Como funciona o algoritmo do TikTok?
Publicados: 2022-11-17
TikTok é surpreendentemente viciante.
Você já se perguntou por quê?
Tudo se resume a uma palavra.
Dados.
Sim, o TikTok possui muitos dados sobre seus usuários e isso ajuda a plataforma a fornecer continuamente conteúdo que seus usuários adoram.
Agora, como profissional de marketing digital, se você está fazendo marketing para Gen-Zers, pode querer sua empresa no TikTok. Talvez os usuários fiquem viciados em seu conteúdo.
Para fazer isso de forma eficaz, você deve saber como funciona o algoritmo do TikTok.
Nesta postagem, abordarei como o algoritmo do TikTok funciona para que você ganhe força.
Mas antes, preciso esclarecer uma coisa.
O TikTok é uma plataforma de mídia social ou um mecanismo de pesquisa?
Agora, caso você esteja se perguntando por que diabos estou perguntando isso, é importante entender que o TikTok é um pouco mais complexo do que uma plataforma de mídia social típica como Facebook ou Twitter.
As plataformas típicas de mídia social fornecem conteúdo por meio de um feed em constante mudança. Nessas plataformas, você geralmente não pode pesquisar conteúdo ou, se puder, os recursos de pesquisa são bastante limitados.
O motivo é que as plataformas de mídia social não possuem um índice pesquisável.
Isso significa que você pode pesquisar novos conteúdos nos buffers da plataforma, mas não pode pesquisar conteúdos antigos.
O objetivo de uma plataforma de mídia social é diferente do de um mecanismo de pesquisa. A mídia social por design tem tudo a ver com o envolvimento com o que é popular ou emocionante agora. Um mecanismo de pesquisa, por outro lado, é capaz de encontrar conteúdo específico em um banco de dados de informações.
O TikTok atua como uma plataforma de mídia social ao preencher os vídeos populares mais recentes em seu feed Para você, ao mesmo tempo em que oferece um índice pesquisável que permite pesquisas históricas.
Isso significa que o TikTok é uma plataforma de mídia social e um mecanismo de pesquisa.
Nesta postagem, abordarei como obter tráfego dos algoritmos de mídia social do TikTok, explorando como o TikTok preenche seu feed Para você. Vou deixar seus recursos de pesquisa para outro post.
Como funciona o algoritmo do TikTok?
Em 2020, o TikTok publicou uma postagem no blog explicando como o feed 'Para você' é preenchido.
De acordo com o TikTok, a página Para você é:
"Um fluxo de vídeos com curadoria de seus interesses, facilitando a localização de conteúdo e criadores que você ama... alimentado por um sistema de recomendação que fornece conteúdo para cada usuário que provavelmente seja do interesse desse usuário em particular."
Para conseguir isso, os algoritmos preenchem os feeds 'Para você' com base na atividade de cada usuário individual. Isso significa que o feed de cada pessoa é exclusivo de acordo com seus gostos e interesses.
Agora, isso pode parecer simples, mas vamos dividi-lo em suas várias partes componentes.
O algoritmo do TikTok precisa 'entender' profundamente os interesses de seu usuário. Ele também precisa categorizar claramente o conteúdo que possui em seu índice para corresponder o conteúdo do vídeo aos interesses do usuário.
Como o TikTok entende seus usuários
Em primeiro lugar, o TikTok reúne dados detalhados sobre seus usuários com base em como eles interagem com o conteúdo da plataforma.
Isso significa que o TikTok coleta dados sobre:
- O conteúdo que você gera e visualiza
- Os comentários e transmissões ao vivo que você faz
- Imagens e áudio incluídos em seu Conteúdo do Usuário (incluindo objetos e cenários)
- A existência e localização dentro de uma imagem de recursos e atributos faciais e corporais em seu Conteúdo do Usuário
- O áudio, texto e palavras faladas em seu Conteúdo do Usuário
Além disso, o TikTok também reúne dados demográficos no mix, bem como qualquer coisa que você compartilhe em seu perfil. Isso significa que a plataforma 'sabe' sua idade, gênero, localização geográfica, o que você comeu no café da manhã () e muito mais.
Eu não compartilhei a lista completa e se você quiser entender exatamente quão detalhados são os dados do usuário do TikTok, confira a política de privacidade deles. (Embora fazer isso possa lhe dar pesadelos e você nunca mais entrar no aplicativo.)
Usando essas informações de usuário altamente específicas e detalhadas, os algoritmos do TikTok são capazes de obter uma imagem clara e precisa de seus gostos e interesses.
Além do mais, conforme você usa o aplicativo, os dados do usuário do TikTok aumentam, dando aos algoritmos uma imagem mais clara do conteúdo que você gosta.
E…
Quanto melhores os dados do usuário, mais potencialmente viciante é o conteúdo.
Mas, para servir conteúdo relevante, o TikTok precisa de mais dados.
Ele precisa 'entender' o assunto de cada vídeo em seu índice.
Entendendo o conteúdo no índice do TikTok
Depois que os algoritmos 'entendem' quais são os gostos e interesses de um usuário, eles também precisam 'entender' o tópico de cada vídeo em seu índice.
Dessa forma, pode servir a você o conteúdo mais atraente, adaptado aos seus gostos e interesses.
Para 'entender' o tópico de um vídeo, os algoritmos do TikTok analisam o conteúdo do vídeo, incluindo:
- Hashtags
- descrições de vídeo
- Áudio falado
- Sons
Com essas informações, o TikTok é capaz de corresponder quase com precisão o conteúdo ao usuário.
E esse é o segredo de uma plataforma altamente viciante.
Um algoritmo que descobre o que seus usuários desejam e entende seu conteúdo bem o suficiente para atender aos desejos de seus usuários.
Agora que vimos como o algoritmo funciona, vamos pegar o que entendemos e aplicá-lo para gerar tráfego para seu conteúdo.
6 etapas fáceis para obter tráfego no TikTok
Ok, você tem a teoria. Vamos ser práticos.
Como vimos, o algoritmo do TikTok coleta grandes quantidades de dados detalhados do usuário e cria um perfil para cada usuário, a fim de fornecer vídeos personalizados para seus feeds For You.
Isso significa que, se você deseja que seus vídeos obtenham tráfego massivo, deve criar um conteúdo que os usuários amem e com o qual queiram se envolver.
Métricas típicas de engajamento incluem:
- cliques
- tempos de exibição
- curtidas
- Ações
- Comentários
Em outras palavras, você precisa que seu conteúdo praticamente pule da tela e pegue seu público pela lapela.
Para criar vídeos altamente envolventes, o primeiro passo é entender seu público.
1. Entenda seu público
É importante observar que, como empresa, você deseja fazer vendas ou gerar leads.
Sua presença na mídia social deve ser projetada com esse objetivo final em mente. Isso significa que você deve entender a jornada do seu comprador e criar sua mídia social em torno disso.
Mas explicarei como você pode criar uma estratégia de mídia social vencedora em outro post.
Em vez disso, neste post, vou me concentrar apenas em como entender seu público-alvo para obter tráfego do algoritmo do TikTok.
Em geral, seu público consiste em um grupo de pessoas que sua empresa foi projetada para atender. O que eles têm em comum é que todos têm uma coceira que sua empresa foi projetada para resolver.
Isso pode ser um interesse comum ou um problema que eles precisam resolver.
E tendo esse problema, eles já têm uma conversa acontecendo em suas mentes. A questão é: como você entra nessa conversa?
A chave é fazer um pouco de pesquisa.
Comece sua pesquisa encontrando vídeos que são tendências em seu nicho.
2. Pesquisa de audiência do TikTok 101 - Quais são as tendências?
O primeiro passo é saber o que é tendência. Porque, como mencionei acima, o algoritmo do TikTok favorece tudo o que é tendência.
As tendências podem incluir coisas como memes populares ou conteúdo popular como desafios. (Lembra do desafio do balde de gelo?)
via GIPHY
Agora, é importante observar que você não precisa seguir todas as tendências do TikTok. Apenas atenha-se ao seu nicho.Como você faz isso?
Basta pesquisar hashtags comuns em seu nicho e, depois de ver os vídeos de tendências, comece a interagir com eles. Ao curtir e comentar, o TikTok começará a preencher seu feed Para você com mais vídeos populares em seu nicho.
Depois de ter uma boa lista de vídeos populares, é hora de sua análise.
Porque…
Existem algumas práticas recomendadas a serem seguidas, mas fazer sua própria pesquisa fornecerá informações muito melhores sobre seu próprio nicho e seu público. Além disso, se você seguir apenas as práticas recomendadas, seu conteúdo começará a se parecer com o de todo mundo.
Tente ver os vídeos que obtêm visualizações massivas e compare-os com os que não obtêm.
Existem elementos comuns que todos os vídeos de sucesso compartilham?
Faça suas próprias anotações.
Você pode descobrir um insight que seus concorrentes ainda não conhecem.
Agora que você tem sua própria análise do conteúdo de tendências em seu nicho, vamos ver os formatos de vídeo.
3. Formato de vídeo
Você pode perceber que muitos vídeos populares seguem uma fórmula.
O motivo é que, quando os criadores encontram formatos que funcionam para eles, eles continuam fazendo o que funciona para eles. Por que recriar a roda?
Encontrar formatos que seu público adora é metade do trabalho feito.
Aqui estão algumas coisas importantes a considerar:
- Duração do vídeo
- ritmo
- Texto incluído no vídeo
- Música e som
Depois de encontrar alguns formatos de vídeo que funcionam para outros criadores, experimente esses formatos em seus próprios vídeos. Você pode não acertar imediatamente, mas quanto mais você testar, melhores serão os resultados.
Não tenha medo de experimentar.
Quando você encontrar um formato que funcione para o seu canal, duplique e poste vídeos nesse estilo de forma consistente.
Isso tornará seus vídeos instantaneamente reconhecíveis para seu público e, assim que souberem o que esperar, eles voltarão constantemente.
Agora você pode ter encontrado um formato de vídeo que acha que seu público vai adorar, mas como fazer com que eles assistam ao seu vídeo em primeiro lugar?
Você deve fisgá-los com a isca certa.
4. Concentre-se no seu gancho
Coloque-se no lugar do usuário médio do TikTok.
Eles tendem a percorrer os vídeos em busca de algo divertido ou útil.
Agora, como há tantas opções para escolher, quase nunca assistem a um vídeo até o fim. O mais provável é que eles vejam os primeiros segundos de um vídeo e, se não chamarem a atenção, eles seguem em frente.
Isso significa que seus vídeos devem atrair seu público desde o início.
Então, como você faz isso?
Existem dois fatores-chave para um ótimo gancho:
- Chamar a atenção
- Inspire curiosidade
Em vídeos curtos, você tem apenas alguns segundos para interessar e inspirar seu público a assistir mais.
Isso significa deixar de fora qualquer cotão. Não se apresente ou seu tópico. Em vez disso, aumente o drama nos primeiros segundos e também insinue que haverá um grande benefício para o seu público.
O segredo para encontrar um benefício que seu público realmente deseja é entender que as pessoas se preocupam consigo mesmas.
Em outras palavras, seu gancho deve oferecer a eles algo que eles realmente desejam.
E, quanto mais o seu anzol tocar em seus desejos internos, mais você terá a atenção deles. Quanto mais profundo for o desejo, maior a probabilidade de chamar a atenção e criar desejo.
Por exemplo, se você está vendendo serviços de encanamento, não venda canos fixos ou serviços de encanamento. Ninguém realmente quer serviços de encanamento.
o que eles realmente querem?
Uma casa sem problemas.
Pensando um pouco mais sobre isso, eles querem tranquilidade e conveniência.
Em outras palavras, para atrair seu público e gerar uma curiosidade saudável, insinue um benefício que atenda a um de seus desejos mais profundos.
Depois de chamar a atenção deles, não entregue o vídeo muito cedo. Em vez disso, provoque seu público. Dica para o que eles vão conseguir assistindo até o fim.
Uma maneira comum de fazer isso é prometer revelar algo no final do seu vídeo ou começar com uma mensagem motivada pela curiosidade.
Acertar isso é ver como outros criadores tiveram sucesso nisso. Como mencionei antes, você não precisa necessariamente assistir a todos os vídeos do TikTok para saber. Basta começar pesquisando vídeos de tendências em seu nicho.
Você vê algo que instantaneamente chama sua atenção? O que foi isso?
Tente testar ideias diferentes e sempre verifique seus dados para ver quais formatos realmente aumentaram os tempos de exibição.
Outra maneira de melhorar suas métricas é fazer com que seu público assista porções maiores de seus vídeos.
5. Diminua a duração do vídeo para aumentar o tempo de exibição
Outra forma de aumentar seu tráfego é aumentar a porcentagem do vídeo assistido. Isso é especialmente importante quando você está apenas começando na plataforma.
Ao criar um vídeo curto, é muito mais fácil prender a atenção do seu público e fazer com que ele assista até o final do vídeo.
Basta criar vídeos mais curtos. Estou falando entre 7 e 30 segundos. Depois que seu público cresce, você pode criar facilmente um conteúdo completo de um minuto, porque nesse ponto você sabe que tem um grande público que visualiza seu conteúdo regularmente.
Nesse ponto, quando você tem um público dedicado, eles se interessam pela sua mensagem e querem mais profundidade.
Dê a eles criando vídeos mais longos.
6. Adicione uma Chamada à Ação
Todo vídeo que você cria deve ter uma chamada para ação. Ou seja, você deve pedir ao seu público para fazer algo.
Se você deseja desenvolver seu canal, faz sentido pedir a seus espectadores que se inscrevam em seu canal e confiram seus outros vídeos.
Agora você pode pensar que isso acontecerá automaticamente sem a sua chamada à ação. E você estaria certo nessa suposição. Mas, uma porcentagem de seu público simplesmente não o fará se você não perguntar.
E, quanto mais pessoas se inscreverem em seu canal, maior a probabilidade de assistirem ao seu conteúdo.
Trabalhando com os algoritmos do TikTok e a arte de nadar na correnteza
Como você viu, o algoritmo do TikTok é ajustado com precisão aos gostos e desejos de seus usuários. Isso significa que quanto mais você descobrir o que seu público deseja, melhor será o desempenho do seu conteúdo no TikTok.
Acertar isso pode exigir alguma experimentação, mas se o seu público frequenta o TikTok regularmente, valerá a pena o esforço.
Felizmente, você tem seus próprios dados, análises e testes para ajudá-lo em seu caminho para um grande número de seguidores.