Como aumentar o engajamento do Pinterest em 2021 (estudo de dados originais)!
Publicados: 2021-02-19
Encontrar o que funciona no Pinterest pode parecer perseguir um alvo em movimento. O que precisamos mais do que qualquer outra coisa agora são dados – e oh, nós temos dados!
Vamos dar uma olhada no que está aumentando a economia de Pins hoje.
O que aprendemos com os pinos de alto desempenho
Analisamos todos os Pins salvos ou criados no Pinterest em janeiro de 2021 e identificamos várias centenas com mais de 5.000 salvamentos (anteriormente chamados de repins). Isso inclui os Pins que nossos membros compartilharam via Tailwind, diretamente no Pinterest e por qualquer outro método. Nesses estudos, informamos sobre salvamentos em vez de impressões ou cliques.
Anote todos os itens de ação que você pode implementar hoje!
Uma observação sobre a terminologia: “Criar” = a primeira vez que você compartilha uma imagem no Pinterest (anteriormente, Pin). “Salvar” = sempre que uma imagem é salva novamente (anteriormente, repin). Na maioria dos casos abaixo, “engajamento” = salva – uma indicação de que as pessoas estão se engajando e ajudando a aumentar a distribuição do seu conteúdo.
Novas imagens geram mais engajamento
Contas com média de 20 salvamentos ou mais por Pin estão fixando mais conteúdo original (criações) do que salvas (repins). Dos Pins de janeiro de 2021 que analisamos com mais de 5.000 salvamentos, apenas 18% foram salvos.
Em um estudo de novembro de 2020 com mais de 160 mil Pins em 1.500 contas ao longo de 16 semanas, descobrimos que as criações originais (a PRIMEIRA VEZ que uma imagem sai) representam a grande maioria dos salvamentos que você obtém em seus Pins .
Para todos os novos Pins publicados via Tailwind em janeiro de 2021, novos Pins criados receberam 3,6 vezes mais repins do que Salvamentos de Pins existentes.
Itens de ação
A MELHOR coisa que você pode fazer é criar o novo conteúdo mais inspirador e envolvente que você já fez para o seu blog, site ou loja, e pin-lo. Criar algumas imagens para esse novo conteúdo fabuloso ajudará você a levar esse conteúdo a um público mais amplo.
A SEGUNDA MELHOR coisa que você pode fazer é criar novas imagens para o seu conteúdo existente. Em outro estudo que realizamos sobre Pins publicados de julho a outubro de 2020, descobrimos que o engajamento do Pin começa a cair cerca de 60 dias após a publicação.
Experimente o Tailwind Criar Agora.
Por que não criar imagens novas, sazonais e oportunas para seu conteúdo ainda relevante? Certifique-se de que suas imagens pareçam frescas e novas. Além disso, você poderia alcançar um público totalmente novo com uma mudança sutil no foco do seu conteúdo? Saiba mais sobre como aproveitar melhor seu conteúdo aqui (dica: é uma fórmula simples com muitas opções para todos).
DICA PRO!!! Para Pins salvos via Tailwind em janeiro de 2021, criar e compartilhar Pins com o Tailwind Create resultou em 373% mais economias do que compartilhar novamente o conteúdo existente.
Aqui no Tailwind, estamos seguindo nosso próprio conselho! Temos designers profissionais que criam belas imagens para o nosso conteúdo, mas ultimamente os Pins que mais engajamento são os que eu fiz no Tailwind Create em apenas alguns minutos! Aqui está um que faz muito bem para nós:
Pins de vídeo são altamente envolventes
Analisamos vários milhões de Pins salvos em janeiro de 2021 e retiramos aqueles com mais de 5.000 compartilhamentos (anteriormente chamados de repins). Descobrimos que das várias centenas que analisamos até agora, 30% são Pins de vídeo.
O que a grande maioria tem em comum é que eles mostram ao espectador como fazer algo, geralmente em formato de passo a passo ou demonstração.
Muitos são vídeos do TikTok, perfeitamente dimensionados para reaproveitamento no Pinterest. Vídeos de Fitness e Artesanato dominaram os primeiros lugares.
Itens de ação
Experimente os Pins de vídeo! Confira um recente Facebook Live onde Kate do Wave.video nos mostrou como fazer alguns vídeos bem simples. Grave seus próprios vídeos passo a passo e torne-os realmente úteis. Eles NÃO precisam ser habilmente produzidos para serem bem-sucedidos.
Pins com muitas reações salvas, comentários e fotos
Dos Pins de janeiro de 2021 que ganharam mais de 5.000 salvamentos, 89% deles tiveram alguma combinação de reações (somente histórias e vídeos), comentários e fotos. Eles estão recebendo mais reações, comentários e fotos porque foram salvos tantas vezes? Ou são esses outros sinais que ajudam a aumentar as distribuições e, portanto, as economias?
Não está totalmente claro o que vem primeiro aqui. Embora o Pinterest leve em consideração os sinais de engajamento (especialmente de seus seguidores) ao determinar a distribuição, parece provável que engajamentos como esse criem um ciclo de feedback positivo – aumentando sua distribuição e economias.
Este vídeo tem uma combinação de reações, comentários e fotos – todos sinais fortes para o Pinterest de que este é um conteúdo de qualidade que deve ser distribuído.
Itens de ação
Faça seus Pins valerem a pena reagir – ou valer um comentário ou foto! Os Pins que estamos vendo com esse tipo de engajamento são, em sua maioria, vídeos de instruções ou belas fotos de viagens e moda. Mostre seu produto em uso de maneiras não convencionais e convide as pessoas a experimentá-lo e compartilhar seus resultados.
O Pin mais compartilhado nº 1 é um vídeo de instruções com 20.000 reações, 25 fotos e 45 comentários! Nem todo setor pode esperar comentários e uploads de fotos em seus Pins. Receitas, moda e imagens de beleza são as mais prevalentes neste grupo.
Tente compartilhar seu conteúdo do Pinterest com seu público de e-mail engajado. Sugira que eles experimentem suas ideias e deixe um comentário ou foto, se o fizerem.
O que aprendemos com contas do Pinterest de alto desempenho
Mais seguidores = mais engajamento no Pinterest
Nosso estudo de 2 milhões de contas que receberam números de salvamentos por Pin acima da média sugere que a contagem de seguidores é importante. Na verdade, no grupo que sempre teve um engajamento acima da média, a contagem média de seguidores foi superior a 50 mil. Aqueles que passaram de engajamento abaixo da média em novembro para acima da média em janeiro tiveram uma média de 4,3 mil.
Isso pode ser porque essas contas estão no Pinterest há mais tempo e talvez tenham acumulado algum nível de confiança no algoritmo? Pode ser. Essas contas maiores poderiam estar utilizando anúncios do Pinterest para expandir seu alcance? Pode ser. Seja qual for o motivo, uma maior contagem de seguidores geralmente se correlaciona com mais salvamentos.
Dica profissional: o Pinterest sinalizou que eles estão procurando conectar usuários a pessoas que os inspiram. Isso significa que a comunidade e os seguidores provavelmente se tornarão cada vez mais importantes para o seu sucesso no Pinterest ao longo do tempo.
Itens de ação
Incentive seu blog, e-mail e audiências sociais existentes a segui-lo. Eles já amam seu conteúdo, então provavelmente se envolverão e economizarão quando o virem no Pinterest – aumentando ainda mais seu alcance. Nós gostamos do plugin WordPress MiloTree para isso. Mas você também pode compartilhar uma menção “O que estamos fixando” em seus e-mails ou incorporar Pins ou Quadros em seu site.
Além disso, RECLAME SEU SITE. : ) Veja abaixo.
Contas de sucesso do Pinterest reivindicam seus sites!
Não reivindicar seu site pode resultar no registro de suas criações de Pins como salvas de Pins – e já aprendemos que as criações de Pins geram 71% do engajamento que você pode esperar do seu conteúdo.
Em um estudo de fevereiro de 2021 com mais de 2 milhões de contas fixadas em novembro e janeiro, 80% daqueles que desfrutam consistentemente de taxas de engajamento acima da média reivindicaram seus domínios no Pinterest . Compare isso com menos de 3% dos desempenhos inferiores consistentes.
Ao reivindicar seu site, você informa ao Pinterest que você é a fonte de tudo que foi salvo em seu site. Você terá acesso a análises poderosas, seu conteúdo aparecerá com destaque em seu perfil na guia "Criado" e tudo o que alguém salvar em seu site terá VOCÊ como criador - com um grande botão "seguir" ao lado de sua imagem e nome do perfil. Se você não reivindicar seu site, a pessoa que salvar um Pin com link para seu site receberá o botão seguir. Não é legal.
Confira este exemplo. Lili pode ter salvado, mas o criador de conteúdo, Sweet Cs, recebe o crédito, o que ajudará a aumentar o engajamento dos seguidores.
Item de ação
Reivindique seu site Basta clicar em sua foto no canto superior direito da página e selecionar “configurações” e ir para Reivindicar. O processo é bem simples, mas você pode aprender mais aqui.
Profissionais de marketing bem-sucedidos do Pinterest usam o Tailwind
O Pinterest prefere consistência no compartilhamento. Se você gosta de criar conteúdo e Pins em lote, isso significa que você precisará de um agendador para espaçá-los para você!
Analisamos todos os Pins publicados via Tailwind, manualmente ou agendados no Pinterest entre julho de 2020 e janeiro de 2021 e não encontramos diferença no engajamento de Pins (salvamentos). Ao comparar o engajamento nos salvamentos, vimos um desempenho ligeiramente superior para os salvamentos publicados pelo Tailwind versus os salvamentos do Pinterest. Isso também vale para salvamentos e criações em janeiro de 2021.
A melhor maneira de usar o Tailwind hoje é criar belas imagens de marca em um piscar de olhos com o Tailwind Create (nossos membros em média 1,8 minutos por design do Tailwind Create em comparação com 15 minutos para editores populares de arrastar e soltar) e agendá-los com SmartSchedule - no melhores momentos para o noivado.
Em conclusão: Obtendo mais engajamento no Pinterest
Os números não mentem. Torne esses insights parte do seu Pinterest, tornando-os parte de sua estratégia hoje! Lembrar de:
- Compartilhe imagens novas e relevantes para conteúdo inspirador.
- Crie Pins de vídeo, especialmente do tipo passo a passo ou como fazer.
- Incentive reações, comentários e fotos
- Aumente seus seguidores engajados.
- Reivindique seu site.
- Use o Tailwind e especialmente o Tailwind Create.
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- Obtenha mais envolvimento com o SmartSchedule.
- Colabore, compartilhe e cresça com as comunidades Tailwind
- Compartilhe seus melhores Pins automaticamente em intervalos seguros com o SmartLoop .
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