Como encontrar (e corrigir) links quebrados

Links quebrados são uma maneira infalível de destruir sua credibilidade e desperdiçar seus esforços de SEO, mas, felizmente, eles são muito fáceis de consertar.

Este guia mostrará exatamente como identificar e corrigir esses links, sejam eles backlinks ou links dentro do seu conteúdo. Eu vou te mostrar:

• O que faz com que os links 'quebrem'
• Por que eles são tão prejudiciais para o seu site
• Como identificá-los com ferramentas como Semrush, incluindo um guia passo a passo simples
• E, mais importante, como corrigi-los, para que seus esforços de SEO possam ser restaurados

Tenho até uma dica bônus que mostra como os links quebrados (bem, pelo menos os de seus concorrentes) podem realmente ser vantajosos.

Pronto para corrigir esses links? Vamos lá!

O que são links quebrados?

Links quebrados são essencialmente links que não levam você à página pretendida. Backlinks, links internos e links externos podem ser quebrados. Não importa com qual tipo de link quebrado você esteja lidando, eles têm algumas causas comuns:

O que faz com que um link “quebre”?

Você não está sozinho se tiver alguns links quebrados em seu site. Na verdade, é bastante comum, talvez porque existam MUITAS causas.

Dê uma olhada:

• URL com erros ortográficos : é claro, se você digitou incorretamente o URL da página para a qual está vinculando, o link não funcionará. Pode ser um simples erro de digitação, ou talvez:
  • Você esqueceu de incluir a parte “https://” ou “http://” do URL.
  • Você incluiu um espaço extra no URL.
  • A página para a qual você está vinculando pode ter um erro ortográfico em seu URL.
• URL atualizado : conforme mencionado acima, talvez uma de suas páginas tenha um URL incorreto, então talvez você tenha decidido alterá-lo para se livrar do erro de digitação. Se você não configurou um redirecionamento antes de fazer a alteração, todos os links (backlinks e links internos) que apontam para o URL antigo, agora incorreto, agora aparecerão quebrados. Se você estiver lidando com um link externo, pode ser que o outro site tenha alterado a URL do conteúdo ao qual você estava vinculando ou removido a página.
• Páginas perdidas : embora um pouco mais raro do que as causas anteriores, pode ser que algumas de suas páginas tenham sido perdidas ou renomeadas se você tiver feito uma migração de site.
• Restrições de firewall ou geolocalização : pode ser que o link não esteja quebrado para todos, mas apenas acessível de certas partes do mundo. Tenho certeza que você já viu o erro “Este vídeo não está disponível em seu país” no YouTube, certo? Às vezes, o conteúdo é bloqueado internacionalmente para cumprir as leis locais.
• Conteúdo movido : seu link para um vídeo ou documento pode ser quebrado se o arquivo tiver sido removido do servidor ou movido para outro local.
• Plug-ins com defeito : os links podem não funcionar devido a plug-ins com defeito em seu site ou um erro de HTML ou JavaScript que está causando a quebra de elementos na página.
• O site está fora do ar : isso pode afetar todos os tipos de links, dependendo se é o seu site que está fora do ar ou o site externo. Se você tiver um link externo (ou de entrada) quebrado, pode ser que todo o site para o qual você está vinculando (ou de onde vem o link) esteja desativado. No entanto, se NENHUM link para o seu site estiver funcionando, é possível que todo o site esteja fora do ar. Você não precisa que eu lhe diga que precisará remediar isso o mais rápido possível antes de sofrer uma grande perda de tráfego e classificação.
• Alteração na estrutura do URL : se você alterou recentemente a estrutura do URL do seu site, mas não implementou redirecionamentos 301, seus links internos e de entrada para essas páginas serão interrompidos. Por exemplo, se você está mudando
  https://www.example.com/product-name para
  https://www.example.com/products/category/product-name
  Você precisará configurar redirecionamentos 301 para refletir as alterações para que os mecanismos de pesquisa e os usuários cheguem à nova página ao seguir um link.

Tipos de Links Quebrados

Se você seguir um link quebrado, na maioria das vezes encontrará um erro 404 Página não encontrada. Este é um erro genérico que diz que a página não está disponível por enquanto, mas pode retornar em algum momento.

No entanto, não é o único código de status 4xx que indica um link quebrado:

• 400 Bad Request : Surgem quando o servidor host não entende o URL da sua página, geralmente devido a um erro de sintaxe ou solicitação inválida. Por exemplo, se você está tentando criar um link para uma página com o URL
  https://www.example.com/products/product123
  Mas em vez disso, você usa
  https://www.example.com/products/product123/
  Ao criar um link para a página, você encontrará um erro 400 ao tentar seguir o link.
• 410 Gone : Isso é semelhante a um erro 404, pois indica que o recurso ao qual você está vinculando não está mais disponível no servidor. No entanto, ao contrário de um 404 que basicamente diz “embora esta página não esteja disponível no momento, não temos certeza se ela voltará ou não”, um 410 diz “esta página nunca mais voltará”.

Os erros 404, 400 e 410 têm um efeito negativo na experiência do usuário e no SEO, como mostrarei a seguir. No entanto, como os 410s são um sinal de conteúdo removido permanentemente, os mecanismos de pesquisa podem tratá-los de forma ainda mais negativa do que os erros 400 ou 404.

Os perigos dos links quebrados

O Google considera os links internos um fator-chave de classificação, então você não precisa que eu diga que cuidar deles é muito importante.

Links internos quebrados podem ter um efeito espiral em seu site, assim…

Se um usuário clicar em um link corrompido, ele será direcionado para uma das páginas de erro listadas acima. Todos nós já passamos por isso, é praticamente a pior coisa que pode acontecer quando você visita um site, certo?

Portanto, não é nenhuma surpresa que eles saiam do seu site e procurem as informações de que precisam em outro lugar.

É claro que nunca queremos que os visitantes de nosso site saiam insatisfeitos, mas isso pode estar causando mais danos do que você pensa. Depois de terem tido uma experiência negativa em seu site uma vez, eles podem pensar duas vezes antes de visitá-lo novamente, diminuindo sua reputação.

O Google também aloca o que é conhecido como orçamento de rastreamento.

O orçamento de rastreamento refere-se à quantidade de tempo que os rastreadores gastam em sua página. Eles não têm o suficiente para cobrir todo o seu domínio, então é melhor você tornar as páginas mais importantes o mais acessíveis possível para eles.

Os links internos enviam o Googlebot para outras páginas do seu site, o que pode ajudá-los a entender a estrutura e as páginas de índice do seu site. Portanto, os links internos quebrados basicamente prejudicam a capacidade do Googlebot de rastrear seu site da mesma forma que a falta de links internos.

O ponto principal é que, se suas páginas não forem indexadas, elas não serão classificadas. Então, todo o esforço que você gastou para criar um conteúdo matador não vai te trazer nenhum resultado (rankings, tráfego e conversões subseqüentes) se o Google não conseguir encontrá-lo e indexá-lo.

Mas isso não é tudo.

Lembra daqueles usuários infelizes que mencionei acima? Bem, eles estão saindo do seu site mais rápido do que você pode dizer “links quebrados”, o que aumenta sua taxa de rejeição e diminui o tempo no site.

Esta é uma grande bandeira vermelha para o Google. Por que as pessoas estão deixando suas páginas tão rapidamente? Seu conteúdo é terrível e não é relevante para a intenção de pesquisa deles?

Assim, links internos quebrados podem ter resultados indiretos no SEO do seu site. Links externos e de entrada quebrados também podem ter resultados mais diretos, sugerindo ao Google que seu site é antigo e não é mantido.

Como?

Se você estiver criando links para muitas páginas que já foram removidas, pode parecer que seu conteúdo não está mais atualizado. Da mesma forma, se você tiver muitos links de entrada quebrados, os webmasters talvez tenham encontrado páginas melhores e mais recentes para vincular do que a sua.

E isso não é tudo; vários erros 400 sugerem ao Google uma manutenção ruim do site e também prejudicam o rastreamento e a indexação do mecanismo de pesquisa.

Tudo isso com apenas um pequeno erro de digitação em um URL - agora você pode ver por que vale a pena cuidar de seus links!

E é exatamente isso que vou te mostrar a seguir…

Como Encontrar Links Quebrados

Antes de corrigir links quebrados, você precisa encontrá-los primeiro (se o seu site realmente tiver algum).

Felizmente, você não precisa clicar manualmente em cada link individual em seu domínio para verificar se eles estão quebrados ou não. Há uma ampla variedade de ferramentas que você pode usar para determinar a integridade atual de seus links internos, externos e de entrada.

Eu recomendaria ferramentas premium em primeiro lugar, como o Site Audit da Semrush ou a ferramenta Backlink Audit. Você também pode usar o SEO Spider do Screaming Frog, o SEO PowerSuite's Link Assistant ou o Broken Link Checker.

Em um orçamento? Você pode encontrar links quebrados gratuitamente usando o Google Analytics.

Nesta demonstração, mostrarei como usar o Google Analytics 4 para encontrar links quebrados, já que o Universal Analytics (a geração anterior do Google Analytics) será desativado em 1º de julho de 2023.

Primeiro, vá até “Relatórios”. Clique em “Engagement” no lado esquerdo e depois em “Páginas e telas” no menu suspenso, conforme mostrado abaixo:

Em seguida, role para baixo até a parte inferior da página, onde você encontrará dados sobre todas as suas URLs.

Na barra de pesquisa mostrada acima, digite “página não encontrada” ou “404” ou qualquer que seja o título normal de suas páginas de erro.

Certifique-se de selecionar “título da página e classe de tela” no menu suspenso abaixo da barra de pesquisa. Você também precisa adicionar a dimensão secundária “caminho da página e classe da tela”, conforme mostrado abaixo:

Ao pesquisar isso, você verá suas páginas de erro 404 (se houver), bem como as páginas vinculadas às páginas quebradas.

Nota : Se depois de selecionar “Caminho da página e classe de tela” o Google Analytics exibir “Nenhum dado disponível”, você pode criar seu próprio relatório personalizado no Google Analytics 4.

Eu recomendo exportar esses dados para uma planilha se você tiver muitos erros 404. Dessa forma, você pode revisar facilmente quais links precisam ser corrigidos e marcá-los à medida que avança.

Como encontrar links quebrados usando o Google Search Console

Você também pode usar o Google Search Console para detectar links quebrados. O melhor de tudo: o Google Search Console (GSC) também é gratuito.

Depois de fazer login no GSC, selecione ou adicione a propriedade que deseja auditar para links quebrados.

Na página “Visão geral”, clique em “Páginas” em “Indexação” no lado esquerdo.

Role até o final desta página até a seção intitulada “Por que as páginas não são indexadas” e clique em “Não encontrado (404)”, conforme mostrado abaixo:

Você verá todas as ocorrências de erros 404 em seu domínio:

Portanto, essas são as páginas que o Google não consegue encontrar e os usuários não podem ver.

Você pode dar um passo adiante clicando em um link individual. Depois disso, uma janela à direita deve aparecer. Nesta janela, clique em “Inspecionar URL”:

Você verá um resumo dos dados que o Google possui no link, conforme mostrado aqui:

Isso lhe dá uma ideia mais clara de por que o link leva a uma página de erro 404 e como você pode corrigi-lo mais tarde.

Encontre links internos e externos quebrados usando o Semrush

Embora o Google Analytics 4 forneça alguns dados sobre links quebrados, não é tão abrangente quanto a ferramenta Site Audit da Semrush.

Para usar o Site Audit, adicione o site que deseja analisar como um novo projeto no Semrush.

Depois de executar a auditoria do site, vá para a guia “Problemas”.

Em vez de percorrer todos os problemas, você pode simplesmente pesquisar por "quebrado".

Em “Erros”, você pode verificar se possui algum link interno quebrado, conforme abaixo:

E em “Avisos”, você pode revisar os links externos que sua página possui atualmente:

Novamente, atualmente não tenho nenhum problema de link interno ou externo, então não tenho nada para corrigir.

No entanto, se você encontrou problemas, pode clicar no número e no título do erro (por exemplo, “3 links internos”) e descobrir onde estão esses erros.

Se você encontrar muitos erros, poderá exportar esses dados para uma planilha do Excel ou um arquivo CSV.

Como Encontrar Backlinks Quebrados

Backlinks quebrados – ou seja, links de entrada de domínios externos – ocorrem quando outro site tem links para uma de suas páginas que está atualmente quebrada ou não existe mais.

Para encontrar backlinks quebrados, você pode usar a ferramenta Backlink Audit da Semrush.

Depois de iniciar uma auditoria de backlink, o painel principal fornecerá uma ideia geral de quantos backlinks quebrados você possui. Como mostrado aqui:

Para mais informações, vá até a aba “Target Pages”:

Marque a caixa "Target URL error":

Isso reduzirá a lista de URLs da página de destino.
Ao lado dos URLs da página de destino do URL, clique no número da palavra-chave ativa (a parte destacada em azul).

Você poderá ver e revisar todos os backlinks que levam a uma página de erro em seu site.

Incentivar comentários e relatórios do usuário

Não se pode esperar que você mesmo encontre todos os links quebrados, não é?

Bem, você deve ser responsável por encontrar a grande maioria. No entanto, por qualquer motivo, alguns podem escapar do seu alcance.

Links quebrados criam uma experiência negativa para o usuário. Mas você pode encorajar os usuários que encontrarem links quebrados em seu domínio a alertá-lo sobre eles. Dessa forma, pelo menos os usuários sabem que você está fazendo o possível para criar um site amigável.

A melhor maneira de fazer isso seria criar uma página de erro 404 personalizada que inclua um formulário de contato. Ou você pode fornecer instruções sobre como relatar um link quebrado, como um endereço de e-mail que os usuários da web podem usar para entrar em contato com você.

Como Consertar Links Quebrados

Depois de encontrar seus links quebrados, é hora de corrigi-los. O processo difere um pouco dependendo se você está consertando links quebrados em seu site (links internos e externos) ou para seu site (backlinks).

Aqui está o que você pode fazer sobre eles:

Links Internos e Externos

Existem dois tipos de links sobre os quais você, como webmaster, tem controle direto – links internos e externos.

Se você identificou instâncias de links internos/externos, é hora de corrigi-los.

Existem três maneiras de corrigir links internos quebrados: Redirecionamentos, atualização do link ou remoção do link.

Atualizando ou removendo

A atualização é a solução mais simples; se houver um erro de digitação no URL, basta trocá-lo pelo URL correto e o link funcionará conforme o esperado. Claro, este método só funciona se um URL com erros ortográficos for a causa do link quebrado!

Remover o link também é uma opção. Se o link não for mais necessário, basta removê-lo. Esse pode ser o caso se você atualizou o conteúdo da página que contém o link ou da página que está sendo vinculada.

Inserindo um redirecionamento 301

Inserir um redirecionamento 301 é a correção mais complicada, mas pode ser a melhor opção para fins de SEO.

Você deve usar um redirecionamento 301 se tiver movido uma página; ou, se você parou de vender um produto ou serviço, mas tem um produto/serviço similar em outra página.

Por exemplo, se um de seus links quebrados for direcionado a um produto que você não tem mais em estoque, você pode inserir um redirecionamento 301 para levar os usuários a um produto semelhante que você tem em estoque. Dessa forma, você não tem mais um link quebrado para lidar.

Se a sua situação não se encaixa em nenhum dos exemplos acima, você não deve inserir um 301. Um 301 que leva a uma página irrelevante pode prejudicar sua classificação e arruinar a experiência do usuário.

Afinal, é frustrante clicar em uma coisa e ser levado a outra.

Se a sua situação se encaixa nos exemplos acima, você pode inserir um redirecionamento 301 no WordPress usando um plug-in de redirecionamento, como o RankMath. Como alternativa, 301s podem ser inseridos usando .htaccess, Nginx ou PHP. O benefício de usar um redirecionamento 301 é que a maior parte do seu poder de classificação é repassado para a nova página (se você inseri-lo corretamente, é claro).

No entanto, observe: os redirecionamentos 301 são permanentes, ao contrário dos 302s.

Portanto, antes de inserir um, certifique-se de que deseja definitivamente redirecionar os usuários para o local escolhido para sempre. Ou use um 302 se planeja restaurar a página original em algum ponto da linha.

Links Externos Quebrados

Se você tem links externos que levam a lugar nenhum, eles não servem para nada e não agregam valor ao seu conteúdo.

Portanto, você precisa verificar a precisão do link, substituí-lo por um link ativo ou removê-lo completamente.

Em primeiro lugar, verifique se você digitou o link externo corretamente. Um dígito, letra ou travessão a mais pode levar os usuários a uma página 404. Se a página para a qual você pretende vincular ainda estiver ativa, copie e cole seu URL novamente para garantir a precisão.

Se você achar que a página vinculada não existe mais, remova o link. Mas e se o link externo adicionasse uma quantidade significativa de valor ao seu site? Por exemplo, talvez tenha agido como uma fonte para os fatos e números usados ​​em sua cópia.

Nesse caso, você precisaria procurar uma fonte alternativa e substituir o link externo por ela. Felizmente, as informações de que você precisa estão disponíveis em outro lugar. Caso contrário, considere remover a seção de sua cópia.

Backlinks

Não é tão simples consertar um backlink quebrado quanto consertar um link quebrado em seu site, já que você geralmente precisa entrar em contato com o webmaster do domínio de referência e pedir que ele atualize para você.

Bem, é bastante simples, pois você só precisa enviá-los por e-mail, mas é tudo uma questão de redigir corretamente.

Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a criar o e-mail perfeito que trará resultados:

1. A Saudação : Se você souber o nome do destinatário, use-o!
2. A Introdução : Apresente-se e apresente o site com o qual você está trabalhando pelo nome.
3. O problema : informe ao destinatário a que página do site você está se referindo (forneça o URL) e diga a ele qual link está quebrado.
4. A solução : Forneça a URL para a qual você deseja que o link aponte.
5. O Benefício : Claro, você está fazendo isso principalmente para seu próprio benefício, mas lembre-se (como eu disse acima) que backlinks quebrados também são prejudiciais para um site. Portanto, enfatize ao webmaster como consertar o link quebrado em seu site também ajudará seus esforços de SEO.
6. Mantenha-o curto : ninguém gosta de receber um e-mail que se pareça mais com um ensaio. Alguns parágrafos curtos e simples cobrindo os pontos acima são tudo o que você precisa.
7. Seja paciente : os proprietários de sites são pessoas ocupadas, então dê a eles alguns dias para responder ao seu e-mail. Não tenha medo de acompanhar caso eles tenham perdido, mas evite enviar spam para a caixa de entrada de qualquer pessoa diariamente por três semanas!

Monitoramento e manutenção regular de seus links

Eu disse a você acima quanto dano os links quebrados podem causar ao seu site, então não deve ser nenhuma surpresa que você queira verificar esses problemas regularmente.

Você pode definir a Auditoria do site Semrush para executar automaticamente diariamente ou semanalmente (em um dia de sua escolha) em vez de apenas uma vez, para que você não precise tentar se lembrar de quando fazê-lo. Como se isso não fosse conveniente o suficiente, você também tem a opção de receber o relatório por e-mail sempre que uma auditoria for concluída.

Se você tem um site enorme, diariamente pode ser uma opção melhor, mas, caso contrário, acho que semanalmente está bom. É frequente o suficiente para você identificar rapidamente novos links quebrados e resolver quaisquer problemas que eles possam causar antes que eles tenham a chance de causar algum dano real aos seus rankings e UX.

Para seus backlinks, você deve ficar de olho na qualidade deles, bem como se estão ou não ativos.

Dica Bônus: Link Building Quebrado

Lembra que no começo eu disse que mostraria como você pode usar links quebrados a seu favor? Bem, aqui está: link building quebrado.

Esta é uma técnica de criação de links super útil que permite que você aproveite ao máximo os links quebrados de seus concorrentes E ofereça aos webmasters algo útil em troca - uma página valiosa para a qual criar um link.

Você pode identificar esses links da mesma forma que encontrou seus próprios backlinks quebrados no Semrush; basta conectar os domínios de seus concorrentes à ferramenta em vez do seu.

Depois de encontrar uma boa oportunidade, entre em contato com o webmaster e sugira que ele crie um link para sua página sobre o mesmo tópico. Parabéns, você acabou de roubar um pouco de link juice do seu concorrente!

Fontes:

Como encontrar e corrigir links internos quebrados

Como encontrar e corrigir links quebrados com Semrush

Como encontrar e corrigir links quebrados (5 métodos)

Como encontrar e corrigir links quebrados em seu site

Como encontrar links quebrados e backlinks quebrados que prejudicam seu SEO [OSEO-08]

https://medium.com/designer-recipes/how-to-make-a-custom-404-error-page-for-your-website-1af37a8b20d1

https://www.searchenginejournal.com/custom-404-page-wordpress/466665/