Como ingressar no Metaverso: O guia completo para sua marca

O rebranding do Facebook para Meta no final de 2021 tornou o metaverso um nome familiar e tem sido um chavão da Internet desde então. Mas só porque é uma palavra da moda não significa que todas as marcas devem participar.

Neste artigo, detalharemos como determinar se o metaverso é a combinação certa para sua marca. Também mostraremos como as empresas já entraram nessa inovação tecnológica pioneira.

Por que as marcas investem no metaverso

Sejamos honestos, um universo imersivo em 4D parece intrigante para consumidores e empresas – as marcas não estão apenas vendendo um produto ou serviço, mas uma experiência futurista. Como pilar da Web3, o metaverso promete avanços tecnológicos que transcenderão o âmbito físico e digital, descentralizarão a Internet e transformarão a sociedade que conhecemos hoje.

De acordo com o Sprout Social Index, mais de dois terços dos profissionais de marketing prevêem investir pelo menos um quarto de seu orçamento em táticas de metaverso nos próximos 12 meses. Cerca de 33% dos profissionais de marketing acreditam que suas marcas estão à frente da curva para implementar realidade aumentada (AR) ou realidade virtual (VR) em sua estratégia social.

As marcas são mais propensas a embarcar do que os consumidores, que ainda não chegaram lá.

Mesmo a geração Z e a geração do milênio, que provavelmente anteciparão o uso de AR, VR ou realidade estendida (XR) para interagir com marcas no futuro, ainda são minoria em 46% cada. À medida que o metaverso cresce e se torna mais acessível aos consumidores, a adoção também aumentará.

Os metaversos oferecem uma experiência totalmente nova para os usuários socializarem, jogarem, trabalharem e até fazerem compras. Embora os consumidores tenham demorado a se adaptar, o entusiasmo em torno dessa nova tecnologia disparou nas mídias sociais. De acordo com os dados de escuta do Sprout Social Metaverse de 10 de janeiro a 10 de março de 2022, houve um aumento de 102% nas conversas sobre o metaverso com um sentimento positivo de 91% no Twitter.

E muitas empresas de renome já estão aproveitando o metaverso como ferramenta de marketing, criando ativações de marca para ficar à frente da concorrência. Semelhante ao nascimento das mídias sociais, as marcas que se juntam ao metaverso querem ser adotantes iniciais que assumem riscos calculados e lucram.

Como ingressar no metaverso: 5 passos para encontrar a oportunidade de marca certa

1. Entenda o metaverso

Você precisa entender o que é o metaverso, como funciona e as projeções do setor antes de ingressar. Se você não tiver conhecimento proficiente do metaverso, não poderá lançar ou executar ativações de marca bem-sucedidas. Você não mergulharia em uma campanha tradicional sem qualquer pesquisa. A preparação para ingressar no metaverso é a mesma. Você não precisa ser um especialista, mas deve ser capaz de explicar conceitos essenciais como realidade estendida e interoperabilidade.

O metaverso é uma tecnologia emergente, o que significa que novos desenvolvimentos surgirão. Fique por dentro dos discursos online e das últimas notícias porque, como qualquer outra tecnologia, o metaverso mudará. E continue a aprender sobre outros componentes Web3/metaverse como criptomoedas e wearables, porque você provavelmente ouvirá sobre eles novamente. Considere se inscrever em um boletim informativo do metaverso, como o Metaverse Marketing Today da AdAge ou o Time's Into the Metaverse para ajudá-lo a ficar atento.

2. Considere se o metaverso se alinha com seu público-alvo e sua marca

Atualmente, a Geração Z e os Millennials são os participantes mais ativos do metaverso, mas consideram outras características além da idade. Por exemplo, uma marca de bebida energética ou plataforma de jogos pode se beneficiar de uma ativação de marca em uma plataforma metaverse como Fortnite e Roblox (MMOs). Grandes jogadores usam bebidas energéticas para ficarem alertas enquanto jogam e plataformas de jogos permitem que eles joguem confortavelmente, então uma campanha de marketing que envolva esse público no metaverso poderia funcionar.

Além disso, pense em como sua marca se alinha com o metaverso em geral. Por exemplo, muitas marcas de moda aderiram ao metaverso para vender roupas digitais exclusivas e NFTs, estabelecendo-se como formadoras de tendências que oferecem à sua clientela uma experiência exclusiva.

3. Faça um brainstorming de campanhas de marketing envolventes

As marcas podem usar campanhas de marketing do metaverso para aumentar o engajamento ou vender um produto ou serviço. Você quer uma experiência exclusivamente virtual ou também oferece benefícios da vida real? O que você deseja realizar para sua marca e como você encontrará seu público onde ele estiver? Considere perguntas como essas e faça um brainstorming.

Você pode oferecer um colecionável como uma roupa digital ou NFT, colaborar com uma plataforma metaverse para criar uma instalação ou evento de marca ou usar anúncios em um outdoor virtual. Essas são algumas táticas comuns, mas não tenha medo de pensar fora da caixa.

4. Escolha uma plataforma do metaverso

Depois de confirmar que ingressar no metaverso está alinhado com sua marca e público, escolha a plataforma do metaverso que pode ajudá-lo a executar melhor sua campanha. Considere quais metaversos existentes permitem que você se conecte com os usuários de maneira significativa.

5. Invista e junte-se ao metaverso

Agora que você concluiu as outras etapas, é hora de ingressar no metaverso. Se você gostaria de experimentar o metaverso como um indivíduo primeiro, explore a plataforma metaverso de sua escolha. Dependendo da plataforma, é tão simples quanto comprar hardware ou baixar software e criar um avatar.

Se você estiver interessado em ativação de marca, colabore com plataformas do metaverso para determinar como dar vida à sua visão. Você precisará entrar em contato com um representante da plataforma do metaverso de sua escolha e partir daí.

Onde posso entrar no Metaverso?

O metaverso ainda está em seus estágios iniciais e a interoperabilidade continua sendo um grande desafio, portanto, ainda não há um gateway único e universal. Por enquanto, existem vários metaversos que você pode explorar.

Existem também algumas tecnologias que você pode usar para explorar esses metaversos. Estes podem incluir wearables de realidade estendida, PCs e laptops, tablets, smartphones, blockchains públicos, organizações autônomas descentralizadas, etc. A lista continua, que é outra razão pela qual a pesquisa, exploração e experimentação frequentes são essenciais.

O que eu preciso para entrar no metaverso?

Obter o que você precisa para ingressar no metaverso é simples. Sua lista depende da plataforma e do tipo de experiência que você está procurando. Independentemente do metaverso escolhido, você precisará de um avatar, que criará ao ingressar na comunidade.

Algumas plataformas do metaverso, como Fortnite, permitem que você entre via PC, console de jogos ou smartphone. Observe que smartphones e tablets normalmente não têm poder de processamento suficiente para um desempenho ideal — em outras palavras, você pode experimentar tempos de carregamento mais lentos ou atrasos ocasionais. Tenha isso em mente se você estiver procurando a melhor experiência.

Alguns metaversos como Decentraland exigem uma carteira digital. Você pode obter uma carteira digital por meio de plataformas de criptomoedas como a Coinbase. Se você não possui uma carteira digital, ainda pode personalizar seu avatar, explorar e interagir com outros usuários dentro do metaverso. Você simplesmente não poderá vender ou comprar itens, participar de eventos ou ganhar recompensas diárias.

Se você deseja uma experiência totalmente imersiva do metaverso, precisará de um dispositivo vestível como um fone de ouvido de realidade virtual. Existem muitos headsets VR no mercado, mas o mais popular é o Meta Quest 2. Ele permite fácil acesso a jogos VR, espaço de trabalho virtual, aplicativos e muito mais. Você também precisará do Oculus Touch Controller, que é basicamente um joystick que você usa para interagir com objetos no metaverso. Playstation VR e Valve Index também são dispositivos vestíveis comuns.

Escolhendo as plataformas de metaverso certas para o seu público

Há um monte de diferentes meteverses para escolher. Aqui está uma lista de plataformas metaverso populares que você pode usar:

• Mundos do Horizonte
• Roblox
• Fortnite
• Descentralização
• A caixa de areia
• Eixo Infinito
• luvium
• Virbela

Cada um tem suas próprias nuances, então lembre-se de explorar para entender melhor como incorporar sua marca.

Como grandes marcas se juntam ao metaverso

Agora que você tem acesso a uma lista de plataformas do metaverso, vamos ver alguns exemplos de marcas para ajudar a inspirar suas próprias campanhas:

Miller Lite

Todos os anos, os fãs de futebol pegam algumas geladas enquanto assistem ao Super Bowl. Em fevereiro de 2022, a Miller Lite se tornou a primeira barra de marca a se juntar ao metaverso. O Meta Lite Bar foi hospedado no Decentraland e até exibiu o anúncio do Super Bowl da marca. A taverna virtual oferecia jogos interativos para mais de 21 clientes, uma cabine de fotos e muito mais. A marca de cerveja também deu aos usuários a chance de ganhar US$ 500 em dinheiro para estocar suas geladeiras antes do Grande Jogo.

Mais recentemente, a Miller Lite colaborou com a estrela internacional J Balvin para lançar uma nova linha de produtos físicos intitulada BodegaWear. A linha de roupas é uma coleção exclusiva de streetwear inspirada na cena bodega. Todos os rendimentos serão doados ao Accion Opportunity Fund, uma organização sem fins lucrativos dedicada a fornecer recursos para proprietários de empresas Latinx.

A Miller Lite lançou a coleção em seu site em 26 de julho de 2022, mas a linha de mercadorias também estava disponível no Decentraland no Meta Lite Bar. Os usuários podem obter um penteado inspirado em J Balvin. Eles também podem concorrer a uma chance de ganhar mercadorias da vida real, incluindo um boombox de edição limitada. Os usuários só precisam visitar o bar e jogar um minijogo diário para entrar.

A Miller Lite até criou um tutorial no Twitter para guiar os fãs pelo metaverso:

Alvo

A Target lançou seu primeiro projeto de metaverso dentro do Horizon Worlds chamado Take Pride worlds. O projeto foi liderado por Kelsey Dahlager, Gerente Sênior de Evolução Social.

Como o próprio nome indica, o projeto celebrou o mês do Orgulho. Take Pride foi criado por uma equipe de designers LGBTQIA+ e Flutt3r, um construtor de mundos para Horizon Worlds. A experiência virtual oferecia três mundos para os usuários explorarem, jogarem e muito mais.

O varejista de grande porte alcançou a posição # 46 no “Hot World Chart” da Horizon Worlds em mais de 10.000 mundos. A Target é conhecida por seus esforços de DEI, portanto, levar sua celebração anual a um novo reino ilustra a capacidade da marca de abraçar a mudança e a inclusão.

NARS

A NARS lançou uma experiência de marca na Roblox chamada NARS Color Quest, uma ativação de marca de 90 dias inspirada nos populares produtos Laguna e Light Reflecting da marca. A ativação apresenta quatro ilhas virtuais onde os jogadores podem ganhar emblemas e Robux (moeda do Roblox). Os jogadores também podem personalizar a maquiagem de seus avatares e tirar fotos com os amigos. Quem diria que beleza, aventura e videogames poderiam ser o trio definitivo?

Nike

A Nike também abriu uma experiência de marca via Roblox. NIKELAND, apresenta uma variedade de salas de jogos e minijogos. A ativação está disponível em todos os dispositivos para que os jogadores também possam desfrutar de interações específicas da plataforma. Por exemplo, Roblox usa a tecnologia de um smartphone para identificar o movimento do jogador, como correr ou pular.

Juntamente com os minijogos, os jogadores podem comprar os favoritos digitais da Nike, como o Air Force 1 e o Air Max.

Essa experiência do metaverso é apenas uma parte dos planos de longo prazo da Nike para diminuir as barreiras de acessibilidade e integrar atletas e produtos digitais.

Junte-se ao metaverso

Agora você sabe como determinar se sua marca deve entrar no metaverso e como fazer isso.

Para saber mais sobre o metaverso e outras tecnologias emergentes que os profissionais de marketing estão usando, baixe o Sprout Social Index.