Como fazer a localização de aplicativos móveis para aumentar sua taxa de conversão em 200%
Publicados: 2018-01-01Desenvolver um aplicativo é apenas uma parte do processo. Fazê-lo alcançar e ser utilizável para o público global é um jogo completamente diferente.
Na maioria das vezes, um aplicativo sempre supera e supera a localização geográfica para a qual foi originalmente criado, tornando necessário que as marcas planejem sua expansão além-fronteiras. De acordo com 56,2% dos consumidores globais de aplicativos, a capacidade de obter informações em seu idioma nativo é mais importante do que o preço de um aplicativo. Sua crescente demanda é o que está trazendo empresas estabelecidas de desenvolvimento de aplicativos móveis que se destacam nele, no centro das atenções.
Portanto, se você perguntar se deve manter seu aplicativo em inglês e se isso seria suficiente para ganhar força, não será. Você terá que torná-lo um aplicativo multilíngue, que esteja nos idiomas que seu público usa e não se limite aos que eles entendem
Familiarizá-lo com como o método de localização de aplicativos móveis pode trazer um aumento drástico em seu gráfico de receita e como fazer isso melhor, é o objetivo deste artigo. Vamos discutir tudo isso em detalhes neste artigo.
Também adicionamos um sorteio, no final do artigo, para tornar um pouco mais fácil ficar rico e famoso com seu aplicativo.
Mas primeiro, vamos começar analisando algumas marcas que implementaram estratégias de localização de aplicativos móveis e viram um grande salto em sua receita e gráfico de ressonância.
Aplicativos móveis que aumentaram seu jogo de localização
Alguns dos aplicativos mais conhecidos e usados do mundo se tornaram o que são hoje por causa de suas estratégias de localização diretas. Aplicativos como Facebook, Twitter, Pokemon Go, Clash of Clans, Replay e Weather Channel, entre outros, são apenas alguns exemplos do que simplesmente preparar seu aplicativo para ser entendido e usado por pessoas que não sejam usuários nativos de inglês pode fazer a sua marca.
Aqui está um infográfico para mostrar as estatísticas que contribuíram para tornar a Localização de Aplicativos Móveis uma das principais fontes de geração de receita da empresa.
Mesmo após este infográfico detalhado, se você ainda estiver se perguntando “ Por que a localização de aplicativos móveis é importante ?” então vamos dar-lhe razões sólidas.
Importância da localização de aplicativos móveis - 6 razões pelas quais sua marca precisa
1. Potencial de conversão maciço
Estudos mostram que, em sua primeira semana, os aplicativos localizados testemunharam um crescimento médio de 128% nos volumes de download, uma vez que os idiomas nativos foram adicionados aos aplicativos móveis. Além disso, em sua primeira semana, os lucros para localizadas mostraram um aumento de 26%.
Apenas localizando as palavras-chave do aplicativo iOS, obteve-se um crescimento de mais de 767% no número de downloads quando comparado às palavras-chave não localizadas.
Aqui está um estudo de caso sobre como o Defender's Quest atingiu um pico em suas vendas ao localizar seu aplicativo em seis idiomas – seis idiomas: inglês, tcheco, alemão, coreano, russo e japonês.
2. Vantagem Competitiva
Ainda há vários aplicativos que não adicionaram a localização de aplicativos para dispositivos móveis em sua estratégia de promoção de aplicativos para dispositivos móveis . Embora existam alguns que tornaram seu aplicativo multilíngue, parcialmente localizado, alterando as descrições da loja, mas os que estão completamente localizados ainda estão em números contáveis por dedos.
Esse fenômeno de adaptação lenta à estratégia de ganhar dinheiro pode levá-lo adiante muito em breve, se você implementá-lo imediatamente. Além de ganhar pontos ao se destacar no mar de aplicativos não localizados, a estratégia coloca você em dispositivos que seus colegas levariam anos para usar.
3. Diversificação no Perfil do Cliente
Ao desenvolver seu aplicativo para alcançar o público internacional, a demografia do comprador que você definiu no estágio de idealização aumenta automaticamente em grande medida. E não para por aí.
As chances de tornar seu aplicativo popular no boca a boca também são muito maiores, ajudando-o a alcançar um público maior do que sempre é maior do que se estima.
4. Recurso nas App Stores
Entre Android e Apple, existem mais de 300 lojas de aplicativos, globalmente e ainda em crescimento . Cada loja local está continuamente procurando os aplicativos que atrairiam melhor seus usuários locais, aumentando a probabilidade de escolher aqueles que estão no idioma nativo da área.
Várias lojas que não falam inglês têm uma seção focada em aplicativos que estão no idioma local de sua área. Há uma série de histórias de sucesso apoiando os benefícios da localização de aplicativos móveis . A Blue Tea Games, controladora da Mavenfall, quando lançou seu jogo em uma série de idiomas locais, imediatamente foi destaque na categoria “Melhor Novo Jogo” da App Store em mais de 120 países.
5. Maior Ressonância da Marca
A localização é muito mais do que o alto número de vendas e aumento nos dígitos de download. É sobre o crescimento da sua marca. Ao localizar seu aplicativo, você dá a impressão de que respeita os usuários locais e a diversidade cultural de onde eles vêm.
Embora o inglês seja um idioma entendido por todos, mas quando você tem o potencial de influenciar usuários globais, não se contente em fazê-los entender você.
Veja o Evernote como um exemplo. O aplicativo fez um esforço extra na localização para as lojas de aplicativos chinesas e valeu a pena.
Eles localizaram o nome do aplicativo, mantendo 'Elephant' em seu segundo caractere. Eles até enviaram capturas de tela personalizadas de elementos no idioma chinês, além de alterar o conteúdo da descrição do aplicativo no idioma também.
Esses cinco motivos são a base do motivo pelo qual você precisa converter o seu em um aplicativo móvel multilíngue e localizado . Mas o que você precisa entender aqui é que Tradução e Localização são duas coisas muito diferentes. Não é suficiente traduzir seu aplicativo em outro idioma.
Dependendo de qual localização geográfica você está expandindo seu aplicativo, você também terá que garantir que a integridade cultural esteja intacta. Aqui está um exemplo para explicar isso melhor.
Suponha que você tenha um aplicativo de beleza que foi feito originalmente para a base de clientes dos EUA, mas planeja expandi-lo para a região do Oriente Médio. Agora, as imagens de modelo que você usa em seu aplicativo nos EUA para mostrar um produto podem ser consideradas ofensivas se usadas para a base de clientes do Oriente Médio. Da mesma forma, você terá que observar os diferentes sinais de etnia mostrados pelas diferentes nações – isso pode ser em termos de uso de palavras ou gráficos ou até mesmo os recursos que o aplicativo oferece.
Agora que você conhece os motivos da localização de aplicativos, vamos nos aprofundar nas etapas que você deve seguir para implementá-la.
6. Maior receita
Além de ganhar uma base de usuários forte e diversificada, localizar seu aplicativo também resulta em um aumento impecável em sua receita e lucros gerais. Isso ocorre porque seu aplicativo não será restrito a uma região, área ou demografia específica e alcançará um público espalhado globalmente.
Como fazer a localização de aplicativos móveis
Existem algumas perguntas que irão ajudá-lo a passar pelo processo de App Localization Services e dar a resposta para “ Como localizar seu aplicativo ?”. Vamos olhar para eles um por um.
1. Como decidir qual idioma escolher
Você pode descobrir qual idioma deve ser sua prioridade observando – o idioma mais usado na internet e os idiomas falados pelos usuários mais pagos de qualquer loja de aplicativos.
Além disso, analise as planilhas de relatórios das lojas de aplicativos para ver de qual local você está obtendo o máximo de download e, quando descobrir, adote esses idiomas para aumentar os níveis de engajamento desse grupo de clientes. O objetivo é tornar o seu aplicativo multilíngue que fala no idioma do seu usuário.
2. Como decidir qual nação visar
Se o aplicativo já estiver ativo, analise o relatório de desempenho de aquisição de usuários nas lojas para descobrir países para os quais você não localizou, mas está recebendo muitas visitas. Essas visitas podem indicar interesse em seu aplicativo daquele país e podem ser vistas como uma oportunidade de aumentar as instalações por meio da localização.
Embora essa seja a única maneira, o que você pode fazer a seguir é analisar o número de aplicativos semelhantes nas lojas de aplicativos locais. Isso também lhe dará uma ideia de qual local é ideal para você.
3. Como fazer ASO de um aplicativo localizado
- Converta suas palavras-chave no idioma local usando serviços de tradução
- Altere o nome do aplicativo, por região
- No caso de capturas de tela, altere o conteúdo acima da imagem e não o conteúdo dentro dela
- Traduza a descrição do aplicativo, mantendo o contexto intacto. Aqui, outra coisa que você precisa considerar é que você deve especificar que o aplicativo não está no idioma nativo, se for o caso.
4.Como implementar a localização no Android e na Apple
No iTunes
- No iTunes Connect, vá para “Meus aplicativos”
- Escolha o aplicativo que você gostaria de localizar.
- No painel direito, clique no menu suspenso e escolha o(s) idioma(s) que deseja adicionar. Observe que a loja de aplicativos do iTunes atualmente suporta 28 idiomas diferentes. Além disso, para adicionar um novo idioma, saiba que seu aplicativo precisa estar em um estado editável.
- Insira os metadados traduzidos para o idioma escolhido.
- Nome (limite de caracteres: 255)
- Descrição (limite de caracteres: 4000)
- Novo nesta versão (limite de caracteres: 4000)
- Palavras-chave (limite de caracteres: 100)
- Capturas de tela
- Se você deseja localizar sua compra no aplicativo, vá para a parte "Compra no aplicativo" na página do seu aplicativo. Selecione a compra no aplicativo e pressione "Adicionar idioma". Agora você poderá inserir o nome localizado e a descrição dessa compra no aplicativo.
No Google Play
- Selecione o aplicativo no console do desenvolvedor
- Em "Detalhes da loja", haveria um menu suspenso de tradução. Selecione “Adicione seu próprio texto de tradução”
- Selecione o idioma desejado e clique em “Salvar”
- Coloque seus visuais localizados e traduções de cada um dos seus idiomas selecionados
- Isto é o que você será capaz de localizar –
- Título (limite de caracteres: 30)
- Descrição (limite de caracteres: 4000)
- Alterações recentes (limite de caracteres: 4000)
- Texto promocional (limite de caracteres: 80 caracteres)
- Produto de compra no aplicativo -
- Nome de exibição (limite de caracteres: 55)
- Descrição (Limite de caracteres: 80)
Com tudo dito e feito, localizar um aplicativo é um assunto caro. Desde serviços de tradução até a personalização de seus elementos de design e esforços de codificação, juntamente com outros elementos, pode tornar muito caro tornar seu aplicativo adequado para diferentes regiões – especialmente quando você está pisando em águas desconhecidas. Os desafios de localização de aplicativos móveis também tornam caro tornar-se global.
Ao elaborar sua estratégia de localização de aplicativos para dispositivos móveis, outra coisa a ser observada é a internacionalização de aplicativos para dispositivos móveis.
5. Internacionalização de aplicativos móveis
Se o seu aplicativo estiver segmentando usuários além dos limites geográficos, a internacionalização do aplicativo é o que você precisa prestar atenção. A internacionalização do aplicativo ajuda a cuidar de fontes variadas e exibições de conteúdo que variam de acordo com a orientação do idioma e o tamanho da tela, além de vários detalhes aparentemente minuciosos, que marcam a diferença em uma interface e experiência de usuário contínua e ininterrupta e aquela que é imediatamente reconhecível de não ser da língua nativa.
Quando se trata de internacionalização de aplicativos móveis, tudo, desde o formato da data até o uso do substantivo, muda de um lugar para outro, então você terá que ter um cuidado extra.
A próxima coisa na internacionalização de aplicativos é prestar atenção às diferentes leis dos países. Verifique as diretrizes de compartilhamento e armazenamento de dados do país que você está segmentando antes de lançar seu aplicativo no exterior.
6. A melhor estratégia de localização de aplicativos móveis
Então, como você garante que seus esforços não serão desperdiçados? Através do MVL.
Localização Mínima Viável.
O conceito de MVL é extremamente simples. Você começa localizando a maior parte do conteúdo básico — o suficiente para que os usuários locais encontrem seu aplicativo nas lojas e entendam do que se trata. Se a localização, nesse nível, produzir resultados, você poderá aumentar sua cobertura e localizar todo o aplicativo.
A destreza do MVL o torna ideal para os ciclos experimentais, pois permite analisar o potencial de mercado de locais específicos. Pode ser uma estratégia frutífera se o produto tiver vários recursos globais, como os encontrados em aplicativos utilitários, aplicativos de produtividade ou jogos para dispositivos móveis.
Localização profunda
Nesta estratégia de localização de aplicativos móveis , você precisa se concentrar em alguns mercados, mas deve ser concentrado. O objetivo não é atingir tantos mercados, mas penetrar profundamente naqueles poucos selecionados. Você precisa criar recursos sob medida, planejar campanhas lançadas localmente, distribuir em canais locais e assim por diante. Um dos grandes exemplos desse modelo é o Evernote e sua introdução na China. O aplicativo entrou em uma fase de rebranding total e hospedado no país e localizou os serviços ao cliente.
Agora é a vez do Sorteio!
Aqui está uma lista de verificação para garantir que seu aplicativo esteja pronto para atingir águas internacionais.
Ferramentas de localização de aplicativos para dispositivos móveis
Localizar
Introduzido em 2016, o Lokalise ajuda você a traduzir o aplicativo móvel. Seus recursos, como sugestões de tradução em linha, webhooks de exportação, bate-papo do projeto e uma API, são o que o torna uma das ferramentas mais populares.
Crowdin
O Crowdin é usado por muitas organizações que tratam a localização como parte de seu processo de desenvolvimento de aplicativos móveis . A ferramenta é conhecida por simplificar e acelerar a tradução de aplicativos móveis e web, jogos, etc.
PhraseApp
Uma das ferramentas notáveis, PhraseApp é uma plataforma de localização de aplicativos móveis para gerenciamento de tradução de software para todos os tipos de aplicativos móveis e da web. Ele ajuda na localização de arquivos online, implementa um fluxo de trabalho de localização inteligente, trabalha em projetos de localização de software, adiciona informações contextuais a traduções e converte formatos de arquivo de localização.
Lista de verificação na localização de aplicativos para dispositivos móveis
- Certifique-se de que o nome do seu aplicativo pareça decente em seu idioma local.
- O ASO é localizado.
- Verifique o contexto dos termos ou do conteúdo para os quais você traduz seu aplicativo
- Em termos de design, tenha em mente o comprimento e a densidade das palavras em seu idioma nativo
- Gerenciar as strings da interface do usuário do aplicativo – Para se preparar para a tradução, desloque todas as strings para o strings.xml e forneça informações de contexto suficientes para as strings declaradas e marque o conteúdo que não deve ser traduzido.
- Verifique se a interface do usuário do aplicativo pode lidar com caracteres estrangeiros, oferecer suporte a idiomas RTL e scripts verticais.
- Faça um teste beta nos principais países que você está segmentando.
Quer saber mais sobre a localização da App Store? Fale com um de nossos especialistas em aplicativos.