Como melhorar o SEO técnico de um site WordPress

O objetivo da otimização de mecanismos de pesquisa é tornar seu site igualmente agradável para seus clientes e para os robôs do Google. E embora o conteúdo de alta qualidade seja o foco das pessoas, existem fatores de fundo que influenciam a experiência do usuário e podem afetar sua classificação. Para cuidar disso, você deve melhorar o SEO técnico do seu site para estar de acordo com os padrões mais recentes dos mecanismos de pesquisa.

O que é SEO técnico?

A diferença entre SEO regular e SEO técnico é que o primeiro se concentra no texto e o segundo – no contexto. Isso pode parecer um pouco confuso se você não estiver familiarizado com o assunto, então vamos elaborar.

Um profissional de marketing ou redator de conteúdo sabe como organizar, estruturar e formatar as informações em uma página para torná-la compreensível. Eles também estão cientes de quais palavras-chave usar, onde colocá-las, quantos símbolos uma seção deve ter, como distribuir o texto na página para melhor legibilidade e assim por diante. E embora isso seja muito importante para a experiência do usuário e para a maneira como os bots reconhecem o assunto do artigo, o sucesso do SEO é otimizar suas páginas.

SEO técnico, como o nome sugere, envolve mais requisitos técnicos, e alguns deles envolvem assistência profissional ao desenvolvedor. O objetivo aqui é tornar seu site melhor, mais rápido e mais fácil de navegar e entender – novamente – por humanos e robôs. No entanto, enquanto um UX satisfatório é a medida final de qualquer SEO, o foco aqui é nos robôs e como ajudá-los a rastrear seu site com mais sucesso.

Então, como melhorar o SEO técnico do seu site WordPress? Leia mais para descobrir!

Lista de verificação de auditoria técnica de SEO

Em primeiro lugar, se você não é experiente em tecnologia e não se sente confortável em mexer no seu site, considere pedir à sua agência WordPress ou à sua equipe de desenvolvimento para lidar com essa tarefa.

No entanto, independentemente de você ser o proprietário do site, um profissional de marketing ou o técnico que gerencia a manutenção, é aconselhável estar atualizado em SEO técnico. Isso permitirá que qualquer pessoa envolvida nas tarefas editoriais e administrativas esteja por dentro do circuito e pode ajudar a evitar erros e mal-entendidos.

Aqui está uma lista de verificação acionável de problemas técnicos de SEO do WordPress:

1. Livre-se de plugins desnecessários

Já que estamos falando do WordPress, a primeira coisa que você deve fazer é monitorar seus plugins e se livrar dos desnecessários.

Se os plugins não forem gerenciados corretamente, eles podem se tornar um revés. Empilhar muitos complementos juntos tornará seu site mais lento e criará outras dores de cabeça, começando com problemas de compatibilidade até comprometer a segurança dos dados.

Optar por soluções personalizadas sob medida para atender às suas necessidades garantirá que você obtenha o melhor do WordPress, mantendo-se seguro e melhorando seu SEO técnico.

2. Cuide de seus principais elementos vitais da Web

A velocidade e a capacidade de resposta da página são essenciais para o UX e o Google os leva muito a sério ultimamente. E há uma razão para isso – quanto mais lento a página carregar, maior a probabilidade de o usuário sair. Muito poucos têm paciência para esperar que as páginas abram. As estatísticas revelam que o tempo médio de espera na Internet é inferior a 3 segundos.

Os principais elementos vitais da web (CWV) são um grupo de fatores de experiência de página que influenciam como os usuários interagem com o conteúdo em seu site – maior pintura de conteúdo, atraso na primeira entrada e mudança cumulativa de layout.

A maior pintura de conteúdo (LCP) indica a rapidez com que sua página é carregada e em quanto tempo o conteúdo principal dela está disponível para o leitor. Segundo o Google, deve ser de 2,5 segundos.

O atraso da primeira entrada (FID) mede quanto tempo após o carregamento da página o usuário pode interagir livremente com ela – isso significa clicar em um botão, preencher as informações etc. Não deve ser mais de 100 milissegundos.

A mudança de layout cumulativa (CLS) rastreia a estabilidade do conteúdo da página e quando seus componentes param de mudar de posição. Isso deve ser menor que 0,1.

O Google forneceu várias ferramentas que podem ajudar você a avaliar os principais pontos vitais da Web de suas páginas e identificar quaisquer problemas que precisem ser corrigidos.

Embora alguns dos problemas que afetam o desempenho do seu CWV possam ser melhorados com plugins, você pode considerar entrar em contato com sua agência WordPress para obter uma solução personalizada.

3. Torne seu site mais compatível com dispositivos móveis

Mais da metade do tráfego online é de dispositivos móveis. É por isso que, desde a atualização da indexação mobile-first, o Google rastreia apenas a versão móvel dos sites.

Isso significa que o celular deve ser o foco principal se as empresas quiserem que suas páginas sejam visíveis nas pesquisas orgânicas.

A maneira mais fácil e descomplicada de tornar seu site compatível com dispositivos móveis é optar por um design responsivo. Felizmente para todos os usuários do WordPress, todos os temas modernos são (ou pelo menos deveriam ser) responsivos. Caso você esteja usando um tema antigo ou não tenha certeza se ele é compatível com dispositivos móveis, você pode verificar a aparência do seu site nas telas de dispositivos móveis aqui e fazer os ajustes necessários.

O design responsivo faz com que seu conteúdo fique bem em qualquer tela, independentemente da forma ou tamanho, e assim melhora o UX sem a necessidade de manter duas versões separadas do seu site. Ele melhora instantaneamente o SEO técnico do seu site WordPress e também evita o trabalho de dobrar seus esforços de otimização de conteúdo.

4. Melhore a arquitetura de informações do seu site

Arquitetura de informação (IA) é a estrutura e organização de seu conteúdo e páginas. Ele serve como o esqueleto do site e um mapa que visualiza a hierarquia de como cada parte do conteúdo está conectada ao restante.

Um site confuso pode levar a erros de indexação e confusão do usuário. Além disso, afetará o tempo que as pessoas passam em seu site e pode aumentar sua taxa de rejeição, o que, por sua vez, é um mau sinal para os algoritmos dos mecanismos de pesquisa.

Ao fornecer uma estrutura lógica e concisa, você torna muito mais fácil para os bots entenderem sobre o que é seu site e a relevância de suas páginas. Isso mostra que um bom IA é uma parte vital de seus esforços técnicos de SEO e não deve ser negligenciado.

Melhorar sua AI ou planejar cuidadosamente a de um novo site facilitará a navegação. Isso não apenas aumentará o UX de seus visitantes e resultará em mais conversões, mas também aumentará sua classificação.

5. Use a navegação por migalhas de pão

A navegação por trilha de pão é ótima para humanos e robôs. Ele ajuda os visitantes do site a entender melhor onde estão no site e refazer seus passos, se necessário. O nome refere-se a Hansel e Gretel, onde as crianças voltaram para casa seguindo as migalhas de pão que deixaram para trás.

Breadcrumbs deve começar com a página inicial do seu site, seguido pela categoria onde a página está localizada e a própria página. Se aparecer em mais de uma categoria, você deve escolher apenas uma delas para exibir na navegação do breadcrumbs.

Ao empregar esse tipo de tática técnica de SEO, você fortalecerá a arquitetura de informações do seu site e impulsionará sua estratégia de links internos.

6. Não negligencie os dados estruturados

Dados estruturados, também conhecidos como marcação de esquema, referem-se ao processo de marcação do conteúdo em suas páginas para explicá-lo aos rastreadores de mecanismos de pesquisa. Os bots não veem as informações como os humanos e não interpretam o contexto da mesma maneira, por isso é aconselhável garantir que eles entendam sobre o que é o seu conteúdo.

Marcar cada parte do conteúdo em suas páginas permitirá que os rastreadores o indexem corretamente e identifiquem como ele se conecta a outras entidades no Gráfico de conhecimento.

Os principais benefícios dos dados estruturados são dois:

• Precisão de SERPs. Quanto melhor os mecanismos de pesquisa entenderem seu conteúdo, maior será a possibilidade de que eles mostrem suas páginas em resposta a consultas de pesquisa relevantes e possam corresponder à intenção do usuário. Isso significa que as pessoas que chegam ao seu site, podem passar mais tempo lá, e sua jornada tem maior possibilidade de terminar em conversão.

• Ricos fragmentos. Quando eles têm os dados da página estruturados e organizados, os algoritmos dos mecanismos de pesquisa podem exibi-los no que é conhecido como rich snippets. Esses são resultados SERP que incluem mais informações sobre a página, como uma imagem, o autor, pontuações de resenhas, resultados de compras com detalhes do produto e assim por diante. As pessoas são mais propensas a clicar nesses links porque são mais atraentes e informativos.

Existem diferentes tipos de modelos para marcação Schema, e você deve procurar aqueles que funcionam melhor para você.

7. Faça um Sitemap XML

Um sitemap XML é uma ferramenta técnica de SEO que ajuda os rastreadores a encontrar o caminho em seu site e indexar suas páginas.

Enquanto um sitemap normal representa a estrutura do conteúdo e o relacionamento entre as páginas, o XML consiste nas URLs que você gostaria que os bots indexassem. O mapa também traz informações sobre o número de imagens na página e a data de publicação.

Mesmo que seu site seja bem organizado e fácil de rastrear, ter um mapa XML não faz mal. Isso torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa entenderem seu site e não perderem nenhum URL importante.

Existem ferramentas que você pode usar para gerar o mapa, como o plugin Yoast SEO, por exemplo.

8. Gerenciar redirecionamentos

Ao remover páginas em seu site ou implementar quaisquer alterações que tornem o conteúdo temporariamente ou permanentemente indisponível, você deve configurar redirecionamentos.

Isso significa que, quando os usuários tentarem acessar uma página que não está disponível, eles não verão a mensagem “404 Página não encontrada”, mas serão automaticamente direcionados para um local diferente em seu site.

Links quebrados e mensagens de erro 404 fornecem uma experiência de usuário desagradável, e os bots não gostam deles. E, embora seus clientes raramente cheguem a eles, os bots indexarão todas as páginas, a menos que sejam instruídos a não fazê-lo e, assim, descobrirão todos os links quebrados que existem. Isso afetará a classificação geral do seu site e deve ser evitado.

Você pode encontrar as instruções do Google sobre como lidar com diferentes redirecionamentos aqui.

9. Realize uma auditoria de link

Os links são uma parte essencial do SEO. E isso vale para seus links internos – aqueles entre as páginas do seu site e os links externos – os backlinks de sites que apontam para o seu conteúdo.

Os links internos ajudam os bots a entender as conexões entre suas diferentes páginas. É por isso que você deve ter cuidado com o texto âncora selecionado. Vincule apenas artigos relacionados e que possam se complementar. Além disso, certifique-se de que quanto mais importante for um conteúdo em seu site, mais links internos apontam para ele.

Backlinks podem aumentar imensamente sua classificação e credibilidade. E embora sua estratégia de construção de links seja um tópico diferente, os backlinks também desempenham um papel no SEO técnico. Se muitos spams ou sites de baixa qualidade estiverem apontando para você, isso pode comprometer sua própria classificação e prejudicar sua credibilidade.

É por isso que você deve realizar uma auditoria de backlink e rejeitar quaisquer links tóxicos. Ao fazer isso, você garantirá que não está associado a nenhum site questionável

10. Gerenciar Conteúdo Duplicado

Existem diferentes tipos de conteúdo duplicado em seu site e, se não forem gerenciados corretamente, podem confundir os bots ao rastrear seu site. Isso pode não ter um efeito imediato na sua classificação, mas é, no entanto, um problema para o seu SEO técnico. Quando confrontado com duas páginas idênticas ou muito semelhantes, o algoritmo não saberá qual página classificar.

No entanto, algumas informações em seu site tendem a se repetir, como a biografia do autor ou outros conteúdos semelhantes que aparecem em várias páginas. O WordPress cria muitas dessas duplicatas e elas devem ser abordadas. Isso pode ser feito marcando-os com uma tag “noindex” para notificar os rastreadores para ignorá-los.

Uma maneira de fazer isso é usando o plugin Yoast SEO. Tem um recurso que cuida disso para você.

11. Otimize a densidade dos anúncios

A densidade de anúncios apresenta um grande problema para a experiência positiva do usuário. Ninguém gosta de muitos anúncios, especialmente quando eles ocupam muito espaço e distraem as informações disponíveis.

Segundo o Google, a quantidade máxima aceitável de anúncios é de 30% do comprimento vertical da página (sem o cabeçalho e o rodapé).

Exceder isso pode ser penalizado e não apenas prejudicará seus esforços técnicos de SEO, mas também afetará a forma como as pessoas se sentem ao ler seu conteúdo.

Aqui estão algumas ferramentas disponíveis para ajudá-lo a medir a densidade de anúncios das páginas e manter-se em dia com as regulamentações mais recentes dos mecanismos de pesquisa.

12. Vá com calma com intersticiais intrusivos

Os intersticiais intrusivos podem prejudicar o UX do seu site e, assim, podem se tornar o motivo pelo qual o Google o penaliza. A atualização que iniciou a guerra do mecanismo de busca contra esse tipo de conteúdo já existe há algum tempo, mas ainda existem sites por aí que não corrigiram esses problemas.

Se o seu site estiver entre esses, pode estar causando danos substanciais ao seu SEO técnico e à sua classificação.

Sejam anúncios, CTAs ou outros pop-ups, os intersticiais impedem que o usuário veja o conteúdo principal da página. Isso causa frustração, prejudica a experiência do usuário e pode fazer com que a pessoa saia prematuramente.

Seguir as regras do Google e corrigir os problemas evitará uma penalidade e melhorará a maneira como as pessoas se sentem em relação ao seu site.

Dica de bônus: use o plug-in Yoast SEO

Já mencionamos o plugin Yoast SEO algumas vezes porque ele pode ajudá-lo com muitos problemas técnicos de SEO em seu site WordPress, mesmo que você não seja um usuário experiente em tecnologia.

O complemento possui recursos embutidos para lidar com:

• Criando um Sitemap XML.
• Manipulação de conteúdo duplicado.
• Adicionando tags Noindex e Nofollow.
• Criando um gráfico de esquema para suas páginas.
• Otimizando Permalinks.
• Otimizando as tags de título.
• Adicionando links canônicos.
• Gerenciamento de links internos.
• Configure o Google Search Console.

Além disso, o plugin é muito útil no gerenciamento de outros aspectos do SEO na página, como densidade de palavras-chave, otimização de conteúdo e etc.

Dito isso, se você ainda tiver problemas após aplicar as alterações, entre em contato com um desenvolvedor para ajudá-lo a implementar o SEO técnico do seu site.

Resultado final

O conteúdo do seu site WordPress deve ser igualmente compreensível para todos os visitantes, sejam eles humanos ou robôs, e o SEO técnico torna isso possível. Embora muitos aspectos precisem do toque profissional de um desenvolvedor, as ferramentas podem ajudar o comerciante mais experiente em tecnologia ou o proprietário do site a melhorar seu jogo de otimização de mecanismos de pesquisa.

Ao garantir que suas páginas sejam bem estruturadas, organizadas logicamente e forneçam uma experiência de usuário agradável, você pode melhorar sua indexação e classificação geral. Então, arregace as mangas ou entre em contato com sua agência WordPress para ajudá-lo a corrigir todos os problemas que estão entre seu ótimo conteúdo e a primeira posição nas SERPs.