Como criar uma marca visual impressionante para todas as suas plataformas online (sem necessidade de Photoshop)

Construir uma identidade de marca não é apenas sobre o visual, mas acertar seus gráficos pode adicionar uma camada de polimento que grita “pro” para seu público.

Isso é algo que você quer, não importa o que você está construindo, seja um blog, um canal do Youtube, uma loja ou algo completamente diferente. Também é importante se você estiver atualizando sua marca ou apenas seus ativos visuais. (Perfis de mídia social com tema de férias, alguém?)

Além disso, é muito melhor se destacar como o novo YouTuber quente com os gráficos matadores do que se destacar como o YouTuber que não tem ideia de como agitar uma imagem em miniatura, sabe?

Felizmente, hoje em dia você tem opções. Se você não está pronto para investir em um designer profissional, e a ideia de aprender Photoshop faz você se encolher, você ainda pode construir uma ótima marca visual para qualquer projeto ou plataforma.

Esteja você atualizando uma marca existente ou lançando um novo projeto, certifique-se de que seus recursos visuais estejam no ponto. Veja como, usando ferramentas criadas para serem amigáveis ​​para iniciantes.

Visão geral da estratégia de marca

Antes de realmente mergulhar em seus recursos visuais, você precisa ter uma visão mais holística da sua marca. Não se trata apenas de suas fontes, cores, logotipo e merchandising visual, afinal, por mais importantes que sejam essas coisas.

A base da sua marca é quem você é, o que você representa e a quem você serve. Depois de saber disso, os detalhes ficam muito mais fáceis.

A base da sua marca é quem você é, o que você representa e a quem você serve.

Para ajudá-lo a ter uma ideia melhor da sua marca, tente responder às seguintes perguntas.

• O que você faz?
• Por que você faz isso?
• A quem você serve?
• O que eles precisam?
• O que te faz diferente?

E lembre-se: você não pode ser tudo para todos e não deve tentar. As melhores marcas são aquelas que representam algo, então não tenha medo de colocar uma aposta no chão.

Isso pode até significar adicionar algumas perguntas à lista:

• O que você não faz?
• A quem você não serve?

Por exemplo, se você está em uma indústria ou nicho tradicionalmente dominado por homens, mas sua marca se concentra em um público feminino, essa é uma observação importante. Ou talvez você seja uma marca de ioga, mas é para pessoas que nunca pensaram que seriam uma "pessoa de ioga".

É muito mais fácil fazer escolhas quando você tem uma base sólida para todos os aspectos da sua marca, não apenas visuais.

LEITURA ADICIONAL: Precisa definir cada parte da sua marca? Confira este guia de sete passos para construir uma marca.

Construindo uma identidade visual de marca

Agora que você tem uma boa base, é hora de ir para o visual.

Empresas com marcas visuais fortes têm uma vantagem sobre a concorrência, porque na maioria das vezes, você pode reconhecer um anúncio ou uma postagem delas sem nem ver o logotipo. Isso porque eles são consistentes com seus visuais, desde as fontes que usam até o tratamento de suas imagens.

Aqui está um exemplo. Quem você acha que fez esse anúncio?

Ou este?

Você provavelmente soube imediatamente que o primeiro anúncio é da Apple, pelo estilo de anúncio de longa data do iPod, e a fonte no segundo anúncio grita Nike. Esse é o poder de uma marca visual consistente, incluindo uso consistente de logotipo, uso de fonte e design de produto.

Você pode construir uma marca que seja tão identificável quanto essas grandes marcas, adicionando consistência ao seu visual também, para que sempre que virem um pin no Pinterest ou uma imagem de capa do Youtube, saibam que é de você.

Uma marca que faz isso bem é The Financial Diet. Aqui estão algumas imagens de sua página no Youtube, seu site e sua loja, todos claramente parte da mesma marca consistente. Assim que seus fãs veem uma imagem, eles podem dizer que é do TFD.

Uma marca consistente é mais uma maneira de ajudar seus futuros fãs e clientes a encontrar você e, com o tempo, esses recursos visuais indicarão que eles podem esperar o mesmo conteúdo ou produtos de alta qualidade com os quais estão acostumados.

Ao tomar decisões sobre o que você vai usar para sua marca, certifique-se de anotar o que você escolheu:

• Fontes : quais você usará para títulos? Quais você usará para o corpo do texto? Você usa alguma fonte para dar ênfase?
• Cores: quais cores parecem certas para sua marca? Quantas cores você vai usar? Ao escolhê-los, certifique-se de registrar os códigos hexadecimais para cada um, que será algo como #5c6ac4. É assim que a maioria das plataformas da web garante que está usando a cor exata que você deseja.
• Padrões: você usa listras? Bolinhas? Sem padrões, nunca? Anote-o e salve os exemplos que você ama.
• Tratamentos de imagem: todas as suas imagens são em preto e branco ou você prefere cores vivas? Você sempre tem pessoas em suas imagens? Você só quer usar ilustrações?
• Variantes de logotipo: quais são as diferentes maneiras de usar seu logotipo? Você tem um logotipo baseado em texto, um ícone ou ambos?

É aqui que um guia de estilo de marca pode ser útil. Ele pode ajudá-lo a acompanhar todas as decisões que você tomou sobre sua marca, para que da próxima vez que você precisar criar algo, pareça que veio de você.

Um guia de estilo também pode ser útil se você estiver entregando a criação de gráficos para um assistente virtual (ou outros funcionários à medida que cresce) e mantê-lo no caminho certo se estiver usando um aplicativo para criar seus gráficos.

Criar um logotipo

Projetar um logotipo pode parecer difícil quando você enfrenta ícones como o swoosh da Nike, mas existem algumas regras simples que podem ajudá-lo a criar um logotipo que faça tudo o que você precisa (e um pouco mais).

Mantenha simples

Se este é o seu primeiro rodeio de logotipo, você pode não perceber quantos tamanhos diferentes você precisará, mas é mais do que você pensa. No mínimo, você precisará de alguma variação do seu logotipo para funcionar no favicon do seu site, que é a pequena imagem que você vê na barra de URL ou na guia do seu navegador.

A maneira mais fácil de fazer isso funcionar é manter seu logotipo simples.

Logotipos muito detalhados podem parecer ótimos em uma página da Web completa, mas acabam parecendo confusos, ocupados ou simplesmente ruins quando reduzidos para os menores tamanhos necessários. Mesmo reduzir para um avatar do Instagram ou uma foto de perfil do Twitter pode ser difícil com um logotipo detalhado.

Simples é seu amigo.

Criar variações

Todos os exemplos que abordamos até agora são imagens quadradas, mas e o cabeçalho do seu site ou a imagem do banner do YouTube? Esses dois geralmente oferecem muito mais espaço horizontal, e um logotipo ou marca de palavra retangular pode ser mais adequado.

Aqui está um exemplo do Walmart. Eles usam um ícone quadrado em sua foto de perfil do Facebook, mas também têm uma marca de palavra retangular – que incorpora o ícone para consistência – que eles usam em outros lugares.

Considere o contexto

Você pode ter itens ou formas específicos que são comumente entendidos como parte de sua indústria. Pense em cifrões para finanças, pincéis de maquiagem para cosméticos, esse tipo de coisa. Também pode haver cores comuns usadas em sua indústria.

Se você quer se inclinar para isso e usar esses símbolos, cores ou convenções comuns, ou evitá-los inteiramente, depende de você. Apenas certifique-se de fazer a escolha intencionalmente.

Como criar seu logotipo

É aqui que você provavelmente está ficando nervoso, pensando que isso é muito para se lembrar - e, ei, não foi a promessa de que você não precisava conhecer o Photoshop para fazer tudo isso?

Você está certo. É aí que entram os aplicativos que podem fazer o trabalho pesado para você.

Hatchful é um aplicativo para iOS e Android que elimina as suposições do design do logotipo para você. Ele foi criado com tudo isso em mente e, com um pouco de sua contribuição, ajuda você a escolher o melhor modelo de logotipo entre centenas disponíveis.

Você pode ajustar cores, fontes e muito mais e baixar todas as variantes e recursos de que precisa. É de uso gratuito e há opções de logotipo premium se você quiser investir um pouco de dinheiro em um design que realmente goste, mas só pagará quando terminar suas edições e estiver pronto para baixar seu novo logotipo e ativos da marca.

LEITURA ADICIONAL: Aqui estão cinco outros geradores de logotipo que podem ajudá-lo a criar um logotipo (além de conselhos adicionais sobre como fazer um ótimo).

Marcando suas plataformas

Hoje em dia, não é suficiente marcar seu site e encerrar o dia – e dependendo do seu projeto, você pode nem ter ou precisar de um site ainda.

Mas não importa onde você está começando a construir uma marca (seu site, Youtube, Instagram, você escolhe), você precisa prestar atenção ao seu visual em todos os lugares .

Isso significa que você precisa de imagens de mídia social de marca, nos tamanhos certos, com as cores certas, para cada plataforma em que estiver.

Você precisa de imagens de mídia social de marca, nos tamanhos certos, com as cores certas, para cada plataforma em que estiver.

Poderíamos compartilhar uma lista completa de cada tamanho de imagem para cada plataforma, mas isso não apenas tornaria essa lista muito longa, como também ficaria desatualizada assim que uma plataforma alterasse seus layouts ou tamanhos de imagem preferidos. (Se você está procurando os tamanhos, o Sprout Social faz um ótimo trabalho em mantê-los atualizados neste post.)

Mas por que não usar ferramentas que irão lidar com todo esse conhecimento de tamanho de imagem para você?

A Hatchful criará imagens de mídia social da marca para Youtube, Facebook, Instagram e muito mais, e você pode baixá-las diretamente do aplicativo. Suas imagens serão formatadas e dimensionadas adequadamente para cada plataforma.

Tudo o que você precisa fazer é enviar cada imagem para suas plataformas de mídia social e bam - você está marcado.

E quando você precisa adicionar imagens aos seus tweets ou criar uma ótima imagem de citação para o Instagram, existem ferramentas para isso.

O Canva acompanha os tamanhos de imagem de mídia social recomendados para você, então tudo o que você precisa fazer é selecionar um gráfico do Pinterest, uma imagem do Twitter, uma miniatura do Youtube ou qualquer outra imagem de mídia social pré-dimensionada. Tudo o que você precisa fazer é garantir que as fontes, cores e o layout correspondam à sua marca existente.

Você também pode criar imagens otimizadas para postagens de mídia social usando o Pablo, uma ferramenta de edição de imagens do Buffer projetada especificamente para ajudá-lo a criar ótimas imagens de mídia social em um piscar de olhos.

Marcando seu site ou loja

Em algum momento do seu projeto, você provavelmente desejará criar seu próprio site de marca.

Às vezes é o primeiro passo, às vezes é o último, mas ter um lugar para chamar de seu na internet lhe dá total controle criativo – e pode ser um grande fator na geração de receita do seu projeto.

LEITURA ADICIONAL: Aqui está uma visão abrangente de como você pode ganhar dinheiro no Youtube. Alerta de spoiler: algumas das maneiras envolvem ter seu próprio site fora do site de streaming de vídeo.

É aqui que a consistência se torna ainda mais importante, porque você tem mais flexibilidade visual do que em qualquer outra plataforma. Você precisará considerar como usará:

• Tema
• Imagens
• Fontes
• Logos
• Cores
• Tema

Tema

O tema do seu site é a base para a maioria das outras decisões quando se trata de sua marca visual. Pense nisso como a fundação de uma casa: ela fornece a estrutura básica para começar e você pode personalizá-la para se adequar ao seu gosto a partir daí.

E não, não estamos falando de personalizações no estilo Property Brothers, take-down-walls. É por isso que você precisa escolher um tema com cuidado, para garantir que as paredes digitais - também conhecidas como o layout de suas páginas - estejam próximas do que você deseja desde o primeiro dia.

Se você estiver construindo uma loja da Shopify, comece pela Theme Store. Você pode classificar os temas com base no que deseja construir, por preço e muito mais.

LEITURA ADICIONAL : Precisa de ajuda para escolher um tema? Aqui está tudo o que você precisa saber para escolher o tema perfeito para o seu projeto.

Imagens

As imagens do seu site incluem tudo, desde imagens de cabeçalho, imagens de postagem de blog, imagens da barra lateral, imagens de produtos e muito mais. Acontece que os sites tendem a ter muitas imagens, e é por isso que elas são uma parte importante da sua marca.

Ao escolher imagens, tente escolher um tipo de imagem consistente, para que todas pareçam coesas. Se metade de suas imagens são desenhos animados e a outra metade são imagens clássicas em preto e branco, você pode não estar criando a impressão certa (a menos, é claro, que seja isso que você está procurando).

PRECISA DE IMAGENS? A explosão pode ajudar. É uma coleção de imagens gratuitas que você pode usar para seu projeto ou sua loja.

Fontes

Como você já escolheu as fontes da sua marca e tem um registro delas em seu guia de estilo (certo?!), adicioná-las ao seu tema deve ser tão fácil quanto selecioná-las no editor do seu tema.

A maioria dos temas e a maioria das plataformas tornarão isso tão fácil quanto selecionar em uma lista suspensa. Contanto que você veja suas fontes como opções, está tudo pronto.

E se você não estiver vendo a fonte selecionada como opção, é hora de pesquisar o código do tema. Se isso estiver fora da sua zona de conforto, talvez seja hora de terceirizar para um especialista. Se você estiver na Shopify, poderá encontrar um especialista para ajudá-lo com pequenas tarefas, como personalização de temas.

Logos

Lembra quando falamos sobre variantes de logotipo? Você ficará feliz por tê-los quando chegar a hora de configurar seu site.

Sua menor variante, se você tiver uma, será um ótimo complemento como favicon do seu site, e você pode adicionar uma versão mais ampla ao cabeçalho do seu site. Você também pode adicionar seu logotipo a qualquer outro elemento do site que faça sentido.

Por exemplo, se você estiver criando uma loja da Shopify, poderá adicionar seu logotipo a todas as notificações de remessa, para que todos os e-mails enviados de sua marca tenham uma marca .

Aqui está um exemplo da Província do Canadá, informando a um cliente que seu pedido foi enviado.

Cores

Depois de definir um tema, geralmente você pode personalizar algumas das cores. Você deve olhar para as cores específicas que já escolheu e certificar-se de que elas são usadas de forma consistente em seu site.

É aqui que os códigos hexadecimais que você anotou serão úteis para garantir que as cores da sua marca sejam perfeitas em pixels em seu site.

Construindo uma identidade de marca memorável

Você pode criar uma ótima marca visual com alguns aplicativos amigáveis ​​para iniciantes hoje em dia - e visuais sólidos são uma parte importante para tornar seu projeto ou loja online um sucesso.

Para criar um logotipo e ter todas as suas plataformas de mídia social marcadas o mais rápido possível, o Hatchful é sua melhor aposta. Obtenha o aplicativo para iOS ou Android agora e você estará no caminho certo para uma presença on-line totalmente com a marca (ou renomeada) — sem necessidade de Photoshop.

Além disso, todas essas ferramentas se aplicam sempre que você deseja atualizar seus perfis de mídia social ou seu site como um todo. Esse pode ser o caso de negócios sazonais, da temporada de férias ou até mesmo de um lançamento de produto temático que exija a retirada de todas as paradas.

Seja qual for o motivo pelo qual você está atualizando sua marca, você está pronto para arrasar.