Como otimizar seu aplicativo para as férias?
Publicados: 2022-02-24
A temporada de férias é um momento festivo para muitos, com muito o que comemorar. feriado, Hanukkah, ano novo lunar são alguns daqueles que as pessoas ao redor do mundo celebram, tornando dezembro um mês movimentado para todos. Nos Estados Unidos, a temporada é lançada no dia seguinte ao Dia de Ação de Graças, com jingles de feriado tocando em todas as lojas e estações de rádio. Algumas pessoas trocam de roupa para a estação, algumas pessoas decoram suas casas e outras simplesmente não têm vontade de comemorar a estação durante todo o mês.
Por que otimizar seu aplicativo para férias?
O final do ano civil pode significar coisas muito diferentes para diferentes indústrias. Para muitos, marca as férias de fim de ano e uma folga tão esperada até o ano novo. Para muitos outros, este mesmo período é a estação mais movimentada do ano.
Ao otimizar seu aplicativo para as festas de fim de ano, você pode ser apresentado novamente na loja de aplicativos individualmente e ser apresentado em uma categoria especializada de aplicativos de feriados, também pode reengajar usuários antigos com novos gráficos e especialmente com novos recursos de férias no jogo!
Para desenvolvedores de aplicativos móveis, é uma mistura de ambos. Durante a época mais movimentada do ano para dar (e receber) presentes, os consumidores estarão procurando novos aplicativos para experimentar ou baixar aplicativos que já amam em seus novos dispositivos. No entanto, parte do serviço App Store Connect da Apple estará em férias próprias durante este período crítico, tornando-se chave de preparação. Entender o que está por vir em dezembro e se preparar com antecedência pode significar a diferença entre um feriado feliz ou uma surpresa inesperada.
Capturando o espírito do aplicativo de férias
Certamente também há tendências que começam a ocorrer na App Store e na Play Store durante a temporada de festas, com desenvolvedores e grandes estúdios de jogos com o objetivo de aproveitar a sazonalidade das festas e permanecer relevantes para clientes em potencial. Mergulhamos um pouco no tópico para responder à pergunta que todos querem saber sobre a atualização do ASO para os feriados - o que funciona e o que não funciona?
Além de postar capturas de tela e ícones de férias, as empresas podem criar pacotes de economia de férias, para que o cliente receba vários aplicativos com desconto. E, claro, todos apreciam a compra gratuita de um aplicativo durante as férias. O objetivo é melhorar o engajamento e aumentar as taxas de cliques e as vendas.
Além disso, os vendedores de aplicativos podem querer usar as mídias sociais durante os feriados. Durante esta época do ano, muitos de nós usamos nossos dispositivos móveis para navegar em sites de mídia social e se conectar com amigos e entes queridos em diferentes partes do país. Para obter melhores resultados, ofereça dicas informativas sobre como usar seu aplicativo ou compartilhe fotos divertidas e atraentes do seu produto em ação. Se você conseguir promover seu aplicativo com sucesso no Facebook ou no Twitter, poderá colher os benefícios das vendas adicionais. E não se esqueça de "curtir" e "retweetar" os comentários dos fãs para agradecê-los por suas palavras.
Dedicar um tempo para criar gráficos impressionantes mostra aos usuários que você se preocupa em mantê-los entretidos com o jogo ou aplicativo da melhor qualidade. Seu trabalho árduo e atenção aos detalhes serão recompensados ao aumentar a retenção de usuários e aumentar as instalações durante as festas de fim de ano.
É também a época recorde do ano para instalações. De acordo com a Apple, "os clientes quebraram recordes de todos os tempos nesta temporada de festas (2016) com compras na App Store chegando a US$ 3 bilhões".
Vista seu aplicativo para férias!
Assim como em uma loja física, as pessoas gostam de ver ambientes festivos em lojas online. Então, adicione um pouco de decoração nos ícones do seu aplicativo e atualize as capturas de tela do seu aplicativo para serem mais festivas. Esses dois elementos funcionam da mesma forma que um produto exposto em vitrines físicas.
Não desanime quando vir todo mundo fazendo isso porque durante as férias vale a pena, pois as pessoas estão se sentindo felizes e sentimentais e apreciarão os gestos humanos onde quer que os encontrem. Se seus aplicativos são de natureza mais séria, você ainda pode polvilhar um pouco de neve ou azevinho em suas páginas da web.
Mini trailers de aplicativos, um novo recurso eficaz nas lojas; pode permitir que os clientes vejam o aplicativo e sua interface sem precisar baixá-lo. Um pouco de edição de trailer festivo pode ser a coisa certa para solicitar aos clientes que baixem seu aplicativo. Capas ou temas temporários ajudam na visualização de feriados.
Como obter seu aplicativo excelente do marketing nas férias?
Otimize o título do seu aplicativo
Adicione uma sinopse orientada a feriados na descrição
Qual é o segundo melhor para novos gráficos divertidos? Uma sinopse fofa de férias adicionada à sua descrição. Considere contar uma pequena história que acompanhe seu aplicativo e o feriado específico para o qual você está fazendo a otimização. Experimente uma história assustadora de Halloween ou um conto da Noite antes do feriado para vincular os recursos ou personagens do seu aplicativo. Seu aplicativo ou jogo está usando algum personagem de feriado? Existem novos recursos, jogos ou compras no aplicativo específicos para a temporada de festas?
Inclua palavras-chave relevantes de feriados de maneira natural (sempre escreva para o leitor e não apenas para o algoritmo) e explique como seu aplicativo é útil ou tem novos recursos para feriados (ou seja, novos temas no aplicativo, promoções em compras no aplicativo).
Você terá que adicionar algumas palavras-chave relacionadas a feriados aos aplicativos para direcionar o tráfego, especialmente quando seu aplicativo for uma loja online. Você pode adicionar uma sinopse de feriado nas descrições que colocam seu aplicativo em uma vizinhança com o feriado.
Atualizar palavras-chave
As atualizações de palavras-chave exigem que uma nova compilação seja enviada, o que exige a aprovação da revisão da App Store para entrar em operação. Isso significa que as palavras-chave que seu aplicativo estiver usando durante o feriado serão efetivamente bloqueadas até a próxima atualização.
Assim como nos conjuntos de criativos, planejar alterar suas palavras-chave muito perto do feriado pode significar que seu aplicativo ficará estável até o Ano Novo. Mas enquanto os criativos são instantaneamente visíveis para os usuários finais, as palavras-chave são elementos fora da página que não são imediatamente visíveis e cujo impacto leva tempo para ser avaliado completamente. Como pode levar até 30 dias para indexar totalmente as atualizações de palavras-chave, tente obter todas as palavras-chave sazonalmente relevantes enviadas para aprovação da revisão da App Store no final de novembro ou início de dezembro. Isso colocará seu aplicativo em uma posição melhor para iniciar o processo de indexação enquanto outros desenvolvedores podem estar tentando recuperar o atraso ou apenas iniciando o processo antes do desligamento. Isso é especialmente vantajoso, pois alguns desenvolvedores, que podem estar atrasados demais para suas atualizações de feriados, podem não chegar a tempo para que as palavras-chave direcionadas sejam bloqueadas.
A indexação não apenas para os termos sazonalmente relevantes, mas também para outros novos termos, colocará você em uma posição melhor para pesquisar o desempenho e lançar uma atualização em janeiro de 2021. Se as palavras-chave não puderem indexar totalmente e o desempenho for avaliado corretamente após uma atualização, uma palavra-chave que pode ter um desempenho melhor ao longo do tempo pode ser removida; da mesma forma, uma palavra-chave que parece boa no início pode ser deixada e continuar a ver uma classificação decrescente. Embora os termos sazonais possam ser mais óbvios para ajustar após a tendência de queda, outros termos precisarão de mais tempo para indexar para uma imagem mais clara de como o desempenho está tendendo.
Adquira classificações positivas e organize concursos
Seu aplicativo pode realizar concursos especiais (ofertas especiais de 24 horas) e oferecer presentes para aumentar a alegria do feriado e envolver os usuários durante a temporada de festas. Esses concursos vão lhe render críticas positivas, mas cuidado; nunca peça uma classificação imediatamente após a instalação do aplicativo. Deixe os usuários aproveitarem por uma semana e depois peça que avaliem o aplicativo.
Lançar alguns feriados e, em seguida, recursos de ano novo
Se você tiver algumas atualizações para aprimorar a experiência do seu aplicativo, a temporada de férias pode ser um bom momento para o lançamento. Esses aplicativos devem ser otimizados para plataformas cruzadas e se adequar ao design de todos os dispositivos iOS ou Android em que são baixados.
Fique de olho na concorrência
Seus concorrentes também terão algo planejado para as férias. Esteja à frente deles e prepare uma sólida estratégia de contra-ataque. Não fique repetindo a mesma coisa todos os anos, faça alguma pesquisa e incorpore as últimas tendências em seus aplicativos e atualize as palavras-chave de acordo.
Seja inclusivo por meio da localização
Permitir que os clientes escolham preferências de idiomas regionais para aplicativos é bastante comum. Mas você deve pensar em localizar seu aplicativo para as culturas e tradições dos habitantes locais e adaptar os recursos do seu aplicativo e seu conteúdo de acordo.
Esteja presente nas redes sociais e divulgue
Famílias felizes bebendo gemada e sorrindo uma para a outra durante os jantares de fim de ano são perfeitos para filmes de férias. Famílias reais, no entanto, podem ser encontradas usando as mídias sociais para se cumprimentar e comemorar. E quando eles estão online, você pode atraí-los para seus aplicativos e permanecer ativo para uma resposta imediata às consultas, tornando as férias fáceis de aproveitar.
Ofertas especiais ou dar algo de graça
Embora alguns presentes sejam populares em todas as festas de fim de ano, as tendências mudam com o tempo. Tecnologias atualizadas são desenvolvidas, novos casos de uso se tornam relevantes e os gostos das pessoas evoluem. O mesmo conceito de aderência aos fundamentos e adaptação às mudanças em evolução também é válido para os conjuntos de criativos da App Store.
Adicionar recursos especiais de férias ou compras especiais no aplicativo é outra maneira de atrair os usuários a baixar ou voltar a interagir com seu aplicativo. Compartilhe no clima de comemoração encante seus clientes. Reduza o custo de alguns recursos ou permita que os clientes baixem o aplicativo gratuitamente, apenas para os feriados. Considere adicionar "presentes" para seus usuários, como moedas extras/moeda no aplicativo ou pacotes de férias a um custo reduzido por um período.
Em última análise, cabe a você e sua equipe usar a melhor discrição ao cultivar suas mensagens de férias, listagem da loja de aplicativos e estratégias criativas. De qualquer forma, teste tudo e meça os resultados e talvez você se surpreenda com suas descobertas! Não há garantia de que adicionar a sazonalidade de feriados aos Detalhes do app funcionará, mas também não há garantia de que isso não funcione.