Como criar conteúdo para uma estratégia social de nicho

Dominar o complexo mundo das mídias sociais é um dos maiores desafios enfrentados pelos profissionais de marketing digital de hoje. Eles não apenas precisam lidar com canais distintos, cada um com requisitos de formatação exclusivos, convenções de tópicos e tendências de seguidores, mas também precisam levar em consideração a delicada proposta de risco/recompensa de se comunicar tão publicamente.

Se você lançar uma estratégia social que é totalmente sem graça, então ela pode muito bem não existir. Suas contas sociais serão preenchidas com postagens desinteressantes que obtêm poucas visualizações e nenhum envolvimento. Seu ROI será próximo de zero, com o único benefício de ter prova de estar ativo online. Para chegar a qualquer lugar, você precisa se destacar, mas isso pode ir em uma das duas direções.

Faça as coisas certas e você ganhará seguidores relevantes, verá algumas postagens se tornarem virais (embora o que isso significa exatamente dependa do contexto) e construirá uma marca memorável que continua a crescer em importância. Faça-os errado e você verá os piores elementos das mídias sociais: a trollagem, o vitríolo e a determinação ostensivamente justa de ver você punido por suas transgressões.

E quando você está operando em um nicho, seu público é mais limitado, então é ainda mais importante que sua estratégia seja bem-sucedida. Apenas um passo em falso pode virar todas as suas maiores perspectivas contra você. Então, como você cria conteúdo para uma estratégia social de nicho? Como você maximiza seu ROI enquanto minimiza o risco? Neste post, vou dar algumas dicas, então vamos a elas:

Mergulhe em comunidades relevantes

Se você vai criar conteúdo de nicho, você precisa saber o que as pessoas nesse nicho realmente querem ler (ou assistir ou ouvir), e a melhor maneira de descobrir é se envolver em suas comunidades. Comece a espreitar em sites como Twitter e Reddit (este último em particular: aqui está uma lista útil de subreddits para você começar), procurando por termos associados para ver qual conteúdo aparece. Trace conexões entre influenciadores até encontrar os espaços em que seus seguidores se reúnem e mergulhe neles.

A participação é útil, mas você não precisa se envolver em uma capacidade de marca. As pessoas costumam dizer coisas diferentes aos representantes da empresa do que dizem aos seus pares. Basta acompanhar como as pessoas falam, com o que elas se importam e quais partes do conteúdo elas compartilham. Isso lhe dará uma base sólida (e você pode voltar mais tarde para ver como seu conteúdo está sendo recebido).

Liberte-se das limitações das 9 às 5

Conteúdo de nicho não pode ser apenas bom: tem que ser ótimo (mais sobre isso depois), e como você trabalha durante o processo de criação de conteúdo é extremamente importante para que isso aconteça. Você precisa de sua criatividade disparando em todos os cilindros e precisa ser capaz de acomodar o momento difícil do trabalho de mídia social (certos tempos de postagem são mais impactantes do que outros). Isso é algo que você pode gerenciar sentado em um escritório por horas a fio?

Possivelmente, se você for excepcionalmente talentoso, mas está longe de ser o ideal. A alternativa é pegar seu laptop e ser flexível. Trabalhe quando a inspiração chegar, mesmo que seja nas primeiras horas da manhã. Configure um escritório em casa confortável onde você possa alcançar um estado de Zen (na minha experiência, isso exige uma poderosa lâmpada de luz azul - mesmo que tenha um efeito placebo - uma cadeira de pelúcia e tecnologia de dock de mesa StarTech - digamos que cinco vezes mais rápido — para conectar meu laptop a uma tela grande), ou cumprir o clichê de trabalhar em uma cafeteria para que você possa absorver o zeitgeist.

Concentre-se em tópicos específicos de alto valor

Quando você está lidando com um tópico amplo, você pode escrever artigos amplos, mas aqueles com interesses de nicho são mais difíceis de impressionar. Não perca tempo com artigos genéricos de 300 palavras quando você pode dedicar esse tempo a um formidável recurso para download ao qual você pode vincular seus seguidores de mídia social – ou até mesmo um infográfico, pois esses tendem a funcionar muito bem.

Suponha por um segundo que você está tentando chegar a algum lugar em um nicho como modelos de trens. Isso significa que cada peça que você deve escrever deve ser complexa e de alto nível? Não, certamente não: mas haverá algumas perguntas que surgirão repetidamente, e você deve ir diretamente para elas: perguntas como “ Como posso escolher meu primeiro conjunto de trem modelo? ” ou “ Quais modelos de trens são melhores para crianças? ”. Você só tem tantos caracteres em um post no Twitter, então é melhor você ter links que realmente vão chamar a atenção.

Inspire-se nos melhores artistas

A menos que você tenha a sorte de encontrar um nicho absolutamente novo (o que é quase impossível, realisticamente), já haverá várias marcas por aí lançando conteúdo. E embora a ideia de ser completamente original sempre pareça boa, a realidade é que é muito melhor dedicar tempo para se inspirar nesse conteúdo – principalmente quando está obtendo resultados.

Configure algumas contas sociais secundárias para não fazer nada além de seguir essas marcas, use ferramentas se achar que elas ajudarão (Brandwatch, por exemplo) e passe algum tempo examinando de perto o que elas fazem. Que tipos de conteúdo eles criam? Quando eles distribuem? Eles solicitam feedback especificamente ou preferem trabalhar à distância? Pegue todas as melhores partes, descarte as piores e crie conteúdo excepcional. E nessa nota…

Trabalhe para ser o melhor

Alguns tópicos são abordados por centenas e centenas de marcas, tornando extremamente difícil para qualquer marca se destacar – e quando há uma empresa dominante, geralmente está em uma posição tão forte que parece praticamente inatacável. Esse não é o caso dos nichos, porém, pois eles geralmente são visados ​​por empresas muito menores que não têm orçamentos para saturar o mercado.

Isso significa que você tem a oportunidade não apenas de competir , mas também de dominar . Se você dedicar tempo e esforço para ser realmente o melhor (criando conteúdo melhor do que qualquer outra coisa postada ou comercializada nas mídias sociais), poderá realmente atingir esse objetivo. Qualquer coisa do segundo lugar para baixo pode ser desastrosa para certos nichos, então não se contente com menos do que o primeiro lugar.

Criar conteúdo para mídia social é difícil em geral, mas é ainda mais difícil quando você está abordando um tópico de nicho. Use essas dicas para melhorar suas chances de alcançar seus objetivos.

Sobre o autor

Rodney Laws tem mais de uma década de experiência fornecendo consultoria de marketing para empreendedores e empresas online. Ele montou e comercializou seus próprios negócios e foi consultor na elaboração de campanhas para empresas estabelecidas. Veja o que Rodney pode fazer para ajudar você ou sua empresa acessando EcommercePlatforms.io em @EcomPlatformsio para obter ainda mais notícias e visualizações sobre marketing como uma marca de comércio eletrônico.