Como implementar o marketing PPC em sua estratégia de SEO

Se você deseja ter sucesso com seu negócio on-line, precisará de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) e marketing de pagamento por clique (PPC) trabalhando para você. O SEO está relacionado à classificação orgânica do seu site o mais alto possível nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Ao mesmo tempo, o PPC é voltado para pagar pela primeira colocação nessas mesmas páginas de resultados.

Embora tê-los trabalhando separadamente seja benéfico e necessário para o sucesso, o que aconteceria se você os colocasse trabalhando juntos para você?

Esta postagem no blog discutirá a implementação do marketing PPC em sua estratégia de SEO e os benefícios de fazê-lo.

Começaremos definindo SEO e PPC e, em seguida, passaremos para os benefícios de usar o PPC em uma campanha de SEO. Por fim, discutiremos algumas das melhores maneiras de implementar o marketing PPC em sua estratégia de SEO.

O que é SEO?

Search engine optimization (SEO) é a metodologia de aumentar a visibilidade e melhorar a classificação de um site ou página da web nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). O SEO pode ser feito otimizando o conteúdo do site , construindo backlinks e desenvolvendo uma sólida presença na mídia social.

O que é Marketing PPC?

O marketing PPC, ou publicidade paga por clique, é uma forma de marketing on-line na qual os anunciantes pagam uma taxa sempre que um de seus anúncios é clicado. Em sua essência, o marketing PPC é uma forma de pagar pelas visitas ao site, em vez de ganhá-las organicamente.

Quando sua empresa se envolve em marketing PPC, ela faz lances e paga por palavras-chave específicas. Se alguém pesquisar essas palavras-chave, seu produto ou empresa aparecerá no topo da página de pesquisa.

O que é uma estratégia de marketing de SEO?

Uma estratégia de marketing de SEO é um plano de ação que você implementa para melhorar a visibilidade do seu site nas SERPs. É um processo que ajuda você a determinar a melhor maneira de organizar o conteúdo do seu site para que seja mais provável que seja visto por pessoas que procuram informações online.

Uma estratégia de marketing de SEO eficaz também ajudará você a identificar quais palavras-chave são mais relevantes para o seu negócio e segmentar essas palavras-chave em seu conteúdo. Fazer isso pode melhorar suas chances de classificação mais alta nas SERPs para esses termos, resultando em mais tráfego e conversões no site.

Então, como sabemos a distinção entre SEO e marketing PPC?

O SEO oferece uma melhor experiência do usuário, permitindo que os clientes encontrem exatamente o que estão procurando. A otimização do seu conteúdo permitirá que você tenha uma classificação mais alta no Google, para que as pessoas possam encontrá-lo rapidamente ou o que você está vendendo. As pessoas geralmente clicam em sites de classificação mais alta, então a lógica nos diz que quanto mais alto seu site estiver em uma SERP, mais tráfego você receberá. O objetivo do PPC é a velocidade. O marketing de PPC se concentra em levar os clientes à página que eles desejam, escrevendo uma cópia do anúncio persuasiva.

Muitas empresas competem por palavras-chave e pelo cobiçado primeiro lugar nas SERPs, portanto, obter uma classificação alta no Google para o seu site usando SEO ou PPC levará algum tempo e muito esforço.

No entanto, uma diferença crítica entre os dois campos é que um clique em uma listagem orgânica não custa nada, enquanto um clique em PPC custa dinheiro.

Quando essas duas ideias funcionam juntas, é garantido que você dominará mais as SERPs, o que se traduz em um aumento significativo no ROI.

Quais são as melhores maneiras de implementar o PPC em sua estratégia de SEO?

O foco principal de uma boa estratégia de marketing de conteúdo é usar o SEO para colocar seu site na frente do maior número de pessoas, para que elas possam clicar nele e interagir com sua empresa. Portanto, você deve estar aberto a tentar de tudo para colocar sua empresa no topo das SERPs possível.

Uma das maneiras de fazer isso é combinar estratégias de PPC para marketing com estratégias de SEO. Depois de fazer isso, você aumentará significativamente o tráfego, as vendas e a receita do seu site.

Aqui estão algumas das melhores maneiras de implementar o que funciona melhor com o marketing PPC em sua estratégia de SEO e seus benefícios.

Combine suas páginas de destino para obter os benefícios de ambos

Quando se trata de marketing online, é essencial aproveitar ao máximo todos os ativos à sua disposição. Isso significa otimizar suas páginas de destino para obter os benefícios das estratégias de PPC e SEO. Se você ainda não tem um site, pode usar um construtor de sites SEO e criar páginas de destino otimizadas desde o início. Caso contrário, você pode facilmente fazer algumas alterações em suas páginas de destino existentes.

As campanhas PPC podem ajudá-lo a atrair mais visitantes para o seu site, enquanto o SEO pode ajudar a manter os visitantes envolvidos e interessados ​​no que você oferece. Ao otimizar suas páginas de destino, você pode garantir que os clientes em potencial tenham a melhor experiência possível ao visitar seu site. Isso não apenas aumentará as chances de conversão, mas também ajudará a melhorar sua classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Quando suas páginas de destino são otimizadas para estratégias de PPC e SEO, seus clientes experimentam um efeito de som surround. Talvez um cliente pesquise um produto, clique em um anúncio PPC, vá até sua página de destino PPC e navegue por um minuto antes de sair.

Algumas pessoas são avessas ao uso de anúncios pagos para fazer compras. Mas como você também tem páginas de destino de SEO orgânicas otimizadas para vendas, seu PPC está simplesmente colocando o nome da sua marca na cabeça deles.

Então, algumas horas ou dias depois, esse cliente buscará mais informações sobre o produto que deseja comprar. Como já viram seu anúncio PPC, eles sabem que você tem o que procuram e acabam clicando na sua landing page orgânica, otimizada para uma compra rápida e eficiente.

Lance nas mesmas palavras-chave orgânicas para alcançar o mecanismo de pesquisa final

O PPC pode oferecer maior visibilidade nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) do que o SEO sozinho. O SEO dará ao seu site uma classificação orgânica nas SERPs. Ao fazer lances em palavras-chave, você pode aparecer acima dos resultados de pesquisa orgânica, aumentando as chances de os usuários clicarem em seu site.

Além disso, a pesquisa paga pode ajudá-lo a segmentar usuários que procuram ativamente seus produtos ou serviços. Isso o torna uma ferramenta valiosa para empresas que buscam aumentar o tráfego e a receita do site. Quando os usuários pesquisam um termo que sua empresa está segmentando com PPC, eles podem ver seu anúncio no topo da página, aumentando suas chances de alguém clicar nele.

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Combine suas estratégias de pesquisa de palavras-chave e dados

Além de fazer lances nas mesmas palavras-chave de sua campanha de marketing de SEO orgânico com sua campanha de PPC, você também pode usar as duas estratégias em conjunto para cobrir mais palavras-chave. Ao executar uma campanha de PPC, você tem acesso a dados valiosos que podem ser usados ​​para informar sua estratégia de SEO. Esses dados incluem informações sobre quais palavras-chave são mais eficazes para seu anúncio e informações sobre o comportamento do cliente.

Ao combinar estratégias de SEO e PPC, você pode pesquisar palavras-chave e dados para aproveitar ao máximo suas campanhas. Depois de ver quais palavras-chave estão tendo sucesso em sua campanha de PPC, você pode colocar essas palavras-chave em sua estratégia de conteúdo orgânico, melhorando sua classificação nos mecanismos de pesquisa por mais tempo.

Além disso, você pode usar os dados de SEO que agora possui para criar uma nova campanha paga. No entanto, desta vez você começará com uma posição inicial melhor que não lhe custará tanto porque você já sabe o que procurar. Você também pode verificar o que as pessoas estão procurando para encontrar seu site usando SEO. Em seguida, você pode criar uma cópia de anúncio semelhante e expandir o que já está mostrando resultados positivos.

Resultados compartilhados de pesquisa de palavras-chave e dados da combinação de estratégias de marketing de PPC e SEO. Usando os dois canais, você pode entender melhor o que funciona bem para o seu negócio e o que não funciona. Esta pesquisa ajudará você a fazer otimizações e testes A/B necessários para melhorar suas campanhas.

Use o marketing PPC para aprimorar seu redirecionamento

O PPC permite redirecionar clientes em potencial que já demonstraram interesse em seu produto ou serviço. Isso ocorre porque você pode usar cookies para rastrear seu comportamento e direcioná-los com anúncios relevantes para seus interesses.

Ao combinar estratégias de marketing de SEO e PPC, você cria uma maneira mais eficiente de redirecionar o público. Ao usar o PPC para segmentar usuários que já visitaram seu site, você pode usar o SEO para trazê-los de volta ao seu conteúdo. Dessa forma, você pode alcançar mais clientes em potencial e convertê-los em compradores.

Combine suas ferramentas de marketing PPC e SEO

A maioria das empresas hoje usa várias ferramentas para comercializar seus produtos e serviços. Ao combinar suas ferramentas de pesquisa paga e marketing de SEO, você pode entender melhor como os usuários encontram seu conteúdo online. Essas informações podem ajudá-lo a melhorar sua estratégia de SEO, direcionando as palavras-chave certas e melhorando o conteúdo do site.

O SEMrush é uma excelente ferramenta para táticas de PPC e SEO. Ele fornece dados sobre sites concorrentes, incluindo as palavras-chave que eles estão segmentando. Você pode usar essas informações para melhorar o conteúdo do seu próprio site e segmentar as mesmas palavras-chave.

O Google Search Console é outra ferramenta valiosa para PPC e SEO. Ele mostra como os usuários encontram seu conteúdo online e quaisquer erros que possam impedi-los de encontrá-lo. Você pode corrigir esses erros para melhorar a visibilidade do seu site nos resultados da pesquisa.

Combinar sua pesquisa paga e ferramentas de marketing de SEO lhe dará uma melhor compreensão de como os usuários estão encontrando seu conteúdo. Essas informações podem ajudá-lo a melhorar o conteúdo do site e a estratégia de SEO.

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Use sua campanha de PPC para economizar dinheiro em sua estratégia de SEO

O PPC pode realmente ajudar você a economizar dinheiro em suas campanhas de SEO. Isso ocorre porque você paga apenas quando alguém clica em seu anúncio, portanto, paga apenas pelos resultados.

Economizar dinheiro é sempre uma prioridade para as empresas e, quando se trata de marketing, há muitas maneiras diferentes de fazer isso. Combinar estratégias de marketing PPC e SEO é uma ótima maneira de economizar dinheiro.

O PPC pode ser uma ótima maneira de obter resultados de tráfego rápidos, especialmente se você estiver segmentando palavras-chave competitivas. No entanto, se seus concorrentes não estiverem fazendo lances nessas palavras-chave exatas, você poderá economizar dinheiro não fazendo lances para eles. Em vez disso, concentre seus esforços em SEO e classifique seu conteúdo organicamente. Isso levará mais tempo, mas será mais barato a longo prazo.

Outra ótima maneira de economizar dinheiro com o PPC é segmentar palavras-chave de tráfego mais baixo. Essas palavras-chave podem não gerar tantos cliques quanto as palavras-chave de alto tráfego, mas serão muito mais baratas para licitar. Essa pode ser uma ótima maneira de obter mais retorno com suas campanhas de PPC.

Usando estratégias de marketing PPC e SEO, você pode economizar dinheiro enquanto ainda gera muito tráfego e leads para o seu negócio.

Conclusão

Quando você deseja aumentar seus esforços de otimização de mecanismos de pesquisa, é importante considerar a implementação do marketing de pagamento por clique em sua estratégia. O PPC pode ajudar a aumentar a visibilidade do seu site e o tráfego de pesquisa orgânica, além de ajudar a melhorar a taxa de cliques (CTR) do seu site, o custo por clique (CPC) e outras métricas.

Para tirar o máximo proveito de suas campanhas de PPC, é crucial garantir que suas campanhas de SEO também sejam executadas de forma eficaz. Aqui estão algumas dicas para integrar o PPC em sua estratégia de SEO:

1. Pesquise quais palavras-chave você deve segmentar com suas campanhas de PPC. Depois de determinar quais palavras-chave você gostaria de segmentar, certifique-se de que suas campanhas de SEO também segmentem essas mesmas palavras-chave. Isso ajudará a garantir que seu site apareça nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) para essas palavras-chave e que você receba o máximo possível de tráfego dessas pesquisas.

2. Use as mesmas palavras-chave em suas campanhas de PPC e SEO. Usar as mesmas palavras-chave em ambas as campanhas ajuda a melhorar a consistência de suas mensagens de marketing em todos os canais. Isso ajudará a garantir que seu público-alvo veja a mesma mensagem, independentemente de como eles interagem com sua marca – seja por meio de resultados de pesquisa paga ou orgânica.

3. Otimize seu site para humanos e mecanismos de pesquisa. É importante lembrar que, embora você esteja executando uma campanha de PPC, ainda deseja que as pessoas visitem e interajam com seu site. Certifique-se de que seu site seja otimizado para humanos e mecanismos de pesquisa para receber o máximo de tráfego de ambas as fontes.

Seguir essas dicas garante que suas campanhas de PPC e SEO trabalhem juntas para melhorar a visibilidade do seu site e o tráfego de pesquisa orgânica.

O PPC é uma ferramenta valiosa que pode ser usada para melhorar a visibilidade e a classificação do seu site. Quando usado em conjunto com SEO, o PPC pode ajudá-lo a obter maior visibilidade nos mecanismos de pesquisa, pesquisa compartilhada de palavras-chave e dados, redirecionamento mais eficiente e maior economia.

Implementar o PPC em sua estratégia de SEO é uma ótima maneira de melhorar seus esforços de marketing online.