Como melhorar sua pontuação de SEO no Google em 3 etapas

A pontuação de SEO do Google diagnostica o quão bem um site passa em vários testes que medem a otimização técnica, de conteúdo e da experiência do usuário. O objetivo de monitorá-los é identificar problemas que podem prejudicar o desempenho do site nas SERPs e corrigi-los.

Existem várias ferramentas que permitem verificar sua pontuação e desempenho no Google SEO. Alguns deles são fornecidos pelo Google e se concentram em questões específicas, enquanto outros são desenvolvidos por terceiros e fornecem uma visão geral de SEO.

No entanto, embora essas ferramentas tenham como alvo fatores oficiais de classificação, deve-se notar que melhorar sua pontuação pode não necessariamente alterar as posições de suas páginas nas SERPs. Os algoritmos de classificação são complexos e, às vezes, mesmo que você faça o seu melhor, os resultados ainda podem não ser os esperados.

Dito isso, aumentar a pontuação de SEO do Google irá, por todos os meios, melhorar tanto a experiência do usuário quanto a experiência da marca. Se você combinar isso com conteúdo de alta qualidade e alguns ajustes aqui e ali no restante de sua estratégia de marketing digital, você aumentará a visibilidade de suas páginas nos mecanismos de pesquisa.

Então, vamos dar uma olhada em como melhorar sua pontuação no Google SEO em 3 etapas, bem como sua posição com humanos e robôs. Leia mais para descobrir!

1. Use ferramentas para verificar sua pontuação de SEO no Google

Como mencionado, existem mais do que algumas ferramentas no mercado que você pode usar para rastrear sua pontuação de SEO no Google. No entanto, para melhores resultados, sugerimos uma abordagem holística e a combinação de algumas delas .

Cada solução é configurada para medir diferentes indicadores de desempenho e fatores de otimização e, se você usar apenas um, corre o risco de perder problemas importantes. Além disso, a precisão desses resultados também pode variar e, portanto, é sempre bom verificar novamente.

Além disso, a maioria das ferramentas de pontuação de SEO se concentra apenas no SEO on-page e técnico e deixa de fora o SEO off-page, cujo centro são os backlinks. Como qualquer profissional de marketing digital sabe, os backlinks desempenham um papel essencial na classificação e na autoridade do domínio e, portanto, devem ser incluídos em qualquer auditoria de SEO.

Algumas ferramentas úteis a serem consideradas são:

• Insight de velocidade de página
• A Consola de Pesquisa
• Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google
• Semrush
• Google SEO Checker por ferramentas de revisão de SEO
• Siteimprove SEO Score Checker
• Sapo gritando
• Verificação do site SEO

2. Analise os Resultados

Dependendo da ferramenta, o que seus resultados de pontuação do Google SEO incluirão podem variar. No entanto, geralmente há três áreas nas quais você deve se concentrar – requisitos técnicos, otimização de conteúdo e experiência do usuário.

Você pode medir a pontuação do Google SEO de uma única página ou inserir seu domínio principal para obter resultados agregados. Recomendamos que você verifique primeiro todo o site para avaliar sua integridade e desempenho geral e, em seguida, concentre-se em páginas individuais.

No painel de resultados, os problemas são priorizados por quão comuns e urgentes eles são. Diferentes ferramentas chamam os níveis de urgência por nomes diferentes, mas, geralmente, você tem suas pontuações mostradas em vermelho, amarelo e verde .

Fonte

As áreas vermelhas indicam um problema urgente ou de alto risco. Isso pode ocorrer porque ele está presente em muitas páginas do seu site ou porque o problema em si é muito importante.

Os avisos amarelos mostram que os problemas são moderados e não precisam ser resolvidos imediatamente. No entanto, eles não devem ser deixados desacompanhados por muito tempo porque uma atualização de algoritmo ou outros fatores externos podem afetá-los, e sua pontuação pode movê-los da zona amarela para a vermelha, sem que você saiba.

Verde significa que você está indo bem. Claro, se você não obteve uma pontuação perfeita de 100, você ainda pode ajustar seu site para melhorar o desempenho. No entanto, como mencionado, passar no teste com louvor não garante o sucesso imediato do SEO, portanto, não fique obcecado com os resultados imaculados.

Ao escolher por onde começar, é uma boa prática focar primeiro nas páginas mais importantes. Essas serão as páginas mais populares, que geram mais conversões ou que são valiosas para sua empresa.

Então, vamos dar uma olhada no que afeta mais sua pontuação de SEO no Google:

Requerimentos técnicos

Os requisitos técnicos que suas páginas precisam atender estão lá para facilitar para os bots rastrearem, entenderem e indexarem seu conteúdo. E embora os algoritmos de indexação e classificação do Google sejam avançados, eles podem cometer erros, especialmente ao rastrear sites grandes. Portanto, quanto mais dados você fornecer, menos espaço para confusão .

No entanto, é importante notar que o tamanho do site não está diretamente relacionado aos resultados da pontuação do Google SEO. Embora exista um orçamento de rastreamento, ele geralmente é muito generoso e pode afetar apenas a velocidade com que suas páginas são indexadas quando você tem mais de 10 mil páginas.

A razão pela qual sites grandes são propensos a pontuações de SEO mais baixas é que quanto mais páginas você tem, maiores são as chances estatísticas de erros. Além disso, sites maiores geralmente têm mais redirecionamentos, o que também pode criar confusão para os bots de pesquisa e, portanto, devem ser gerenciados com cuidado.

Agora vamos dar uma olhada nos outros requisitos técnicos que podem afetar sua pontuação:

• XML Sitemap – O site deve ter um sitemap.
• Indexabilidade – As páginas não devem ser bloqueadas para serem indexadas e devem ter um arquivo robots.txt adequado.
• Dados Estruturados - As páginas devem ter marcação de esquema com informações que correspondam ao conteúdo.
• Tamanho da imagem – As imagens devem ser compactadas e otimizadas.
• Tags de imagem – As imagens devem ter atributos [alt], descrevendo sua finalidade e aparência.
• Vídeos – Não deve haver nenhum vídeo grande que diminua o carregamento.
• Google Fonts – As fontes devem ser otimizadas para carregamento mais rápido.
• URLs – os URLs devem ser otimizados para que façam sentido para os usuários, forneçam informações e incluam palavras-chave adequadas.
• HTML e CSS – O código deve ser minificado e não deve causar problemas de carregamento; também não deve haver trechos de código desnecessários.
• Plugins – Empilhar muitos plugins pode afetar a velocidade e o desempenho do site.
• Cache – O cache do navegador deve ser implementado para melhorar os tempos de carregamento.
• Código de status HTTP – o status HTTP deve validar e carregar com segurança, sem erros.
• Redirecionamentos – Os redirecionamentos devem ser mínimos, caso contrário podem afetar o carregamento.
• Core Web Vitals – As páginas devem passar no teste principal de web vitals.
• Tag do Google Analytics – A tag de todo o site deve ser instalada corretamente em todas as páginas.
• Amigável para dispositivos móveis – A página deve ser responsiva e carregar e renderizar corretamente no celular; o conteúdo deve ser otimizado para telas sensíveis ao toque.
• Canonicals – A página deve ter um “rel=canonical” válido.

Otimização de conteúdo

A otimização de conteúdo não é tão crucial para sua pontuação de SEO no Google quanto os requisitos técnicos, mas ainda assim é muito importante porque facilita a indexação de suas páginas pelos bots.

Como o Google coloca:

“O índice do Google é semelhante a um índice em uma biblioteca, que lista informações sobre todos os livros que a biblioteca tem disponíveis. No entanto, em vez de livros, o índice do Google lista todas as páginas da web que o Google conhece.”

Quanto melhor você descrever, estruturar e otimizar seu conteúdo, mais fácil será para o Google entendê-lo e indexá-lo. E quanto melhor estiver indexado, mais relevantes serão os resultados da consulta de pesquisa.

Aqui está o que você precisa ficar de olho:

• Tags de título – As páginas devem ter uma tag de título HTML adequadamente otimizada que responda ao tópico e tenha menos de 55 caracteres.
• Comprimento do Título – O título não deve ter mais de 70 caracteres com espaços. Também deve incluir uma palavra-chave relevante.
• Metadescrições – As páginas devem ter meta descrições devidamente otimizadas com menos de 155 caracteres e incluir as principais palavras-chave.
• H-Tags – O texto deve ter H1, H2, H3, ect devidamente otimizado. Tag.
• Conteúdo duplicado – Não deve haver nenhum conteúdo duplicado, incluindo títulos, seções e páginas inteiras.
• Sobras de modelo – Todas as sobras de modelo, ou seja, texto lorem ipsum, devem ser removidas.
• Links Internos – O conteúdo deve incluir links internos estrategicamente posicionados, com texto âncora apropriado.
• Backlinks – Ele também deve ter pelo menos alguns backlinks para fontes autorizadas, bem como backlinks vinculados a ele.
• Gramática e Ortografia – O texto deve estar livre de erros gramaticais e ortográficos.
• Legibilidade – O conteúdo deve ser fácil de ler e entender.

Experiência de usuário

Embora a otimização técnica e de conteúdo contribua muito para a experiência do usuário, há algumas coisas a serem mencionadas separadamente. O foco aqui é a usabilidade – quão fácil é para o usuário interagir com as páginas e quanto tempo ele gasta nelas .

Esses fatores de experiência do usuário não aparecem na maioria das ferramentas de pontuação de SEO, mas são importantes porque o Google os considera como sinais da qualidade do seu conteúdo. Se o seu site é difícil de navegar e as pessoas saltam após alguns segundos, ou mesmo antes que a página seja carregada, isso significa que algo está errado. Esse tipo de experiência do usuário pode destruir sua classificação

Além de todos os fatores sobre os quais já falamos, para melhorar sua pontuação no Google SEO, você também pode dar uma olhada em:

• Arquitetura da Informação – Cada parte do conteúdo deve ser acessível em três cliques a partir da página inicial.
• Breadcrumb Navigation – Esse tipo de navegação torna mais fácil para usuários e bots entenderem como o conteúdo está relacionado.
• Taxa de rejeição – Uma alta taxa de rejeição é indicativa de problemas técnicos ou de conteúdo.
• Tempo de permanência – quanto tempo as pessoas gastam em suas páginas pode mostrar o quão envolvente e bem otimizado é o conteúdo.

3. Corrija problemas e refaça os testes

Como você repara os problemas que drenam sua pontuação de SEO do Google depende dos resultados de seus testes individuais e de suas habilidades técnicas.

A otimização da velocidade da página, por exemplo, é um problema urgente que deve ser resolvido por um desenvolvedor profissional ou uma agência WordPress. Se o seu site estiver carregando lentamente, isso pode arruinar todos os seus outros esforços de SEO e marketing digital, porque as pessoas vão sair antes mesmo de ver o conteúdo.

No entanto, outros problemas, como meta tags, meta descrições, marcação de esquema e armazenamento em cache, podem ser corrigidos usando um plug-in de SEO.

Quaisquer problemas que você encontrar em seu relatório de pontuação do Google SEO, certifique-se de resolvê-los em tempo hábil.

Depois de resolver um problema, execute os testes novamente para ver se há uma melhoria. Algumas ferramentas permitem automatizar o processo e gerar periodicamente capturas de tela do painel, para que você possa acompanhar seu histórico de desempenho e correlacionar as flutuações com as alterações implementadas.

No entanto, ao usar plug-ins para resolver problemas relevantes, certifique-se de monitorar de perto o desempenho de suas páginas posteriormente. O empilhamento de plug-ins também pode tornar seu site mais lento e, se não forem codificados corretamente, pode criar um novo conjunto de problemas.

Resultado final

Acompanhar a pontuação do Google SEO de um site é uma parte importante da construção de uma estratégia de marketing digital robusta e forte presença online. No entanto, deixar o Google feliz não deve ser o único objetivo de seus esforços. SEO e classificação são importantes, mas nada tem mais valor para uma empresa do que fornecer uma experiência de usuário de alto nível.

Mesmo que você não veja nos SERPs resultados imediatos da correção de problemas no site, certamente notará um aumento de desempenho em suas métricas do Google Analytics. E se você conseguir fornecer conteúdo de alta qualidade, atendimento ao cliente satisfatório e deixar seus clientes satisfeitos, o Google perceberá.

Se você deseja obter o máximo de resultados ao melhorar a pontuação do seu site, é aconselhável entrar em contato com um profissional familiarizado com as últimas tendências de SEO, atualizações de algoritmos e os truques e ajustes de uso das inúmeras ferramentas do mercado. Então não hesite em nos ligar!