Como conduzir uma análise competitiva de otimização de palavras-chave ASO

Antes de desenvolver um plano de otimização de palavras-chave ASO, é muito necessário realizar uma análise competitiva. Conhecer a si mesmo e conhecer o inimigo é a única maneira de vencer cem batalhas. Antes de mais nada, vamos esclarecer o propósito da análise competitiva da ASO .

Para entender a distribuição de palavras-chave de aplicativos concorrentes, como referência para a seleção de palavras ASO, para melhorar a correspondência e a cobertura de palavras-chave.

Avalie o nível de download diário por meio da lista, analise a tendência histórica da lista e desenvolva um plano de acerto de palavras-chave direcionado.

Fatores de classificação de pesquisa ASO

O espaço de 200 caracteres pode acomodar de 60 a 80 grupos de palavras, e as palavras mais importantes do setor são definidas no nome e no subtítulo, portanto, as palavras concorrentes ocuparão a maioria na configuração de palavras-chave.

No caso de encontrar muito poucos concorrentes da indústria ou a classificação da lista de concorrentes é muito baixa, especialmente em alguns segmentos, desta vez é recomendável expandir a partir do upstream e downstream da indústria, também encontrado o mesmo tipo de aplicação é particularmente grande (handicap situação é particularmente óbvia), desta vez pode ser apropriado deixar de lado o número de concorrentes, mas do ponto de vista da análise do espaço de caracteres, recomenda-se que não mais de 30 seja apropriado, análise competitiva ASO de qualidade em vez de quantidade, o quanto mais precisa a fonte de dados, mais eficaz será o desenvolvimento do plano de otimização ASO.



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Classificação e características da palavra-chave

Palavras de marca

Marca da empresa ou produto exclusivo, como nome da empresa, nome do aplicativo, nome da empresa mais nome do produto etc. É usado para enviar informações aos próprios usuários ou usuários em potencial com tendência à marca e para impedir que os concorrentes roubem clientes-alvo comprando seus próprios palavras da marca.

A busca por palavras de marca tem uma alta taxa de conversão devido à intenção precisa e clara do cliente, que é vir até a marca. E o preço das palavras da marca não é alto, o ROI natural também é maior. Mas a palavra da marca tem uma fraqueza relativamente fatal - muito pouco tráfego. A menos que você seja a marca mais conhecida do setor, o tráfego das palavras da marca geralmente não é muito.

As palavras do produto são um dos pilares de uma conta promocional, porque é mais equilibrada em todos os aspectos, o tráfego é maior - a taxa de cliques é maior - a taxa de conversão é moderada - o preço do clique não é baixo, quando um novo negócio temporariamente nada de marca e atividades, o foco está nas palavras do produto. Neste momento em torno da expansão da palavra do produto é muito importante, e a oportunidade de economizar custos promocionais de um trabalho o mais abrangente possível e agrupamento meticuloso.

Palavras-chave gerais

Termos de pesquisa que não incluem marcas e são muito usados ​​por usuários da Internet. Essas palavras-chave indicam que os internautas têm alguns desejos e interesses vagos, e alguns deles são potenciais públicos-alvo que podem ser perseguidos.

Palavras concorrentes da indústria

Os nomes de algumas outras empresas e produtos do mesmo setor também são chamados de palavras concorrentes. No entanto, palavras concorrentes devem ser usadas com cautela, gerando reclamações que deduzirão pontos de valor de crescimento de reputação da conta. Para obter mais informações sobre o valor do crescimento da reputação, clique no artigo original.

De fato, o efeito de palavras concorrentes varia de setor para setor, alguns setores se a fidelidade geral à marca não for muito alta, então a possibilidade de formar uma conversão através da interceptação de palavras concorrentes é muito maior, como médica, educação e treinamento. Portanto, não tente colocar, não saberá como o efeito final de tais palavras. Recomenda-se tentar no início da veiculação e ter otimização por um período de tempo, caso os resultados da conversão não sejam satisfatórios, pode ser proibido.

Como escolher o concorrente certo?

A relevância é o principal fator na escolha de um concorrente. ASO World recomenda a preparação de 1 a 3 termos de pesquisa mais relevantes para o seu próprio produto como termos principais da indústria.

Procure por palavras-chave da indústria: procure pela classificação mais alta enquanto o nome e a legenda contêm as palavras-chave da indústria do aplicativo. Verifique o ranking da lista de classificação: o topo da lista, ao mesmo tempo, o nome, legenda contém a aplicação das palavras do núcleo da indústria. Os três principais aplicativos de palavras-chave ocupam 70% do tráfego de pesquisa. Por que devo verificar os resultados da pesquisa e a classificação da lista ao mesmo tempo? Como as palavras-chave caíram na lista de casos, a lista também possui uma lista clara de casos. Por que o nome e o subtítulo devem incluir as principais palavras do setor? Evite escolher um super aplicativo que abrange muitas palavras-chave como concorrente.

Como escolher palavras concorrentes?

Existem duas maneiras de escolher palavras concorrentes: de acordo com o índice de pesquisa e de acordo com o número de resultados da pesquisa.

De acordo com o índice de pesquisa: são as palavras concorrentes mais populares configuradas, se o ranking puder ser elevado, a pesquisa mostra uma grande quantidade, mas é mais concorrência, se houver orçamento suficiente para promoção, você pode adotar essa estratégia.

De acordo com o número de resultados de pesquisa: é o menor número de resultados de pesquisa configurados, quantos resultados de pesquisa de uma palavra significa quantos concorrentes, se não houver um plano de promoção recente, deseja otimizar para obter uma certa quantidade de volume de pesquisa natural , você pode usar essa estratégia.

Como analisar os dados de ASO do concorrente?

Localize as palavras-chave com volume

Analise os dados da lista de palavras-chave de produtos concorrentes, selecione as três principais palavras-chave na busca e classifique-as por atração.

Avalie o novo nível de volume diário

Por que devemos estimar o volume de downloads? Porque quando você quiser bater o volume para melhorar a classificação de uma palavra-chave no futuro, provavelmente encontrará os concorrentes acima, e quanto maior o volume de download significa que maior o peso da outra parte, mais difícil será otimizar.

Como usar a análise competitiva para desenvolver o plano de otimização de palavras-chave ASO?

Pesquisa de palavras-chave: por meio de 1 a 3 palavras principais do setor para localizar o principal concorrente, analisar os dados da lista de palavras-chave do concorrente, expandir nossas ideias de expansão de palavras, as palavras-chave do concorrente cobertas também podem ser analisadas e as adequadas também podem ser analisadas como concorrente. Ao analisar uma única palavra-chave, você pode consultar os especialistas da ASO World quando quiser entender os dados que contêm precisamente a palavra-chave.

Ajuste a estratégia ASO chave: depois de concluir a otimização das configurações de metadados ASO, deseja melhorar a classificação geral das palavras-chave, você precisa usar o hit de parede integral do iOS, o nível de acerto diário pode ser entendido como quantos novos downloads foram promovidos, quando o nível de volume não é muito, recomenda-se evitar as palavras-chave classificadas entre os três primeiros do concorrente de download alto.

Os principais fatores que afetam a classificação de pesquisa de palavras-chave da App Store contêm o seguinte, pode-se ver que o volume de download de pesquisa de palavras-chave e o volume geral de download de aplicativos têm o mesmo peso, portanto, no caso de correspondência consistente de palavras-chave, é recomendável evitar o outro lado As 3 principais palavras-chave quentes e concentre-se no nível de volume para atingir o outro lado do ranking Top 4 ~ 10 em palavras-chave baixas.

As palavras-chave podem ser dispostas na medida do possível no nome e na legenda para aumentar o peso, mas também para facilitar a pesquisa do usuário quando o display aumentar a taxa de conversão do download, nenhuma palavra-chave utilizada é recomendada para ser definida nas palavras-chave no posição frontal.

Para expandir as palavras concorrentes, as palavras-chave podem ser definidas em 100 caracteres, se o uso de habilidades de configuração de idioma de localização ASO, pode ser estendido para 200 caracteres, se cada concorrente de acordo com 4 ~ 6 caracteres para calcular, deve ser selecionado 30 ~ 50.

Portanto, a expansão de palavras competitivas pode ser feita pesquisando as palavras do setor acima para selecionar os "concorrentes em potencial" com alta classificação, analisando os detalhes de suas palavras-chave e selecionando sua distribuição de palavras-chave de classificação superior para 10, de modo que, analisando 5 a 10 concorrentes, em menos 100 palavras-chave competitivas podem ser expandidas.