Como implementar dados de vídeo estruturados

Os vídeos são uma grande parte das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERPs). Com 244,4 milhões de espectadores de vídeo somente nos EUA, as oportunidades de marketing de vídeo são infinitas. De fato, estudos mostram que os profissionais de marketing obtêm 66% mais leads qualificados de marketing (MQLs) e um aumento de 54% no reconhecimento da marca ao implementar vídeos em suas estratégias de marketing.

Agora, você já pode ter uma estratégia de marketing de vídeo; talvez você esteja simplesmente explorando suas opções antes de desenvolver uma. Seja o que for, é fundamental levar em consideração os dados de vídeo estruturados do Google.

Ao aproveitar os dados estruturados e a marcação de esquema, você pode fornecer manualmente mais detalhes ao Google para que ele entenda o que você tem a oferecer em sua página da web.

No entanto, vamos entender o básico antes de nos aprofundarmos nos meandros dos dados de vídeo estruturados e da marcação de esquema.

Quando você pesquisa algo no Google, aqui está um exemplo de resultado básico que o Google retorna:

Este snippet de área de trabalho normal inclui o seguinte:

1. URL (pode ser um URL completo ou um URL com migalhas de pão como o acima);
2. Meta-título;
3. Meta descrição.

Embora esses sejam os elementos padrão, os SERPs também podem incluir favicons e miniaturas. Favicons são ícones que você pode ver em SERPs móveis, e miniaturas são imagens recortadas que o Google às vezes mostra nos resultados de pesquisa.

Imagem: Favicons em SERPs móveis

Imagem: Miniaturas em SERPs do Google

Os rich snippets incluem mais elementos do que apenas alguns selecionados mencionados acima.

Esses resultados de pesquisa se destacam por causa de como são formatados e onde estão localizados nas SERPs.

Você vê resultados avançados em todos os lugares da Internet.

Para os rich snippets das receitas na imagem, você pode ver imagens, classificações, resenhas e até informações sobre quanto tempo levará para fazer a comida!

Esses resultados de pesquisa avançados tornam muito mais atraente para as pessoas clicarem neles, em vez de apenas um grande bloco de texto.

E como você pode ver, existem muitos tipos de rich results.

Os resultados de pesquisa avançados podem mostrar produtos, vídeos, eventos, perguntas frequentes, instruções, artigos de notícias, empresas e organizações locais, anúncios de emprego e muito mais.

Mas como você obtém resultados avançados como esses para seu próprio site?

Você precisa adicionar dados estruturados ao seu site.

Neste blog, veremos o que são dados estruturados, a importância da estrutura de dados, por que os mecanismos de pesquisa precisam deles e exatamente o que há neles para você.

Vamos mergulhar direto nisso!

Então, o que são dados estruturados?

Em termos simples, dados estruturados são um pedaço de código que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo de uma página da web.

Como seres humanos, quando vemos um conteúdo, podemos compreender facilmente sobre o que é o conteúdo.

Vejamos este exemplo.

Podemos ver imediatamente que este é um post de blog sobre entrevistas de emprego. O título do blog é “ Aqui está o que dizer em uma entrevista para conseguir a oferta de emprego ”, o artigo é publicado pela Forbes e é escrito por Jack Kelly, um colaborador sênior do site.

Agora, enquanto todas essas informações são relativamente diretas, e a imagem?

Se você fosse presenteado apenas com a imagem, você pode não ter adivinhado que tem algo a ver com uma entrevista de emprego. Embora seja um pouco abstrato, como humanos, podemos fazer a conexão com todas as outras informações disponíveis para nós.

No entanto, isso não é algo que os motores de busca podem fazer.

É aqui que os dados estruturados entram em cena.

Os dados estruturados ajudam os mecanismos de pesquisa como Bing e Google a entender o que está incluído em uma página da Web específica.

É um código escrito em um formato específico com um vocabulário específico que o Google e outros mecanismos de pesquisa podem entender.

Dados estruturados são um tipo de metadados. Portanto, os visitantes regulares não poderão vê-lo em uma página da web; mas os motores de busca podem.

Google, Yahoo, Bing e Yandex desenvolveram um projeto chamado Schema.org , onde as empresas podem acessar toda a marcação de dados estruturados que funciona com esses mecanismos de busca. (FYI, marcação de esquema é apenas uma maneira de escrever código.)

Na maioria das vezes, a Pesquisa do Google é o primeiro ponto de contato para as pessoas encontrarem e visualizarem vídeos.

As informações de vídeo normalmente são coletadas pelos mecanismos de pesquisa automaticamente.

No entanto, você pode aproveitar os dados de vídeo estruturados e fornecer informações específicas (como descrição do vídeo, data de upload, miniatura e duração) para levar o Google a posicionar sua página da web como um resultado de pesquisa avançado.

Se você já tem uma estratégia de marketing de conteúdo, é hora de perceber a importância da estrutura de dados.

A primeira etapa é implementar a marcação de vídeo de esquema em pequena escala e analisar o impacto que ela tem em sua análise de pesquisa. Faça perguntas como:

• Seus vídeos têm uma classificação melhor?
• Seus visitantes se envolvem mais com seus vídeos?
• Você viu uma diferença na sua taxa de conversão?

Em seguida, teste-o para ver o que funciona melhor para você e implemente-o em todos os seus vídeos.

Tipos de dados de vídeo estruturado

Existem dois tipos de dados estruturados que você precisa levar em consideração quando se trata de conteúdo de vídeo:

• Recortar dados estruturados
• Dados estruturados SeekToAction

Você já pesquisou algo e o resultado principal incluiu um vídeo que começou a ser reproduzido a partir do carimbo de data/hora exato que respondeu à sua consulta?

Esse é um dos objetivos que você pode alcançar com esses tipos de dados de vídeo estruturados.

Os dados estruturados Clip e SeekToAction permitem que as empresas informem o Google manualmente sobre os principais momentos do seu vídeo.

1. Recorte dados estruturados. Usando dados estruturados de clipe, você pode fornecer ao Google informações sobre o carimbo de data/hora e rotular cada segmento para identificar os principais momentos em seu vídeo. Esses dados de vídeo estruturados permitem que o Google direcione os usuários para um ponto específico em seu vídeo.

Se você usa o YouTube, pode simplesmente incluir o carimbo de data/hora e o rótulo na descrição do vídeo assim:

Aqui está um exemplo de como seu vídeo aparecerá nas SERPs se você tiver tudo no lugar certo:

Fonte: Google

2. Dados estruturados SeekToAction . Esse segundo tipo de dados estruturados permite que o Google entenda precisamente como sua estrutura de URL funciona e onde os carimbos de data/hora vão dentro de sua estrutura de URL.

De acordo com o Google, “os dados estruturados do SeekToAction permitem momentos-chave, indicando como sua estrutura de URL funciona para que o Google possa identificar automaticamente os momentos-chave e vincular os usuários a esses pontos no vídeo”.Então, qual é a diferença dos dados estruturados do Clip?

Ele permite que o Google identifique momentos importantes em vez de você precisar fazer isso manualmente.

Suponha que você tenha uma plataforma onde vários usuários podem hospedar vários vídeos. Aqui, os dados estruturados do SeekToAction facilitam para você, permitindo que você instrua o Google sobre como ele pode vincular automaticamente a qualquer carimbo de data/hora nos vídeos hospedados em seu site.

Isso significa que o Google pode identificar espontaneamente o restante dos principais momentos com base em sua estrutura de URL.

Como aproveitar a marcação de esquema do Google para vídeo para melhorar a visibilidade

1. Saiba onde inserir dados estruturados

Agora que discutimos os dois principais tipos de marcação de esquema para vídeo, você já sabe onde deve incluí-los.

No entanto, a posição é um pouco diferente quando se trata de marcações de esquema de site.

JSON-LD é o formato de dados estruturados que recomendamos para as empresas desenvolverem, testarem e liberarem sua marcação de esquema para melhorar a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) e a experiência do usuário.

Alguns outros formatos que as empresas podem aproveitar são microdados e RDFa (Resource Description Framework in Attributes).

Embora seja um processo simples incluir dados de vídeo estruturados em seus vídeos do YouTube, é bastante complicado quando se trata do esquema do site. Portanto, é uma boa ideia deixar um desenvolvedor web experiente com experiência em SEO lidar com essa parte do seu site.

Ou você pode trabalhar com uma agência de SEO B2B para cuidar de todos os aspectos do SEO técnico para você (junto com tudo o mais que você precisa para aumentar seu posicionamento de SEO no Google).

2. Teste seus dados estruturados

A ferramenta Rich Results Test do Google é uma ferramenta de teste de esquema que permite verificar seus dados estruturados.

Os relatórios de status de resultados avançados permitem que você analise o impacto que a marcação de esquema tem em suas páginas da Web e identifique quaisquer erros que você precise resolver.

A ferramenta de inspeção de URL do Google pode ajudar você a entender como o Google avalia sua página da web e seus vídeos. Depois de implementar seus dados estruturados, você pode usar isso antes de solicitar a diferentes mecanismos de pesquisa que rastreiem seu site novamente.

Por fim, também é uma boa ideia enviar um mapa do site ao Google para garantir que eles acompanhem as atualizações futuras que você fizer nessas páginas da web.

3. Siga as diretrizes do Google

Como regra geral, sempre siga as diretrizes do Google. Embora tenhamos discutido dois aspectos principais da marcação de esquema do Google para vídeos, eles não são os únicos tipos de dados estruturados para vídeos.

Temos também o BroadcastEvent, que permite que você seja elegível para um badge LIVE, e o acesso limitado ItemList, que permite exibir carrosséis, entre outros dados estruturados.

Portanto, há várias diretrizes que você precisa considerar ao criar sua estratégia de marketing de vídeo.  

✦ Diretrizes para webmasters
✦ Práticas recomendadas de vídeo
✦ Diretrizes gerais de dados estruturados
✦ Diretrizes do mapa do site de vídeo
✦ Diretrizes de carrossel (se aplicável)
✦ Diretrizes de transmissão ao vivo (se aplicável)
✦ Práticas recomendadas para marcar carimbos de data/hora no YouTube (se aplicável)
✦ Diretrizes de Clipe e SeekToAction (se aplicável)

Pensamentos finais

O Google continua priorizando a intenção e a experiência do usuário a cada dia que passa. Agora, se você deseja trabalhar com SEO para vídeos, é um espaço totalmente diferente para abordar.

Você precisa considerar todas as nuances e aproveitar ao máximo tudo o que está organicamente disponível para você (pelo menos até que o Google se torne inteligente o suficiente para rastrear imagens e vídeos).

A implementação de dados estruturados para vídeos ajudará o Google a fornecer aos usuários os melhores resultados, melhorando assim a experiência do usuário e a taxa de engajamento. Com a marcação de esquema de clipe e busca, você pode melhorar o posicionamento de SEO de seus vídeos nas SERPs do Google.