O que realmente é preciso para se tornar um YouTuber em tempo integral: a “teoria do sim”

Dizer às pessoas – como um adulto – que você quer largar tudo para se tornar um YouTuber em tempo integral provavelmente lhe renderá um desses looks: .

"Seja realista."

“Apenas 1% consegue.”

“Por que você está perdendo seu tempo?”

Essas são as mesmas vozes que regularmente nos dizem que nossos desejos e ambições são grandes demais para nós. Às vezes ouvimos essas vozes dos outros e às vezes ouvimos de nós mesmos. De qualquer forma, quando os ouvimos, tendemos a parar antes mesmo de nos permitirmos começar.

Mas para quatro estranhos que se juntaram por acaso, deixando para trás vidas estáveis ​​para fazer vídeos do YouTube em tempo integral, havia uma voz muito diferente e muito mais alta que eles decidiram ouvir.

É uma voz que eles incorporaram em seu canal de rápido crescimento no YouTube: Yes Theory.

É graças a essa voz que eles cresceram para mais de 310.000 assinantes e deixaram de morar no sofá de um amigo em comum em Montreal, Canadá, para conseguir um lugar em Venice Beach, Califórnia, e viajar pelo mundo de graça.

Ao longo do caminho, eles fizeram manchetes em grandes meios de comunicação como BuzzFeed e Fox News, tornaram-se amigos do primeiro-ministro do Canadá e explodiram em popularidade graças a uma parceria com uma produtora chamada Brother, criando conteúdo para o Snapchat Discover.

Sentei-me com Matt Dejar, um dos membros do Yes Theory, para falar sobre aquela voz muitas vezes ignorada no centro da filosofia do canal do YouTube, sua jornada e as lições que aprenderam no caminho para se tornarem YouTubers em tempo integral.

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A “Teoria do Sim” Explicada

Yes Theory é um canal do YouTube em rápido crescimento com quatro jovens estranhos agora amigos de diferentes esferas da vida.

Cada um deles deixou de lado o que a maioria chamaria de “estabilidade” e “sucesso” (para desgosto de seus pais) para perseguir um projeto arriscado e ambicioso que viria a ser conhecido como a “Teoria do Sim”:

• Matt Dejar : Basicamente deixou de ser um “empreendedor tradicional”, fechando uma lucrativa empresa de streetwear e apoiando o canal com suas economias.
• Ammar Kandil : Desistiu de uma bolsa de estudos integral e recusou uma oferta de financiamento de US $ 100 mil para sua startup.
• Thomas Brag : Desistiu de uma carreira em tecnologia para se concentrar em ficar tão bom quanto é hoje em edição de vídeo e narrativa.
• Derin Emre : Adie o filme que ele se mudou para Montreal para co-escrever, a fim de se juntar ao resto dos caras como cinegrafista.

Juntos, esses caras normais na faixa dos 20 anos optaram por se narrar realizando tarefas improváveis, como mergulhar de um helicóptero no oceano, apesar do medo de altura, ou encontrar uma maneira de se misturar com bilionários conhecidos.

À primeira vista, a Yes Theory pode não parecer diferente de muitos outros YouTubers que fazem acrobacias malucas por visualizações ou inspiram as pessoas a perseguir seus sonhos. Mas por baixo de tudo isso há uma história e uma mensagem sobre o poder de dizer “sim” à única voz que realmente importa. E uma iniciativa para demonstrá -lo aos outros usando suas próprias vidas.

Nas próprias palavras de Matt, a Teoria do Sim é sobre responder “à voz em sua cabeça dizendo 'sim' quando todo o resto está lhe dizendo 'não'”.

"Você sabe que é algo que você quer fazer, mas todo o resto está lhe dizendo que é muito assustador, muito perigoso, muito mais, mas você sabe lá no fundo que você quer fazer isso. É a ideia de persistência, a ideia de não tomar ' não' para uma resposta e a ideia de seguir o caminho que você realmente quer e confiar em seu instinto.”

As acrobacias inspiradoras que eles fazem são apenas as sementes de um empreendimento e movimento de mídia muito maior que eles querem construir para ajudar os outros a praticar a “Teoria do Sim” para romper com a rotina e viver vidas mais felizes.

E, apesar do nome do canal, eles foram recebidos com muitos nãos, sobre os quais falam abertamente em seus vídeos para evitar pintar um quadro de perfeição que não existe.

Afinal, tornar-se um canal do YouTube de sucesso e autossustentável – como qualquer negócio – está longe de ser fácil, pois eles nunca têm vergonha de compartilhar.

Persistindo até ter sorte

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A persistência é um tema recorrente com esses caras, em seu canal, em seus vídeos e na minha conversa com Matt.

Se falharam em tudo o que se propuseram a fazer, nunca foi por falta de tentativa.

Por mais que a alta qualidade de seu conteúdo e seu formato envolvente de narrativa tenham contribuído para seu crescimento e sucesso atuais, você pode ver quanta sorte está envolvida em seus vídeos quando eles tentam essas tarefas altamente improváveis.

Mas se a “sorte” é estar no lugar certo na hora certa, então os empreendedores fazem a sua própria trabalhando para estar em tantos lugares e quantas vezes puderem até que a sorte finalmente apareça.

Você precisa ser paciente e em paz com a imperfeição, de acordo com Matt:

“Acho que a chave é entender que é uma coisa de longo prazo e que você não vai descobrir tudo de uma vez. Crie uma lista de desejos e teste o que você pode gostar. Talvez você odeie e pare de fazer isso. Talvez você ame e continue com ela.”

“Foi o meu caso. Tentei começar um monte de empresas diferentes, e nunca fui muito apaixonado por isso. Então, no segundo em que você encontra a coisa certa, é como, tudo bem, é nisso que estou me apegando.”

“A mentalidade empreendedora clássica é nunca desistir. Então, quando eu saí [da empresa que eu comecei] eu fiquei tipo, 'Uau, eu me sinto meio chato por ter deixado essa coisa ir, que eu tenho trabalhado por dois anos.' Acho que acabei de aprender que algo melhor vem e você só precisa pegar aquele trem, caso contrário você vai perdê-lo.”

E às vezes isso significa apenas mergulhar no que você quer fazer e se preocupar menos com as coisas com as quais todo mundo se preocupa. Como ter o equipamento certo.

O equipamento é inútil sem uma história

Uma pergunta comum que muitos YouTubers recebem é sobre o tipo de equipamento que eles usam.

A Yes Theory começou com uma Canon EOS 70D e usou o Final Cut Pro 10 para edição de vídeo. Mas Matt diz que nada disso teria sido útil se eles não soubessem a história que queriam contar.

Muitas vezes, os aspirantes a criadores se envolvem em investir em equipamentos em vez de encontrar uma narrativa abrangente que possam criar consistentemente.

Matt falou sobre uma de suas inspirações, Casey Neistat, e como ele mesmo, apesar de nerd sobre equipamentos de vlog, diz que o equipamento mais caro é bastante inútil se você não tiver a história para isso.

"As pessoas simplesmente não vão se importar a menos que você possa contar essa história para elas", diz Matt. Mas se a história que você quer contar exige um bom equipamento, você pode pesquisar no Google para encontrar câmeras e microfones acessíveis que você possa usar, além de ferramentas gratuitas de edição de vídeo. Atualmente, muitos smartphones oferecem o suficiente do que você precisa para começar a fotografar.

Mas para aspirantes a YouTubers que procuram uma ideia, Matt recomenda seguir o conselho de Austin Kleon e roubar. Como um artista.

Ou: "Crie o trabalho que você gostaria que seu artista favorito fizesse".

Para a Yes Theory, no começo, isso significava emular Casey Neistat e Buried Life da MTV com sua abordagem de lista de desejos e estilo de edição, antes que eles encontrassem sua própria voz única.

Execução, Ideação e Manutenção de um Cronograma

Durante a iniciativa inicial do Project 30 que deu o pontapé inicial no canal, onde eles se filmaram fazendo um ato espontâneo todos os dias durante um mês, os caras estavam lançando um vídeo por dia.

Mas à medida que sua direção evoluiu e o nível foi elevado, eles começaram a fazer 2 vídeos por semana e agora estão aumentando para uma produção de 3 por semana sem sacrificar a qualidade.

Isso parece loucura quando você considera a escala de algumas de suas acrobacias e o esforço óbvio que entra em cada vídeo. Mas tudo é possível desde que você planeje com antecedência, de acordo com Matt.

"Normalmente, estamos cerca de três semanas à frente em vídeos para o caso de algo acontecer. Muito disso, às vezes, é apenas oportuno. Se há um feriado ou se há algo acontecendo e queremos fazer algo em torno disso, então nós ' Por exemplo, há um [certo evento esportivo de alto nível] que está chegando. Queremos fazer algo em torno disso. Não posso dizer o quê, mas vamos ver como corre."

Matt considera a produção deles não tão louca em comparação com outros YouTubers que descobriram seu processo: "Conheço alguns que fazem um vídeo e têm um editor para enviar as imagens também. Quando o YouTuber acorda de manhã, o vídeo está editado e pronto para ser enviado. Acho isso brilhante."

"Se o seu forte não é editar e é apenas filmar e ser um artista, então encontre alguém que possa editar e não perca oito horas do seu dia ou mais apenas aprendendo a editar. A menos que você realmente queira aprender como editar."

"O que funciona para nós é que todos nós temos nossas habilidades. Não tenho a menor ideia de como editar, nunca editei nada em toda a minha vida. Mal sei usar uma câmera. Meu forte é apenas produzir, organizar, fazer marca Todas essas coisas que não são tão técnicas. Acho que é como qualquer equipe, é assim que funciona. Apenas estruturas diferentes."

Mantendo uma lista de pendências de boas ideias

Quanto a ter novas ideias e constantemente ter que se superar, Matt diz que eles apenas tentam fazer coisas que são divertidas para eles, tentando coisas diferentes e até criando "minisséries" recorrentes com base no que funcionou no passado.

"Acho que é como qualquer negócio em que se você tem um bom produto e as pessoas gostam dele, você quer continuar lançando mais desse produto. A série Abandoned, a série Asking Billionaires For Things, você vê que funciona. Obviamente, você não quero exagerar para que seu canal se torne apenas isso, mas você precisa dar ao público o que eles querem na maior parte do tempo para continuar fazendo o que você quer."

"Uma vez a cada três semanas, planejamos um vídeo que sabemos que [funcionará], como um vídeo Abandoned que sabemos que terá muitas visualizações, mas também é divertido. fazer coisas que realmente queremos fazer e pressionar por coisas que façam as pessoas nos conhecerem melhor também."

Colocando-se lá fora como um YouTuber

Colocar-se lá fora é sempre difícil, especialmente no início, quando você tem muito pouca validação. Para completar, nem tudo que você fizer será ouro.

"É uma coisa difícil decidir quando se autopromover. Se você tem um produto que pensa: 'As pessoas precisam ver isso. Isso é muito bom e, se elas não virem, estão perdendo Fora.' É menos como, 'Oh, eu espero que eles vejam para que eu me beneficie disso.' Você realmente quer ajudar as pessoas e inspirar as pessoas. Ao fazer isso, não parece tão egoísta, na verdade, parece bastante altruísta. Pronto, aqui está este presente. Esperamos que você goste."

Mas sempre haverá certas ansiedades que você precisa superar como empreendedor ou criador. Matt diz que a única maneira de vencê-los é através de ação implacável: "Acho que a única maneira de você fazer tudo isso sem ficar sobrecarregado é tornando o próximo vídeo melhor que o anterior, empurrando-o para a mídia com mais força do que você fez no último. tempo, conseguindo mais amigos para compartilhá-lo do que da última vez. Apenas se esforçando mais a cada dia."

A ação é o antídoto para o desespero; apenas fazendo coisas e liberando-as e passando para a próxima coisa. Sem pensar muito profundamente nisso.

Construindo uma tribo no Youtube (e lidando com "haters")

Embora as poucas centenas de milhares de assinantes que a Yes Theory acumulou não sejam os mesmos milhões que outros YouTubers têm, o tipo de engajamento que eles obtêm é definitivamente raro.

Seus fãs os amam. Alguns deles até aparecem regularmente nos comentários para expressar sua confusão sobre por que eles não têm ainda mais. E a Yes Theory faz um ótimo trabalho respondendo à sua comunidade e sendo acessível aos fãs.

Mas nem sempre foi assim. Todo criador lida com haters, trolls e comentários negativos. Esse é o preço do ingresso.

"Quando se trata de haters, desde o primeiro dia nós temos haters. Isso faz parte da vida em geral. Se você não se tornar imune a isso rapidamente, então você não irá longe. YouTube."

No entanto, Matt lembra como muito do pior ódio com o qual lidar estava offline e no início.

"Era mais lidar com a família e os amigos dizendo: 'O que diabos você está fazendo? Você é um homem de 23 anos fora da faculdade, é educado e está começando um canal no YouTube com zero inscritos. Todos os seus amigos estão conseguindo empregos de verdade e ganhando muito dinheiro. Você se sente uma merda. Você está compartilhando esses vídeos que têm 200 visualizações."

O que os manteve em movimento foi o fato de que eles escolheram algo em que poderiam se perder no processo todas as vezes.

"Mesmo agora, levamos essas coisas um passo de cada vez. Apenas um passo à frente. E nunca pensamos nessa enorme tarefa de tentar sobreviver com cinco pessoas em um canal do YouTube."

É apenas uma rotina diária e, eventualmente, você olha em volta e pensa: "Puta merda, funcionou. Na verdade... Nós fizemos isso funcionar!"

"Às vezes, quando olho ao redor de uma sala, penso: 'Uau, talvez sejam 20 pessoas.' Parece muito. Então você pensa em ter 50.000 pessoas assistindo a um único vídeo. Estávamos pirando quando conseguimos nossas primeiras mil visualizações. Nós pensamos: "São 1.000 visualizações *expletivas* de todo o mundo!? Você está brincando comigo? Isso é a coisa mais legal de todas!"

Você vê esse mesmo nível de entusiasmo cada vez que eles compartilham um marco com seu público, mesmo quando atingem 30.000 inscritos.

Mas, de acordo com Matt, os números não têm nada sobre os momentos em que as pessoas compartilham o impacto que a existência da Yes Theory teve sobre elas.

"Sim, pode ser incrível se pudermos ter um milhão de visualizações, dez milhões de assinantes, mas quando um garoto que morava no Cairo dirige até as pirâmides, pela fila turística, pela segurança, só para nos ver no Egito e diga-nos que o inspiramos - ter esse tipo de impacto até mesmo em uma única criança, isso é melhor do que qualquer outra coisa no mundo. É o que todo mundo chama de 'propósito'. Ter esse propósito é o que mantém você em busca certo."

Mas, para continuar atendendo seu público com mais conteúdo, eles precisam ganhar dinheiro online.

A receita de anúncios do YouTube sozinha não colocará comida na mesa para quatro pessoas.

Ser seu próprio influenciador para ganhar dinheiro no Youtube

Com seguidores do tamanho deles, há muitas maneiras de ganhar dinheiro no YouTube para ajudar o projeto a crescer.

É uma questão de ser criativo com a forma como você se vê como um YouTuber e, para Matt e os outros, isso significava aproveitar suas experiências de formas mais tradicionais de empreendedorismo, principalmente marketing de influenciadores.

“Quando eu dirigia a marca de streetwear... não era algo único. Todos os dias parece que há milhares de pessoas começando uma nova empresa de roupas. Eu estava pesquisando sobre como você divulga seu produto, como você faz as pessoas ouvirem sobre ele e todas essas coisas. E continuei lendo a mesma coisa: você precisa fazer com que celebridades ou influenciadores usem seu produto e gritem. Então você está no mapa. Então é legítimo.”

“Comecei a enviar meu produto para todo mundo. Enviei para influenciadores, para atores, especialmente em Montreal. Fiz coisas com músicos em shows. Então começamos a fazer esses vídeos e pensamos, por que não nos tornamos essas pessoas? Dessa forma, nunca mais teremos que implorar a ninguém para usar uma camisa. Sempre que queremos promover qualquer coisa, temos centenas de milhares de pessoas prontas para nos ouvir. Essa é a ideia: você simplesmente pula o passo do meio.”

Na verdade, os caras da Yes Theory deram um passo além de vender seus próprios produtos com uma loja do Shopify chamada Fan of a Fan para ajudar outros YouTubers a entrar no jogo de produtos. Eles estão procurando trazer mais influenciadores para apoiar, bem como explorar outros produtos que poderiam lançar como uma extensão da empresa de mídia Yes Theory que estão construindo.

Eles também fazem o vídeo patrocinado ocasional - sendo cuidadosos e criativos quando se trata de não bater na cabeça do público com um anúncio ou "se vender" enquanto planejam permitir mais acordos de patrocínio. Eles reconhecem que é apenas algo que não podem evitar, mas querem abordá-lo de uma maneira que respeite seu público.

"Compreendo totalmente a venda em termos de não termos a Exxon Mobile nos patrocinando. Vai ser uma marca da qual gostamos e da qual conhecemos as pessoas."

Finalmente: Dizer Não (Ocasionalmente)

A rotina é o que nos rouba o nosso tempo e a chance de viver uma vida plena.

Toda jornada empreendedora - seja um canal do YouTube como Yes Theory, um negócio ou um blog - geralmente começa com um sonoro "SIM!". Mas permanece vivo com base na sua capacidade de dizer "não" a certas coisas.

Para a Yes Theory, eles agora dizem não a muitas das coisas que a maioria das pessoas de sua idade faz (que Matt admite que costumava fazer): "Para ser honesto, dizemos não muito a festas. trabalhamos tanto, especialmente quando estamos em Los Angeles que quando muitos amigos saem e ficam bêbados, e todas essas coisas, simplesmente não sentimos a necessidade de fazer isso."

"Não" significa fazer alguns sacrifícios, como escolher um estilo de vida minimalista para iniciar seu empreendimento, recusar uma sexta à noite para editar um vídeo, cortar pessoas tóxicas ou até mesmo colocar seus sonhos menores em espera para os maiores.

Mas ainda assim, nos deparamos com escolhas e momentos, que mudam a vida e mudam o dia, onde nos privamos da realização em vez de responder ao nosso instinto com um confiante 'sim'.

É disso que trata a Teoria do Sim e nada do que você acabou de ler existiria se não fosse por essa palavra de 3 letras.