Como chamar a atenção do Google em 2022

Hoje em dia, no marketing digital, SEO é uma prioridade.

Para manter a visibilidade online, as empresas tentam acompanhar as últimas técnicas de SEO e se manter alinhadas com as recomendações e diretrizes dos mecanismos de busca.

E tudo vale a pena, porque ganhar tráfego orgânico e consolidar sua reputação nas SERPs pode fazer maravilhas para o sucesso do seu negócio online.

No entanto, o que acontece se, apesar de seus melhores esforços, o Google não notar suas páginas?

Neste artigo, falaremos sobre como chamar a atenção do Google em 2022 e forneceremos uma mistura de ideias de SEO e hacks de SEO do Google com uma pitada de dicas avançadas de SEO. Isso pode colocá-lo no radar do Google e aumentar sua presença na SERP.

Leia e anote!

1. Crie conteúdo de qualidade

Em primeiro lugar, para chamar a atenção do Google, você precisa criar conteúdo de alta qualidade. Caso contrário, mesmo que você consiga enganar os bots dos mecanismos de pesquisa, é altamente improvável que você mantenha suas posições.

Quando as pessoas clicam em seus links nas SERPs, elas esperam satisfazer sua intenção de pesquisa em um só lugar. Se o seu conteúdo os decepcionar, eles sairão rapidamente e encontrarão as respostas que procuram em outro lugar.

Esse tipo de comportamento do usuário indica ao algoritmo de pesquisa que sua página não atende às expectativas do usuário. Como resultado, o Google provavelmente rebaixará seu conteúdo, porque deseja fornecer aos usuários o melhor UX possível.

Além disso, seu conteúdo precisa ser criado pensando no usuário, e não nos mecanismos de busca. Em outras palavras, o objetivo não deve ser publicar páginas apenas por uma questão de classificação – você deve se esforçar para fornecer valor real ao usuário.

Para garantir isso, em 2022, o Google lançou a Atualização de Conteúdo Útil que visa priorizar as páginas que focam em UX e valor, em vez de apenas SEO.

Claro, você ainda deve otimizar seu conteúdo para torná-lo visível para os mecanismos de pesquisa e aumentar a probabilidade de ele aparecer nas SERPs.

No entanto, ao empregar uma abordagem que prioriza o usuário, você pode criar páginas significativas que agradam igualmente seus clientes e robôs de mecanismos de pesquisa.

2. Use as palavras-chave certas

Embora as palavras-chave não sejam tudo o que existe para SEO, elas são certamente um dos aspectos mais importantes de seus esforços de otimização.

O Google usa processamento de linguagem natural e análise semântica para descobrir sobre o que é o conteúdo de uma página. No entanto, ele não entende o texto da maneira que um humano entenderia.

Para construir uma imagem completa do que é o seu conteúdo, o algoritmo precisa avaliar algumas coisas. Ele identificará frases que não apenas correspondem ao que um usuário pode digitar ao pesquisar, mas que correspondem a diferentes aspectos do tópico pertinente.

Quando você usa palavras-chave secundárias e de cauda longa relacionadas ao assunto principal, o algoritmo pode entender que você está fornecendo contexto suficiente. Isso significa que você está, de fato, falando sobre o assunto em questão.

E isso mostra ao Google que seu conteúdo é exaustivo e abrangente – ou seja, é mais provável que agregue valor ao usuário.

Para isso, você deve pesquisar as palavras-chave que seu público-alvo usa em suas buscas e analisar sua intenção. Além disso, você deve listar tópicos e subtópicos relacionados e encontrar as respectivas palavras-chave secundárias.

No entanto, tenha em mente que você não deve encher sua página com palavras-chave e usar a mesma frase repetidamente – esta é uma prática desatualizada que é irritante tanto para humanos quanto para robôs.

Para evitar isso, pesquise variações de palavras-chave e termos de pesquisa relacionados e tente usá-los naturalmente em seu conteúdo.

3. Links, Links e Links

O Google usa links para entender como as páginas estão relacionadas a outros conteúdos em seu site e no restante da Internet. O algoritmo vê a informação como uma rede de nós e se sua página é um ponto solitário entre o mar de conexões, ela perde um pouco o significado.

Em outras palavras, se não houver links de entrada e saída que levem a uma página, ao Google, é praticamente irrelevante, porque não consegue entender seu lugar no quadro geral.

Semelhante às palavras-chave, os links facilitam para os bots entenderem sobre o que é a página e colocá-la em contexto.

Além disso, os links definem a autoridade das páginas.

Aqui estão os tipos de links com os quais você precisa se preocupar e como eles afetam a maneira como o Google vê seu conteúdo:

Links internos

Quando se trata de links internos , quanto mais links levam a uma página, mais importante ela é. É por isso que você deve estar atento à arquitetura e estrutura de informações do seu site e garantir que ele não seja apenas bem organizado, mas que não haja páginas órfãs (ou seja, páginas que não estão relacionadas a nenhuma outra página do seu site).

Além disso, ao criar um blog, você deve considerar o uso de postagens de pilar e clusters de tópicos. Dessa forma, você contextualizará a página principal (o pilar) e aumentará sua autoridade e, ao mesmo tempo, expandirá os subtópicos relacionados e mostrará ao Google que você tem todas as informações pertinentes que o usuário pode precisar.

Links externos

Links externos , ou seja, links que levam do seu site para páginas de terceiros, também são importantes porque fornecem contexto adicional aos bots e mostram como seu conteúdo se relaciona com o restante da Internet.

É melhor vincular a páginas de alta autoridade porque, embora seja mínimo, os links externos transferem parte do patrimônio do link e podem aumentar a autoridade de sua própria página.

Além disso, ao associar sua página a fontes de alta autoridade, você aumenta a credibilidade do seu próprio conteúdo e aumenta sua qualidade.

Backlinks

Backlinks são a melhor maneira de chamar a atenção do Google.

São links que levam de sites de terceiros para suas páginas. Eles mostram ao Google que você é uma fonte confiável de informações e funcionam como uma forma de recomendação.

No entanto, assim como os links externos, os backlinks só têm valor se forem relevantes, pois, caso contrário, não fornecem contexto.

Se sites de alta autoridade em seu setor estiverem vinculados a suas páginas, isso mostrará ao Google que seu conteúdo é significativo e valioso. Para o algoritmo, isso significa que suas páginas provavelmente valem a pena ser exibidas para outras pessoas também.

Como resultado, é mais provável que o Google apresente seus links em SERPs relevantes. Se eles fornecerem um UX satisfatório, sua classificação aumentará.

4. Implemente a marcação do esquema

Como mencionado, os robôs não entendem as páginas da mesma forma que os humanos.

Quanto mais informações adicionais você fornecer aos rastreadores do Google, maior será a probabilidade de eles entenderem corretamente sobre o que é sua página, indexá-la adequadamente e exibi-la em resultados de pesquisa relevantes.

A maneira mais fácil de fornecer ao Google as informações necessárias é implementar a marcação de esquema.

A marcação inclui dados que explicam literalmente ao Google qual é o tipo da página, as diferentes partes do conteúdo e o propósito de tudo.

O ponto é que, uma vez que os bots começam a rastrear a página, eles são apresentados a essas informações estruturadas, e o conteúdo que eles rastreiam faz mais sentido para eles.

Além disso, esse tipo de informação pode ser usado para criar rich snippets e outros tipos de resultados de pesquisa especiais. Eles são altamente clicáveis ​​e podem aumentar seu tráfego e engajamento.

E quanto mais tráfego e engajamento você tiver, mais atenção o Google dará às suas páginas.

5. Seja diligente com seus metadados

Os metadados fornecem ao Goole informações adicionais sobre os elementos da página, seu papel no conteúdo e seu significado.

Os metadados mais importantes a serem adicionados às suas páginas incluem, mas não se limitam a meta descrição, tags de título, texto alternativo de imagem e tags canônicas.

Sim, mas o texto âncora (e o texto alternativo da imagem) nos ajuda bastante a entender o contexto, então eu não o deixaria de fora se você puder evitá-lo.

— John Mueller quase não está aqui (@JohnMu) 15 de maio de 2017

Esses trechos de código não apenas permitem que o Google entenda melhor seu conteúdo, mas também podem contribuir para a experiência do usuário e afetar a forma como os usuários interagem com seus links nas SERPs.

Isso porque a maioria deles está diretamente relacionada à forma como seus links são exibidos nos resultados da pesquisa.

O algoritmo pode extrair automaticamente essas informações do conteúdo da página, mas se você as fornecer, é provável que o Google use sua versão. Isso fornece algum controle sobre o que as pessoas veem nos SERPs associados à sua marca e pode aumentar suas taxas de cliques.

6. Crie um buzz em torno de sua marca

O Google adora pular nas tendências. Ele se esforça para sempre mostrar a seus usuários páginas relevantes E populares.

Isso significa que, para obter tráfego orgânico, você também deve criar tráfego de outras fontes.

Além disso, você deve encontrar maneiras de incentivar seu público a pesquisar suas palavras-chave de marca e se envolver com o conteúdo do seu site.

Considere lançar regularmente campanhas de marketing boca-a-boca que não apenas manterão sua marca na vanguarda das mentes de seus clientes, mas também mostrarão ao Google que você é um tema quente que merece sua atenção.

Se o seu site está recebendo muitos acessos e as pessoas passam muito tempo em suas páginas, é mais provável que ele apareça nas SERPs para consultas relevantes sem marca também.

7. Fortaleça sua reputação online

Sua autoridade e reputação são vitais para sua presença online. Quanto mais confiável for a imagem da sua marca, maior a probabilidade de o Google notar você e classificar suas páginas.

O Google tem um conjunto de sinais de qualidade de página chamados EAT – expertise, autoridade, confiabilidade, que são explicados em detalhes nas Diretrizes de avaliação de qualidade de pesquisa da empresa.

Com base neles, o algoritmo julga a credibilidade dos sites em relação aos tópicos em que publicam.

Isso é para garantir que as informações sobre SERPs sejam de alta qualidade, precisas e confiáveis.

No entanto, mesmo que seu conteúdo corresponda à descrição, o Google ainda precisa de provas de sua credibilidade.

Para esse fim, você deve considerar investir tempo e esforço para trabalhar em sua reputação online como uma empresa confiável, líder de pensamento e alguém que valoriza a qualidade e a experiência do cliente.

Para garantir isso, preste atenção ao seguinte:

• Menções. Configure os Alertas do Google para acompanhar como o nome da sua marca e os produtos são mencionados online. Sempre que houver publicidade negativa, faça o possível para dar uma resposta e fazer as pazes.
• Avaliações. Monitore e gerencie avaliações de marca em plataformas de terceiros. Faça o seu melhor para agradecer aos clientes satisfeitos e corrigir os problemas que causam descontentamento.
• Escuta Social. Use ferramentas de escuta social para ficar por dentro do que as pessoas estão dizendo sobre você nas plataformas de mídia social. Participe de discussões e mantenha o engajamento para manter uma imagem de marca positiva.
• Perfis Sociais. Seja ativo em seus perfis de mídia social em plataformas relevantes para construir uma comunidade forte na qual você pode confiar. Isso pode ajudá-lo na criação de campanhas de boca a boca e gestão de reputação.

Além disso, esses tipos de perfis confirmam a legitimidade da sua marca e mostram aos mecanismos de pesquisa que você é um negócio real.

• Diretórios. Adicione sua empresa a diretórios locais e setoriais relevantes. Essas entradas têm pouco valor como backlinks. No entanto, eles são outra maneira de confirmar a autoridade e a experiência da sua marca.

8. Forneça um UX impecável

Nos últimos anos, o Google lançou várias atualizações que se concentram na qualidade e na experiência do usuário.

A empresa de mecanismos de pesquisa afirmou repetidamente que deseja fornecer aos seus usuários SERPs com links que não apenas forneçam informações relevantes e de alta qualidade, mas também uma experiência de usuário de alto nível.

Isso porque, hoje em dia, os usuários têm altos padrões técnicos e esperam que os sites sejam rápidos, responsivos e fáceis de usar por padrão.

O Google não quer decepcioná-los e você também não deveria.

Para garantir que apenas os melhores sites sejam classificados na primeira página, o Google implantou um conjunto de sinais de experiência de página, que planeja expandir regularmente com novas adições.

Até agora, o foco principal está na velocidade, capacidade de resposta e estabilidade da página (os principais elementos vitais da web), design e usabilidade, compatibilidade com dispositivos móveis, segurança e acessibilidade.

O Google está indo devagar com alguns desses fatores. Além disso, não penaliza diretamente os sites que não atendem a todos os critérios. No entanto, a empresa alerta que, com o tempo, sites que não entregarem qualidade técnica poderão sofrer classificações reduzidas.

Isso significa que, se você deseja chamar a atenção do Google e permanecer em seu radar, deve acompanhar suas tarefas técnicas de SEO e se esforçar para sempre entregar um UX impecável aos visitantes do seu site.

Resultado final

SEO é um campo em constante mudança. Assim, se as empresas quiserem permanecer relevantes, elas precisam ficar alinhadas com as recomendações dos mecanismos de busca. Portanto, certifique-se de acompanhar as últimas técnicas de SEO.

Devido à transformação digital dos negócios, é um desafio se destacar e chamar a atenção do Google.

No entanto, o que não sai de moda com a empresa de mecanismos de pesquisa é conteúdo de alta qualidade e UX estelar.

As empresas precisam fazer o melhor para entregar esses dois aspectos do SEO. Então, tudo o que resta é otimizar suas páginas para torná-las mais visíveis para os robôs.