Como fazer a curadoria de uma lista de compartilhamentos Evergreen para mídias sociais

“Conteúdo perene” é um termo que você provavelmente já ouviu inúmeras vezes em referência ao seu blog ou site. Refere-se ao conteúdo que você compartilha online que é sustentável e consistentemente valioso. Não depende de nenhuma demanda sazonal ou tendências de curto prazo. O conteúdo evergreen sempre tem o impacto certo.

Como parte de uma estratégia abrangente de marketing de conteúdo, o conteúdo Evergreen faz muito sentido. Ele fornece pontos de “liderança de pensamento” ao seu site, demonstrando que você conhece alguns tópicos cruciais do setor. O conteúdo evergreen também pode continuar a atrair visitantes usando palavras-chave e frases comuns durante todo o ano.

Caramba, ele ainda oferece algo para vincular seus clientes quando você está preenchendo suas campanhas de marketing por e-mail.

Mas e se você quiser levar sua estratégia perene para o próximo nível?

O que acontece quando você leva os conceitos de conteúdo constantemente valioso e compartilhável para o mundo das mídias sociais?

O que é uma lista de compartilhamento social Evergreen?

Como parte essencial da estratégia de alcance da sua marca, sua campanha de mídia social precisa ser preenchida com conteúdo que você possa usar para encantar e envolver seu público.

Infelizmente, encontrar conteúdo para compartilhar todos os dias em suas redes sociais pode ser uma tarefa exaustiva.

Depois de terminar de comentar as notícias do dia em seu setor ou informar as pessoas sobre sua última postagem no blog, como você preenche seu feed com valor extra?

É aí que uma lista de compartilhamento social perene vem a calhar.

Assim como o conteúdo perene em seu blog, uma lista de compartilhamento perene para mídia social está repleta de material que permanece consistentemente relevante para seus seguidores. Esse conteúdo não perde impacto nem sai de moda, o que significa que você pode usá-lo como parte de uma campanha de mídia social automatizada para manter seus canais vivos e interessantes.

Conteúdo social evergreen:

• Lembra seus seguidores dos tópicos que você mais conhece, aumentando seu status de liderança de pensamento.
• Destaca sua posição no setor com informações interessantes e envolventes.
• Garante que você pode manter um cronograma de postagem consistente e, portanto, não perder a atenção do seu público.

Veja como você pode selecionar uma lista de compartilhamentos perene atraente para seu plano de mídia social.

1. Extraia o conteúdo Evergreen do seu blog

Uma boa estratégia de mídia social não é apenas promover o conteúdo mais recente do seu site ou seus produtos mais recentes nos canais certos. Suas plataformas sociais são sua oportunidade de se conectar com seu público-alvo e mostrar a eles o que é sua marca. Que melhor maneira de fazer isso do que chamar a atenção para alguns dos conteúdos perenes que seus leitores adoram?

Use seus dados de análise do Google para encontrar suas postagens de melhor desempenho em seu site. Filtre o tráfego orgânico e descubra quais perguntas seus clientes mais desejam responder quando acessam seu site. Por exemplo, se você é uma marca profissional de edição de vídeo, as pessoas podem querer saber por que deveriam usar vídeo em suas campanhas de mídia social. Um blog descrevendo todos os benefícios pode ser um ótimo conteúdo perene para adicionar à sua lista de compartilhamento.

Pontuar postagens sobre seu novo material com lembretes das postagens mais antigas e valiosas que você já tem em seu site incentivará as pessoas a continuar voltando ao seu site e ouvindo o que você tem a dizer. Postagens tiradas diretamente da base de conhecimento do seu site são um grito particularmente bom aqui. Afinal, você sabe que o conteúdo continuará sendo útil nos próximos anos:

2. Encontre e compartilhe conteúdo Evergreen de outros sites

Chamar a atenção para o seu site e presença online é o grande objetivo do marketing de mídia social. No entanto, vale a pena notar que seus seguidores estão olhando para você para dar valor a eles todos os dias, e eles não se importam necessariamente se o conteúdo que eles veem vem diretamente de você.

Veja algumas das empresas líderes em seu setor – as pessoas com quem você gostaria de colaborar se tivesse a chance. Eles certamente terão algum conteúdo útil que você também pode compartilhar nos canais de mídia social da sua empresa.

A curadoria de conteúdo de outros sites para compartilhar como parte de sua estratégia de mídia social é uma ótima maneira de preencher sua agenda. Isso mostra ao seu público que você está comprometido em agregar valor a eles de qualquer forma e que você não existe em um silo dentro de seu setor.

Além disso, quanto mais você mostrar respeito a outras empresas em seu plano de marketing de mídia social, mais provável será que essas empresas considerem trabalhar mais de perto com você no futuro.

Sua decisão de vincular clientes em sua página do Facebook de volta a outro site pode fazer com que o líder desse site os conecte a um de seus blogs no futuro. Alternativamente, eles podem perguntar se você deseja colaborar em um novo projeto juntos ou escrever um guest post para o site deles.

3. Transforme Snippets em Citações Tweetable/Grammable

Compartilhar um link para suas postagens antigas do blog e artigos da base de conhecimento não é a única maneira de atrair clientes recorrentes para seu site. Você também pode extrair valor adicional de alguns de seus conteúdos evergreen existentes, extraindo trechos ou citações úteis de seu artigo e transformando-os em instantâneos úteis de informações.

Percorra suas postagens de blog favoritas e procure algo citável. Por exemplo:

A frase destacada acima fornece uma informação concisa e perspicaz que diz ao público algo importante, ao mesmo tempo em que os incentiva a descobrir mais. Uma citação como essa contribui para um excelente compartilhamento social.

Você pode usar a citação direta como uma atualização de texto no Twitter, Facebook ou LinkedIn, ou pode levar as coisas para o próximo nível e enfeitar seu calendário de conteúdo com alguns gráficos. Crie um gráfico bonito usando uma ferramenta como o Canva e sobreponha a citação na parte superior.

Você pode usar uma estratégia como essa para adicionar conteúdo citável às suas campanhas de marketing do Instagram e também abastecer sua agenda de compartilhamento de mídia social com alguns conteúdos gráficos atraentes.

As imagens tornam o conteúdo mais compartilhável nas mídias sociais, portanto, converter sua citação em um gráfico também pode significar que você também atrai mais olhos.

4. Promoção cruzada de contas de mídia social

O conteúdo evergreen para sua estratégia de compartilhamento social nem sempre precisa vir do seu blog ou site. Quando as empresas configuram estratégias automatizadas de marketing de mídia social, um de seus principais objetivos geralmente é direcionar o tráfego de volta para seus sites. No entanto, você também pode atrair clientes para seus outros canais de mídia social.

Há uma boa chance de você estar usando várias plataformas para se conectar com seu público hoje. Quanto mais seguidores você tiver em cada plataforma, maiores serão os benefícios para sua marca. Uma presença ativa nas mídias sociais pode fazer com que as empresas pareçam mais credíveis aos olhos de seu público-alvo.

Quando você estiver procurando maneiras perenes de preencher sua estratégia de postagem social, considere corrigir algumas das lacunas com links promocionais cruzados para suas outras contas. Por exemplo, suas postagens promocionais cruzadas podem ter a seguinte aparência:

• Quer colocar um #Pin nas nossas ideias? Siga-nos no Pinteret…(link)
• Estamos conectados no LinkedIn? Saiba mais em (link)
• Precisa de alguma inspiração visual? Encontre nossa marca no Instagram (link)
• Postamos no Twitter todos os dias – por que não nos seguir lá? (link)

Essas postagens rápidas sempre serão relevantes para sua estratégia de mídia social, tornando-as uma grande parte do seu ritual de postagem perene.

5. Inicie algumas conversas

É surpreendentemente fácil esquecer o aspecto “social” das mídias sociais.

Quando você passa todo o seu tempo postando conteúdo com links para seus produtos e serviços mais recentes, você adquire o hábito de pensar que a mídia social tem tudo a ver com promoção. No entanto, a verdade é que quanto mais você se envolver com seu público, mais ele se apaixonará pela sua marca.

Que melhor maneira de aumentar o engajamento do que iniciar uma conversa?

Uma pergunta sobre algo importante em seu setor faz com que seu público fale sobre as coisas que mais importam para eles. Por exemplo, o blog Jarvee postou um artigo em dezembro de 2018 perguntando aos clientes: “Qual ferramenta mais ajudaria você?”

Uma pergunta como essa adicionada à sua estratégia de compartilhamento perene de mídia social faz várias coisas. Primeiro, mostra ao seu público que você está interessado na opinião dele e dá a ele a oportunidade de se envolver com o crescimento da sua marca.

Em segundo lugar, as perguntas relevantes para o seu setor também fornecem uma visão dos bastidores de seus clientes e o que impulsiona suas decisões de compra. No exemplo acima, se uma empresa de automação de mídia social souber de que tipo de ferramentas seus clientes mais precisam, ela pode garantir que está oferecendo a seleção certa de produtos daqui para frente.

6. Promova seus produtos/serviços populares

Provavelmente, uma das maneiras mais óbvias de preencher sua lista de compartilhamento social com conteúdo perene é usar suas postagens para promover seus produtos e serviços. Afinal, o objetivo de executar uma estratégia de mídia social corporativa é melhorar suas chances de vender para mais clientes.

A coisa importante a lembrar quando você está adicionando promoções à sua campanha de compartilhamento social é que muitas pessoas odeiam ser constantemente “vendidas” online. As pessoas vão principalmente para as mídias sociais para se conectar com amigos, se divertir e aprender coisas novas. Se seus canais sociais estiverem cheios de links constantes para ofertas e seus produtos mais recentes, você perderá o respeito de seus seguidores.

No entanto, usadas corretamente, as postagens promocionais podem ajudar a quebrar sua agenda social e fornecer mais conteúdo para compartilhar. Para manter as coisas no caminho certo, tente seguir o “Golden Ratio for Social Media Marketing”.

A proporção áurea indica que 10% de sua agenda social deve ser composta por postagens promocionais, enquanto 60% é conteúdo com curadoria e 30% é conteúdo de propriedade. Isso significa que para cada 1 link que você compartilha de volta para um produto ou serviço em seu site, você compartilha 3 links para conteúdo de blog evergreen, infográficos e vídeos em seu site. Você também compartilha 6 peças selecionadas de outros sites, artigos de notícias e conteúdo de tendências para cada 1 postagem promocional.

7. Compartilhe suas melhores avaliações

Então, se você só pode usar um punhado de postagens promocionais em sua agenda de mídia social, como garantir que está constantemente lembrando às pessoas o quão excelentes são seus produtos?

Que tal fazer com que seus clientes façam a promoção para você?

À medida que você continua a evoluir como empresa, atraindo avaliações e depoimentos de clientes satisfeitos que trabalharam com você no passado, você selecionará muito conteúdo valioso gerado pelo usuário. Esse conteúdo vem diretamente dos clientes que amam sua empresa e oferece uma excelente maneira de mostrar ao seu público o quão confiável e valioso você pode ser.

Aqui estão apenas algumas das maneiras pelas quais você pode aumentar sua reputação com um pouco de prova social em sua estratégia social perene:

• Compartilhe links para seus estudos de caso: crie estudos de caso aprofundados a partir de experiências com clientes cruciais e publique-os em seu site. Em seguida, compartilhe links regularmente para seus estudos de caso de um lembrete do que você pode realizar.
• Compartilhe citações de depoimentos: assim como você arrancou linhas citáveis ​​de seus blogs para seus compartilhamentos no Twitter e Instagram acima, você pode fazer o mesmo com citações de seus clientes. Citações de clientes satisfeitos mostram a seus seguidores o quão incrível seu produto ou serviço pode ser, e elas não contam como uma autopromoção descarada.
• Repost/Retweet e Regram: quando os clientes postarem fotos, vídeos ou informações sobre eles usando seus produtos ou serviços em suas contas de mídia social, peça permissão para salvar e reutilizar esse conteúdo no futuro.

8. Ofereça truques e dicas úteis

Por fim, se você ainda está procurando maneiras de preencher seu calendário de compartilhamento social com conteúdo perene, por que não mostrar ao seu público que eles não precisam ir até o seu site para obter valor? Se você quer ser um líder de pensamento em seu setor, dicas e conselhos úteis sobre como fazer coisas importantes irão encantar e envolver seu público.

Fale com sua equipe de vendas e marketing sobre as perguntas que eles veem com mais frequência do seu público-alvo. Como alternativa, navegue pela página de perguntas frequentes em seu site e tire algumas perguntas de lá. Então, quando você estiver preenchendo seu calendário de mídia social para o mês, coloque algumas perguntas e respostas em sua agenda que dê ao seu público truques úteis, dicas e pequenas quantidades de informações.

Atualizações como essas podem ser tão simples quanto você quiser. Por exemplo, você pode compartilhar “Dica nº 7: sempre segmente seu público com suas campanhas de marketing por e-mail”.

Para aumentar o impacto do compartilhamento social, inclua um link para uma página de blog ou vídeo em seu site onde os clientes possam saber mais sobre um tópico relevante para a cotação. Essas dicas rápidas são excelentes para lembrar seus seguidores do seu valor, e você pode usar o mesmo conjunto rotativo de 100 ou mais dicas constantemente.

Mantenha seu feed social atualizado com conteúdo evergreen

Muitas empresas pensam que, se quiserem ter sucesso com seu marketing de mídia social, precisam compartilhar constantemente conteúdo novo e de tendências. No entanto, a verdade é que o conteúdo evergreen pode ser tão valioso para o seu feed de mídia social quanto para o seu blog ou estratégia de marketing de conteúdo.

Listas de conteúdo reciclável e perene facilitam a criação de uma rotina automatizada de marketing de mídia social que mantém sua presença digital ativa e envolvente online. Fazer um investimento em conteúdo evergreen agora garante que você gaste menos tempo lutando por algo para compartilhar em seus feeds sociais e mais tempo colhendo os resultados de uma campanha social incrível.