Como otimizar as capturas de tela da Google Play Store

Capturas de tela e vídeos promocionais de aplicativos para Android são sua oportunidade de mostrar os recursos mais importantes e envolventes do seu aplicativo. É a primeira parte da conversão de novos usuários e também é como você demonstrará visualmente como seu aplicativo entrega o que os usuários desejam.

Se uma imagem vale mais que mil palavras, as capturas de tela da sua loja de aplicativos são a melhor maneira de contar a história do seu aplicativo e convencer os usuários a fazer o download do seu aplicativo. Na verdade, ignorar esse aspecto de sua estratégia de serviços ASO é um dos maiores erros que você pode cometer.

Por que as capturas de tela são importantes?

Você gastou muito tempo otimizando sua página da loja de aplicativos com texto otimizado por palavras-chave que é atraente e fácil de ler. Você realmente precisa trabalhar para criar a captura de tela perfeita? Em uma palavra: Absolutamente!

Mesmo que as capturas de tela não sejam totalmente visíveis no quadro de primeira impressão da listagem da App Store do Google Play, elas ainda afetarão suas taxas de visualização e instalação. Isso ocorre porque todos os visitantes que percorrem os detalhes do item veem capturas de tela em sua biblioteca de Primeiras impressões (todos os ativos do criativo que podem ser vistos sem navegar ou interagir com a biblioteca).

As imagens são mais envolventes do que o texto. De fato, em alguns casos, as capturas de tela são suficientes para convencer os usuários a baixar e usar seu aplicativo. Infelizmente, poucas pessoas vão ler a descrição do seu aplicativo. Em vez disso, eles tomarão uma decisão instantânea com base em suas capturas de tela.

Tópico sobre a Apple App Store e a Google Play Store ASO, todos os visitantes da sua loja de aplicativos verão seus quadros de primeira impressão (todas as primeiras telas). A maioria desses visitantes tomará decisões com base nos ativos criativos que vê lá e gastará apenas cerca de 3 a 6 segundos visualizando suas primeiras impressões antes de sair da página, instalar ou continuar a explorar a decisão antes de tomar a decisão final. É por isso que é importante otimizar as capturas de tela no ASO!

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Tamanhos e restrições de capturas de tela do Google Play

Quando se trata de capturas de tela, não basta ter recursos visuais excelentes e impressionantes. Você deve ter o tamanho de captura de tela correto para a Google Play Store.

• O número máximo de capturas de tela permitido é 8. Se você tiver um jogo para celular, só será recomendado se os detalhes do item tiverem pelo menos 3 capturas de tela.
• Formatos de arquivo JPEG ou PNG de 24 bits (sem alfa) são aceitos.
• O Google Play também tem um limite no tamanho das capturas de tela: um mínimo de 320 pixels e um máximo de 3840 pixels. O Google ajustará sua captura de tela ao dispositivo do usuário. No entanto, o tamanho máximo de uma captura de tela não pode exceder 2,3 vezes o tamanho mínimo.
• O Google não quer que você coloque nenhuma informação sobre classificações de aplicativos, produtividade, preços ou campanhas promocionais na Play Store em suas capturas de tela.
• O Google recomenda adicionar 3 capturas de tela horizontais para jogos, pois é "recomendado" exibir apenas banners horizontais de aplicativos. Para jogos verticais, você pode adicionar uma captura de tela horizontal após a tela vertical.

Certifique-se de sempre verificar as diretrizes do algoritmo de classificação da App Store e da Google Play Store para obter as atualizações mais recentes e usar o bom senso básico. As capturas de tela e seu aplicativo não devem conter conteúdo perturbador e ofensivo. Por exemplo, a App Store rejeitará qualquer captura de tela que contenha uma arma real. Armas de fantasia precisam estar em uma posição passiva, em um coldre ou nas costas, e espadas e facas não devem ser apontadas para o usuário.

Quais fatores precisam ser considerados ao escolher as capturas de tela da Google Play Store?

Capturas de tela horizontais ou verticais

Um dos principais objetivos das capturas de tela é mostrar a funcionalidade superior do seu aplicativo em comparação com os aplicativos concorrentes. O posicionamento vertical ajudará você a fornecer mais informações ao seu público-alvo. Os usuários podem ver três capturas de tela de retrato ao mesmo tempo. Se você escolher horizontal, terá apenas uma captura de tela por quadro.

Com as capturas de tela em paisagem, você pode mostrar uma mensagem principal em cada quadro, pois o recurso de paisagem ocupa toda a largura da página do produto. Com capturas de tela de retrato, você pode mostrar várias mensagens em cada quadro, pois vários ativos podem ser vistos.

O Google recomenda adicionar três capturas de tela horizontais. Isso é necessário para exibir a seção "Sugestões" do aplicativo usando uma captura de tela horizontal. Se o seu aplicativo de jogo for vertical, você poderá adicionar capturas de tela horizontais após a vertical.

De acordo com nossa análise, os aplicativos são mais propensos a exibir capturas de tela de retrato. Isso ocorre porque a maioria dos aplicativos não oferece suporte ao uso ou funcionalidade horizontal e depende mais da exibição de vários recursos em cada quadro para ser instalado. Os jogos, por outro lado, têm um portfólio mais amplo de orientações de galeria porque são mais diversificados na forma como são jogados. Os desenvolvedores de jogos também tendem a usar mais liberdade criativa ao decidir como exibir jogabilidade, histórias e personagens emocionantes, para testar orientações diferentes com mais frequência.

Você também pode combinar as imagens em duas capturas de tela de retrato. Isso ajudará você a mostrar a interface do aplicativo com mais detalhes e adicionar texto fácil de ler.

É importante não separar o texto entre as duas capturas de tela. Isso dificultará a leitura. Você também pode garantir que o modelo do telefone não se mova entre as duas capturas de tela. Isso será perceptível na página de resultados de pesquisa, o que afetará a taxa de cliques da página do aplicativo.

Quantas capturas de tela do Google Play exibir

Com o Google Play, você pode ter até 8 capturas de tela. Na App Store, 10 é o limite. De acordo com as estatísticas, os editores normalmente usam apenas 5 a 7 capturas de tela. Apenas 12% dos editores usam o número máximo de capturas de tela permitidos na App Store. Esse número é apenas um pouco maior no Google Play, onde 18% dos editores usam todas as capturas de tela disponíveis.

O número ideal de capturas de tela depende das especificidades do seu aplicativo. Se seu aplicativo tiver muitas funcionalidades para exibir, use o máximo de capturas de tela possível. Se você tiver um aplicativo simples, poderá optar por fazer menos capturas de tela. Por exemplo, uma calculadora simples precisa apenas de algumas capturas de tela para demonstrar todas as principais funções do aplicativo.

Você não precisa de todas as capturas de tela para mostrar apenas a interface do aplicativo. Você pode criar uma atmosfera que inspire o usuário a instalar o aplicativo. Aplicativos e jogos AR e VR são especialmente úteis neste caso. Nesse caso, você ainda precisa adicionar 2-3 capturas de tela do aplicativo para obter melhor aprovação do moderador.

Depende de você usar os 10 (ou 8) completos, mas faça suas escolhas estratégicas para que sejam suficientes para envolver os usuários em potencial sem perdê-los para detalhes supérfluos. Lembre-se de fazer sua primeira captura de tela a estrela brilhante! Seguido pelo segundo, terceiro, etc.

Cor de fundo da captura de tela

O relatório Visual Optimization Trends 2021 afirma que 38% dos principais aplicativos gratuitos na App Store e 42% no Google Play geralmente escolhem branco como cor de fundo. Cores de fundo brilhantes, como vermelho, amarelo e rosa, raramente são usadas. Os editores de aplicativos tendem a escolher azuis, pretos ou verdes mais escuros e suaves.

No entanto, se você tiver um aplicativo de compras ou rede social, considere usar uma cor de fundo mais clara. Obviamente, o plano de fundo deve ser consistente com a identidade da sua marca e o esquema de cores. Mais importante, não deve ser uma distração. É por isso que é melhor escolher um plano de fundo de cor sólida.

A situação é diferente para aplicativos de jogos - 68% dos principais editores de jogos na App Store e 72% dos editores no Google Play adicionam uma interface de jogo sem nenhum plano de fundo à captura de tela. Como resultado, os editores de aplicativos de jogos podem se destacar facilmente de seus concorrentes simplesmente editando suas capturas de tela.

Fontes e cores nas capturas de tela

Em relação às cores e fontes, escolha a opção que mais se adequa à identidade da sua marca. A cor do texto deve contrastar com o fundo e ser clara e de fácil leitura. O texto deve ser grande e fácil de ler, mesmo em dispositivos pequenos. 48% dos editores da App Store e 56% dos editores do Google Play usam branco como cor de texto.

Crie várias opções diferentes que você pode testar em vários dispositivos. Sempre verifique os principais KPIs (por exemplo, capturas de tela podem afetar as taxas de instalação). Além disso, não confie no seu gosto pessoal. Suas capturas de tela devem ser agradáveis ​​aos olhos, mas é recomendável evitar o uso de complementos artísticos.

Práticas recomendadas para texto de captura de tela

Seu texto deve estar claramente visível na página de pesquisa. Quanto mais palavras você incluir, menor será a fonte. Por exemplo, o texto na captura de tela do aplicativo de compras da Amazon é difícil de ler em um dispositivo pequeno.

Portanto, é melhor colocar frases cativantes na captura de tela que contrastem com o plano de fundo. Quando se trata de capturas de tela, menos é mais. Você pode usar negrito para destacar os detalhes mais importantes ou apenas ampliar as palavras-chave ou frases.

Destaque constantemente as coisas que mudaram em seu aplicativo. Por exemplo, se você criar um novo recurso ou atualizar seu aplicativo, inclua-o na captura de tela.

É importante que o texto na captura de tela seja fácil de ler. Destaque os melhores recursos do aplicativo, prova social e atualizações do aplicativo.