Como ASO seu aplicativo do local para o mundo?

A App Store contém centenas de versões localizadas e é totalmente descrita como um mercado global. Atualmente, a loja de aplicativos e a Google Play Store, as duas maiores lojas de aplicativos do mundo, estão disponíveis em mais de 130 países e territórios. Embora muitas vezes nos esqueçamos de um fato importante sobre o marketing de aplicativos: hoje, para se destacar no negócio de aplicativos, é importante não apenas ter sucesso em um mercado, mas permanecer líder global desde o início. Então, em tal ambiente, como devemos expandir o mercado local para o mundo?

Por que precisamos de localização na promoção?

A localização de aplicativos é o processo de adaptar seu aplicativo e sua listagem da loja de aplicativos para atrair diferentes mercados-alvo geográficos. É absolutamente necessário se você deseja globalizar seu aplicativo ou jogo para dispositivos móveis. Discutiremos exatamente por que a localização de aplicativos está relacionada ao crescimento e como localizar não apenas seu aplicativo, mas também a listagem da loja de aplicativos. A localização do aplicativo tem tudo a ver com o crescimento do aplicativo. Ele não apenas torna seu aplicativo disponível, mas também mais atraente para pessoas em diferentes países ou regiões para expandir seu alcance.

A localização completa ajudará você a otimizar suas classificações na App Store e no Google Play. As pessoas pesquisarão em seu idioma nativo. Se você não tiver palavras-chave em seu idioma nativo nas listagens da App Store, seu aplicativo não será classificado e não será encontrado. Além disso, é mais provável que as pessoas baixem aplicativos exibidos em seu idioma nativo. Não localizar os detalhes da sua loja de aplicativos pode ter um impacto negativo na sua expansão global.

A localização de aplicativos vai além da tradução

Discutimos como a localização vai além da tradução. Para que seja bem sucedido, deve ser feito em um contexto cultural. Como desenvolvedor de aplicativos, profissional de marketing ou editor, você precisa considerar não apenas os elementos textuais do seu aplicativo e as listagens da loja, mas também os elementos visuais. Para imagens, diferentes países/regiões têm preferências diferentes. Na pior das hipóteses, você pode usar cores ou gráficos que ofendam as pessoas sem saber. Portanto, é crucial realizar pesquisas antes de entrar em um novo mercado geográfico.

Localize totalmente sua listagem da loja de aplicativos. O nome ou título do seu aplicativo, legendas para aplicativos iOS, descrições curtas e descrições detalhadas para aplicativos Android devem ser totalmente traduzidos e incluir boas palavras-chave no idioma apropriado. Não se esqueça das diferenças culturais nas línguas e coloquialismos. Lembre-se também de localizar o texto nas capturas de tela e visualizações do aplicativo ou vídeos promocionais.

A localização permite que você tenha mais palavras-chave

Todos sabemos que a App Store tem um limite de 100 caracteres para domínios de palavras-chave, mas ao configurar idiomas localizados, você pode expandir facilmente o número de caracteres para 200 ou mais, o que equivale a quase o dobro da cobertura de palavras-chave que você tem sobre seus concorrentes, o que também significa aumento do tráfego dos usuários de pesquisa de melhor qualidade, e a parte mais atraente é que é tudo grátis!

Muitas versões regionais da loja de aplicativos estão disponíveis em vários idiomas indexados. Por exemplo, a loja de aplicativos japonesa para iOS usa inglês e japonês como idiomas de indexação, o que significa que você pode preencher 100 caracteres no campo de palavra-chave para cada idioma, totalizando 200 caracteres para ambos os idiomas. Isso é verdade para a maioria das lojas de aplicativos: com vários idiomas, o número de caracteres que você pode usar como palavras-chave somará mais de 100. Aproveite esta oportunidade para dobrar sua contagem de palavras-chave. a loja de aplicativos da apple fornece uma lista na qual você pode visualizar os idiomas indexados usados ​​por cada loja local.

A localização ajuda seu aplicativo a ser recomendado pela App Store

Como mencionado acima, existem 155 lojas de aplicativos no mundo, além da loja de aplicativos e do Google Play. Cada equipe da loja de aplicativos local está constantemente procurando os melhores aplicativos usados ​​pelos usuários locais, então é mais provável que eles escolham aplicativos em seu próprio idioma.

Se o seu aplicativo já estiver localizado, isso lhe dará uma grande vantagem. Na verdade, muitas lojas de aplicativos que não falam inglês terão até uma seção especial dedicada aos melhores aplicativos em seu idioma.

Steven Zhao, CEO e fundador da Blue Tea Games, localizou o jogo de estratégia de cartas Mavenfall e o lançou mundialmente. Mavenfall foi rapidamente recomendado na seção "Best New Games" da loja de aplicativos da Apple em 120 países.

“A localização é um passo importante para qualquer jogo cruzar fronteiras e conquistar usuários globais. Steven Zhao comentou sobre seu sucesso, “o que explica por que a Apple nos recomendou”.

A localização oferece taxas de conversão mais altas

Uma pesquisa da Common Sense Advisory mostra que 72,4% dos consumidores globais preferem fazer compras online em seu idioma natal. Os produtos localizados têm um forte apelo para os usuários locais de smartphones. Isso mostra que você os valoriza - mas apenas se você localizar perfeitamente, é claro - e as traduções aumentam as chances de um aplicativo ser baixado. Em mercados onde a maioria dos usuários não é fluente em inglês, a localização é ainda mais importante.

Os números não mentem, então vamos dar uma olhada. Estudos mostram que na primeira semana de adição de um idioma nativo, os aplicativos localizados tiveram um aumento médio de 128% nos downloads, e sua receita teve um aumento significativo de até 26%. Mesmo que um aplicativo iOS localize apenas palavras-chave, ele pode aumentar os downloads em 767% em comparação com aplicativos que não localizam palavras-chave.

Próxima estação: Do ​​local para o mundo

Os aplicativos móveis estão há muito tempo no centro do comportamento do consumidor em todo o mundo, e a economia de aplicativos dos EUA supera a maioria dos outros mercados em termos de gastos do consumidor, número de aplicativos usados ​​e tempo total gasto em aplicativos. No entanto, dada a fragmentação do mercado de aplicativos dos EUA, com os consumidores tendo centenas de lojas de aplicativos de terceiros, pode ser um grande desafio descobrir e baixar seu aplicativo. Aproveitar o ASO pode garantir que seu aplicativo seja favorecido em relação à concorrência. Se você é novo na otimização da loja de aplicativos ou está ansioso para ajustar sua estratégia de ASO, essas dicas ajudarão você a maximizar o sucesso da sua loja de aplicativos.

Razões pelas quais as estratégias da ASO precisam ser estabelecidas globalmente

Além de gerar downloads de aplicativos, o ASO pode ajudá-lo a aumentar o reconhecimento da marca, aumentar o envolvimento do usuário, reduzir custos de aquisição e coletar avaliações de clientes. Muitas marcas entram no mercado com a mentalidade errada que realmente significa localização. Você pode pensar que usar traduções do Google, palavras-chave aleatórias ou usar atalhos sem adaptar os ícones ou capturas de tela corretos funcionará, mas traduções incorretas podem arruinar a eficácia do seu marketing e podem facilmente levar ao aumento dos custos para sua empresa a longo prazo. Usar uma estratégia eficaz de ASO pode significar a diferença na conquista dos consumidores locais. Isso ajuda a construir a credibilidade da marca e a confiança do consumidor, o que é absolutamente essencial se você quiser ganhar exposição local.

Como promover seu aplicativo de local para global?

A localização deve ser baseada nos mesmos princípios do desenvolvimento de produtos flexíveis: comece pequeno e comece enxuto. Siga uma estratégia chamada Localização Mínima Viável.

A ideia por trás da localização é simples: comece localizando uma pequena quantidade de conteúdo, apenas o suficiente para que os usuários locais descubram e entendam seu aplicativo. Se essa localização produzir resultados, você poderá expandi-la e localizar todo o aplicativo. A flexibilidade de localização o torna ideal para cada ciclo de experimentação, pois permite testar o potencial de mercado de uma região específica. Se o seu produto tiver muitos recursos gerais, como ser um aplicativo de escritório comercial, um aplicativo utilitário ou um jogo para celular, a localização é uma estratégia eficaz. Depois que a estratégia for lançada, você poderá usar ferramentas de teste A/B para otimizar seu impacto. Se você quiser aprender a localizar completamente seu aplicativo.

Tradução: Não é apenas sobre idioma, é mais sobre cultura

Ao localizar seu aplicativo para usuários locais, é importante entender os segmentos de mercado que você deseja alcançar, como traduzir tudo, desde títulos, descrições, texto em imagens, mensagens de erro e solicitações de feedback. A falta de qualquer conteúdo pode resultar no risco de seu aplicativo ser excluído ou ignorado completamente. O nome do seu aplicativo também deve ser localizado e deve ser considerado de forma flexível.

Traduza a essência do que o aplicativo representa, levando em consideração os valores culturais locais. Há muitos dialetos e termos regionais que precisam ser considerados ao localizar aplicativos. Na maioria dos casos, é melhor trabalhar com um tradutor qualificado, falante nativo ou uma agência de marketing de aplicativos para tornar o aplicativo mais acessível e útil para o público local.

Pesquise palavras-chave relevantes

As palavras-chave desempenham um papel crucial na otimização da AppStore, e instalar as palavras-chave certas no perfil da sua loja de aplicativos definitivamente melhorará os rankings e as taxas de download de aplicativos. Preste atenção em quem são seus usuários e as palavras-chave que eles usam com mais frequência ao pesquisar aplicativos em seu setor. Você deve planejar incluir todos os termos de pesquisa relacionados ao seu aplicativo para dispositivos móveis e acompanhar a concorrência para ver o que já está funcionando.

Existem muitas ferramentas ASO que podem ser usadas, como Keyword Explorer e Auto Suggestions. Também é importante observar como as representações de dados e caracteres chineses são completamente diferentes, que ao adicionar palavras-chave, os pictogramas não devem ter recuos ou espaços entre as palavras e que qualquer ambiguidade na combinação de pictogramas deve ser evitada para maximizar a cobertura. É sempre melhor usar palavras-chave relevantes como títulos.