Como a velocidade da página afeta o SEO? E porque você deveria se importar?

A velocidade da página afeta o SEO? Essa é a principal questão que vamos abordar no post de hoje.

Vamos examinar algumas maneiras diferentes pelas quais os especialistas em SEO afirmam que a velocidade da página afeta a capacidade de classificação de um site.

Também cobrimos outros aspectos dos efeitos da velocidade de uma página do site, bem como como você pode monitorar o desempenho do seu site.

Vamos começar.

Dica profissional: se você está lutando para melhorar o tempo de carregamento da página, pode acelerar seu site adicionando cache, implantando um CDN, compactando imagens etc. como NitroPack. Saiba mais aqui.

A velocidade da página afeta o SEO? 3 maneiras que (supostamente) faz

A alegação é que a velocidade da página afeta o SEO e o faz de algumas maneiras diferentes:

• Classificações de pesquisa mais baixas.
• Maior taxa de rejeição.
• Pontuação ruim de Core Web Vitals.

Vamos falar sobre cada um.

Classificações de pesquisa mais baixas

Este é, de longe, um dos maiores impactos que a velocidade da página pode ter no desempenho geral do seu site nos mecanismos de pesquisa.

A alegação é que, quando o tempo de carregamento da página é alto, sua página aparecerá mais abaixo nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

O tempo de carregamento da página é a quantidade de tempo que leva entre o primeiro clique de um visitante em seu site a partir de uma SERP e o carregamento completo da página.

Quando os visitantes se deparam com páginas lentas da Web, é provável que não fiquem esperando o carregamento. Claramente, uma página da web lenta é ruim para a experiência do usuário (UX).

Como o Google deseja oferecer os melhores resultados possíveis aos pesquisadores, é menos provável que eles recomendem páginas com designs de UX ruins.

Um tempo de carregamento lento é um indicador de uma página com um design de UX ruim.

O Google anunciou pela primeira vez a velocidade da página como um fator de classificação para pesquisas móveis em 2018.

Mas o que os dados dizem sobre velocidade da página e SEO?

De acordo com o Backlinko, o tempo médio de carregamento de um resultado de primeira página do Google é de 1,65 segundos.

Além disso, os 20 principais sites dos Estados Unidos têm um tempo médio de carregamento de página de 1,08 segundos.

Os 10 principais sites de comércio eletrônico nos EUA têm um tempo médio de carregamento de 1,96 segundos.

Embora essas estatísticas não incluam fatores de classificação como autoridade de domínio e número de backlinks, elas representam o impacto que a velocidade da página tem no SEO.

Aliás, eles também demonstram que ter a velocidade de carregamento mais rápida imaginável não é necessário para classificações mais altas.

Parece que você se sairá bem se seguir o padrão da indústria de 2 segundos ou menos.

Taxa de rejeição mais alta

A taxa de rejeição é uma métrica que descreve a porcentagem de visitantes que visitam seu site, mas saem sem visitar outra página.

O objetivo de uma página da web deve ser sempre fazer com que seu visitante interaja com seu site de alguma forma, seja fazendo com que vejam outro artigo ou que cliquem na página de um produto.

Se o visitante não se engajar e fechar seu site sem visitar outra página, isso conta como rejeição.

Uma alta taxa de rejeição é um indicador de um site com desempenho ruim ou não envolvente (ou ambos).

Quando se trata de SEO, o Google negou repetidamente que a taxa de rejeição seja um fator de classificação, mesmo quando estudos mostram que páginas com taxas de rejeição mais baixas têm uma classificação mais alta nas SERPs.

No entanto, a taxa de rejeição é uma preocupação dos profissionais de marketing, pois é um grande indicador de que algo sobre um site simplesmente não está funcionando.

Uma dessas coisas é a velocidade da página.

O estudo da Pingdom sobre a velocidade da página descobriu que os sites que carregam em um segundo têm uma taxa de rejeição média de 7%, enquanto os sites que carregam em cinco segundos têm uma taxa de rejeição média de 38%.

Isso significa que você pode esperar que 70 de 1.000 visitantes saiam se o seu site demorar um segundo para carregar e 380 de 1.000 visitantes se você tiver uma página de carregamento lento que leva cinco segundos para carregar.

Em conclusão, se a taxa de rejeição tiver um leve impacto nas classificações de pesquisa e a velocidade da página tiver um impacto moderado na taxa de rejeição, podemos deduzir que a taxa de rejeição é outra maneira pela qual a velocidade da página afeta o SEO, mesmo que um pouco.

Pontuação das principais métricas da Web

Core Web Vitals e outros sinais de experiência na página são fatores oficiais de classificação para o Google. Todo SEO, profissional de marketing e proprietário de site já deve saber disso.

O que queremos saber, e com o que você deve se preocupar, é quanto a velocidade da página afeta a pontuação do Core Web Vitals do seu site e quanto essa pontuação realmente afeta o SEO.

Core Web Vitals são um conjunto de fatores que o Google usa para determinar o desempenho de um site no que diz respeito à experiência da página.

Você pode visualizar sua pontuação de Core Web Vitals com a ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google. A ferramenta incluirá as seguintes métricas:

• Largest Contentful Paint (LCP) – Quanto tempo leva para uma página carregar, especificamente do ponto de vista do usuário em oposição a um servidor de teste.
• First Input Delay (FID) – Quanto tempo leva para o usuário interagir com as páginas da web.
• Deslocamento cumulativo de layout (CLS) – Quantos elementos da Web se movem pela página durante o carregamento.

Como a velocidade da página afeta cada uma dessas métricas, ela afeta muito sua pontuação de Principais métricas da Web como um todo.

Mas, novamente, perguntamos: os Core Web Vitals afetam o SEO?

Não muito, de acordo com os principais analistas do Google.

Para pequenas empresas, especialmente empresas locais, John Mueller, do Google, diz que priorizar o Core Web Vitals “não deve estar no topo da lista”.

OK fixe. Mas e se você for um blog ou empresa tentando ativamente aumentar o tráfego?

Os principais analistas do Google dizem que você também não deve se preocupar, pois o Core Web Vitals não é um fator de classificação tão importante quanto os SEOs tentam fazer.

Como John declarou no Reddit:

“É um fator de ranqueamento, e é mais que um desempate, mas também não substitui a relevância.

Dependendo dos sites em que você trabalha, você pode perceber mais ou menos. Como SEO, parte do seu papel é pegar todas as otimizações possíveis e descobrir em quais vale a pena gastar tempo. Qualquer ferramenta de SEO cuspirá 10s ou 100s de “recomendações”, a maioria delas será irrelevante para a visibilidade do seu site na pesquisa. Encontrar os itens que fazem sentido trabalhar requer experiência.

A outra coisa a ter em mente com os principais sinais vitais da web é que é mais do que um fator de classificação aleatório, é também algo que afeta a usabilidade do seu site depois que ele é classificado (quando as pessoas realmente o visitam). Se você obtiver mais tráfego (de outros esforços de SEO) e sua taxa de conversão for baixa, esse tráfego não será tão útil quanto quando você tiver uma taxa de conversão mais alta (supondo que UX/velocidade afete sua taxa de conversão, o que geralmente acontece). . O CWV é uma ótima maneira de reconhecer e quantificar aborrecimentos comuns do usuário.”

Para encurtar a história, se a velocidade da sua página for alta ou suas conversões forem baixas, você pode querer melhorar sua pontuação de Core Web Vitals.

Se as classificações de pesquisa forem baixas, algo mais está acontecendo.

Como a velocidade da página realmente afeta seu site

Para resumir, a velocidade da página afeta o SEO, mas não afetará sua classificação de forma significativa.

Você deve usar a velocidade da página como uma forma de medir o desempenho de UX do seu site.

Na verdade, a velocidade da página tem um impacto maior nas conversões e na aquisição de backlinks do que no SEO como um todo.

Como a velocidade da página afeta as taxas de conversão

De acordo com os dados descobertos pela Portent, que foram encontrados analisando mais de 100 milhões de pageviews de 20 sites de comércio eletrônico, os sites de comércio eletrônico que carregam em um segundo têm uma taxa de conversão média de 3,05%.

Sites que levam cinco segundos para carregar só convertem a uma taxa média de 1,08%.

Vamos traduzir esses números em termos de vendas.

Se a velocidade do seu site for de cerca de um segundo, você pode esperar fazer 30,5 vendas para 1.000 visitantes recebidos.

Se o seu site carregar em cinco segundos ou mais, você fará apenas 10,8 vendas para cada 1.000 visitantes que receber.

O estudo de Portent também revelou dados sobre a geração de leads.

Eles descobriram que sites com velocidade de carregamento de página de um segundo convertem a uma taxa média de 39%.

Sites que levam seis segundos para carregar convertem apenas a uma taxa média de conversão de 18%.

Mais uma vez, vamos traduzir esses números. Usaremos assinantes de e-mail desta vez.

Para cada 1.000 visitantes que você recebe em uma página de destino, você pode esperar que 390 se inscrevam em sua lista de e-mail se sua página carregar em um segundo.

Se sua página levar seis segundos para carregar, apenas 180 desses 1.000 visitantes se inscreverão.

É claro que outros fatores também afetam as taxas de conversão, mas a velocidade da página é definitivamente um dos maiores. Afinal, os visitantes não podem converter se não puderem carregar a página para começar.

Como a velocidade da página afeta sua capacidade de adquirir backlinks

Backlinks são sinais que seu site adquire quando outros sites têm links para páginas em seu site. Eles são um dos fatores de classificação mais proeminentes do Google.

Normalmente, as páginas que têm mais backlinks de alta qualidade (backlinks de sites com altas autoridades de domínio) terão uma classificação mais alta do que as páginas que segmentam a mesma palavra-chave, mas têm menos backlinks.

Os sites adquirem backlinks de várias maneiras diferentes, uma das quais é totalmente orgânica.

Quando outros blogs precisam vincular a outra fonte de informações que apresentaram em sua postagem, eles geralmente vinculam a páginas relevantes para a palavra-chave que estão segmentando (mas não um concorrente direto).

Normalmente, eles vão ao Google para encontrar a melhor fonte para essas informações.

Quando eles acessam sua página, mas não conseguem carregá-la, eles retornam à SERP e encontram o próximo candidato possível para o backlink.

Como resultado, você acabou de perder um novo backlink, tudo por causa da velocidade da página. Não importava o quão valioso era o conteúdo do seu site.

A velocidade da página também afetará sua capacidade de adquirir backlinks solicitados, solicitando que os sites criem links para o seu site.

Se eles não conseguirem carregar a página para a qual você está solicitando um link, eles ignorarão sua solicitação e seguirão em frente com o dia.

5 ferramentas de velocidade do site para monitorar o desempenho

1. tendências de alta
2. Pingdom
3. GTmetrix
4. Insights de velocidade de página
5. WebPageTest

Essas ferramentas permitem que você teste seu domínio como um todo, bem como páginas da web individuais. Vamos examinar brevemente cada um.

1. Tendências de alta

A ferramenta de teste de velocidade do site da Uptrends é uma ferramenta de teste versátil que permite personalizar seu ambiente de teste por tipo de dispositivo, modelo de dispositivo, tamanho da tela, velocidade da largura de banda, navegador e localização.

O seu relatório inclui os seguintes dados:

• Pontuação de velocidade da página do Google
• Tempo de carregamento
• Tamanho
• solicitações de
• Sugestões de melhoria de desempenho
• Pontuações essenciais da Web Vitals
• Solicitar início
• Tempo até o primeiro byte
• e mais!

2. Pingdom

A ferramenta de teste de velocidade do site da Pingdom permite que você escolha de qual local de servidor testar.

Seu relatório inclui os seguintes dados sobre o seu site:

• Nota de desempenho (em 100)
• Tamanho da página
• Tempo de carregamento
• solicitações de
• Sugestões de melhoria de desempenho
• Códigos de resposta
• e mais!

3. GTmetrix

O ambiente de teste básico do GTmetrix usa um servidor Vancouver e Chrome. Você pode criar uma conta gratuita para alterar os locais de teste, navegador, velocidades de largura de banda e muito mais.

Os relatórios incluem os seguintes dados:

• Nota de desempenho (em 100)
• Nota de estrutura (em 100)
• Pontuações essenciais da Web Vitals
• Tempo até o primeiro byte
• Hora de interagir
• Tempo de carregamento
• Tempo Totalmente Carregado
• Sugestões de melhoria de desempenho
• Tamanho da página
• solicitações de
• Tempo de resposta do servidor
• e mais!

4. Informações do PageSpeed

O PageSpeed ​​Insights não permite que você personalize seu ambiente de teste, nem informa que tipo de ambiente de teste ele usa.

No entanto, ele permite que você alterne entre as pontuações de velocidade da página para computador e para dispositivos móveis.

Aqui estão os dados incluídos em seus relatórios:

• Pontuações essenciais da Web Vitals
• Nota de desempenho (em 100)
• Nota de Acessibilidade (de 100)
• Nota de Melhores Práticas (de 100)
• Nota de SEO (de 100)
• Hora de interagir
• Índice de velocidade
• Sugestões de melhoria de desempenho
• e mais!

5. WebPageTest

O WebPageTest permite que você escolha entre ambientes de teste específicos e pré-configurados, como testes do Chrome em um dispositivo móvel nos EUA usando uma velocidade de largura de banda 4G ou testes do Firefox em um desktop na Alemanha com uma conexão de internet a cabo.

Aqui estão os dados incluídos em seus resultados:

• Primeiro Byte
• Iniciar renderização
• Índice de velocidade
• Pontuações essenciais da Web Vitals
• e mais!

5 fatores que afetam a velocidade da página

1. Hospedagem de sites
2. Tema WordPress
3. Cache
4. Entrega de conteúdo
5. Imagens e outras mídias

1. Hospedagem de sites

A tecnologia do servidor Web tem um grande impacto na capacidade do seu site de carregar páginas com eficiência.

Se você usa um host barato, especialmente um host compartilhado barato, seu site provavelmente está sendo executado em hardware de baixa especificação e em um ambiente de hospedagem que você compartilha com outros sites.

Isso terá um grande impacto na velocidade de carregamento de uma página, bem como na capacidade do seu site de permanecer online durante picos de tráfego.

Recomendamos Cloudways para usuários do WordPress para desempenho e DreamHost para simplicidade.

2. Tema WordPress

Os temas do WordPress podem ser codificados de forma a impactar negativamente o desempenho.

Escolha um tema bem codificado e de alta qualidade para evitar problemas de velocidade da página e UX.

Quando estiver interessado em um tema, verifique a Web para obter comentários sobre ele. Eles provavelmente irão alertá-lo sobre quaisquer problemas de desempenho que isso cause.

Temas como Kadence e GeneratePress são opções fantásticas de performance.

3. Cache

O cache de página é uma tecnologia de hospedagem na Web que pode melhorar drasticamente a velocidade da página e a experiência geral do usuário em seu site.

O cache cria cópias estáticas de suas páginas “nos bastidores” para que seu site não precise carregar totalmente as páginas em seu site toda vez que você receber um novo visitante.

Seu host já pode fazer isso por você.

Caso contrário, você pode integrar-se a um plug-in de cache do WordPress, como o WP Rocket, ou a uma plataforma de otimização de desempenho, como o NitroPack, que cuidará de todos os tipos de outras otimizações para você.

4. Entrega de conteúdo

A entrega de conteúdo é outra tecnologia de hospedagem na web que faz grandes melhorias na velocidade da página.

Ele faz isso com uma rede de entrega de conteúdo (CDN).

Conectar seu site a um CDN permite que ele distribua conteúdo e recursos para servidores localizados em todo o mundo para que seus visitantes possam carregar seu site de um servidor mais próximo a eles .

Ele também permite distribuir o tráfego para vários servidores, em vez do servidor de origem em que está instalado.

O carregamento de conteúdo, especialmente imagens e recursos CSS, desses servidores é muito mais rápido para os usuários, portanto, suas páginas serão carregadas mais rapidamente.

Seu host pode usar sua própria solução CDN ou pode ter um complemento para Cloudflare.

Caso contrário, recomendamos o NitroPack novamente, pois ele vem com uma CDN desenvolvida pelo Amazon CloudFront.

Cloudflare é outra opção, mas você precisará de um plano pago para obter as melhores velocidades.

5. Imagens e outras mídias

Existem muitos fatores que afetam a velocidade da página, mas o último que abordaremos é a mídia.

Imagens, vídeos e GIFs são alguns dos elementos de design da web mais difíceis de carregar em uma página da web.

Além de servi-los a partir de um CDN, você pode melhorar o desempenho armazenando-os fora do site, obtendo imagens menores que se ajustam à área de conteúdo do seu site e compactando as imagens que aparecem em seu site.

Você pode otimizar imagens com uma ferramenta de compactação de imagem externa como o TinyPNG para reduzir o tamanho do arquivo sem perder desempenho. Esta ferramenta é rápida, fácil e gratuita.

E as imagens existentes? Você pode usar um plug-in de compactação de imagem como o Imagify para otimizá-los. Como alternativa, o NitroPack pode convertê-los todos para o formato WebP automaticamente.

Para vídeos, incorpore-os de serviços de hospedagem de vídeo como YouTube e Vimeo. Nunca envie vídeos para o seu site.

5 fatores mais importantes para SEO do que a velocidade da página

1. Backlinks
2. Contente
3. links
4. Experiência de usuário
5. Data de publicação

1. Backlinks – Adquira mais backlinks criando conteúdo digno de link, alcançando sites de autoridade usando técnicas de whitehat e postagem de convidados de forma eficaz.

2. Conteúdo – O conteúdo é rei. Sempre foi e sempre será. Publique conteúdo de alta qualidade de forma consistente e combine-o com outras estratégias de SEO nesta lista para melhorar sua classificação. Certifique-se de comercializar seu conteúdo também.

3. Links – Inclua links internos e externos relevantes em cada postagem do blog para melhorar a compreensão do Google sobre o conteúdo e a palavra-chave que você está segmentando.

4. Experiência do usuário – Execute testes regulares de monitoramento de desempenho para garantir que seu site seja acessível e fácil de usar em computadores e dispositivos móveis, bem como nos principais navegadores da web. Se você estiver usando o WordPress, escolha um tema responsivo, bem codificado e altamente recomendado.

5. Data de publicação/última atualização – O Google deseja recomendar o conteúdo mais preciso e atualizado disponível. Atualize suas postagens regularmente (junto com o conteúdo desatualizado) para que uma nova data apareça nas SERPs. Se o seu tema WordPress for compatível, exiba a data da 'última atualização' para que seja escolhida pelo Google.

Pensamentos finais

A velocidade da página não é o fator de classificação significativo que a maioria das pessoas pensa. É importante, mas há muitos outros fatores que são muito mais importantes do ponto de vista de SEO.

Dito isso, a velocidade da página é mais importante do ponto de vista do UX. Um UX ruim levará os usuários de volta aos SERPs. Isso significa que eles acabarão navegando em sites concorrentes e possivelmente comprando deles.

Claro, você não deveria estar perdendo o sono por causa de ganhos marginais nos tempos de carregamento da página. Mas se o seu site é tão lento a ponto de se tornar prejudicial para o UX, é hora de começar a trabalhar e melhorar o tempo de carregamento da página.

E não se preocupe se você estiver preso a um tema inchado ou a um construtor de páginas. Soluções de desempenho como o NitroPack podem melhorar os tempos de carregamento melhorando o desempenho geral do site.

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