Como manter uma presença de marca saudável no Pinterest
Publicados: 2021-02-02
Construir e manter uma forte presença de marca no Pinterest pode ter um impacto dramaticamente positivo no tráfego do seu site, geração de leads e vendas. Hoje, abordaremos algumas das perguntas mais importantes de marketing do Pinterest:
- Quanto devo fixar?
- O que devo fixar?
- Qual o papel dos seguidores no seu sucesso no Pinterest?
- Devo usar um agendador do Pinterest ou preciso fixar manualmente?
- Como o uso de Pins de história pode ajudar a construir uma forte presença de marca no Pinterest?
- Considere os anúncios do Pinterest
Vamos mergulhar.
O que o Pinterest e os Pinners querem de marcas e criadores
O Pinterest não fez segredo – eles querem ideias mais novas e empolgantes na plataforma.
Você pegou isso? As pessoas estão pesquisando no Pinterest por ideias de banana, mas há receitas de pão de banana mais do que suficientes no Pinterest!
Outros vídeos na mesma linha de moda de verão (sem tie-dye, por favor) e “algo verde” (sem suculentas) indicam claramente o que eles estão procurando.
Apresentar uma ideia nova e inovadora é exatamente o que o Pinterest quer de você . Mais importante para o sucesso do seu marketing no Pinterest, ideias novas e inovadoras são o que os Pinners querem de você!
Quanto devo fixar para manter uma presença de marca saudável no Pinterest?
Depende de quanto conteúdo você está criando ou quanto conteúdo ainda relevante você ainda não compartilhou no Pinterest!
Sempre aponte para a qualidade sobre a quantidade – apenas certifique-se de adicionar algo novo pelo menos a cada semana.
O que devo fixar?
Concentre-se em seu próprio conteúdo. Claro, não há problema em compartilhar o conteúdo de outras pessoas com moderação – os Pinners fazem isso naturalmente!
A “regra” 80/20 (que aconselhava as pessoas a compartilharem 80% do conteúdo de outras pessoas e 20% do próprio) nunca foi, de fato, uma “regra” e é ainda menos relevante hoje.
Além disso, não procure ótimos resultados compartilhando seu conteúdo continuamente ou fazendo pequenas variações nas imagens vinculadas ao conteúdo existente.
Na verdade, nós mesmos testamos isso! Descobrimos que, em janeiro, os Pins originais representavam 71% do engajamento do usuário, em comparação com 29% de salvamentos.
Portanto, embora você provavelmente obtenha alguns resultados (29% do total para usuários do Tailwind, 19% para não Tailwind) ao compartilhar Pins novamente, é melhor criar Pins novos e envolventes com mais frequência , como estratégias que envolvem principalmente a repostagem de Pins existentes não são mais recomendados.
Em vez de compartilhar as mesmas imagens repetidamente, pense em algumas maneiras pelas quais seu conteúdo pode atrair um público diferente e aparecer em pesquisas diferentes!
Leitura relacionada: Como tirar o máximo proveito do seu conteúdo no Pinterest
Qual o papel dos seguidores no seu sucesso no Pinterest?
Vamos qualificar isso focando em seguidores engajados . Seus Pins são mostrados aos seus seguidores primeiro, e o Pinterest analisa o engajamento deles ao determinar quanto distribuir seu conteúdo de forma mais ampla.
Dito isto, nosso estudo mostra que as contas com maior número de seguidores desfrutam de um número médio mais alto de salvamentos em seus Pins .
Aumente o número de seguidores engajados em suas contas incentivando seu blog (já engajado) e público de e-mail a segui-lo no Pinterest.
Nós gostamos (e usamos) o popup MiloTree para WordPress!
Devo usar um agendador do Pinterest ou preciso fixar manualmente?
No estudo mencionado acima, o Tailwind investigou se compartilhar diretamente no Pinterest ou “Manual Pinning” pode produzir melhores resultados do que compartilhar do Tailwind.
Não encontramos absolutamente nenhuma vantagem na “fixação manual” em comparação com o uso do Tailwind.
Na verdade, os Pins agendados via Tailwind tiveram um desempenho um pouco melhor (15% melhor) do que os compartilhados manualmente.
Observação: Pins criados ou salvos em julho e agosto tiveram tempo para acumular engajamento, enquanto os salvos posteriormente ainda não atingiram seu potencial.
Se realizássemos esse teste novamente hoje com outubro de 2020 na extrema esquerda, o gráfico seria semelhante, com os Pins mais antigos reunindo mais engajamento e os mais novos ainda não!
Então, por que os Pins agendados pelo Tailwind podem ter um desempenho melhor do que os Pins “manuais”?
Pode ser porque nosso SmartSchedule recomenda horários para postagem que coincidem com os horários em que seus seguidores têm maior probabilidade de se envolver, ou pode ser porque nossos membros tendem a ser mais consistentes em seus Pins!
Usar uma ferramenta completa de criação, programação, publicação e análise, como o Tailwind, pode economizar um tempo considerável e tornar mais fácil para sua marca manter uma presença ativa no site. Lembre-se, compartilhar conteúdo regularmente é muito melhor do que participar de uma enxurrada de Pins algumas vezes por mês !
Ferramentas como o Tailwind estão aqui para facilitar sua vida e liberar tempo para que você possa se concentrar em outras partes do seu negócio.
Claro, você também pode usar o agendador do Pinterest, se preferir!
Algumas pessoas acham que seus Pins salvos manualmente têm um desempenho melhor do que os programados. Isso pode ser devido ao fato de que a Fixação manual o torna mais lento e pode tornar mais provável que você gaste tempo para criar títulos e descrições de Pins eficazes (o que você também pode fazer ao agendar!). Escolha o método que funciona melhor para você.
Como o uso de Pins de história pode ajudar a construir uma forte presença de marca no Pinterest?
Os Pins de história são uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento e a afinidade da marca, ao mesmo tempo em que atraem novos seguidores que se envolverão com seu conteúdo.
Se você tiver acesso a Pins de história, tente criar um novo Pin de história a cada semana e siga as práticas recomendadas que o Pinterest compartilhou em seu recente Festival de criadores online:
- Vídeo com título ou texto da capa
- Mostre o que você vai precisar
- passo a passo
- Criação concluída
- CTA
Enquanto alguns criadores de conteúdo relutam em gastar tempo criando Pins que não levam ao tráfego do site, os Story Pins são claramente favorecidos no algoritmo, então entre (por assim dizer) e comece a atrair pessoas que querem ver SUAS ideias!
Considere os anúncios do Pinterest
Com o aumento da concorrência, o potencial de distribuição e crescimento orgânico não é infinito.
Vimos isso em todas as plataformas, e o Pinterest não é exceção. Embora ainda haja distribuição e tráfego sem um orçamento para anúncios, cada vez mais, apenas o conteúdo mais excepcional ganhará atenção.
Nem todo mundo tem um orçamento de anúncios, mas se você tiver, por que não mover alguns de seus gastos com anúncios para anúncios do Pinterest?
Os anúncios do Pinterest são uma ótima maneira de testar rapidamente novas ideias e segmentar novos públicos.
E, ao contrário dos anúncios em outras plataformas, o aumento da distribuição pela qual você paga não desaparece quando a campanha termina; o aumento downstream no tráfego e no engajamento pode continuar por muitos meses após o término da sua promoção!
Resumindo: como manter uma presença de marca saudável no Pinterest
- Crie conteúdo novo e empolgante, apresentando-o de maneira atraente.
- Fixe novos conteúdos de forma consistente.
- Concentre-se em compartilhar seu próprio conteúdo.
- Atraia seguidores engajados de sua lista de e-mail e visitantes do site.
- Use o método de agendamento que funciona melhor para você.
- Use Pins de história para aumentar a conscientização e atrair seguidores engajados.
- Experimente os anúncios do Pinterest.
Então o que vem depois? Comece no Pinterest em menos de uma hora com o Pinterest QuickStart.
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