adquirido pela Semrush, Brian Dean, o cara por trás do blog, publicava cerca de um post por mês e ainda superava sozinho grandes operações de SEO e empresas como Neil Patel, Ahrefs, etc.

A razão por trás disso é que suas postagens são realmente significativas, valiosas e centradas no usuário. Como resultado, eles atraem muito tráfego e têm alto engajamento, visitantes recorrentes e centenas de backlinks.

Com seu conhecimento na área, Brian Dean provavelmente pode publicar alguns posts por semana, em vez de um por mês, e ainda manter a qualidade. Mas ele precisa? Não.

E é por isso que ele consegue se manter consistente em seus esforços de blogging e manter altas classificações, sem perder tempo.

Fatores que definem a frequência do blog

Conforme mencionado, para descobrir com que frequência você deve blogar, é melhor primeiro analisar uma série de fatores pertinentes que são exclusivos do seu negócio.

Isso ajudará você a encontrar a frequência ideal de blogs para sua empresa e permitirá que você otimize seu processo de blogs, em vez de desperdiçar tempo e recursos quando realmente não precisa.

Como resultado, em vez de postar três ou quatro vezes por semana apenas porque alguma outra empresa o faz, você pode criar uma programação que agregue valor aos seus clientes, fortaleça sua presença digital e satisfaça suas necessidades de SEO.

Os fatores que você deve levar em consideração incluem, mas não estão limitados a:

Seu time

A primeira pergunta que você deve se fazer é:

Você tem a capacidade de criar conteúdo quantas vezes quiser e manter a alta qualidade?

Se você administra uma pequena equipe de conteúdo, pode ser um desafio entregar a mesma quantidade de peças que uma grande empresa consegue.

Mesmo se você colaborar com freelancers, talvez não consiga publicar todos os dias, porque não terá tempo para garantir consistência na qualidade, TOV, etc.

Seu orçamento

Conteúdo de alta qualidade não sai barato – quanto mais vezes você publica, maior o orçamento necessário.

Para oferecer qualidade, certifique-se de cuidar de sua equipe. Seus escritores, freelancers, gerentes, especialistas no assunto, designers e editores precisam estar satisfeitos com seus salários e não sobrecarregados.

Ao mesmo tempo, você deve investir em conteúdo e ferramentas de SEO para ajudar a aumentar o desempenho.

Em suma, com o mesmo orçamento, você pode produzir de 1 a 2 postagens de alta qualidade por semana, em vez de 4 a 5 postagens de baixa qualidade.

Cabe a você decidir:

Você tem orçamento para postar quantas vezes quiser e ainda manter a qualidade desejada do seu blog?

Seu público

Seus esforços de blogging devem ser focados em seu público, e não apenas nos motores de busca.

Além disso, o Google também prioriza blogs centrados no ser humano, o que significa que você deve pesquisar e entender os hábitos e preferências de consumo de conteúdo do seu público sobre qualquer outra coisa.

Em outras palavras:

Seus clientes têm o tempo e o interesse em seu conteúdo como você gostaria?

Digamos que você continue publicando conteúdo todos os dias. No entanto, se as pessoas não se envolverem com isso, você não aumentará seu tráfego de SEO de qualquer maneira.

seu nicho

Se você está blogando em um nicho restrito e publica todos os dias, corre o risco de ficar sem tópicos muito rapidamente.

Quando isso acontecer, será difícil manter a frequência e/ou consistência das postagens. Como resultado, você acabará perdendo a atenção e/ou o interesse de seu público.

Portanto, a próxima pergunta a se fazer ao decidir a frequência do blog é:

Seu nicho é variado o suficiente para que você possa publicar quantas vezes quiser sem saturar muito rapidamente?

Seus Tópicos

Alguns tópicos são mais fáceis de escrever e exigem menos tempo e pesquisa para serem implementados.

No entanto, quando se trata de tópicos técnicos, financeiros e médicos complexos, é improvável que você possa criar conteúdo de alta qualidade diariamente. Claro, a menos que você tenha um exército de redatores de conteúdo especializados.

Para SEO, a experiência, autoridade e confiabilidade (EAT) das páginas são vitais, e negligenciá-las pode custar não apenas sua classificação e credibilidade, mas também sua reputação online.

Além disso, publicar com muita frequência pode criar problemas de qualidade. Isso pode fazer com que seu público duvide de quanto esforço você está colocando em seu blog.

Isso significa que, antes de decidir com que frequência blogar, você deve considerar o seguinte:

Você pode criar conteúdo significativo, autoritário e confiável com a frequência que gostaria?

Conclusão

A frequência dos blogs é vital para o SEO.

No entanto, a frequência com que você deve blogar depende do indivíduo. Depende muito da sua empresa, seus objetivos, público, recursos disponíveis e nicho.

Por isso, ao montar seu calendário editorial, não tente se superar. Criar um cronograma de publicação apertado apenas por fazer não é o caminho certo a seguir. Isso não beneficiará sua estratégia de marketing de conteúdo. Além disso, pode até prejudicar seus esforços de otimização de pesquisa a longo prazo.

Simplificando, seja inteligente sobre o seu blog. Pense em como você pode atender melhor seu público e manter a qualidade.