Como preparar sua presença digital para o futuro na era da pesquisa com tecnologia de IA

A inteligência artificial (IA) é uma tecnologia bem conhecida em SEO, pois é usada pelo Google há anos para alimentar seu mecanismo de pesquisa.

Recentemente, grandes empresas como Google, Bing, Adobe, Meta e Apple reconheceram a mudança no comportamento do consumidor e começaram a adotar a IA como foco central.

A IA e o aprendizado de máquina (ML) agora desempenham um papel vital em suas principais ofertas de produtos.

Este artigo aborda dicas para proteger sua presença digital diante da rápida evolução da IA.

Preparando seus ativos digitais para o futuro

A IA revolucionou as interações consumidor-empresa, proporcionando uma experiência tranquila e transformando a forma como os clientes interagem com as empresas.

À medida que os mecanismos de pesquisa evoluem para mecanismos de resposta, torna-se crucial compreender as necessidades, jornadas e comportamentos de pesquisa esperados do cliente em todos os canais.

Para preparar sua presença digital para o futuro, você deve oferecer a experiência que seus clientes procuram.

Embora a IA mude a forma como fazemos as coisas no futuro, o elemento humano ainda é necessário para o resultado final e a qualidade.

Aqui estão alguns casos de uso de IA no marketing de busca.

• Criação de conteúdo usando IA generativa.
• Pesquisa de palavras-chave.
• O toque final com busca de visão/imagem.

• Esquema: crie páginas da Web, redirecionamentos de SEO e dados estruturados.
• Pesquisa conversacional / por voz.
• Pesquisa local, pesquisa de mapa e visualização imersiva.
• Pesquisa de vídeo.
• Gráfico de compras e pesquisa de produtos.

Um roteiro para preparar sua visibilidade de pesquisa para o futuro

À medida que exploramos as muitas aplicações incríveis da IA, também devemos entender o que é necessário para garantir nossa presença digital no futuro.

Uma estratégia voltada para o futuro envolve a compreensão de onde os grandes modelos de linguagem (LLMs) obtêm seus dados e se podemos preenchê-los onde for relevante.

Isso está relacionado à descoberta. Se as respostas vierem de determinados repositórios, garantir que você esteja neles pode fazer sentido.

As marcas precisam começar a pensar no que os usuários querem saber sobre o negócio, em vez de fornecer informações sobre si mesmos.

Concentre-se em otimizar totalmente sua presença digital com imagens, avaliações, produtos, esquemas e categorias do Google Business Profile (GBP).

Um vídeo curto também é cada vez mais crucial porque vídeos, análises, imagens e GBP são priorizados nos resultados do pacote local.

Da mesma forma, conteúdo localizado útil e relevante com alta autoridade por enquanto pode ajudar a manter a visibilidade da SERP – e permanecer vigilante sobre a evolução da SERP.

O Google está priorizando consultas de pesquisa informativas, de navegação, locais e próximas para gerar resultados de experiência generativa de pesquisa (SGE) em todos os tipos de pesquisa, incluindo orgânica, local/mapas, imagens, notícias, vídeos, eventos e pesquisa por conversa/voz (como -para conteúdo e perguntas frequentes).

Os resultados do SGE surgem rapidamente se o conteúdo informativo do domínio da marca for facilmente descoberto e tiver alto engajamento e relevância para a consulta.

Os resultados da SERP abaixo mostram como o conteúdo rico em informações facilmente descoberto está indo bem.

7 dicas para preparar sua presença digital para o futuro

Aqui estão algumas dicas para preparar sua presença digital para o futuro e estabelecer um plano sólido para se manter à frente como empresa.

1. A pesquisa de entidade é sua vantagem competitiva

Certifique-se de que seu conteúdo seja criado, mantendo em mente uma estratégia que prioriza a entidade.

Escrevi vários artigos sobre o que é a pesquisa de entidade, por que ela é atual, sua vantagem competitiva, como funciona e as etapas para implantação.

Certifique-se de que todos os tipos de conteúdo, como imagens, vídeos, perguntas frequentes etc., usem a arquitetura de esquema adequada.

2. O conteúdo deve ser detectável

Seu CMS, infraestrutura técnica, arquitetura de servidor e site e ambiente de hospedagem devem permitir a fácil descoberta de conteúdo.

A estrutura do site deve ser relativamente plana e conectar tópicos e subtópicos semelhantes por meio da navegação.

3. Sature todas as propriedades do Google

Imagens, conteúdo de instruções, histórias da web, receitas, gráficos de conhecimento, perguntas frequentes, vídeos, mapas e eventos ocupam uma parte dos SERPs no SGE.

Vamos garantir que o conteúdo que criamos inclua isso e que os esquemas sejam aninhados adequadamente para facilitar a descoberta.

4. Implemente as práticas recomendadas de pesquisa para celular

Como o Google prioriza a indexação móvel sobre a indexação de desktop, é essencial ter uma estratégia para saturar SERPs móveis.

Isso inclui usar histórias da web, ter um site móvel responsivo que carrega rapidamente em dispositivos móveis, fornecer uma experiência perfeita em vários tamanhos de tela e navegadores e fornecer um site seguro e protegido.

5. Otimize para pesquisa visual

Para otimizar imagens para qualidade, relevância e experiência, centralize todos os seus ativos (imagens, vídeo, PDFs) usando armazenamento em nuvem e use modelos AI/LLM para avaliar as métricas mais críticas.

Certifique-se de que todos os seus ativos sejam exibidos diretamente de um local central. Coloque gráficos de estilo de vida em pastas noindex para evitar o desperdício do orçamento de rastreamento.

Somente a imagem qualitativa mais relevante com dados de entidade deve ser detectável.

6. Melhore a capacidade de clique, interação e engajamento

À medida que a IA se torna a frente e o centro, trata-se de saturar SERPs, zero cliques, impressões, tempo no site e redução na taxa de compras.

Outras métricas qualitativas serão a velocidade do site, o tempo gasto no site, o clique e as interações com vários recursos e recursos do site.

7. Personalização

Aproveite os dados e análises do cliente para personalizar a experiência do usuário.

A personalização aumenta o envolvimento do usuário, as taxas de conversão e a satisfação geral do cliente. Em última análise, aumenta sua autoridade e fator de confiança.  

A IA não vai tirar seu emprego, mas alguém que usa IA vai

Os profissionais de marketing de pesquisa devem aproveitar as habilidades para usar a IA de forma eficaz.

Preparar sua presença digital para o futuro significa capacitar sua equipe com as ferramentas e habilidades certas para criar um plano estratégico, incorporar IA e entender a jornada do cliente e os canais para aproveitar os dados para personalizar a experiência.