Como o redesenho de um site pode afetar seus esforços de SEO

Ao longo dos últimos anos, todos nós entendemos a importância de ter um site para representar um negócio online. No entanto, quando se trata de sites, não podemos ter o mesmo design do início ao fim. Ele precisa ser atualizado e deve estar de acordo com a preferência do cliente. Bem, você pode pensar que tudo que você precisa fazer é redesenhar o site sem afetar outras partes do seu marketing – errado! Um redesenho do site pode afetar os esforços de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) que você colocou em seu site ao longo do tempo.

Então o que fazer? Bem, saber sobre os efeitos de um redesenho de um site no SEO pode ser uma coisa útil para você. Isso porque conhecer os problemas pode ajudá-lo a identificá-los facilmente e tomar as devidas precauções.

Vamos a este artigo e entender melhor os impactos de um redesenho de um site no SEO.

O que é o redesenho do site?

Um novo site pode ter um impacto significativo em sua otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) se ele se enquadrar em uma das duas categorias fundamentais:

Retoques visuais

Um retoque cosmético é apenas uma modificação superficial na aparência. A estrutura do seu site não será alterada e você não estará reorganizando ou removendo páginas. Como regra geral, você deve atualizar o layout do seu site para melhorar a experiência do usuário, substituir imagens de baixa qualidade por outras melhores e modificar seu conteúdo.

Reconstruindo do zero

Essencialmente, uma reconstrução completa do site é uma reformulação completa. Todo o conteúdo do seu site pode ser descartado e você pode começar do zero ou reestruturar a navegação do seu site e o mapa do site.

Como o redesenho impacta o SEO de um site?

Ao redesenhar seu site, você pode lidar com muitas armadilhas, mas a outra parte do problema é que isso também afeta seu SEO. Você deve evitar os obstáculos que podem prejudicar severamente seus esforços de SEO. Como mencionado, o redesenho é caro, mas mais econômico do que perder dinheiro anualmente com um site improdutivo.

Vários componentes são alterados durante um redesenho, incluindo estrutura de código e páginas. Se o redesenho não for feito adequadamente, pode afetar negativamente o SEO do site e o crescimento a longo prazo. Para muitas empresas, o SEO é a ferramenta mais poderosa para trazer o tráfego do site organicamente; os danos ao SEO durante um redesenho são destrutivos.

Problemas que surgem no redesenho

As mudanças mais típicas que podem ser problemáticas durante um redesenho podem ser:

• O conteúdo do site será removido ou alterado; sem chance de classificação! Além disso, o próprio conteúdo pode impactar a hierarquia do site.
  
• URLs e estrutura de links internos podem mudar: todo o trabalho duro que o especialista em construção de links do seu site fez pode se transformar em escória em minutos.
  
• A otimização no nível da página também pode mudar e problemas técnicos no site podem surgir.
  
• Os nomes de domínio e subdomínio podem mudar e os protocolos podem se transformar.
  

Escusado será dizer que as armadilhas mencionadas acima podem gerar problemas para os rankings do seu site e para o tráfego orgânico.

Como o redesenho e o SEO estão relacionados?

Ajustes cosméticos em seu site têm um impacto mínimo ou nenhum nas classificações dos mecanismos de pesquisa. Atualizar seu logotipo, corrigir alguns erros ou fazer outras pequenas alterações não terá muito efeito, se houver.

Além disso, se você fizer mais ajustes importantes, seu SEO sofrerá. A reconstrução de um site provavelmente resultará na perda da maioria, se não de todas, as vantagens de SEO que o site antigo tinha.

Por uma variedade de causas, isso pode ocorrer. O algoritmo do Google verá uma página de maneira diferente se você a mover na navegação do site. Dito de outra forma, uma página que o Google anteriormente julgou significativa e tão digna de uma classificação alta pode de repente ser considerada trivial e, portanto, indigna de consideração. Da mesma forma, se você modificar o tráfego orgânico de um URL, perderá esse tráfego e sua classificação no mecanismo de pesquisa.

O que fazer antes de redesenhar seu site para proteger o SEO

Você deve sempre ter uma ideia clara de como seu site ficará depois de ser redesenhado. Ter uma visão clara permite que você pense em SEO.

Há algumas coisas a ter em mente:

• As palavras-chave que você pretende classificar são as mesmas que você já possui? Você consegue pensar em algo melhor?
  
• Manter o conteúdo das palavras-chave é com você. Deseja fazer alguma alteração nele?
  
• A estrutura do seu site é ideal para otimização de mecanismos de pesquisa? Poderia ser melhor?

Antes de reconstruir seu site, você deve fazer uma análise de SEO. Ele irá ajudá-lo a formular um plano e garantir que você não negligencie nada que possa comprometer seus esforços de SEO.

Como redesenhar um site sem prejudicar o SEO

A reconstrução do seu site não deve negligenciar o SEO. Sem dúvida, todos deveriam estar pensando nisso desde o início. Os dados de SEO devem ser coletados antes do início de qualquer desenvolvimento para que você possa comparar o desempenho do seu novo site com o de seu antecessor. Invista algum tempo em novos estudos de SEO antes de passar para o scouting rival.

Considere SEO ao projetar a nova estrutura do site. Isso envolve a criação de um layout lógico e amigável. O mesmo vale para títulos de páginas e URLs. Você pode ficar tentado a reutilizar algumas das palavras-chave usadas anteriormente para o texto do seu novo site. Este é um erro que você deve evitar. Comece com o seu SEO. Embora muitas palavras-chave provavelmente permaneçam as mesmas, você não quer perder nenhum termo novo que possa ajudá-lo a subir nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Aqui estão mais algumas coisas a serem consideradas durante o processo de reformulação do site:

Preste atenção ao excluir informações

Para evitar a perda de classificações do mecanismo de pesquisa durante uma reforma do site, não remova as páginas que contêm palavras-chave que estão ajudando seu site a ter uma classificação alta. Além disso, o material pode ser melhorado, mas não pode ser limpo.

Considere outras rotas

Quando os URLs mudam, os redirecionamentos devem ser o único elemento que vem à mente! SEO depende muito de redirecionamentos. Na ausência disso, você corre o risco de perder tráfego orgânico e derivado de backlink. Os usuários que clicarem em um link conectado ao URL antigo serão instantaneamente roteados para o novo usando um redirecionamento. Não trará nenhum problema com o fluxo de tráfego!

Além disso, se possível, evite fazer alterações na estrutura de URL do seu site. Para remover páginas, os redirecionamentos 301 (permanentes) são uma opção preferível se o conteúdo for o mesmo. Você corre o risco de ser multado se tiver os mesmos redirecionamentos na mesma página!

Não exagere ao remover elementos

Quando um site está sendo redesenhado, alguns recursos devem ser mantidos para que o SEO não seja afetado. Título e meta-descrições são essenciais para SEO. Por favor, não mexa com ele se já estiver otimizado. Obviamente, se você quiser alterar todo o conteúdo e a palavra-chave principal do seu site, poderá fazê-lo usando esta opção. Depois, você precisará ajustar a tag de título e a meta descrição para refletir suas alterações. Um SEO eficaz deve incluir isso como um de seus princípios fundamentais.

Outros aspectos devem ser preservados, a menos que a página ou site sofra revisões significativas:

• A propriedade ALT de uma imagem
  
• Suas páginas devem ter uma estrutura adequada
  
• É importante ter ligações internas

Implemente SEO em seu Back Office

Se de alguma forma você negligenciar este passo, você pode acabar se chutando mais tarde. Esteja você alterando seu CMS ou não, o back office é o local ideal para começar a otimizar seu site para resultados de mecanismos de pesquisa. Os plug-ins de SEO estão disponíveis para várias plataformas de CMS para ajudá-lo com ajustes básicos de SEO.

Considere as possibilidades

À luz do SEO estabelecido que você pode perder, você pode perguntar se vale a pena mudar seu site. No final, o foco principal deve ser ter um site atual e fácil de usar que corresponda à identidade e aos objetivos da sua empresa. Alguns pequenos ajustes podem ser tudo o que é necessário se o seu site atual atender a todos esses critérios. No entanto, se isso não acontecer, você pode querer contemplar uma reconstrução, apesar da possível influência negativa nas classificações do seu mecanismo de pesquisa.

Redesenhar seu site pode ser uma grande chance de desenvolvimento. Criar um site com SEO em mente desde o início pode ajudá-lo a alcançar classificações que você nunca imaginou ser possível. As atualizações contínuas do algoritmo do Google garantem que o lugar de nenhum site nos resultados de pesquisa seja eterno.

Conclusão

A partir de agora, você leu o suficiente sobre o processo de redesenho do site e como ele pode ser impactante para o SEO. Bem, esses indicadores comprovadamente ajudam muito as empresas que estão redesenhando seu site otimizado para SEO. Caso você não tenha certeza sobre o mesmo, é melhor entrar em contato com os especialistas. Esperamos que você tenha achado este blog útil para seus futuros esforços de reformulação!