Como converter o tráfego Zero Click?

Publicados: 2018-12-21
converter tráfego zero clique

A verdade é que testar novos tipos de tráfego faz parte do DNA de todo afiliado. O motivo é um jogo sem fim para melhores conversões e maior ROI.

Hoje, queremos falar sobre o tipo de tráfego que recebeu a reputação de altamente segmentado e com boa conversão. A equipe RedTrack juntamente com nossos amigos e Parceiro de Origem de Tráfego - ActiveRevenue , decidiram compilar um guia completo para tráfego zero clique !

Leia o guia para saber:

• O que é tráfego de zero clique.
• Fatores que influenciam o sucesso das campanhas publicitárias.
• Dicas sobre como converter o tráfego de zero clique.

Spoiler: no final desta postagem do blog, você encontrará um bônus especial de nosso parceiro, Active Revenue DSP.

O que é tráfego de clique zero?

Nomes alternativos: Redirecionamento de domínio, tráfego PPR (pagamento por redirecionamento).

Zero click é um tipo de tráfego proveniente de visitantes que digitam erroneamente um domínio em seu navegador e são redirecionados para uma página de destino com uma oferta de afiliado. O redirecionamento não exige que os usuários cliquem em qualquer lugar - é daí que vem a ideia do nome.

Na comunidade de afiliados, o tráfego de clique zero é conhecido como,

• altamente direcionado;
• amigável para novatos;
• fácil para teste e otimização;
• alta conversão;

Tudo soa como um bom negócio. Vamos descobrir se é esse o caso.

O tráfego de redirecionamento de domínio é um tráfego quente, o que significa que a oferta é exibida para os usuários que já estão procurando ativamente por um produto. Grande parte do tráfego de zero cliques vem de “erros” como digitar domain.com em vez de domain.org , ou erros de digitação como travlworld.com em vez de travelworld.com .

Ao contrário de formatos de anúncios como pops ou banners, os redirecionamentos de domínio geralmente não interrompem a experiência do comprador. Como ele é direcionado às pessoas que procuram um produto relevante para a oferta que você anuncia, o tráfego zero resulta em altas taxas de conversão e baixas taxas de rotatividade. A seguir, você não precisa de grandes quantidades de visitas para ganhar dinheiro. O que você precisa é a segmentação certa, ou seja, as palavras-chave certas e testes a / b.

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Pronto para testar o tráfego de zero cliques? Pedimos a Alon Hollander, Diretor de Rede da ActiveRevenue , para compartilhar alguns conselhos sobre como converter o tráfego de clique zero de forma eficaz. Continue lendo para encontrar as dicas compartilhadas com você pelo especialista.

- Em primeiro lugar, conte-nos mais sobre seu DSP ActiveRevenue. Como tudo começou? Quais vantagens específicas você traz para o mercado?

ActiveRevenue foi fundada em 2014 como parte de um grande grupo de mídia. ActiveRevenue é uma plataforma de publicidade de autoatendimento que possui altos volumes de tráfego de vários formatos de anúncios e é um balcão único para todas as necessidades de publicidade de nossos clientes.

Além disso, fornecemos um gerente de conta dedicado com suporte 24 horas por dia, 7 dias por semana, interface de usuário amigável, opções de micro-segmentação e ferramenta de otimização automática.

- Em quais formatos de anúncio você se concentra agora? Quais são os volumes de cada um deles?

POP - 300 milhões de impressões por dia.
Display - 150 milhões de impressões por dia.
Nativo - 80 milhões de impressões por dia.
PPR (clique zero) - 12 milhões de impressões por dia.
Push - 3,7 milhões de cliques por dia.

- O tráfego de clique zero já existe há algum tempo e muitos afiliados o consideram um formato “amigável para novatos”. Você está de acordo com esta afirmação?

Eu concordo com a afirmação. No entanto, mesmo alguns veteranos em publicidade usam esse tipo de tráfego como o único tipo de tráfego que compram para suas campanhas, e isso significa muito. A principal vantagem desse formato é a capacidade de direcionar palavras-chave precisas, o que, por sua vez, permite que você direcione o público exato para sua campanha.

- Qual tamanho de orçamento é suficiente para testar uma nova campanha?

O orçamento de teste para esse tráfego varia de US $ 100 a US $ 500 e depende da meta da campanha.

- Que futuro você prevê para o clique zero?

Eu diria que é um tipo de tráfego permanente, pois visa as pessoas que estão procurando ativamente por um produto relevante para a sua oferta. Isso resulta em um alto potencial de conversão, pois os visitantes têm uma intenção genuína de converter.

- Como você vê os dados em sua rede, pode nos dizer quais são os setores mais populares promovidos com tráfego de clique zero?

Pode ser uma boa opção para qualquer formato porque é tráfego baseado em palavras-chave. Vemos ótimos resultados com empréstimos, namoro, sorteio e jogos de azar.

- Quais são os 5 principais fatores que influenciam o sucesso de uma campanha publicitária baseada em PPR?

Eu diria que são os seguintes:

- escolher uma ampla variedade de palavras-chave que ainda são relevantes para sua campanha;
- otimização de palavras-chave;
- adicionar palavras-chave negativas à campanha;
- isolar geos (se a campanha for para vários geos);
- ajustar lances para cada palavra-chave com base no desempenho.

- O sucesso das campanhas baseadas em PPR muitas vezes depende do lander. Alguns conselhos que você deseja compartilhar ao criar uma página de destino?

Geralmente, a página de destino deve ser criada com base no objetivo da campanha e na mensagem que você deseja passar ao usuário. Imagens ou vídeos que provocam emoções manterão o usuário interessado na oferta. Por exemplo, um casal caminhando na praia segurando as mãos despertará o sentimento de amor pelo usuário.

- Alguma dica sobre como direcionar o tráfego PPR?

O tráfego de clique zero funciona de forma incrível em pequenos nichos verticais porque você pode atingir usuários específicos. Por exemplo, empréstimos hipotecários. Pode ser difícil alocar usuários que procuram um empréstimo hipotecário, mas com palavras-chave bem direcionadas, você pode fazer isso facilmente.

- Vamos pensar em um cenário prático: digamos que sou um afiliado novato e quero começar com tráfego de cliques zero. Qual vertical devo escolher? Devo começar com um lance alto ou baixo? Alguma dica sobre como devo escolher as palavras-chave? Quanto tempo devo gastar em testes a / b?

Qualquer vertical funcionará aqui, mas recomendamos executar ofertas com altos pagamentos, como ofertas CPS, porque o tráfego PPR leva a vendas em taxas mais altas em comparação com outros formatos. Com ActiveRevenue, você obterá suporte total de nós para ter o melhor inventário de palavras-chave desde o início.

Os lances variam de acordo com o quão “restrito” você é na segmentação de palavras-chave e, é claro, a concorrência afeta muito o preço também.

O teste a / b depende mais de quanto tráfego você compra do que do tempo que você precisa gastar com ele. Um orçamento decente para uma campanha deve ser de algumas centenas de dólares.

Excelente! Obrigado pelas respostas, Alon!

Para um início fácil com tráfego zero-click ou outros tipos de tráfego disponíveis no ActiveRevenue DSP, Alon compartilhou um bônus especial disponível apenas para usuários RedTrack.

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Se você tiver alguma dúvida, não hesite em nos contatar em info@redtrack.io . Ou vamos trocar ideias sobre o tráfego zero de cliques em nossa Comunidade do Telegram .