Como fazer a otimização ASO do básico?
Publicados: 2022-02-24
IOS e Android são responsáveis por 15% e 85% respectivamente, e a participação de mercado de celulares Android vem aumentando nos últimos anos. iOS é principalmente a Apple App Store, e o mercado de aplicativos Android é o Google Play, e as regras de cada mercado de aplicativos são diferentes.
Na App Store e App Store, mais de 70% dos canais para os usuários buscarem por App vêm da busca por palavras-chave, e a posição de topo no ranking pode obter mais oportunidades de exposição, dividir mais tráfego no mercado e ter maior taxa de conversão.Cada elemento da página de detalhes do produto é um fator importante para direcionar os usuários ao download, e a página de detalhes da nova versão também fornece mais espaço de exibição e conteúdo para o aplicativo, que são a chave para motivar os usuários a fazer o download do aplicativo.
O objetivo final de qualquer promoção do iOS é o número de downloads, ativações, taxas de retenção, compras e conversões reais à sua frente, não apenas o valor que você recebe.
O que precisamos pensar é: qual o impacto das atualizações de legenda, resenha, descrição, visualização do aplicativo na taxa de conversão? Sabemos que vídeos são bons, capturas de tela são eficazes e boas descrições levam a mais conversões, mas que tipo de vídeos e descrições levam a que tipo de aumentos e conversões?
Nome do aplicativo
Escolha um nome simples e fácil de lembrar, fácil de soletrar e um título que sugira o que o aplicativo faz e como ele é diferente. Evite usar palavras genéricas ou nomes muito semelhantes aos nomes de aplicativos existentes. Limite o comprimento a 30 caracteres.
A versão anterior do nome do aplicativo tinha 50 caracteres, mas agora mudou para 30 caracteres, exigindo um nome mais conciso e memorável. Mas o geral não mudou muito em relação à versão anterior.
Legenda
A legenda é limitada a 30 caracteres e é exibida sob o nome do aplicativo. Ele é usado para resumir brevemente o aplicativo e guiar os usuários para a página do produto ou fazer o download de forma concisa. Evite descrições genéricas como "Melhor aplicativo do mundo". Uma legenda é recomendada para destacar uma característica distintiva ou uso típico do produto. Você pode testar diferentes versões da legenda em diferentes pontos do ciclo de vida do aplicativo.
Na nova versão da App Store, a legenda é um novo item. A legenda só pode ser alterada quando a versão for atualizada. Ao encurtar os caracteres do nome e adicionar um novo item de legenda, essa alteração ajuda os usuários a obter mais informações para entender ao navegar no aplicativo, e a legenda é como um slogan publicitário, que pode desempenhar o papel de promoção e orientação e ajudar a orientar o download . É por isso que a otimização de legendas é importante.
Para grandes marcas que são profundamente populares e desejam mudar as impressões dos usuários sobre você, você pode aprimorar a otimização de legendas. Para novos aplicativos, como atrair a atenção dos usuários, você pode encontrar outra maneira de seguir um caminho diferente. Que tipo de legenda é mais atraente? Bons títulos são fluentes, mas contêm palavras centrais, indicam recursos ou funções do produto ou ressoam emocionalmente com o público.
Ícones
O ícone é importante não apenas para a primeira impressão do usuário, mas também para a impressão do editor da Apple. A imagem visual do ícone e a interface geral do usuário permitirão que o editor da Apple forme uma impressão preconcebida e intuitiva. É importante otimizar o design do ícone, mas é mais importante testar o impacto que a otimização do ícone tem no usuário.
Certifique-se de que o ícone esteja legível em todos os tamanhos e evite adicionar detalhes visuais desnecessários. O ícone do ícone é a primeira impressão que o usuário terá do aplicativo e transmitirá a qualidade do aplicativo. Recomenda-se criar um ícone simples e reconhecível e tentar testar diferentes opções para determinar qual ícone terá maior impacto no público-alvo.
Vídeo de visualizações do aplicativo
O vídeo é aumentado de 1 para 3 antes, além do comprimento, o tamanho não é superior a 500 MB, muito grande será compactado e afetará o efeito. Os vídeos de visualização são usados para demonstrar recursos, funções e interface do usuário do aplicativo, e os usuários podem assistir aos vídeos diretamente na App Store, e os vídeos de visualização podem ter até 30 segundos de duração. A nova versão da App Store pode exibir até três vídeos. O vídeo é o primeiro na visualização, seguido pela captura de tela. A visualização do aplicativo reproduz um vídeo silencioso enquanto o usuário visualiza a página do produto, portanto, verifique se os primeiros segundos do vídeo são visualmente atraentes.
Quais são as dicas do vídeo?
- Monte o suspense no início do vídeo para despertar a curiosidade do público, e depois termine de forma chocante, que é a forma de apresentação do vídeo a que estamos mais acostumados antes.
- Concentre-se nos melhores e mais inspiradores recursos que os usuários estão dispostos a baixar para mostrar. Os usuários não ficarão muito tempo em uma página, o início do vídeo deve apresentar os melhores recursos do aplicativo, e em seguida apresentados em ordem de importância dos recursos.
- Muitos pontos de informação, o usuário bastante confuso sobre o que você deseja expressar.
- Deve ser adaptado à apresentação móvel, como fontes maiores e mais claras para tornar as informações mais claras.
- A primeira captura de tela após o vídeo deve ecoar o vídeo, para que os usuários possam ser atraídos para clicar no vídeo.
Capturas de tela
Capturas de tela são equivalentes a pôsteres de produtos, vídeos + capturas de tela se tornam o conteúdo mais importante para a loja de aplicativos para orientar os usuários a baixar, para produtos antigos, para manter totalmente as emoções com os usuários, para novos produtos, uma boa captura de tela é sua aldrava na porta psique do usuário. Pode ser na forma de um pôster ou mostrando screenshots do app, recorrendo ao seu posicionamento e aos recursos mais importantes, e o mais importante, posicionando-se no cenário do usuário e pensando no que seu produto pode trazer para os usuários que tem valor e com o que eles mais se importam.
As imagens podem ser tiradas da interface do usuário do aplicativo para comunicar visualmente a experiência do usuário do aplicativo. Até cinco capturas de tela podem ser exibidas na página do produto. As duas primeiras capturas de tela devem destacar a essência do aplicativo, pois essas imagens aparecem nos resultados da pesquisa quando não há visualização do aplicativo. As capturas de tela subsequentes podem se concentrar em um grande benefício ou função de recurso para transmitir totalmente o valor do aplicativo.
Descrição
A primeira frase da descrição é a mais importante e é o que o usuário pode ler sem precisar clicar para ler. Cada palavra é importante, portanto, a descrição deve se concentrar na exclusividade do aplicativo. A descrição do aplicativo só deve ser atualizada quando uma nova versão for enviada.
Forneça uma descrição convincente que destaque os recursos e a funcionalidade do aplicativo. A descrição ideal é um parágrafo conciso e informativo, seguido por uma pequena lista dos principais recursos. Permita que os usuários em potencial saibam como seu produto é diferente e agradável de se ver. Use uma terminologia que seu público-alvo irá apreciar e entender.
Promoção
As descrições só podem ser alteradas quando a versão for atualizada; o texto promocional pode ser alterado a qualquer momento. As descrições não devem ser uma lista de recursos do produto; ninguém quer ler a descrição do seu produto enquanto procura informações, e listar informações na frente de tantas descrições agradáveis e atraentes apenas manterá os usuários longe de você. Uma boa descrição deve ser tão atraente quanto uma história e deve mostrar aos usuários conteúdo interessante ou pontos de interesse que sejam diretos e atraentes para eles.
O texto promocional aparece na parte superior da descrição e é limitado a 170 caracteres. Ele pode ser atualizado a qualquer momento e não está restrito a submissões de novas versões. Considere usar o texto promocional para compartilhar as últimas notícias sobre o aplicativo, que podem incluir novas promoções no aplicativo ou compra do aplicativo, recursos ou conteúdo futuros, vendas por tempo limitado etc.
Palavras-chave
As palavras-chave podem ajudar os aplicativos a aparecer nos resultados da pesquisa. Tenha cuidado com a palavra-chave para garantir que seja fácil de encontrar. Coloque-se no lugar de seus usuários e pense em quais palavras-chave eles usariam para pesquisar seu tipo de produto. Palavras-chave muito amplas ou irrelevantes podem dificultar que os usuários encontrem seu aplicativo. Limite as palavras-chave a 100 caracteres, separadas por vírgulas.
Maximize o número de palavras que cabem nesse limite de caracteres evitando o seguinte:
- Plurais de palavras já incluídas na forma singular
- Nomes de categorias ou a palavra "aplicativo"
- Palavras duplicadas
O uso inadequado de palavras-chave é um motivo comum para a rejeição da loja de aplicativos. Não use o seguinte em suas palavras-chave:
- Uso não autorizado de termos de marca registrada, nomes de celebridades e outras palavras e frases protegidas
- Termos que não estão relacionados ao aplicativo
- Nomes de aplicativos concorrentes
- Termos irrelevantes, inapropriados, rudes ou ofensivos
Classificações e comentários
As avaliações ocupam uma posição importante e são uma importante conexão para os desenvolvedores interagirem com os usuários. É importante responder às avaliações dos usuários em tempo hábil, e a construção do boca-a-boca começa a partir de cada detalhe. As avaliações também são um canal importante para novos usuários conhecerem seu aplicativo. Em suma, não ignore a influência das avaliações, principalmente de novos produtos, que podem determinar diretamente o comportamento de download dos usuários.
É possível responder às avaliações dos clientes sobre o aplicativo e abordar diretamente seus comentários, dúvidas e preocupações. Quando os desenvolvedores respondem às avaliações, os clientes são notificados da resposta e podem ter a opção de atualizar suas avaliações. As avaliações e respostas podem ser atualizadas a qualquer momento, mas apenas as avaliações e respostas mais recentes de cada cliente são exibidas nas páginas do produto.
Estude o peso da influência de diferentes conteúdos na recomendação editorial para otimizar melhor a página de detalhes do produto.
Sabemos da recomendação editorial da Apple, você precisa tomar a iniciativa de escrever e-mails ou atrair a atenção da Apple, claro, este é apenas o nível de operação específico, antes da recomendação, sua otimização de base ASO será um passo fundamental para os editores da Apple obterem seu App para gerar interesse para querer recomendar.
Com base em experiências anteriores, os editores da Apple são paranóicos com conteúdo e notícias excelentes no celular. Eles terão um forte instinto para notícias de última hora, mas também uma preferência por histórias originais e surpreendentemente boas. Os editores terão o poder de decidir quais são as notícias de última hora mais importantes, as histórias mais bonitas e o conteúdo pequeno, mas bonito, terá a chance de ser aproveitado, e o conteúdo exclusivo e original terá espaço para viver. Há também muita atenção à beleza e bom senso transmitidos pelos visuais da interface do usuário, bem como aos detalhes dos visuais, como vídeos e capturas de tela.
Além disso, a interface geral, ícone, capturas de tela e legendas são os fatores que impressionam os editores da Apple, ainda precisamos estudá-los profundamente e finalmente falar com dados. Somente apresentando dados podemos orientar adequadamente o trabalho de otimização do ASO, caso contrário o trabalho realizado é todo subjetivo.