Como otimizar sua descrição do Google Play para uma classificação mais alta

A Pesquisa do Google Play é a principal ferramenta para os usuários encontrarem aplicativos relevantes e populares na Play Store. Garantir que os detalhes do seu app e produto sejam detalhados e otimizados é um fator importante para ser encontrado pelos usuários no Google Play.

Sim, é importante otimizar a página de detalhes do seu aplicativo para atrair o maior número de usuários. Por quê? Quando seu aplicativo estiver na Google Play Store, ele competirá com milhares de outros aplicativos e precisará de ajuda para ser notado na concorrência.

Deseja criar uma descrição para seu novo aplicativo Android para ajudá-lo a alcançar o máximo de conversões? É uma boa ideia pesquisar as práticas recomendadas para descrições de aplicativos do Google Play. Como a descrição do seu aplicativo do Google Play é um dos aspectos mais importantes da App Store Optimization (ASO), adotaremos uma abordagem inteligente e forneceremos todas as dicas necessárias para atrair a atenção de usuários em potencial.

A importância da descrição do aplicativo no Google Play

A descrição do aplicativo no Google Play é muito importante porque afeta diretamente a classificação do seu aplicativo. Que tal aquele? Ao contrário da App Store, o algoritmo do Google captura palavras-chave na descrição, e é por isso que a otimização da App Store desempenha um papel importante aqui.

Para o Google Play, a segunda coisa mais importante é a breve descrição do aplicativo, seguida da descrição completa.

Regras básicas ao adicionar palavras-chave à descrição do aplicativo

A seleção de palavras-chave populares é um passo fundamental para fornecer sinais de classificação de qualidade ao algoritmo.

Vejamos algumas regras para ajudá-lo a adicionar palavras-chave adequadamente às suas descrições:


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1. Use palavras-chave com sabedoria

Se o seu aplicativo está apenas entrando no mercado, não busque consultas populares. Concentre-se em solicitações de baixa e média frequência.

2. Densidade das palavras-chave mais relevantes

Lembre-se de que copiar palavras-chave em vários elementos de metadados beneficia a visibilidade do seu aplicativo. Portanto, se você quiser classificar os termos concorrentes que foram adicionados ao título do seu aplicativo, coloque-os também na descrição curta. Ao fazer isso, você aumentará as chances de seu aplicativo superar seus concorrentes. No entanto, observe que cada termo só pode aparecer uma vez na breve descrição. A implementação do mesmo termo duas vezes não criará visibilidade adicional.

A melhor prática em descrições longas é manter uma densidade de 2 a 3% para suas palavras-chave mais relevantes. Portanto, você deve escolher as palavras-chave para focar com sabedoria e repeti-las nos metadados. Evite exceder a densidade de 3%, pois isso pode ser considerado "enchimento de palavras-chave" (e o algoritmo o penalizará por isso).

Quando a descrição tiver de 2.000 a 2.500 caracteres, adicione 3 a 4 repetições de palavras-chave importantes ao texto. Se a descrição tiver mais de 3.500 caracteres, você poderá repetir uma palavra-chave até 5 vezes. Forçando-os na descrição sem fazer nenhum sentido. Isso pode ter um impacto negativo no algoritmo, o que significa que diminuirá a classificação do seu aplicativo.

3. Evite usar o nome da marca do concorrente nas páginas do aplicativo Google Play

O Google Play não tem campo de palavra-chave e os metadados do aplicativo são visíveis para todos os usuários. Se você adicionar as palavras-chave da marca de um concorrente à sua descrição, os detentores de direitos poderão ver isso e registrar uma reclamação sobre seu aplicativo.

Além de reclamações de concorrentes, o aplicativo também pode ser rejeitado durante o processo de análise. O algoritmo do Google Play valida automaticamente os metadados, o que impede a passagem de aplicativos com palavras-chave de marca. Você pode ser banido temporariamente; nesse caso, o aplicativo será removido da loja e retornado somente quando você remover a consulta de marca.

Para obter instalações por meio de consultas de concorrentes, você pode anunciar seu aplicativo no Google Ads. Os locais de exibição são selecionados automaticamente, mas o aplicativo pode acabar na seção "Relacionado à sua pesquisa" e aparecer nas consultas de marca de outras pessoas.

É importante explorar a instalação para chegar às seções "Você também pode gostar" e "Aplicativos semelhantes". O Explore pode gerar muito tráfego em determinadas categorias de aplicativos do Google Play, por isso é importante trabalhar no editorial.

Você não deve adicionar palavras-chave de marca de concorrentes à página do aplicativo Google Play, mas pode usar o Google Ads e direcionar o tráfego do Explore para obter instalações para as palavras-chave desejadas.

Como otimizar as duas descrições de aplicativos no Google Play

Pequena descrição

Aqui, você terá 80 caracteres para colocar as palavras-chave mais relevantes que não cabem no título do aplicativo.

Em segundo lugar, pode ajudar na otimização da taxa de conversão. Ao contrário de uma descrição longa, é visível na página do produto e não requer nenhuma outra ação do usuário. Portanto, é a porta de entrada para a descrição longa que só é legível quando o usuário clica em "Sobre este aplicativo". Com uma breve descrição empolgante, você pode manter os usuários na página do seu produto e aumentar suas chances de baixar o aplicativo.

Como proprietário de um aplicativo, você deve criar uma breve descrição que capture a atenção do usuário com um ótimo design e desperte seu interesse com informações úteis.

USP

As pessoas não usarão seu aplicativo para ajudá-lo. Eles têm um problema ou um desejo e farão o download do seu aplicativo somente se acharem que isso resolverá seu problema ou realizará seu desejo.

Uma breve descrição é uma boa ferramenta para fornecer essas informações. Deixe-os saber como seu aplicativo os ajudará e como isso tornará suas vidas melhores.

Informe o Ponto de Venda Único (USP). Normalmente, suas palavras-chave refletem esses USPs, mas pode haver mais fatos que valem a pena mencionar. Faça a si mesmo as seguintes perguntas e use as respostas (ou algumas das respostas) como palavras-chave em sua breve descrição.

• Quais são os recursos mais importantes do seu aplicativo?
• Quais recursos seu aplicativo tem que os aplicativos de seus concorrentes não têm?
• Seu aplicativo oferece uma variedade maior de conteúdo ou produtos do que os aplicativos concorrentes?
• Seu aplicativo é mais barato (ou seu produto é mais barato)?
• Você oferece um serviço melhor, como frete grátis, suporte 24 horas por dia, 7 dias por semana, conteúdo multilíngue ou garantia de reembolso?
• Seu aplicativo é excepcionalmente rápido ou estável?
• As pessoas podem usá-lo no modo avião?

Mantenha simples

Certifique-se de tornar a descrição curta fácil de ler e entender. Não há necessidade de escrever uma obra-prima literária. Portanto, evite palavras complexas e frases longas.

Siga o princípio KISS: "Keep it simple". Ao fazer isso, você garante que todos os visitantes da página do produto do seu aplicativo possam ler e entender sua breve descrição, independentemente de sua formação educacional.

Um CTA curto é ótimo para descrições curtas, mas uma lista separada por vírgulas dos recursos e benefícios do seu aplicativo também pode ser aplicada.

Usar emojis

O Google Play também suporta emojis. Se fizer sentido para seu aplicativo, considere adicionar alguns para chamar a atenção dos usuários para sua breve descrição.

Observe que os aplicativos não funcionam para todos os aplicativos. Se você tem um aplicativo de negócios (um que é usado principalmente em um ambiente profissional) ou um aplicativo financeiro, respectivamente, os emojis não são apropriados. No entanto, para a maioria dos aplicativos casuais, especialmente jogos voltados para crianças, os emojis são uma boa maneira de embelezar descrições curtas.

Longa descrição

A principal diferença entre a App Store e o Google Play é que as palavras-chave usadas na descrição longa são um fator de classificação no Google Play, enquanto não estão na App Store. O Google Play dá um peso alto de classificação à descrição longa. Por esse motivo, você deve seguir as práticas recomendadas da ASO para aumentar suas chances de classificação.

Descrições longas na Google Play Store podem conter até 4.000 caracteres. Use-os para fornecer uma descrição ampla, clara e estruturada dos recursos e usos do seu aplicativo.

Comprimento da descrição

Não persiga descrições longas. Você pode descrever todos os recursos do seu aplicativo em 2.500-3.000 caracteres ou definir a descrição para 4.000 caracteres. O número de caracteres não terá muito impacto na localização do aplicativo. Mais importante ainda, você deve usar as palavras-chave necessárias na descrição e falar sobre os recursos mais importantes do aplicativo.

Otimize o início da descrição longa

Quando alguém acessar a página do seu aplicativo na Google Play Store, verá uma prévia da descrição composta por cerca de 250 caracteres sem precisar clicar no botão "Leia mais" para ver o texto completo.

Esse valor é aproximadamente igual às três primeiras frases de sua descrição. Como as primeiras impressões são importantes no negócio de aplicativos para dispositivos móveis, você deve fazer com que seu público leia mais, tornando essas frases o mais interessantes possível.

Adicione suas palavras-chave várias vezes, especialmente na primeira e na última linhas do texto, para ajudar o Google Play a classificar seu aplicativo para essas palavras-chave e adicionar mais conteúdo ao restante do texto. Palavras-chave colocadas no topo são mais relevantes para o Google do que aquelas colocadas na parte inferior. No iOS, você não deve repetir palavras-chave, mas para o Google Play, é obrigatório. As palavras-chave mais importantes podem ser adicionadas várias vezes, principalmente no início e no final da descrição.

Formato

Escreva em parágrafos curtos, use marcadores e formatação avançada para fornecer estrutura ao seu texto e aproveite ao máximo todos os caracteres disponíveis para obter a descrição longa perfeita.

Então, como você deve apresentar esse conteúdo?

Veja a seguir as práticas recomendadas e dicas sobre como usar a formatação rich text para descrições longas.

• Use frases curtas (+/- 120 caracteres por linha).
• Use parágrafos pequenos (+/- 3-4 linhas por parágrafo).
• Use quebras de linha; escreva suas descrições com espaços entre os parágrafos.
• Use marcadores ou listas.
• Use subtítulos.
• Use formatação em negrito onde for útil.
• Use algumas (poucas) palavras em todas as letras maiúsculas quando necessário.
• Use emoticons para adicionar brilho ao seu conteúdo.