Como 'as pessoas também procuram' pode impulsionar sua estratégia de conteúdo de SEO

Se você deseja maximizar seu conteúdo para as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) do Google, você precisa aproveitar as vantagens do recurso 'as pessoas também pesquisam' (PASF).

Esse recurso ajuda os usuários a ver consultas semelhantes à sua consulta de pesquisa; é como ter um plano claro que mostra o que as pessoas desejam descobrir.

Neste artigo, compartilhamos como você pode usar o recurso PASF para impulsionar sua otimização de mecanismo de pesquisa ou estratégia de conteúdo SEO.

Diferença entre “As pessoas também perguntam” e “As pessoas também procuram”

A caixa People Also Ask (PAA) mostra uma lista de consultas relacionadas abaixo da consulta original do pesquisador. Em essência, são as perguntas que o Google pensa que seu público está fazendo quando realiza sua pesquisa inicial.

A caixa People Also Ask é exibida no SERP após o primeiro resultado. Aqui está um exemplo dos recursos PAA e PASF para a consulta “O que é SEO?”:

A seção “As pessoas também pesquisam” inclui tópicos associados ao termo que você pesquisou, enquanto a seção “As pessoas também perguntam” lista as perguntas associadas à sua pesquisa inicial.

Aqui está outro exemplo com a mesma consulta, “O que é SEO?” Ao clicar em cada PAA, você pode ver como eles exibem o PASF ao lado.

As caixas PAA do Google podem aparecer após qualquer pesquisa. Mas, às vezes, a caixa Pessoas também pesquisam só aparece quando um usuário sai rapidamente de uma página ou fecha uma nova guia rapidamente após digitar uma consulta de pesquisa.

Diferença entre 'pesquisas relacionadas' e 'pessoas também pesquisam'

Pesquisas relacionadas são perguntas que os usuários inserem frequentemente na caixa de consulta de pesquisa após restringir sua solicitação de pesquisa.

Eles são os oito termos de pesquisa que você descobre na parte inferior da SERP do Google e estão relacionados ao assunto da sua pesquisa.

Por outro lado, o PASF aparece nos resultados da pesquisa e oferece consultas adicionais relacionadas à consulta de pesquisa original que os usuários costumam explorar após visitar uma página específica.

9 maneiras de integrar o recurso “As pessoas também procuram” em sua estratégia de conteúdo de SEO

1. Descubra palavras-chave relacionadas

O objetivo do Google é facilitar a localização de informações pelos usuários e, ao mostrar uma lista de consultas relacionadas, a função PASF pode ajudar os usuários a entender melhor um assunto.

O recurso People Also Search é um método para selecionar palavras-chave de cauda longa para utilizar em seu conteúdo e em seu site.

Como profissionais de marketing, podemos nos beneficiar do fato de que os PASF são tópicos e questões conectados à consulta de pesquisa inicial, produzindo conteúdo que acompanha essas jornadas de pesquisa e ajuda as pessoas a encontrar o que precisam.

2. Entenda a intenção de pesquisa

Combinar seu conteúdo com a intenção de pesquisa do usuário garante que seu conteúdo atenda diretamente ao que o usuário está procurando.

Aqui estão os cinco tipos de intenção de pesquisa combinados com exemplos:

• Intenção de busca informativa: ocorre quando as pessoas buscam conhecimentos gerais sobre um assunto, como informações específicas ou respostas a perguntas. Exemplos: “Como fazer um bolo”, “O que é marketing de conteúdo” e “Benefícios do exercício”.
• Intenção de pesquisa de navegação: acontece quando os usuários desejam acessar um site ou página específica. Exemplos: “login do Facebook” ou “página inicial do YouTube”.
• Intenção de pesquisa transacional: ocorre quando os usuários buscam realizar uma ação específica, especialmente envolvendo uma compra ou interação. Exemplos: “Compre iPhone 13 online” e “Peça pizza online”.
• Intenção de pesquisa comercial: ocorre quando os usuários pesquisam produtos ou serviços com a intenção de tomar uma decisão em um futuro próximo. Eles estão comparando opções e buscando avaliações. Exemplos: “Melhores cadeiras de escritório em 2023”, “Vestidos de baile mais bem avaliados” e “Compare MacBook Pro com HP Elite”.
• Intenção de pesquisa local: aqui, os usuários procuram produtos, serviços ou informações que sejam geograficamente relevantes para sua localização atual. Exemplos: “Hotéis perto de mim”, “Oficinas de automóveis em Chicago” e “Horário de atendimento do dentista em Miami”.

Como o objetivo principal do Google é fornecer a melhor resposta que satisfaça a intenção da pesquisa, compreender a intenção do pesquisador é importante para responder às questões levantadas pela pesquisa.

Ao usar o PASF para conhecer a intenção do usuário, você será capaz de criar conteúdo que atenda à sua intenção específica, permitindo guiá-lo em sua jornada e aumentando a probabilidade de conversões.

3. Realize pesquisas de palavras-chave com base em palavras PASF

Como a caixa PASF contém palavras-chave secundárias com fortes ligações à consulta de pesquisa primária, você pode descobrir palavras-chave valiosas que os usuários estão procurando ativamente.

Veja como você pode realizar pesquisas de palavras-chave com base em palavras PASF para alimentar sua estratégia de conteúdo SEO:

• Obtenha informações sobre palavras-chave : digitando o termo de pesquisa no Google e anotando as frases, tópicos e palavras-chave relacionados que aparecem.
• Não ignore palavras-chave de cauda longa : palavras-chave de cauda longa costumam ser mais específicas e têm menor volume de pesquisa, mas podem gerar taxas de conversão mais altas.
• Análise da concorrência : examine a classificação do site para esses termos de pesquisa, identifique o formato de conteúdo usado e pense em maneiras de criar um conteúdo melhor.
• Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave: você pode colocar as palavras-chave PASF que descobriu em ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como a ferramenta planejador de palavras-chave do Google . Isso o ajudará a analisar e descobrir mais palavras-chave que correspondam à intenção de pesquisa.

Como as sugestões 'As pessoas também procuram' oferecem uma visão da mente do seu público-alvo, é essencial usar essas sugestões para atender melhor o seu público.

4. Explore ideias de conteúdo

Em vez de ter que começar do zero com cada novo conteúdo, você tem uma série de perguntas que pode explorar ao longo de sua programação editorial com base nas ideias obtidas na seção PASF.

PASF é um recurso útil que economiza tempo e esforço porque carrega automaticamente mais conjuntos de tópicos conectados à sua consulta de pesquisa, fornecendo informações instantâneas sobre qualquer assunto.

Ao realizar suas pesquisas e anotar o que encontra na caixa do PASF, você pode criar sua própria lista de tópicos e ideias de conteúdo. A compilação dessas perguntas do PASF pode dizer o que precisa ser incluído, modificado ou atualizado em sua estratégia de conteúdo de SEO.

5. Refine o SEO na página

Você pode usar técnicas de SEO na página para aumentar a classificação do seu site e a utilização de palavras-chave é uma das melhores estratégias de SEO na página.

Como o PASF ajuda a desenvolver palavras-chave, você pode incluí-las de forma eficaz e natural em seu conteúdo.

Aqui estão alguns lugares críticos onde você pode adicionar palavras-chave PASF em seu artigo para melhorar seu SEO na página:

• Título principal
• Meta Descrição
• URL amigável para SEO
• As primeiras 50 a 150 palavras do seu artigo
• Imagem e texto alternativo
• Títulos H1, H2 e H3

Você também pode adicionar termos de pesquisa ricos em semântica ao seu conteúdo e usar links de salto para tornar mais fácil para os visitantes do seu site verem rapidamente a resposta que desejam.

6. Otimize seu conteúdo existente

A internet está sempre evoluindo. Por exemplo, um artigo de tendência de um ano atrás provavelmente não é mais relevante hoje. Para gerar tráfego adicional, esse conteúdo deve ser atualizado e, se possível, distribuído em diversos formatos.

A ferramenta People Also Search contém ideias que você pode usar para atualizar esse conteúdo antigo. Veja como:

• Aumente a profundidade do conteúdo: o PASF fornecerá mais perguntas do seu público sobre o tópico; você pode dar respostas incluindo essas palavras-chave e frases em seus artigos existentes.
• Oportunidades de links internos: ao interligar artigos relacionados em seu site, você pode orientar os usuários a explorar mais seu conteúdo. Isso reduz a taxa de rejeição e posiciona você como uma autoridade no assunto.

Você pode manter suas informações interessantes e atualizadas utilizando o PASF para atualizá-las. Isso não apenas incentiva seus leitores a interagir mais, mas também ajuda a melhorar seus esforços de SEO.

7. Obtenha uma vantagem competitiva

O objetivo original da caixa PAS é ajudar as pessoas a encontrar respostas para perguntas que nunca pensaram em fazer. Quando seu próprio site responde a todas as possíveis consultas de um leitor, não apenas você terá maior probabilidade de ser classificado na caixa PAS, mas também será menos provável que os usuários naveguem em outra página porque você respondeu a todas as suas perguntas.

O PASF também permite que você veja o que seus concorrentes estão perdendo. Você pode aproveitar essas informações desenvolvendo conteúdo que cubra essas lacunas e forneça conteúdo mais abrangente do que seus concorrentes. Como resultado, você solidifica a autoridade da marca, oferece uma experiência de usuário perfeita aos seus leitores e aumenta as taxas de cliques.

8. Faça contornos impressionantes e aprimore rascunhos

Utilize os insights do PASF para desenvolver esboços de conteúdo estruturado para seus redatores. Quando você escolher um termo e entender a intenção da pesquisa, será mais fácil criar um esboço de conteúdo que forneça uma estrutura clara e organizada para seu conteúdo.

Você pode incluir essas palavras-chave em um resumo do conteúdo, e os redatores terão mais orientação para o conteúdo, reduzindo a possibilidade de eles se desviarem de suas especificações. A criação de esboços de conteúdo explícito garante que a mensagem seja consistente e coesa com sua marca e seus objetivos.

9. Aumente o alcance do marketing no topo do funil

As perguntas do PASF são uma mina de ouro de ideias que você pode maximizar em cada ponto do processo de produção de conteúdo para fornecer respostas relevantes e significativas aos seus leitores.

As pessoas que procuram respostas para perguntas do People Also Search For geralmente estão no estágio inicial ou de conscientização da jornada do cliente. Como marca, você pode aproveitar as perguntas do PASF para atrair leads em potencial que residem no segmento superior do funil de marketing, entregando conteúdo abrangente e de imenso valor.

Maximize o recurso PASF

Não subestime o poder do recurso “Pessoas também procuram”. Este recurso útil fornece informações valiosas sobre as dúvidas e interesses do seu público, permitindo refinar sua estratégia de conteúdo e fornecer soluções direcionadas. Ao maximizar esse recurso em sua estratégia de conteúdo de SEO, você pode ficar à frente da concorrência, entregar melhores resultados aos seus leitores e construir autoridade de marca.