Como se tornar um gerente de marketing com conselhos autênticos de pessoas que realmente fizeram isso

Boas notícias: tornar-se um gerente de marketing é muito mais fácil hoje do que há mais de 10 anos. Você não precisa mais de um diploma de bacharel ou certificados de escolas sofisticadas. Na maioria dos casos, tudo que você precisa é de um laptop. Com salários, em média, em torno de US $ 60.000 nos EUA, não é de admirar que o cargo de gerente de marketing ainda esteja entre os 100 melhores empregos, de acordo com a lista do US News and World Report. Isso parece fácil como um bolo, certo? Claro, mas como você começa se você não tem experiência anterior como profissional de marketing? Como você sobe se você é um júnior no campo? Assim como toda escolha de carreira, sua jornada consistirá em uma combinação de estudo, networking e construção de portfólio. Não acredite apenas na minha palavra. Neste post, entrevistei alguns especialistas da área de marketing . Como eles conseguiram? Qual foi a receita deles para o sucesso? Todos eles tinham algumas dicas excelentes para compartilhar; aqueles que vão além dos conselhos usuais que você lê em qualquer outro lugar. Uma mudança de carreira pode levá-lo a ser mais feliz no trabalho. O que você pode perder? Podemos começar com o conselho de Justin, que é gerente de estratégia de conteúdo global da TechSmith:

Perceba que você, e somente você, é o dono de sua carreira. A melhor coisa que você pode fazer é ficar curioso e continuar aprendendo todos os dias. Eu sozinho mudei minha carreira por ser curioso e simplesmente "pesquisar no Google". Se você está preso em um trabalho que odeia ou apenas quer aprender algo novo, a resposta é fácil: basta pesquisar no Google! A internet nivelou completamente o campo de jogo, se você estiver disposto a dedicar tempo e esforço para aprender.

O que faz um gerente de marketing?

Tipo A: O “Generalista”

Dica: você fará mais do que apenas postar fotos no Instagram. Um gerente de marketing usa muitos chapéus; você precisa ter um bom entendimento de todas as áreas de suas campanhas. O “Generalista” é o tipo mais comum de gerente que você verá nessa função. Isso significa ter um conhecimento prático de basicamente todas as seguintes áreas de marketing:

• SEO (otimização para mecanismos de busca)
• PPC (Pay Per Click, por exemplo, Google AdWords ou Facebook Ads)
• Mídia social
• Edição de vídeo
• Design gráfico
• Experiência móvel
• Redação de conteúdo
• Análise e ciência de dados
• HTML/CSS/JavaScript de nível básico
• Marketing offline, como panfletos, outdoors, cartazes, etc. (dependendo das necessidades da empresa)

"Isso é muito!" pode-se dizer. "Eu realmente preciso saber tudo isso?" Sim. Aqui está o porquê: na maioria dos casos, você também é responsável pelo orçamento e pelas despesas, e não pode fazer isso sem conhecer todas as melhores práticas. A melhor maneira de se destacar nessa função é sempre monitorar o desempenho dos projetos de sua equipe e aprimorá-los sempre que possível. O que é medido, é gerenciado, certo? Mile Zivkovic, gerente de marketing da Chanty, concorda:

Minha melhor dica para se tornar um gerente de marketing é tentar o seu melhor para ser um generalista. O que você precisa fazer é aprender um pouco de tudo, para poder fazer bem o trabalho de todos, mas não ser um especialista. Quando você sabe como fazer muitas coisas no marketing digital, está apto para ser um gerente porque saberá determinar o que o sucesso significa para os funcionários que trabalham para você.

Tipo B: O “Especialista”

Se você acha que ser um generalista é muito difícil para você, você não está sozinho. Muitos profissionais preferem se especializar em apenas uma a três áreas da lista acima. Não se preocupe; você pode encontrar uma abundância de empregos como este, como gerente de marketing de mídia social, gerente de SEO, gerente de PPC, gerente de conteúdo, etc. Prós :

• Mergulhe na especialidade que você mais gosta.
• Construa um portfólio forte.
• Responsabilidade por uma parcela menor do orçamento.

Contras :

• Você precisa se adaptar a outros gestores durante a execução de campanhas integradas. Por exemplo, um gerente de SEO precisa aprender a colaborar com o gerente de conteúdo.
• Limitada a dizer no funcionamento de outros braços de marketing.

Onde aprender o básico para se tornar um gerente de marketing

Prepare-se para mergulhar no fascinante mundo do marketing! Como afirmei no início deste post, você não precisa se matricular em uma escola de marca para aprender sobre marketing digital. Jesse Wisnewski, Diretor de Marketing da Tithe.ly, fala sobre a importância de ser completo em todas as coisas de marketing.

Não existe uma abordagem única para todos. Aprenda psicologia comportamental e contação de histórias. Adquira experiência em desenvolvimento de negócios e mídias sociais. Descubra o marketing de conteúdo e a otimização da taxa de conversão. Você não precisa ser um especialista em todas as áreas, mas deve se concentrar em obter uma amplitude de conhecimento e experiência que possa usar para criar, implementar e analisar um plano de marketing integrado.

Para se tornar um gerente de marketing, você precisa encontrar seu estilo de aprendizado e torná-lo seu. Onde começar? Aqui está uma lista de recursos gratuitos para você começar:

• Reliablesoft : Certificados de Marketing Digital
• MOZ : Centro de Aprendizagem SEO
• Udemy : Link building e divulgação
• CoSchedule : A melhor maneira de planejar uma estratégia de mídia social em 5 etapas
• HubSpot Academy : curso de marketing de conteúdo
• Edx : Comunicação em marketing: entregando a proposta de valor
• Academia HubSpot : O poder de contar histórias

Há também muitos sites respeitáveis ​​que oferecem cursos de alta qualidade sobre diferentes tópicos de marketing, como Coursera, Digital Marketing Institute ou LinkedIn. Uma das principais vantagens desses cursos pagos é que você obtém um currículo claro logo no início. Isso significa que você não precisa perder tempo tentando descobrir o que aprender a seguir - um verdadeiro salva-vidas para quem está começando do zero. Você também recebe um professor profissional e uma configuração de sala de aula virtual. A taxa geralmente é uma fração de um certificado completo, então acho que definitivamente vale a pena.

Que grau você precisa para ser um gerente de marketing?

Você não precisa necessariamente de um diploma universitário para seguir uma carreira como gerente de marketing. Mas ajuda. A maioria dos gerentes de marketing tem um diploma de bacharel em Marketing, Publicidade, Comunicação, Relações Públicas, Negócios, bem como outras áreas afins. Além de um diploma, os empregadores procuram experiência relevante e certificações de gerente de marketing. Para se tornar um gerente de marketing, você precisa encontrar seu estilo de aprendizado e torná-lo seu.

Como ganhar experiência em marketing digital

Em seguida, trabalhe para adicionar alguma experiência prática ao seu currículo ... mas quem está contratando novatos completos? Bem, ninguém, então como você obtém sua experiência? A resposta é: trabalho livre. Mantenha-se firme; me ouça. Ganhar experiência é sua principal prioridade, se você ainda não estiver em uma posição júnior de marketing. A única maneira de encontrar um emprego em marketing é exibindo algumas estatísticas impressionantes de campanhas reais que você executou. Faça o que fizer, gerencie mostrando como seu trabalho produz resultados tangíveis para sua empresa ou organização. Executando uma nova campanha publicitária de mídia social? Excelente; mas quanto você está pagando por lead ou cliente e quantos leads ou clientes isso produziu? Você criou um monte de conteúdo novo para o seu blog ou podcast? Doce; mas como isso influenciou o tráfego ou as inscrições? Você não deve se esquivar de mostrar seu trabalho quando tiver a oportunidade. Muitos empresários ou organizações ficam felizes em aceitar iniciantes para um pequeno impulso de marketing. Eles não precisam pagar e você ganha alguma experiência prática com empresas do mundo real. Dica profissional : não trabalhe inteiramente de graça. Tenha como condição receber um depoimento do cliente ao concluir seu estágio/ajuda gratuita. Você pode pedir a eles uma recomendação no LinkedIn ou apenas enviá-la por e-mail — que você pode <exibir em seu site, currículo ou outro lugar. Justin Simon, gerente de estratégia de conteúdo global da TechSmith:

Nos estágios iniciais de sua carreira, é melhor buscar experiência, bons mentores e exposição do que dinheiro. Escolha seus mentores. Um mentor apaixonado ou colegas de equipe irão trazer o melhor de você e de seu trabalho.

Onde encontrar trabalho gratuito

Deve ser bastante fácil encontrar uma empresa ou indivíduo que aceite sua oferta de serviços de marketing digital gratuitos. Nick, gerente de conteúdo da Better Proposals:

O voluntariado em organizações sem fins lucrativos pode lhe dar sua primeira oportunidade. Até mesmo executar seu próprio projeto – como um site, blog ou conta de mídia social em um tópico intimamente relacionado ao setor que você deseja contratar – pode demonstrar sua experiência lá.

Você pode tentar seus amigos e familiares, empresas locais, organizações sem fins lucrativos, empreendedores ou procurar em grupos do Facebook/LinkedIn/Slack. Trate esses clientes gratuitos da mesma forma que trataria um cliente pagante. Uma vez que eles vejam a qualidade do seu trabalho e seus resultados, seu show gratuito pode facilmente se transformar em pago. Mesmo que eles não estejam abertos a essa opção, seu depoimento ou rede de outras empresas também pode levar a um trabalho remunerado.

Software e ferramentas para aprender e habilidades para adquirir

O marketing digital é uma indústria com uma abundância de ferramentas à sua disposição. Saber quais ferramentas de marketing usar é uma obrigação. Fonte Você pode ver algumas oportunidades de emprego de gerente de marketing em seu setor preferido e ver que tipo de ferramentas elas exigem. Você provavelmente verá algumas ferramentas repetidas ou representadas mais do que outras. Estes são aqueles em que você precisa de uma vantagem inicial (também incluídos: habilidades sociais).

SEO

As ferramentas de SEO são muito legais. Você pode fazer muito com eles e obter informações valiosas sobre como os usuários percebem seu site. Em primeiro lugar, você deve aprender a usar as ferramentas do Google e, em seguida, passar para plataformas mais pesadas.

• Google Search Console
• Planejador de palavras-chave do Google Ads
• Ahrefs
• MOZ
• SEMrush
• Majestoso
• Sapo gritando

Marketing de mídia social

Estar “sempre ligado” nas mídias sociais é uma obrigação nos dias de hoje. Agendar postagens cuidadosamente elaboradas com antecedência se tornou uma tática por conta própria. Longe vão os dias em que pedir ao seu sobrinho para “fazer o seu Facebook” era o suficiente. Com essas ferramentas, você obterá informações valiosas sobre o desempenho de suas campanhas.

• CoSchedule
• Amortecedor
• Hootsuite
• ContentStudio
• Menção
• Plataformas de publicidade para Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn

Marketing de email

O email marketing ainda é um dos canais mais eficazes para os profissionais de marketing. A estatística é: se você investir US$ 1 em marketing por e-mail, receberá US$ 40 de volta em receita. Os e-mails são uma maneira íntima de alcançar seu público... e suas carteiras.

• MailChimp
• Contato constante
• Sendgrid
• HubSpot
• Aweber
• Monitor de campanha
• Moosend (confira seus modelos de newsletter)

Marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo evoluiu muito na última década. Uma experiência mais sofisticada e personalizada prevalece hoje, o que trouxe uma variedade de ferramentas também. Da descoberta de tópicos à publicação e revisão gramatical, você precisa de muito mais do que apenas anotar palavras em um documento.

• WordPress
• Estúdio Analisador de Títulos do CoSchedule
• Médio
• BuzzSumo
• ConverterKit
• Gramaticalmente
• Canva
• Instasize

comércio eletrônico

Se você está pensando em entrar no mercado de varejo online, precisará aprender uma ou mais plataformas de comércio eletrônico. Geralmente, depois de aprender uma, você pode facilmente transferir esse conhecimento para as outras ferramentas.

• Shopify
• WooCommerce
• BigCommerce
• Magento
• PrestaShop
• OpenCart

Análise

Analisar seus resultados é divertido. Você se torna um detetive procurando pistas e criando hipóteses. Por exemplo, a taxa de rejeição é alta na página de destino porque o CTA não está funcionando? É porque é o primeiro e último passo para a jornada de seus usuários? Não se preocupe, todo esse jargão fará sentido depois que você concluir alguns cursos de análise!

• Google Analytics
• Google Data Studio
• Quadro
• Kissmetrics
• Menção
• Otimizar
• Marketo
• Adobe Analytics
• Ainda mais opções em software de análise de big data

Habilidades interpessoais

Não vamos nos esquecer das soft skills obrigatórias. Se você achar que marca a maioria dessas habilidades na lista, provavelmente prosperará em uma posição de gerente de marketing.

• Solução de problemas
• Multitarefa
• Adaptabilidade
• Colaborativo
• Mentalidade de propriedade

Como construir uma presença online

Agora que você mergulhou nas águas do marketing digital, pode começar a definir sua presença também. Se você está pensando em criar algo que seja "bom o suficiente", pense novamente. Na maioria das vezes, os gerentes de contratação procuram candidatos em potencial. O que eles descobrem sobre você pode fortalecer ou enfraquecer seu portfólio geral. Conte sua história e A imagem abaixo é um exemplo de como você pode criar uma narrativa atraente por meio de um meio visual. Fonte É importante não compartilhar demais. Jonas, gerente de SEO da Terakeet:

Não é uma boa ideia se um gerente de contratação pesquisar seu nome e os resultados não contarem a mesma história que sua inscrição. Os recrutadores questionarão sua capacidade de gerenciar um departamento de marketing de uma grande empresa, se você não puder gerenciar sua marca pessoal online.

Joshua Barney, do Einstein Marketer:

Um número de seguidores engajados e de tamanho decente nas redes sociais prova que você é ativo, que cria conteúdo que as pessoas gostam e entende o valor de um ativo, como um público de mídia social.

Aqui está uma lista de coisas que você vai precisar:

• Site (pense WordPress ou similar)
• perfil do Facebook
• página do Facebook
• Perfil do linkedIn
• Twitter
• Instagram
• Pinterest

Se você já está em uma função de marketing júnior…

Então este é o seu passo mais importante. Criar sua marca online ou até mesmo um projeto paralelo pode lhe dar uma experiência essencial que você não ganharia no trabalho. Jesse Wisnewski, do Tithely:

Se você não tiver a oportunidade de fornecer resultados de marketing, comece uma atividade paralela onde possa obter experiência fazendo exatamente isso. Não há necessidade de esperar por permissão; faça suas próprias coisas e mostre às pessoas que você pode fazer o trabalho. Há uma tonelada de pessoas que cortam os dentes no marketing dessa maneira.

Além disso, você pode supervisionar todos os níveis de uma campanha (pense em ideação, criação, configuração, monitoramento, análise e muito mais).

Quem você quer gerenciar?

A função de gerente de marketing pode ser usada em praticamente qualquer setor. Uma organização sem fins lucrativos precisa de um gerente de marketing tanto quanto uma grande marca de consumo, uma empresa de hardware ou uma casa de família local. Qual direção você prefere ir? Por exemplo, se você deseja mudar para a função de marketing de sua empresa existente, pode estar atento a oportunidades internas. Jesse Wisnewski acrescenta a isso:

Se algo acontecer, tome a iniciativa de experimentar ou assumir um novo trabalho. Não espere pela bênção de outra pessoa. Mostre seu trabalho, faça seu caso e se coloque lá fora.

Por outro lado, se você estiver se candidatando externamente, basta procurar anúncios para essa posição e ver quais empresas se destacam para você. Você também pode verificar a presença na mídia social para ver a voz geral da marca, se houver. Imagine-se fazendo o trabalho diário para essas empresas por anos. Abby Nieten, gerente de estratégia de conteúdo da Formstack:

Entenda a empresa ou marca que você deseja representar. Siga suas contas sociais. Inscreva-se no boletim de e-mail deles. Saiba do que se trata.

Como começar a trabalhar em rede

Networking é uma das partes mais importantes de qualquer procura de emprego. 85% de todos os empregos são preenchidos via rede. Emilia, gerente de marketing da Userpilot:

Em 2016, decidi começar a oferecer copywriting e fiquei viciado em SEO. Eu estava aparecendo em grupos de startups e meus primeiros clientes vieram de recomendações. Consegui meu primeiro cargo de gerente de marketing em tempo integral simplesmente oferecendo uma startup de SaaS para trabalhar por comissão. Um elemento crucial para dar o pontapé inicial na minha carreira foi participar de conferências de marketing e SaaS e fazer networking lá. No geral, boa redação, habilidades de estratégia de SEO, experiência em gerenciamento, networking em eventos relevantes e participação em grupos relevantes do Facebook abriram mais oportunidades para mim.

Alyssa Greve, Diretora de Marketing de Conteúdo da Cambria:

Faça networking, obtenha feedback construtivo e construa relacionamentos com outras pessoas – se a oportunidade não estiver lá, crie-a!

Como Alyssa disse, se uma oportunidade ainda não se apresentou a partir do seu trabalho gratuito na etapa anterior, é hora de ser mais direto. Envie um e-mail para seus amigos/familiares/conhecidos profissionais e pergunte se eles conhecem algum emprego. Durante o COVID-19, é claro, muitas dessas interações podem acontecer no LinkedIn. Atualmente, existem algumas maneiras criativas pelas quais as pessoas usam o LinkedIn para procurar emprego.

• Use seu título para deixar claro seu papel preferido (use palavras-chave).
• Adicione o slogan "openforwork" à sua foto de perfil do LinkedIn.
• Enquanto estiver lá, certifique-se de que sua foto de perfil tenha aparência profissional (não uma selfie, não do Facebook, etc.).
• Torne seu perfil detectável pelos recrutadores.
• Publique uma postagem no feed do LinkedIn para informar suas conexões de que você está disponível para trabalhar.
• Se inscrever em empregos.

Como Ace uma entrevista de gerente de marketing

Você está quase lá! Você estudou, se apressou e seu dia de entrevista chegou! Uma das melhores maneiras de se vender em uma entrevista é mencionando estatísticas do seu portfólio. Fonte Como gerente de marketing, suas estatísticas suadas são seu sangue e sua salvação. Pense nisso desta maneira. Se você disser a alguém que aumentou a taxa de conversão do seu site, parece ótimo. No entanto, se você disser a eles que aumentou as taxas de conversão em 56%, isso soa fantástico e mais crível! Dica profissional : Mesmo que todos os seus exemplos sejam "clientes" do seu trabalho gratuito, eles ainda contam! Alex Atkins, chefe de marketing da CXL:

Durante todo o processo de entrevista, concentro-me em listar minhas realizações, não minhas responsabilidades. A chave aqui é garantir que você forneça medidas quantitativas para exibir objetivamente os ganhos. Se o seu currículo indicar que você foi responsável por gerenciar as mídias sociais orgânicas, você não vai impressionar ninguém. Se o seu currículo explicar que você aumentou as visitas mensais únicas ao site via mídia social orgânica em 65%, isso levantará algumas sobrancelhas.

Dean Froslie, vice-presidente sênior de marketing do Western State Bank:

Talvez você não tenha um cargo de gerente, mas liderou projetos, equipes de projetos, canais sociais ou áreas relacionadas. Esses são todos excelentes trampolins para funções de gerente e pense em como você pode discuti-los através de uma lente de liderança.

Kelsey Reaves, diretora de marketing de conteúdo da Organic Growth Marketing:

Para chegar à função de Gerente de Marketing, recomendo que você comece a escrever sobre o que aprendeu com os experimentos de marketing que realizou. Pode ser simplesmente sobre uma nova linha de assunto que você testou que aumentou as taxas de resposta em x%. Ser capaz de apontar para esses estudos e experimentos durante uma entrevista ajudará você a se destacar, sem mencionar a construção de sua credibilidade como profissional de marketing.

Dica final: não pare quando conseguir o emprego

O marketing digital é uma daquelas indústrias que inova constantemente. Não imagine mudanças drásticas, mas sim mudanças sutis nas tendências e nas melhores práticas. Você precisa estar sempre aprendendo e atualizado com a indústria, mesmo depois de conseguir um emprego de gerente de marketing. Snowanna, gerente de conteúdo da Better Proposals:

A melhor maneira de se tornar um gerente de marketing é nunca parar de aprender. As mídias sociais e os algoritmos do Google mudam todos os meses, e é crucial manter-se atualizado com os mais recentes desenvolvimentos em marketing e SEO. Você pode fazer isso lendo os melhores blogs do setor, mas é ainda melhor estar envolvido e fazer o trabalho real.

Você está pronto para se tornar um gerente de marketing? Você acha que quer ser um “generalista” ou um “especialista”? Só há uma maneira de descobrir: comece hoje!