Como criar conteúdo de alta qualidade para uma melhor classificação

O marketing de entrada é a estratégia preferida de muitas empresas e provou ao longo do tempo fornecer resultados estelares. Os clientes hoje em dia preferem descobrir informações por conta própria e basear suas decisões em pesquisas, em vez de simplesmente confiar no anúncio mais atraente que já viram. E isso coloca a criação de conteúdo de qualidade como uma prioridade para empresas e profissionais de marketing.

No entanto, “qualidade” é um conceito relevante, e não é tão fácil descrevê-lo em poucas palavras, muito menos encontrar a fórmula certa para isso.

O que significa conteúdo de qualidade?

A definição de conteúdo de qualidade depende do ponto de vista.

Para o Google, é um conteúdo que está em conformidade com os regulamentos da EAT, ou seja, mostra expertise, autoridade, confiabilidade e proporciona uma experiência positiva ao usuário.

Para o cliente, é tudo uma questão de relevância, ou seja, se atende às suas necessidades atuais e gerais e fornece uma solução de trabalho.

Para você, como empresa, é um investimento que deve valer a pena em reconhecimento da marca, geração de leads, conversões e, em última análise, em vendas reais.

Embora os objetivos de cada parte possam parecer diferentes, o que define um conteúdo de boa qualidade é que ele seja útil para todos. É isso que o faz parecer tão complicado, mas, ao mesmo tempo, o que o torna tão simples.

No marketing de conteúdo, você mostra a experiência e a confiabilidade da sua empresa, educando-a sobre tópicos relacionados ao setor. O objetivo não é divulgar sua marca, mas mostrar que você conhece o assunto e está sempre pronto para ajudar.

Claro, há muito mais trabalho a ser feito em termos de SEO técnico e otimização de conteúdo se você quiser chegar ao topo das SERPs. Mas tudo começa com a qualidade do conteúdo.

Além disso, se seu objetivo final não é enganar os mecanismos de pesquisa e os usuários para que cliquem em seus links, mas melhorar seu conteúdo, este artigo é para você.

Vamos pular a parte sobre conteúdo de baixa qualidade e práticas sujas envolvendo click-baiting, golpes, spam e assim por diante.

Dito isso, vamos nos concentrar em como criar conteúdo de alta qualidade para classificar melhor.

Como criar conteúdo de alta qualidade

A primeira coisa que você deve fazer ao trabalhar para melhorar a qualidade do seu conteúdo é ler as diretrizes de avaliação de qualidade de pesquisa do Google. Esses são os regulamentos que a empresa de mecanismos de pesquisa fornece aos seus avaliadores de qualidade – as pessoas que avaliam se os algoritmos dos mecanismos de pesquisa avaliam a qualidade de uma página da mesma maneira (ou perto o suficiente) que um humano faria.

Os avaliadores de qualidade não avaliam seu conteúdo, eles julgam como o algoritmo o entende e avalia. Os resultados são usados ​​para melhorar a eficácia geral das pesquisas e não afetam diretamente sua posição nas SERPs.

No entanto, eles refletem o que é uma boa página e isso é realmente importante. O documento é extenso (175 páginas) e passa por atualizações regulares, mas vale a pena ler e reler.

O conselho a seguir é baseado nos regulamentos e melhores práticas discutidos no documento e em nossa experiência pessoal e conhecimento na área.

1. Concentre-se no que o usuário precisa

Como mencionado, para você, o objetivo de escrever conteúdo é trazer tráfego e aumentar as conversões. No entanto, para os visitantes, trata-se de quão útil é a informação. E é nisso que você deve se concentrar.

A ideia do marketing de conteúdo é dar algo de graça e esperar que você receba algo em troca. No entanto, para que isso funcione, o que você doa deve ser valioso e de boa qualidade. Isso sugere que você é um profissional e o que está oferecendo é incrível, e seus serviços pagos serão ainda mais lucrativos.

As formas mais proeminentes de identificar e entender as necessidades do cliente são:

• Pesquisa de palavras-chave . Não basta simplesmente identificar palavras-chave de alto volume com baixa dificuldade e criar conteúdo em torno delas. O que você deve procurar é combinar suas ideias com o que as pessoas estão interessadas. Caso contrário, você estará produzindo conteúdo que atende às suas necessidades, mas não às do cliente.
• Atendimento ao Cliente . As pessoas em sua equipe, que estão em comunicação direta com o cliente, podem fornecer muitas informações valiosas sobre o que o usuário final precisa, quais problemas eles encontram e o que estão procurando. Você pode aproveitar essas informações para criar conteúdo educacional que forneça respostas e soluções.
• Comentários . Sejam os resultados de pesquisas e pesquisas de mercado, insights de análises de produtos e serviços ou conteúdo gerado pelo usuário, o feedback do cliente pode ajudar muito a entender melhor seus clientes. Ele permite que você aborde tópicos e encontre novas maneiras de conectar seus produtos às necessidades de seus clientes. No entanto, seu objetivo não é enganá-los a acreditar que o que você oferece é o que eles precisam, mas mostrar a eles como você pode ser útil e ajudá-los a resolver seus problemas reais.

2. Entenda a intenção de pesquisa

Simplificando, o usuário deseja receber uma resposta adequada à sua consulta. Isso define conteúdo de qualidade, antes de tudo, como conteúdo que responde da melhor maneira possível à intenção de pesquisa de um usuário e deixará a pessoa satisfeita e feliz com o encontro.

A intenção de pesquisa é o que as pessoas desejam realizar ao implementar uma pesquisa online. Geralmente, existem quatro tipos:

• Fazendo Pesquisa Informativa.
• Olhando para fazer uma compra.
• Tentando encontrar um local físico.
• Procurando por um site específico.

Se o seu conteúdo corresponder à palavra-chave, mas não à intenção, é mais provável que as pessoas saiam e isso sinalizará ao Google que algo está errado com sua página. E nesse caso, mesmo que seu artigo (ou post, ou vídeo) seja ótimo e bem otimizado, seu ranking vai sofrer, pois não é disso que as pessoas precisam.

3. Equilibre Tópicos Perenes e Sensíveis ao Tempo

Os interesses das pessoas são afetados pelas tendências, e tópicos que costumavam ser quentes alguns meses atrás podem não ser mais relevantes. É por isso que os profissionais de marketing geralmente aconselham focar em conteúdo perene que forneça valor de longo prazo para o cliente. E embora isso seja verdade, o conteúdo sensível ao tempo que atende às necessidades atuais das pessoas é igualmente importante.

Ambos os tipos servem a propósitos separados e fornecem resultados diferentes que são valiosos para sua estratégia, o cliente e sua classificação.

Conteúdo Orientado a Tendências

Mesmo que você não seja um provedor de notícias, há tópicos cotidianos que empolgam seus clientes. A criação de artigos e conteúdo da moda mostrará ao seu cliente que você está à altura da tarefa de fornecer informações atualizadas, úteis e de ponta.

Os clientes que gostam do seu conteúdo dizem aos mecanismos de pesquisa que você está fazendo algo certo. Além disso, pode render backlinks de outros sites e isso melhorará a autoridade geral do seu domínio.

Além disso, o conteúdo que está em alta também pode fazer com que você apareça no Google Discover e isso trará tráfego adicional e aumentará a visibilidade do seu site nas pesquisas orgânicas.

Conteúdo Evergreen

O conteúdo evergreen pode não fornecer os resultados imediatos que os de tendência, mas, como todos sabemos, ele tem um grande valor de SEO e oferece benefícios de longo prazo ao seu site.

Além disso, se ele proporciona uma boa experiência do usuário onde as pessoas ficam e interagem com o conteúdo, ao invés de sair imediatamente informa aos buscadores que sua página é de alta qualidade.

O conteúdo evergreen acumula mais backlinks, menções e tráfego ao longo do tempo e pode melhorar sua presença e autoridade online geral, além de aumentar sua classificação.

No entanto, para permanecer relevante, deve ser atualizado regularmente. Isso manterá as informações atualizadas e permanecerá perene.

4. Forneça informações valiosas

Já abordamos que fornecer valor envolve responder à intenção de pesquisa e ser relevante no tempo ou perene. Mas há mais do que isso.

Se você decompô-lo, o valor do conteúdo de qualidade chega às seguintes características:

Informação confiável

A coisa mais importante sobre o conteúdo de qualidade é que ele deve ser confiável. Confiabilidade cria confiança e lealdade e isso aumenta sua credibilidade e reputação. Ambos são importantes e afetam sua presença online geral.

Portanto, se o seu conteúdo for enganoso ou confuso, isso prejudicará sua credibilidade e, em última análise, prejudicará sua classificação.

Pesquisa e fatos baseados em dados

Antes de criar qualquer tipo de conteúdo é importante fazer sua pesquisa. Isso lhe dará uma ideia do que já foi dito sobre o assunto e como você pode contribuir com algo novo. Também pode levar você a dados interessantes que apoiam ou refutam sua ideia inicial.

Você deve apresentar informações apenas de fontes confiáveis, pois isso fará com que você pareça confiável e valorize uma abordagem científica. Se você tem sua própria pesquisa e dados da empresa sobre o assunto, você deve, por todos os meios, incluí-los também.

Além disso, vincular a sites de alta autoridade melhora a autoridade do seu domínio.

Demonstrando experiência

Compartilhar sua experiência pessoal sobre o assunto e fornecer informações relevantes agrega mais valor ao artigo do que qualquer outra coisa. Um especialista tem mais autoridade, porque tem conhecimento e experiência.

A publicação de estudos de caso e white papers aumentará sua confiabilidade e credibilidade e o mostrará como uma fonte confiável de informações.

PDV novo ou interessante

O conteúdo de liderança de pensamento está entre os melhores tipos de marketing. Isso não apenas prova que você é um especialista na área, mas também aumenta sua reputação como um visionário que está sempre em busca de soluções inovadoras.

O conteúdo que mostra uma nova perspectiva que os usuários podem não encontrar em outro lugar é mais valioso e interessante.

Útil ou divertido

O que as pessoas querem é conteúdo que seja útil ou divertido. Você deve ser capaz de identificar o que seu público procura analisando a semântica da palavra-chave e a intenção de pesquisa.

No entanto, é bom saber que um tipo de conteúdo não é melhor que o outro. De acordo com as diretrizes de qualidade do Google, o valor é julgado pela forma como uma página corresponde à intenção do usuário.

Por exemplo, um post engraçado é inútil para alguém tentando instalar um novo software, e um tutorial de como fazer pouco importa para um usuário que está procurando entretenimento.

5. Trabalhe na legibilidade

A legibilidade não está diretamente relacionada à classificação, mas pode afetar a experiência do usuário. É relevante principalmente para conteúdo escrito (artigos, postagens de mídia social, blogs, etc.) e refere-se à facilidade de leitura e compreensão do seu texto.

Estrutura do texto

Dividir seu texto em tópicos e subtópicos por meio de títulos H2 e H3 o torna mais compreensível para pessoas e robôs.

Para mecanismos de pesquisa, isso fornece uma estrutura clara e facilita o rastreamento e a indexação do conteúdo.

Além disso, permite distribuir melhor suas palavras-chave e definir claramente a intenção do seu artigo. Isso pode ser feito usando palavras-chave e palavras-chave de cauda longa nos títulos H2 e H3.

Para os usuários, isso torna o texto mais fácil de digitalizar e entender do que se trata o conteúdo. A estrutura de texto também permite que as pessoas sigam melhor sua lógica e entendam as etapas que devem ser seguidas em tutoriais e posts de instruções.

Formatação de frases

Frases compostas longas podem ser ótimas para expressar ideias complexas, mas são difíceis de ler e seguir. Especialmente online e em dispositivos móveis. Portanto, tente se ater a construções mais curtas quando possível e evite combinar ideias. Quanto mais simples, melhor.

Por exemplo, ao navegar em seu telefone, se uma pessoa tiver que rolar para baixo para terminar a frase, ela pode ficar confusa e ter que rolar para cima para reler. Isso prejudica a experiência deles e pode forçá-los a desistir completamente do seu texto.

Vocabulário

O mesmo vale para o vocabulário. Terminologia e jargão complexos podem tornar o conteúdo incompreensível para alguns usuários e afastá-los. Tente explicar ideias em palavras simples e forneça definições quando necessário.

Isso vale especialmente para empresas de tecnologia e pessoas que fornecem conteúdo educacional aos usuários finais de produtos complexos tecnologicamente avançados. Você não deve presumir que o cliente sabe o que você quer dizer. Seu objetivo deve ser que mesmo um iniciante possa entender o tutorial. Se o tópico for muito complicado, considere fornecer um vídeo que o ajude a explicar as coisas com clareza.

No entanto, se o seu conteúdo for direcionado a usuários mais avançados que, de fato, deveriam estar familiarizados com a terminologia, você deve indicar isso no título para evitar confusão.

Parágrafos

Se você é um usuário on-line ativo, provavelmente notou que os artigos recentes tendem a ser mais curtos com parágrafos mais curtos. Alguns incluem apenas uma única frase.

Embora isso possa ser confuso para as pessoas que estão acostumadas a ler livros e coisas do tipo, a mudança não é apenas decorativa.

O objetivo de parágrafos mais curtos é melhorar a legibilidade em telas de dispositivos móveis e fornecer espaço em branco suficiente entre os blocos de texto para facilitar a leitura.

Tal como acontece com as frases, quanto mais você avança, mais difícil se torna acompanhar ao ler em uma tela pequena.

Balas

Os motores de busca adoram marcadores e números. Eles fornecem destaques no texto e também oferecem material pronto para snippets em destaque e rich snippets.

Os marcadores também melhoram a legibilidade para os humanos, porque facilitam a digitalização e a compreensão das informações.

Isso melhora o UX e é um bom sinal para os mecanismos de pesquisa.

Pronúncia e gramática

Embora a ortografia e a gramática também não afetem diretamente a classificação, elas afetam a experiência do usuário. Se o seu texto estiver cheio de erros, as pessoas podem achar frustrante ler e sair, mesmo que a informação seja valiosa.

Portanto, não pule a revisão e, se você mesmo encontrar problemas, contrate um editor profissional para ajudar.

Resultado final

O conteúdo de qualidade não é a única carta em jogo quando se trata de SEO e classificação, mas é pertinente.

Com o Google EAT se tornando um fator de classificação e a tendência crescente de as pessoas basearem suas decisões de compra em pesquisas on-line, o conteúdo de alta qualidade se torna vital para o desempenho de seus negócios on-line.

A chave é lembrar que seu objetivo aqui não é fazer propaganda – é ajudar, educar ou entreter.