Como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO e além

É do conhecimento geral que as palavras-chave ajudam você a encontrar um lugar nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Mas melhorar a visibilidade do mecanismo de pesquisa não é seu único objetivo. As palavras-chave também podem ajudá-lo a debater ideias de conteúdo intrigantes, entender o que seu público precisa, otimizar suas postagens sociais e muito mais.

Com isso dito, nem toda palavra-chave fará sentido para o seu negócio, e nem toda consulta relacionada ao seu nicho será realmente uma palavra-chave altamente pesquisada. Isso torna crucial aprender a fazer pesquisa de palavras-chave para que você possa restringir as mais relevantes e lucrativas.

É exatamente nisso que este post vai te ajudar.

Você aprenderá como identificar como as palavras-chave em um site são usadas e realizar pesquisas de palavras-chave. Você também descobrirá algumas excelentes dicas e ferramentas de pesquisa de palavras-chave.

O que são palavras-chave e por que elas são importantes?

Mas primeiro, o que são palavras-chave, afinal?

Simplificando, palavras-chave ou frases-chave são os termos que as pessoas usam para realizar pesquisas on-line e encontrar as informações de que precisam.

Por exemplo, alguém precisa de ajuda para fazer um bolo para pesquisar no Google por “dicas para fazer bolos”. Aqui, a frase de pesquisa que eles estão usando é a frase-chave.

Palavras-chave também ajudam a definir do que se trata o seu conteúdo. E usá-los estrategicamente pode ajudá-lo a aparecer nos resultados de pesquisa certos, garantindo que você atraia um público relevante.

As palavras-chave são mais comumente usadas em SEO, onde os proprietários de sites otimizam seu conteúdo usando uma palavra-chave específica. Cada página da Web pode ter uma palavra-chave de destino diferente com base no tópico e no conteúdo da página.

Você normalmente usaria palavras-chave em sua cópia do site, meta tags, descrições de produtos, postagens de blog, postagens sociais, texto alternativo de imagem e muito mais. Isso aumenta suas chances de ser descoberto nos resultados de pesquisa, pois ajuda os rastreadores de mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo de suas páginas da web.

Veja, por exemplo, como os principais resultados de pesquisa para “guia de viagem de Londres” usam a palavra-chave de destino ou sua variação nos títulos e meta descrições.

Os usos e benefícios da pesquisa de palavras-chave

Embora a pesquisa de palavras-chave seja uma parte necessária de toda estratégia de SEO, ela tem muitos outros usos além do SEO. Aqui estão algumas das principais razões pelas quais você deve aprender a fazer pesquisa de palavras-chave.

1: Ajuda você a entender seu público

A pesquisa de palavras-chave é essencialmente um processo de descoberta dos termos de pesquisa que seu público está usando. Assim, ao identificar quais termos eles estão procurando, você pode entender quem é seu público, o que eles precisam e o que estão procurando em um produto ou serviço.

Esses insights ajudarão você a restringir seu público-alvo e agrupá-los em diferentes personas com base no que os impulsiona. Você também deve ser capaz de entender como atender às suas necessidades de forma mais eficaz.

2: Pode fortalecer sua estratégia de conteúdo

A pesquisa de palavras-chave também ajuda a identificar em quais tópicos as pessoas estão mais interessadas em seu setor. Isso pode ajudá-lo a criar ideias de conteúdo que os envolvam e atendam às suas necessidades, fortalecendo assim sua estratégia de conteúdo.

Por exemplo, os principais resultados de pesquisa para “marketing de mídia social” podem dar uma ideia de quais tópicos estão tendo um bom desempenho no setor. Embora nos aprofundemos mais em como usar os resultados de pesquisa do Google para pesquisas posteriormente, você pode ver que as perguntas relacionadas sugeridas também ajudam a entender que tipo de informação a maioria das pessoas procura. A combinação desses insights pode ajudá-lo a fazer um brainstorming de ideias de conteúdo que atraem seu público.

3: Ajuda a medir o sentimento da marca

Se você realizar uma pesquisa de palavras-chave usando palavras-chave de marca, descobrirá alguns dos termos de pesquisa mais comuns que as pessoas estão usando para encontrar informações sobre sua marca.

Além disso, você pode usar palavras-chave de marca para realizar pesquisas de mídia social e descobrir o que as pessoas estão dizendo sobre sua marca. Esses resultados de pesquisa podem fornecer uma ideia geral sobre o sentimento das pessoas em relação à sua marca.

4: Ajuda você a monitorar seus concorrentes

Assim como você realiza pesquisas de palavras-chave de marca para sua marca, você também pode realizar pesquisas de palavras-chave de marca em seus concorrentes. Essa é uma excelente maneira de entender para quais palavras-chave eles estão classificando, o que as pessoas estão dizendo sobre eles e muito mais. A pesquisa de palavras-chave pode ajudá-lo a detalhar exatamente onde elas estão e como você as compara.

Como fazer pesquisa de palavras-chave

Agora que você tem uma ideia de como as palavras-chave podem ser importantes, vamos descobrir como fazer pesquisa de palavras-chave não apenas para SEO, mas também para postagens de mídia social, blogs e muito mais.

O básico

Embora haja pequenas variações em como fazer pesquisa de palavras-chave para várias estratégias e canais de marketing, as principais etapas permanecem mais ou menos as mesmas. Vamos dar uma olhada nas etapas básicas para realizar uma pesquisa de palavras-chave:

1: Faça uma lista de tópicos relevantes

O processo começa com uma lista aproximada de tópicos relevantes para o seu negócio. Quais são as primeiras coisas que vêm à mente quando você pensa em seu negócio ou setor?

Por exemplo, se você é um profissional de marketing digital, seus tópicos incluirão coisas como:

• SEO
• Marketing de email
• Marketing de mídia social
• Blogar
• Marketing de entrada

Lembre-se de que essas não são palavras-chave, mas tópicos amplos que ajudarão você a restringir as palavras-chave mais específicas posteriormente.

2: Obtenha sugestões de palavras-chave do Google

Agora crie uma lista de palavras-chave mais robusta digitando esses tópicos no Google e listando as sugestões.

3: Descubra pesquisas relacionadas

Você pode encontrar mais palavras-chave para adicionar a esta lista na seção “pesquisas relacionadas a…” na parte inferior da página. Esta seção mostra palavras-chave populares que estão intimamente relacionadas ao termo de pesquisa que você está usando.

Essa é uma das dicas de pesquisa de palavras-chave que você pode usar para criar ideias de conteúdo atraentes, pois ajuda a descobrir quais outros termos relevantes as pessoas estão pesquisando.

4: Filtre sua lista de palavras-chave

Embora você tenha alguma ideia de que essas palavras-chave são populares e relevantes, você não tem dados quantitativos que comprovem isso. Portanto, agora você precisa restringir sua lista para encontrar palavras-chave que realmente fornecerão resultados.

Esta etapa envolve o uso de ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o Planejador de palavras-chave do Google. Você precisará de uma conta do AdWords para usar esta ferramenta.

Insira as palavras-chave da sua lista e a ferramenta fornecerá volumes de pesquisa e estimativas de tráfego para cada uma delas. Você poderá obter uma estimativa de quantos cliques e impressões pode obter para cada termo de pesquisa.

Em “Ideias de palavras-chave”, você também pode visualizar o número médio de pesquisas mensais para cada palavra-chave, juntamente com seu nível de concorrência. Isso é particularmente importante para os esforços de SEO orgânico, pois permite saber o tamanho do público potencial total para uma palavra-chave.

Juntando todos esses dados, você deve segmentar idealmente palavras-chave com alta média mensal de pesquisas, impressões e cliques, além de concorrência média a baixa. É aqui que o processo típico de pesquisa de palavras-chave para SEO terminaria.

Ao realizar pesquisas de palavras-chave para campanhas de PPC, você precisará considerar as seções como custo e CPC. Você pode notar que as palavras-chave com uma grande quantidade de cliques e impressões também custam muito mais. O objetivo é escolher palavras-chave dentro do seu orçamento de publicidade que ainda possam gerar muitos cliques. Às vezes, isso significa segmentar um termo ou público de nicho mais específico que pode atrair clientes de conversão mais motivados em comparação com um termo que pode ter alto volume, mas ser mais amplo ou geral.

4 ferramentas úteis de pesquisa de palavras-chave

Além da ferramenta Planejador de palavras-chave do Google, existem várias outras ferramentas de pesquisa de palavras-chave disponíveis no mercado. Algumas dessas ferramentas são muito mais fáceis de usar, enquanto outras podem fornecer dados mais abrangentes.

Algumas dessas ferramentas de pesquisa de palavras-chave também podem ajudá-lo a encontrar palavras-chave para outros aspectos de sua campanha de marketing, como marketing de mídia social e marketing de conteúdo. Aqui estão algumas excelentes opções:

1: Keywordtool.io – Pesquisa completa de palavras-chave

Keywordtool.io é uma das melhores alternativas ao Google Keyword Planner. Ele vem com recursos de pesquisa robustos que classificam suas pesquisas de acordo com o canal. Isso o torna a ferramenta perfeita de pesquisa de palavras-chave completa - seja para SEO, PPC, otimização de comércio eletrônico ou mídia social.

A ferramenta permite realizar pesquisas de palavras-chave para as principais plataformas de pesquisa, como Google e Bing. Você pode obter acesso a dados úteis de palavras-chave, como volume de pesquisa, tendências de pesquisa, nível de concorrência e CPC para cada palavra-chave. Use isso para realizar pesquisas de palavras-chave para suas campanhas de SEO e PPC.

Você também pode encontrar palavras-chave populares do Instagram e Twitter e otimizar suas postagens sociais para obter mais visibilidade. O recurso de pesquisa de palavras-chave do YouTube é outro recurso útil se você deseja criar títulos de vídeo que terão muita visibilidade nas pesquisas do YouTube.

Além disso, o Keywordtool.io também vem com recursos de pesquisa da Amazon e eBay para profissionais de marketing de comércio eletrônico e um recurso de pesquisa da Play Store para otimização da loja de aplicativos.

A versão Pro da ferramenta ainda mostra as perguntas mais frequentes relacionadas à palavra-chave escolhida. Esse recurso é extremamente útil se você quiser aprender a fazer pesquisa de palavras-chave para um blog, pois ajuda a criar ideias de tópicos e ideias de palavras-chave de cauda longa.

2: Moz Keyword Explore – Para pesquisa de palavras-chave de SEO + pesquisa de concorrentes

Esta é uma das ferramentas de pesquisa de palavras-chave gratuitas mais abrangentes. Além de insights de desempenho de palavras-chave, ele também oferece sugestões de palavras-chave e ajuda a descobrir palavras-chave de classificação.

Você poderá ver o volume de pesquisa mensal, nível de dificuldade, CTR orgânico e nível de prioridade para cada pesquisa de palavra-chave individual. Esses dados abrangentes são perfeitos para restringir as melhores palavras-chave de destino para suas campanhas.

O recurso de descoberta de palavras-chave de classificação também é útil para pesquisas de concorrentes. Talvez você queira aprender como encontrar palavras-chave em um site para identificar quais palavras-chave seus concorrentes estão usando e classificando. Basta digitar a URL no explorer. E a ferramenta fornecerá uma lista abrangente de palavras-chave para as quais o site está classificado.

A partir daqui, você também pode ver onde eles estão classificando para cada palavra-chave, quão difícil é classificar e quantas pesquisas mensais ele recebe.

3: BuzzSumo – Pesquisa de palavras-chave para blogs + mídias sociais

O BuzzSumo é uma ferramenta líder de pesquisa de conteúdo e você também pode usá-la para pesquisa de palavras-chave em blogs e mídias sociais. Ele pode não necessariamente fornecer ideias de palavras-chave, mas pode fornecer alguns insights úteis para impulsionar sua estratégia de conteúdo.

Faça uma pesquisa no BuzzSumo usando uma das palavras-chave da sua lista. Isso ajudará você a descobrir os tópicos de conteúdo de melhor desempenho relacionados a essa palavra-chave. Você pode ter uma ideia de quão popular é o tópico com base no número de links, engajamentos e compartilhamentos de mídia social. Isso deve ajudá-lo a identificar quais palavras-chave e tópicos segmentar para seu blog e postagens de mídia social.

A pontuação perene é outro fator útil a ser observado se você estiver aprendendo a fazer pesquisa de palavras-chave para um blog. Ele ajuda você a entender o quão lucrativo o tópico será no longo prazo. Assim, você terá muito mais facilidade para decidir se vale a pena investir seu tempo e esforço.

4: Sprout Social – Para mídias sociais + escuta da marca

A própria ferramenta de escuta de mídia social do Sprout também pode servir como uma ferramenta eficaz de pesquisa de palavras-chave. Ele permite que você crie consultas de escuta para descobrir facilmente conversas relevantes sobre sua marca e seus produtos. Isso não apenas ajuda você em seus esforços de escuta da marca, mas também ajuda a entender os tópicos de tendências dos quais você pode participar por meio de postagens sociais relevantes.

O Relatório de tendências restringe ainda mais os tópicos de tendências e hashtags relevantes para sua marca, concorrentes e setor. Elas servirão como excelentes palavras-chave para suas postagens sociais, pois podem melhorar a visibilidade de sua postagem.

Aí está – algumas dicas essenciais de pesquisa de palavras-chave para ajudá-lo a começar.

Como você pode ver, a pesquisa de palavras-chave não é apenas para SEO ou PPC. Ele pode alimentar vários aspectos de seus esforços de marketing, como marketing de conteúdo, mídia social e muito mais. Aproveite ao máximo essas dicas básicas de pesquisa de palavras-chave e ferramentas de pesquisa de palavras-chave para criar campanhas de marketing mais eficazes.

Você tem uma dica de pesquisa de palavras-chave favorita ou uma ferramenta para encontrar palavras-chave? Deixe-nos saber nos comentários.