Como manter seus rankings de SEO depois de redesenhar seu site WordPress

Ver seus esforços de SEO valerem a pena por ter seu site classificado na primeira página de pesquisas é algo para se orgulhar. No entanto, redesenhar um site pode afetar esses rankings se feito de maneira errada. Os profissionais de marketing devem observar aspectos como aspectos tecnológicos, operacionais e criativos durante a fase de redesenho. Na verdade, o sucesso do projeto depende da colaboração adequada entre todas as partes envolvidas no processo – designers de UX e UI, desenvolvedores, estrategistas de marketing e redatores de conteúdo.

Transformar um site pode levar semanas e às vezes até meses, pois há muitas coisas que uma equipe deve considerar.

Este artigo discutirá os detalhes mais importantes a serem evitados durante o redesenho de um site.

O que é um redesenho de site WordPress?

Um redesenho do site WordPress é o processo de reconstrução de um site para melhorar o desempenho geral. Por exemplo, pode envolver atualizar o conteúdo do site, ajustar o layout, transferir o conteúdo do site de um CMS para outro, aprimorar a navegação ou reconstruir páginas. A implementação dessas etapas pode ajudar as marcas a obter melhores taxas de conversão, segmentar novos mercados e introduzir novos modelos de negócios ou grupos específicos de serviços.

Designers e codificadores têm duas opções com o local do redesenho, dependendo se os administradores estão planejando construir um novo site ou redesenhar o atual.

Aqui estão as duas opções disponíveis:

1. Hospedagem temporária. Você pode optar por um plano de manutenção de sites se estiver planejando criar uma hospedagem mais rápida. Esses planos geralmente oferecem esquemas de pagamento anual, o que é ótimo para projetos de reformulação de curto prazo ou não permanentes. Escolha um pacote que forneça servidores VPS para que você possa adicionar uma conta de hospedagem e iniciar o processo de reconstrução em questão de minutos.
2. Subdiretórios. Você também pode optar por reconstruir a página da Web por meio de seu subdiretório. Esta opção é menos demorada e notavelmente mais fácil de executar. No entanto, você nunca deve esquecer de editar o arquivo index.php do diretório raiz e corrigir o caminho dos arquivos de origem do WordPress.

Quando você deve considerar redesenhar seu site WordPress?

A reestruturação de um site WordPress exige muito planejamento. As empresas devem ter motivos claros sobre o motivo pelo qual desejam refazer sua página da Web, como o seguinte:

1. O site não está trazendo tráfego suficiente.
2. Uma UI/UX ruim.
3. Seus leads não estão se transformando em conversões.
4. Você está procurando rebrand.
5. Você não está satisfeito com as funcionalidades do seu site e deseja alterar ou adicionar algumas coisas.
6. A página do WordPress tem uma alta taxa de rejeição.
7. O SEO na página do seu site é fraco.
8. Você deseja alterar a aparência do seu site.
9. Seus links e conteúdo estão desatualizados.

No entanto, já que estamos falando sobre como manter seu SEO em sua forma original ao fazer uma reformulação do site , vamos começar a discutir como você deve fazer isso.

Comece com uma auditoria de site

A primeira coisa que você deve fazer antes de iniciar o redesenho é uma auditoria de SEO. Isso ajudará você a monitorar quais páginas e recursos estão indo bem e quais precisam ser aprimorados. Ferramentas como Semrush, SEOptimer ou Screaming Frog realizam auditorias abrangentes de SEO para ajudar as empresas a melhorar seus rankings SERP.

Aqui estão algumas das coisas que você deve levar em consideração ao fazer uma auditoria geral:

1. Conteúdo duplicado.
2. Dados incompletos, incluindo metadados, títulos de página, tags e muito mais.
3. Imagens quebradas, links externos e internos.
4. Texto alternativo nas imagens.
5. Status do mapa do site HTTPS e XML.
6. Tempos de carregamento do site e da página.
7. Erros de rastreamento
8. Arquivos robots.txt

Você pode executar seu URL por meio das ferramentas mencionadas acima para ver se há erros em seu site. O aplicativo gerará um relatório de todos os problemas nos quais você precisa trabalhar durante o processo de redesenho.

Usar redirecionamentos 301 e 302

Se você planeja alterar sua URL, deve usar redirecionamentos 301 para levar seus visitantes da web ao novo site. Os redirecionamentos são usados ​​para sinalizar aos mecanismos de pesquisa que o domínio antigo foi substituído por um novo. A ausência de redirecionamentos 301 e 302 levará a erros 404, impactando negativamente suas classificações de SEO.

E aqui está a hora de mencionar a diferença entre os redirecionamentos 301 e 302.

Um redirecionamento 301 permite que os visitantes da Web saibam que a página foi movida para um novo local permanentemente, enquanto um redirecionamento 302 indica que a página foi movida para um novo URL temporariamente.
Isso significa que os desenvolvedores devem usar as páginas corretas para redirecionar seus convidados. Se você planeja eliminar uma página, pode optar por redirecionar seus leads para a página mais relevante possível.

Essas páginas devem ter palavras-chave semelhantes. Você pode optar por redirecionar seu público para sua página inicial ou blog, mas certifique-se de que ele esteja vindo de um local semelhante ao que pesquisou anteriormente.

Crie um backup de todas as páginas

É sempre essencial fazer backup de todas as suas páginas da Web para evitar a perda de dados críticos. Mantenha seus plugins, arquivos de tema e todo o banco de dados seguro antes de prosseguir com a reorganização.

Existe uma maneira de fazer backup do seu site WordPress gratuitamente, como usar o plugin UpdraftPlus. Veja como começar com isso:

1. Instale o plugin UpdraftPlus através do seu painel do WordPress.
2. Em seguida, vá para a opção “Configurações” e clique em “UpdraftPlus Backups”.
3. Personalize as configurações de acordo com suas necessidades de backup.

Você pode fazer backups manuais ou automáticos através do referido plugin. Você pode escolher entre backups de hora em hora, diários, semanais ou mensais se optar pela opção automática.

Examine sua posição atual de SEO

Determinar os dados necessários é uma obrigação antes de avançar com o redesenho. Analise os números do seu site antigo e veja o desempenho de cada uma das páginas. Você pode usar o Google Analytics para determinar os seguintes dados:

• O tráfego total derivado de cada página.
• O total de leads que você recebeu do seu site.
• Tempo médio gasto.
• O número de leads que se transformaram em conversões.
• Tráfego orgânico obtido de diferentes páginas.
• Métricas de engajamento.
• Links de entrada.

Realize a otimização na página do conteúdo da Web

Quando terminar de implementar as alterações, é hora de realizar uma otimização na página do seu conteúdo. Lembre-se de ser consistente com a aparência de seus cabeçalhos, título, corpo e meta descrição. Faça uma planilha detalhada de todas as mudanças que você fez para não esquecer nada no processo.
Você pode usar um verificador de SEO na página ou uma ferramenta de auditoria para garantir que a otimização ocorra sem problemas.

Aqui está um resumo de uma verificação de SEO na página:

1. Escolha uma palavra-chave primária e três a cinco palavras-chave relacionadas para usar em seu conteúdo.
2. Certifique-se de que as palavras-chave que você está usando não foram usadas em outros conteúdos postados em seu site.
3. Inclua as palavras-chave escolhidas em seu título, subtítulos e no restante do artigo. A densidade de palavras-chave deve estar em torno de dois a três por cento.
4. Produza conteúdo original e exclusivo para evitar duplicação e plágio.
5. Mantenha seu rascunho escaneável.
6. As palavras-chave primárias devem ser incluídas pelo menos uma vez em um subtítulo e no primeiro e no último parágrafo do conteúdo.
7. Adicione links internos e externos relevantes.
8. Abra uma nova página para links externos.
9. Adicione imagens de alta qualidade ao artigo.
10. Otimize os gráficos adicionando as palavras-chave primárias ao nome do arquivo de imagem, título e tag alt. Comprima o tamanho da imagem para que não afete o tempo de carregamento da sua página.
11. Inclua a palavra-chave principal no URL.
12. Use um meta título e uma meta descrição otimizados.
13. Anexe uma marcação de dados estruturados.
14. Revise e verifique o conteúdo para evitar erros.

Plugins como o Yoast SEO podem ajudá-lo a evitar erros e melhorar seus rankings gerais de SERP.

Mantenha a estrutura de URL intacta

Manter a estrutura de URL original intacta pode ajudar a impedir que o SEO do site WP dê errado. Em um mundo perfeito, os sites podem continuar usando o mesmo nome de arquivo mesmo após uma reformulação. No entanto, há casos em que você deve considerar a remoção ou consolidação de algumas páginas, o que leva a uma alteração no URL. Fazer isso pode impactar negativamente seu SEO, e é por isso que é vital manter sua estrutura em sua forma original o máximo possível.

Aqui estão algumas dicas para estruturar seus URLs corretamente:

1. Seja consistente e mantenha-o o mais simples possível.
2. Mantenha-o claro e organizado.
3. Inclua suas palavras-chave.
4. Use “HTTPS” para garantir a segurança dentro do site.
5. Não use caracteres especiais.
6. Evite usar “palavras de parada” como “o”, “um” e “um”.

Testes adequados antes de ir ao vivo

Por fim, você deseja testar todas as funções que alterou ou adicionou antes de reiniciar o site. Os testes devem ser feitos durante e após os períodos de redesenho e desenvolvimento, pois isso revelará as falhas nas quais você precisa se concentrar.

Aqui estão duas maneiras de testar as funcionalidades implementadas antes do lançamento:

1. Teste do usuário. Peça a um indivíduo, de preferência que não esteja envolvido com o redesenho, para testar o site. Peça que naveguem no site e prestem atenção nos botões em que estão clicando. Faça anotações em tempo real das coisas que eles encontrarem e altere-as após a conclusão do teste. Além disso, você também pode criar uma lista de tarefas importantes que deseja que o usuário execute. Pergunte a eles sobre sua experiência e se eles tiverem alguma sugestão depois e leve-os em consideração.
2. Teste beta. Quando estiver pronto para lançar as coisas, comece fazendo testes beta antes do lançamento real. Essa prática ajudará você a ver se o redesenho foi bem-sucedido. Você também pode pedir feedback do cliente e decidir se precisa mudar ainda mais as coisas. Em seguida, disponibilize o site para apenas algumas pessoas antes de anunciá-lo ao público.

Envie o Sitemap para os motores de busca

Um sitemap XML é usado para fornecer informações importantes em seu site. Mecanismos de busca como Google, Yahoo e Bing leem sitemaps para rastrear melhor o site. Os administradores da Web devem enviar um mapa do site para essas empresas assim que o redesenho for feito. Geralmente, leva apenas algumas horas para os rastreadores do mecanismo de pesquisa atualizarem a página da web.

Veja como enviar seu novo sitemap para o Google e outros mecanismos de pesquisa:

1. Vá para a página inicial do “Google Search Console”.
2. Escolha “Sitemaps”.
3. Digite “sitemap.xml” no campo de texto no final do seu domínio.
4. Pressione “Enviar”.

O mecanismo de pesquisa prosseguirá para reavaliar seu novo site WordPress para obter melhores classificações de SEO.

Monitore de perto sua classificação de SEO

Entrar ao vivo com a nova página do WordPress não é o fim de sua jornada de redesenho. Você deve fazer questão de monitorar de perto seus rankings de SEO para ver se tudo está indo bem. Às vezes, as coisas podem dar errado, mesmo que um processo de controle de qualidade seja implementado, e observar suas classificações após alguns meses é vital para o processo.

Você pode usar o Google Search Console para ajudar a medir seu tráfego e desempenho. Ele também ajuda a otimizar o conteúdo por meio de análises de pesquisa e alerta você sobre problemas críticos em seu site. Além disso, é de uso gratuito, portanto, não há necessidade de se preocupar com taxas pesadas.

Além disso, você também deve estar atento aos tempos de carregamento lentos em sua nova página da web. Realize testes de velocidade a cada semana ou mais para se certificar de que nada está ficando para trás.

Por fim, fique de olho nas suas análises. Revise suas páginas com melhor e pior desempenho, analise seu público, examine suas classificações, inspecione o comportamento de seus visitantes e verifique qual dispositivo seus clientes estão usando. Isso ajudará você a decidir se precisa ajustar alguma coisa ou mantê-la como está.

Conclusão

Comparar as estatísticas do seu site WordPress antigo com o seu novo é essencial para manter sua página da web otimizada. Planeje sua reorganização e certifique-se de refazer o design do site sem perder o SEO .

A revisão do site pode parecer complicada, mas deve ser fácil de realizar se você tiver as diretrizes adequadas. Mantenha as atualizações e seu site continuará a ter uma boa classificação nas pesquisas.