Como esses comerciantes negros e indígenas estão fortalecendo suas comunidades

Para muitos empresários modernos, o impacto e a identidade da comunidade são pilares cruciais na história e no ethos de sua marca. Começar um negócio para alguns não é simplesmente algo para fazer, mas pode ser uma expressão de quem eles são e da cultura, localização ou história que sua marca carrega em seus produtos.

Empreendedores indígenas e negros, em particular, têm histórias ricas por trás dos produtos que vendem e as maneiras pelas quais suas comunidades informaram essas decisões de negócios, muitas vezes com raízes profundas nas tradições e práticas culturais de seus ancestrais séculos atrás deles. Também é verdade que os comerciantes desses grupos historicamente enfrentaram inúmeras barreiras para fundar e expandir seus negócios. Ao voltar a práticas como comerciantes, os empresários indígenas e negros estão ajudando diretamente a capacitar grupos vastos e distintos de pessoas. Nem sempre se trata de um produto para esses comerciantes, mas de um propósito.

Os diversos empreendedores de hoje contam as histórias e expressões de suas identidades por meio das marcas que constroem. Na Shopify, não apenas capacitamos essas empresas com ferramentas para iniciar e expandir seus negócios on-line - também adoramos comprar com elas. Aqui, detalharemos alguns dos muitos comerciantes negros e indígenas da Shopify explicando como eles estão elevando suas comunidades com seus produtos.

Indo além do produto

Primeiro, devemos entender por que muitos empreendedores da Shopify e de todo o mundo seguem o caminho da propriedade de negócios.

Tornou-se cada vez mais óbvio que a autenticidade é a principal razão para os compradores quando estão comprando online ou na loja. Se isso começou como uma tendência, ou com algumas pessoas intuitivamente inclinadas para comerciantes e marcas centralizando seu propósito em conjunto com seus produtos, o fato é que uma verdadeira expressão de identidade é poderosa e os compradores respondem. De acordo com um relatório da Stackla, 86% dos compradores disseram que a autenticidade é a principal razão pela qual estão comprando de uma determinada marca.

O que é mais autêntico do que indivíduos que vendem diretamente produtos e serviços com base em suas comunidades culturais e étnicas? E até esse ponto, se os comerciantes com raízes profundas na comunidade estão centralizando seus produtos, serviços ou propósitos naquela comunidade, qual é esse impacto?

É mais difícil para diversas comunidades BIPOC iniciar e manter seus negócios. Um relatório da Shopify ilustrou explicitamente a barreira entre empresas brancas e não brancas, demonstrando quanto é gasto no primeiro ano. Os proprietários de empresas brancas gastam quase US$ 33.000 em seu primeiro ano, enquanto as empresas BIPOC dobram esse gasto. A lacuna em financiamento e receita ou perda não é a única barreira que muitos empresários não brancos enfrentam: está na falta de representação, ou capital social e acesso a recursos, ou acesso a ferramentas digitais e ensinamentos de comércio e preconceitos institucionais. É por isso que é importante para muitos que são bem-sucedidos e estáveis ​​mostrar como suas marcas apoiam ou enfatizam suas comunidades.

As comunidades são capazes de empoderar umas às outras dessa maneira. O comércio é um caminho para os indivíduos buscarem uma conexão significativa com eles mesmos e com um povo, pagando-a à comunidade da qual fazem parte. O empreendedorismo dá aos empresários uma voz e espaço para expressar muitas tradições culturais, ideias e grupos de pessoas, enquanto atende às necessidades de compra de pessoas específicas sem compromisso. Tal ato reforça a identidade em seus próprios termos.

Destaque para comerciantes negros e indígenas

Os produtos dessas marcas no Shopify contam a história do fundador, de uma cultura ou de um povo, todos com histórias extraordinárias e ricas. Muito do que esses fundadores e marcas representam está enraizado na comunidade e na maneira como ela é preservada por meio de novas tecnologias e caminhos como o comércio eletrônico.

Caixa de viagem preta

Orion Brown fundou a Black Travel Box em 2017 como uma forma de dar às mulheres negras uma marca em que pudessem confiar com confiança para suas necessidades de viagens e cuidados pessoais.

Para Orion, representação e comunidade sempre importam. “Minha comunidade é composta por milhões de viajantes afro-americanos que amam viajar como forma de autocuidado e estão procurando por sua tribo”, diz ela. Apesar de ainda ser muito novo no mercado, esse é o cerne da Black Travel Box.

Off the Cuff NYC

Off the Cuff, fundada por Cristian Palma em 2020, dedica-se a explorar as histórias não contadas de líderes em ascensão, um de cada vez. A missão de Palma é inspirar, educar e influenciar aqueles ao seu redor na esperança de que isso honre a mensagem de sua avó de retribuir.

Além de vender mercadorias, Off the Cuff é uma plataforma de contar histórias. O braço narrativo do Off the Cuff atua como um meio de apreciação por pessoas sub-representadas, dando-lhes espaço para falar e ser ouvido, e realmente valorizar o que isso significa para eles.

“Meu público são pessoas de cor sub-representadas. Quero apenas amplificar as vozes para aqueles que não são ouvidos e transmitir essa mensagem”, diz Palma. “A maior coisa para mim é dar flores às pessoas e apreciar o que elas fazem.”

Nurilens

A Nurilens foi fundada por Juliette Nelson em 2020 com a visão de criar um produto de moda que celebra a origem cultural de seus clientes e o que os torna únicos.

O mantra da marca – “veja através das lentes do seu propósito” – significa que toda vez que um cliente abre sua caixa de óculos, ele está desvendando um tesouro; uma experiência lembrando-os de serem a melhor versão de si mesmos. Que ser orientado para o propósito e permanecer no caminho da excelência, não importa os desafios, leva a uma sensação de clareza.

“Mesmo tendo lentes bloqueadoras de luz azul em cada par, elas protegem seus olhos depois de ficar sentado na frente do computador por longas horas. Eles também contribuem para como você está trabalhando em direção aos seus objetivos, caminhando em seu propósito e causando impacto. Então, apenas o significado da própria marca. É assim que impacta nossos clientes. É assim que impacta a comunidade”, diz Nelson.

Oitava Geração

Eighth Generation é uma marca de arte e estilo de vida nativa com sede em Seattle, de propriedade da tribo Snoqualmie. A marca faz parceria com artistas nativos da comunidade para projetar, fabricar e comercializar belos cobertores de lã e presentes destinados a todos ao redor do mundo.

O negócio desenvolvido como uma maneira de resolver os problemas que estavam na frente de artistas indígenas que estavam tentando ganhar a vida de sua arte cultural. Por meio de sua iniciativa Inspired NativesTM, os empresários das artes fabricam produtos sob a marca Oitava Geração e ajudam a expandir o apelo regional da marca, ao mesmo tempo em que educam o público sobre os custos tangíveis da apropriação cultural.

“Ao longo da jornada da Oito Geração, estamos devolvendo à comunidade tanto quanto recebemos, e temos um bom e saudável ciclo de apoio em andamento”, diz Louie Gong (Nooksack) Oitava Geração, Fundador e CEO.

Casa de Design de Totem

O que se tornaria a Totem Design House começou por volta de 2004, quando a fundadora Erin Brilon começou a se cansar de ver interpretações mal projetadas da arte do noroeste em roupas. Brilon, com a ajuda de seu irmão Jesse, decidiu iniciar um negócio que apresentava autenticamente designs Haida em roupas e produtos de decoração para casa. Brilon, em conjunto com esta marca, trabalha na Copper Legacy Indigenous Empowerment Society, uma organização sem fins lucrativos que apoia programas e projetos indígenas. A Copper Legacy desenvolve programas que fazem parte de quatro pilares fundamentais: revitalização cultural, aprimoramento da arte NWC, saúde e bem-estar e projetos de sustentabilidade nas comunidades das Primeiras Nações costeiras do noroeste.

A prioridade de Brilon com a Totem Design House é para sua comunidade em primeiro lugar. “Eu fico tipo, 'o que nosso pessoal quer?' Porque essas são as pessoas que eu quero deixar orgulhoso”, diz Brilon. “Essas são as pessoas que eu quero fazer feliz. E se outras pessoas gostarem, é um benefício residual que estou feliz que isso aconteça, mas definitivamente não estou focado.”

Criativo Maimoa

Aroha Tamihana fundou a Maimoa Creative com a missão de promover a língua maori por meio de produtos e recursos impressos com letras à mão. Tamihana quer normalizar o uso de te reo na vida cotidiana e capacitar as pessoas a se orgulharem de sua cultura.

“Fiquei realmente frustrada com a falta de produtos que celebrassem a cultura Moari”, diz ela. “[A marca] não é mais apenas sobre os produtos. Quero dizer, essa é a minha plataforma e é isso que eu vendo. Mas eu sou toda sobre a comunidade que criei na minha plataforma de mídia social.”

Qual é o próximo?

Estes são alguns exemplos de tantas marcas crescendo seus negócios em harmonia com suas comunidades – além de conectar várias comunidades – por meio das ferramentas de comércio eletrônico da Shopify. Quanto menos barreiras comerciais as pessoas em diversas comunidades enfrentarem, melhor será para o seu trabalho e produtos (e identidade) serem mais visíveis no mercado. Não há um único caminho para os empreendedores seguirem para impulsionar a mudança através do comércio, o que é muito bonito. Há espaço para todos — para todos os tipos de negócios crescerem na Shopify e investirem em suas comunidades daqui para frente.

Com nossos programas 1MBB e Shopify Indigenous, oferecemos orientação exclusiva de colegas por meio de nossas comunidades digitais, bem como oportunidades, treinamento e recursos exclusivos para capacitar empreendedores negros e indígenas aspirantes e existentes a começar, crescer e prosperar.

Queremos avançar em nossa missão de quebrar barreiras e ajudar mais empresas negras e indígenas a construir o futuro do comércio.

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