Projetando um logotipo para sua marca: um tutorial passo a passo

Sobre o autor: Omri Avraham, Visual Designer @ Elementor

Omri é um designer visual na equipe de design de marca da Elementor. Ele adora conteúdo relacionado ao nostálgico e pratica letras e caligrafia.

Um logotipo é o símbolo da sua marca e, embora não ocupe muito espaço, tem um impacto poderoso.

Seu logotipo precisa estar visível onde quer que você vá - tanto online quanto no mundo real. Ele precisa estar visível nas redes sociais, vídeos, assinaturas de e-mail, produtos físicos e muito mais.

Pense em uma marca como a Apple. Claro, seus produtos são muito reconhecíveis. Mas, à medida que smartphones e computadores começam a se parecer cada vez mais, seu logotipo continuará sendo um identificador totalmente único e facilmente reconhecível da marca.

Mas não se engane - os logotipos não são apenas para grandes empresas sem rosto. Toda empresa, e até mesmo um indivíduo, que deseja se destacar e promover o reconhecimento da marca, precisa de um logotipo.

A criação de um logotipo não é um processo direto e fácil, entretanto, e depende de muitos fatores, desde fontes a cores e muito mais. Vamos descobrir como criar um logotipo neste guia passo a passo.

Hoje em dia, fazer negócios exige que as marcas ultrapassem as fronteiras de suas quatro paredes ou, no caso da web, das páginas de seus sites.

Mas, no segundo que você deixa a segurança do seu site, sua marca corre o risco de ser abafada por todos que clamam pelos holofotes. É por isso que seu logotipo precisa segui-lo onde quer que você vá - tanto online quanto no mundo real.

• Mídia social
• Feeds RSS
• Infográficos
• e-books e white papers
• Imagens personalizadas com marcas d'água
• Vídeos com cartões de título de marca
• Folhetos e outros recursos digitais ou impressos
• Assinaturas de e-mail
• Cartões de visita e outras garantias
• Produtos

E se você fizer isso direito, poderá colher alguns benefícios importantes:

Ter um logotipo exclusivo irá, antes de mais nada, ajudar sua marca a se destacar mais do que aquelas que usam um logotipo de estoque chato, difícil de decifrar ou nenhum logotipo.

Aqui estão três ótimos exemplos de logotipos exclusivos de iogurte congelado no Twitter:

Enquanto eles brincam com cores semelhantes, cada um tem um estilo muito distinto e distinto que torna cada marca fácil de identificar na embalagem.

Lembre-se de que quanto mais você fizer para promover sua marca fora de seu site, maior será sua visibilidade.

Aqui está o logotipo da Menchie no site da empresa:

Aqui está no Facebook:

E aqui está no DoorDash:

Usando consistentemente o mesmo design atraente e memorável de plataforma para plataforma, você melhora o reconhecimento da marca no processo.

Um logotipo estrategicamente projetado pode dizer a alguém muito sobre sua marca.

• Em qual setor você trabalha
• Que tipo de soluções você oferece
• Que tipo de personalidade sua marca tem

Portanto, um logotipo bem desenhado pode fazer muito para definir o tom certo para sua marca . Apenas tome cuidado para não exagerar.

Tome Pinkberry, por exemplo:

Seu logotipo poderia ser uma ilustração literal de iogurte congelado ou coberturas de frutas. Porém, o designer optou por um conceito mais abstrato.

O símbolo giratório é uma reminiscência do froyo girado. E a folha verde saindo do topo não é apenas para dizer: “Ei, somos uma alternativa saudável ao sorvete!” Junto com o redemoinho rosa-avermelhado, parece uma maçã.

Existem várias coisas que você deseja realizar ao criar um logotipo para sua marca. Você quer que seja:

• Único, especialmente quando comparado aos logotipos dos concorrentes.
• Bem desenhado, com bom equilíbrio, layout e harmonia.
• Fácil de compreender, mesmo à primeira vista.
• Reconhecível em qualquer tamanho.
• Claro sobre quem você é e sobre o que você é.

E aqui está como você fará isso:

O logotipo é apenas uma parte da imagem da sua marca - os recursos visuais que se reúnem para transmitir o estilo e a personalidade de uma marca.

Veja Steve Jobs, por exemplo. Este é ele em 2007 anunciando o iPhone:

Jobs queria criar um uniforme - ou identidade visual - para si mesmo. E então ele contratou a estilista Issey Miyake para criar o visual para ele.

A blusa de gola alta preta, jeans e keds brancos serviram como sua marca registrada por bem mais de uma década.

E o que seu guarda-roupa nos disse? Isso nos disse que esse homem era obcecado pela simplicidade, design limpo e atenção aos detalhes. Também sugeriu o desejo de criar coisas à prova de futuro e que não ficarão obsoletas na próxima semana, no próximo ano ou mesmo nos próximos 10 anos.

Esses são os tipos de coisas que um logotipo, imagens de marca e a identidade de marca abrangente devem ser capazes de nos dizer sobre uma empresa ou pessoa.

Para criar um logotipo que será percebido da maneira certa pelo seu público, você precisará primeiro descobrir a identidade da sua marca. Comece perguntando a si mesmo as seguintes perguntas:

• Como você resumiria o que sua marca faz?
• Por que você escolheu seu nicho?
• Quais são os valores fundamentais da sua marca?
• Quais são os 3 adjetivos que descrevem a personalidade da sua marca?
• O que sua marca oferece que os concorrentes não oferecem ou não podem?
• Quem é seu público alvo? E porque?
• Quais são os três motivos pelos quais seu cliente ou usuário ideal escolherá sua marca em vez de outra?
• Qual é a principal reação emocional que você deseja que os clientes tenham depois de trabalhar com você ou comprar de você?

Escreva suas respostas. Existe algum padrão nas palavras-chave que você usou? Existe uma história clara sobre quem você é, por que faz o que faz e a quem serve?

Depois de entender essa identidade mais ampla e a história de sua marca, será muito mais fácil projetar um logotipo que englobe tudo.

Embora queira criar um logotipo que seja exclusivamente seu, você ainda deve se familiarizar com os logotipos que seus concorrentes usam.

Preste atenção especial aos logotipos de concorrentes que estão se saindo bem com seu público e aqueles que estão tendo dificuldades. Embora um logotipo não seja suficiente para convencer alguém a fazer a conversão, ele pode ter um certo impacto, digamos, se uma agência de design tiver um logotipo que pareça ter sido criado no Microsoft Paint.

Olhe para 5 a 10 logotipos de concorrentes e pergunte-se:

• O que você gosta em cada um? Porque?
• O que você não gosta? Porque?
• O que você faria para melhorar seus designs?
• Qual é a aparência de seus logotipos em outras plataformas - especialmente quando aparecem em tamanhos menores?

Existem algumas lições realmente boas para aprender aqui. Você também pode se sentir inspirado após revisar os logotipos da competição.

Aqui estão algumas coisas que você pode fazer para colocar sua sessão de brainstorming de logotipo na direção certa:

• Vá para Dribbble ou Behance e dê uma olhada.
• Faça uma busca por “inspiração para logo” no Pinterest.
• Visite alguns de seus sites e aplicativos favoritos e verifique seus logotipos.
• Dê um passeio no seu bairro ou centro da cidade e dê uma olhada na sinalização.
• Dê uma olhada nos produtos que você mais usa em sua casa ou escritório.

Salve os logotipos que você realmente gosta em um moodboard.

O Pinterest é um bom lugar para fazer isso, pois permite que você fixe imagens que encontrar no Pinterest e também da web em seu painel. Você também pode enviar suas próprias fotos.

Aqui está um quadro de humor de inspiração para o logotipo que a Fivestar Branding Agency construiu:

Ao salvar todos os logotipos em um só lugar, é muito mais fácil identificar tendências entre eles:

• Existem tipos de fontes que você gosta da aparência?
• Quais estilos de logotipos são mais comuns?
• Existe uma cor que realmente ressoa com você?

Dê um passo para trás e realmente pense sobre o que você está vendo e o que esta coleção de logotipos está lhe dizendo.

Comece a esboçar algumas idéias (não mais do que 3) que você acha que funcionarão para você. Você não precisa fazer nada formal. Por enquanto, apenas esboços em preto e branco.

Esta é a parte do exercício de design em que você descobre que tipo de estrutura seu logotipo deve ter.

O objetivo é escolher uma estrutura que não apenas goste da aparência, mas que faça sentido para o tipo de empresa que você dirige, bem como para seus valores.

Aqui estão os tipos mais comuns de logotipos para escolher:

Este é o logotipo do monograma para American Education Services:

Os logotipos do monograma contêm apenas as iniciais ou a primeira letra do nome de uma marca.

Isso é útil para marcas que têm nomes realmente longos e, de outra forma, são muito difíceis de caber no pequeno espaço de um logotipo. Você também pode usar um monograma se sua sigla for mais conhecida do que o nome completo (como ASPCA em vez de Sociedade Americana para a Prevenção da Crueldade com Animais).

Este é o logotipo da marca Friendly's:

Os logotipos do Wordmark contêm o nome completo da marca e nada mais.

Isso é útil para empresas que desejam usar tipografia distinta para contar às pessoas um pouco sobre a empresa e o que ela faz.

No caso do Friendly's, o estilo cursivo retrô permite que as pessoas saibam uma de duas coisas - que ou é uma marca antiga ou é uma sorveteria que quer fazer os clientes sentirem que voltaram no tempo. Nesse caso, é porque o Friendly's existe desde 1935.

Esta é a marca pictórica de Lululemon:

Os logotipos pictóricos contêm apenas um símbolo ou ícone.

Isso é útil para empresas que vendem produtos em que o símbolo pode caber perfeitamente no design sem distrair os usuários. Você também pode usá-lo no site e nas redes sociais para adicionar pequenos toques de marca.

Este é o logotipo da combinação recentemente redesenhado para o Burger King:

Os logotipos de combinação contêm uma marca nominativa (ou monograma) e um símbolo.

Há muitas maneiras de brincar com isso, mas as escolhas que você faz devem, novamente, refletir o estilo geral e a oferta de sua marca.

Onde você coloca o símbolo e a direção em que você coloca tudo para fora pode enviar sinais diferentes. Por exemplo, um logotipo de combinação mais alto pode parecer mais forte e imponente do que um que está alinhado horizontalmente. E o tamanho do símbolo em comparação com o texto também enviará uma mensagem diferente.

Este é o logotipo do mascote da Mailchimp:

Os logotipos de mascote podem ser marcas pictóricas ou logotipos de combinação. Tudo depende de quão reconhecível é o mascote da sua marca ou quão difundido será em todo o seu marketing.

Esse tipo de logotipo é semelhante a uma marca pictórica, pois você pode usar o símbolo para seguir os usuários. A principal diferença entre um mascote e um pictórico, porém, é que o objetivo do mascote é criar uma atmosfera mais alegre e divertida.

Este é o logotipo abstrato da Adidas:

Logotipos abstratos podem conter apenas um símbolo geométrico ou uma combinação de palavras e um símbolo. No entanto, o elemento gráfico dentro do logotipo não deve ser uma representação realista de algo (como o macaco de Mailchimp).

Deve ser um conceito abstrato relacionado à marca ou a um elemento específico pelo qual eles ou seus produtos são conhecidos (como as listras da Adidas).

Isso é útil para empresas que fazem produtos de ponta ou fornecem serviços inovadores. Se é difícil resumir o que você faz com uma marca pictórica, mas não quer se basear apenas no nome da empresa, esta é uma boa opção.

Este é o logotipo do emblema do MINI USA:

Os logotipos do emblema se parecem com um emblema, escudo, brasão ou etiqueta real.

Isso é útil para empresas que têm valores tradicionais fortes ou uma história longa e conhecida. Os logotipos do emblema são comumente usados ​​por instituições educacionais e agências governamentais. Outros tipos de empresa podem usá-lo - basta estar atento ao formato do emblema que você escolher, pois cada um transmite um significado diferente.

Depois de selecionar um estilo de logotipo, você já fez a maior parte do trabalho para identificar que tipo de tipografia deve usar.

Logotipos modernos funcionam bem com fontes serif tradicionais. Quando uma fonte parece que poderia aparecer nas páginas de um jornal ou livro impresso, isso confere um senso de autoridade e maturidade a ela. O logotipo do anatome é feito em um estilo moderno:

As fontes com serifa combinam bem com logotipos modernos, que tendem a ser mínimos em design, mais tradicionais e distintos. Isso funciona muito bem para marcas com valores e tradições da velha guarda.

O boticário acima é um bom exemplo. O termo boticário raramente é usado hoje em dia e, além disso, o fato de dizer London Apothecary deixa claro que esta marca tenta se destacar promovendo tradições e valores da velha escola nos tempos modernos e esta fonte em particular vai longe em ajudar a promover este senso de autoridade.

Logotipos clássicos funcionam bem com fontes sans serif muito simples. Basicamente, você quer uma fonte que não tenha um tempo ou lugar vinculado a ela e que você possa usar de forma realista por décadas. O logotipo do Bank of America é feito em um estilo clássico:

Este logotipo da Sans Sarif seria apropriado em qualquer época, seja nos anos 50, 80 ou agora. Ele cria uma sensação de continuidade, estabilidade e segurança e evoca confiança.

As fontes monoespaçadas exibem caracteres com a mesma largura e são projetadas para torná-los mais fáceis de ler e mais identificáveis ​​por conta própria.

O ISSS 2019, que trata do espaço, incorporou a fonte Roboto Mono para destacar as letras em seu logotipo circular.

Usar uma fonte monoespaçada fornece os benefícios de fácil alinhamento e legibilidade, que são especialmente úteis se o logotipo em si for pequeno. Além disso, como tem sido usado na programação para facilitar a identificação de caracteres em longas linhas de código, talvez possa ser especialmente relacionado a logotipos de empresas que lidam com computadores ou tecnologia.

Logotipos escritos ou desenhados à mão obviamente precisarão usar uma fonte cursiva ou ondulada. Qual você escolhe depende de quão formal você deseja que sua marca apareça. Uma letra cursiva mais tradicional dará à sua marca uma aparência abotoada, enquanto um estilo manuscrito solto parecerá mais relaxado e aberto.

O logotipo do Sydney Hotel é feito em um estilo desenhado à mão:

Isso funciona muito bem para marcas que desejam transmitir uma sensação de cordialidade e simpatia - como o exemplo de hospitalidade acima. Logotipos desenhados à mão também funcionam bem para solopreneurs e empreendedores que desejam fazer com que seu logotipo pareça uma assinatura manuscrita, apenas uma que pareça melhor do que a bagunça típica de rabiscos que vemos no mundo real.

As fontes de exibição são uma categoria bastante ampla que incorpora fontes diversas que são impressas e exibidas usando um tamanho de fonte grande. Eles podem ser incorporados ao logotipo para criar logotipos exclusivos que se destaquem.

O logotipo da SpaceX é um bom exemplo de uma fonte de exibição com elementos futuristas. Este logotipo específico usa formas geométricas e letras não convencionais:

Talvez, neste caso, o termo fonte de exibição seja um eufemismo. O logotipo da SpaceX é exibido de forma clara e orgulhosa em seus foguetes, para que todos possam ver de longe.

Para empresas de tecnologia e ciência que exibem seu logotipo em todos os lugares (NASA, Boeing, etc.), as fontes de exibição são particularmente atraentes.

Agora, a cor é uma das partes críticas da imagem e identidade de uma marca. Portanto, você provavelmente já tem uma paleta de cores escolhida para a sua marca.

Mas como você decide quais cores incluir em seu logotipo, se houver?

A psicologia da cor nos ensina que a cor afeta a maneira como as pessoas veem ou respondem às coisas. Pegue o verde brilhante, por exemplo. Quando usado no logotipo do Home Chef, sugere que suas ofertas de preparação de refeição são saudáveis:

As empresas líderes sabem disso há muito tempo e é por isso que a maioria de seus logotipos são projetados com uma destas cores primárias:

• Verde (saúde, ecologia)
• Azul (estabilidade, segurança)
• Roxo (qualidade, autenticidade)
• Vermelho (atividade, empolgação)
• Laranja (energia, extroversão)
• Amarelo (otimismo, simpatia)

Não acredita em mim? O Canva reuniu logotipos de algumas das principais empresas do mundo. É aqui que seus logotipos se enquadram no espectro de cores:

Portanto, comece simplesmente. Concentre-se na emoção número um que você deseja que as pessoas sintam ou no adjetivo que deseja que elas associem à sua marca. Em seguida, identifique a cor que conta essa história de relance.

Nesta fase, toda a pesquisa e planejamento são feitos. Agora, você realmente precisa projetar o logotipo.

Você tem poucas opções:

1. Projete do zero com o Illustrator.
2. Use um criador de logotipos como o Designhill, encontre o modelo certo e personalize o design.
3. Use um criador de logotipo e use uma das opções sugeridas como está.

Independentemente de como você fizer isso, suas próximas etapas serão as mesmas:

Você nunca sabe que tipo de dispositivo ou o tamanho da tela em que seu site aparecerá, então seu logotipo deve estar em um formato escalonável. EPS, AI e SVG são os melhores formatos de arquivo vetorial para logotipos.

Normalmente, o WordPress não permite que você carregue nenhum desses formatos em seu site. No entanto, você pode instalar o plug-in de suporte SVG, que permitirá o uso de um logotipo SVG.

Aqui está o que o WordPress deseja:

• Até 256 MB
• 180 x 60 pixels

Embora as configurações do Customizer do WordPress sejam muito limitadas quando se trata de adicionar um logotipo ao seu site, os usuários do Elementor Pro podem fazer mais ajustes com o Site Logo Widget.

Com este recurso, você pode ajustar o de seu logotipo:

• Largura
• largura máxima
• Opacidade
• Filtros CSS
• Tipo de borda
• Raio de fronteira
• Duração da transição
• Animação flutuante

Ah, e se você quiser se divertir um pouco com o seu logotipo, você pode torná-lo animado com o Elementor também.

Depois que seu logotipo é projetado, exportado e carregado em seu site, ele se torna oficialmente parte das imagens de sua marca. E por isso também precisa ser adicionado ao seu guia de estilo de design da web.

Além de incluir o logotipo conforme você o criou para o seu site, não se esqueça de incluir também versões alternativas. Você pode ver alguns exemplos de como os guias de estilo de outras empresas lidam com isso.

Essencialmente, você deseja criar opções para fundos de cores diferentes, esquemas de cores invertidos, bem como orientações de logotipo diferentes.

O logotipo é uma parte crítica de sua marca. Então, você precisa acertar.

Para ajudá-lo a evitar algumas das armadilhas, aqui estão os erros mais comuns que vemos no design de logotipo:

• O logotipo é muito genérico e parece uma cópia de um ícone de estoque ou gráfico que você vê em todos os lugares.
• Ele se parece muito com o logotipo de outra empresa, o que causa confusão.
• É muito literal (como um martelo para construção) e parece amador.
• É muito simples e chato.
• É muito complicado ou ocupado, então é difícil dizer o que deve ser.
• Não é escalonável e às vezes parece granulado e mal feito.
• Não conta uma história nem transmite nenhuma personalidade.
• Conta a história errada e dá o tom errado para a marca.

Há muito em jogo quando chega a hora de criar um logotipo para sua marca. Por isso tem cuidado. Use as 7 etapas descritas acima para, lenta mas seguramente, criar uma estratégia de como cada parte do seu logotipo deve se parecer e saber exatamente por que você fez essas escolhas de design.

Embora você possa pensar que criar um logotipo é um processo bastante simples, não é. Com tantos logotipos por aí, é preciso pensar um pouco para criar um que seja verdadeiramente único e alinhado com a visão da sua marca.

Existem certas opções relacionadas ao tipo de logotipo, cores apropriadas e fontes complementares que você deve levar em consideração antes de começar a fazer um.

Afinal, seu logotipo estará visível em qualquer lugar - desde assinaturas de e-mail, itens de papelaria, em seus produtos, e-books, vídeos e talvez até foguetes!

Portanto, não perca tempo e certifique-se de começar sua jornada para criar um logotipo único, duradouro e memorável.