Como se preparar para novas alterações na política de metadados do Google Play?

Em abril de 2021, o Google anunciou algumas mudanças importantes em relação a "orientações para melhorar a qualidade e a descoberta do seu aplicativo no Google Play" (desenvolvedores do Android). A partir de 29 de setembro, algumas dessas mudanças já foram implementadas. Os desenvolvedores precisarão se adaptar a mudanças, como regras e diretrizes rígidas para combater as listagens de lojas enganosas, a fim de permanecerem relevantes e "promovíveis" aos olhos do Google. Leia este blog para responder o "o quê", "por que" essas mudanças foram feitas e como nos preparamos para isso.

Quais são as mudanças na política de metadados?

• Várias palavras-chave proibidas em ícones, títulos e nome do desenvolvedor
• Elementos gráficos enganosos proibidos
• Comprimento do título

A partir de 29 de setembro de 2021, as alterações da política de metadados do Google para a Play Store incluem:

• Várias palavras-chave proibidas em ícones, títulos e nomes de desenvolvedores.

Mensagens e o uso de linguagem que implique desempenho serão motivos de rejeição da inscrição. Os desenvolvedores não poderão mais usar palavras como "Top", "Best" ou "#1" nos metadados do aplicativo para promover seus aplicativos.

• Elementos gráficos enganosos

O Google implementou uma política que restringe o uso de imagens promocionais ou enganosas para ícones de aplicativos. Os ícones de aplicativos em geral receberam a atualização de diretrizes mais rígidas. Os ícones não poderão incluir imagens que imitem notificações, elementos gráficos de classificação ou métricas de preços. Evite adicionar qualquer tipo de frase de chamariz, como "Faça o download agora", "Instalar agora", "Jogue agora" ou "Experimente agora" e fique longe de slogans ou títulos que podem rapidamente se tornar obsoletos.

• Reduziu o limite de espaço do título do campo atual de 50 caracteres para 30 caracteres.

Embora ainda não implementado, o Google anunciou que os títulos serão reduzidos de 50 para 30 caracteres em um futuro próximo. Essa alteração afetará muitos aplicativos que aproveitam ao máximo o limite de 50 caracteres existente, usando nomes de aplicativos de marca e tags de título que descrevem a funcionalidade principal do aplicativo.

Além disso:

• Os desenvolvedores devem fornecer descrições de aplicativos claras e bem escritas que demonstrem os recursos e a funcionalidade do aplicativo.
• Não há depoimentos de usuários não atribuídos ou anônimos na descrição do aplicativo.
• Sem emoticons, emojis ou caracteres especiais repetidos no ícone do aplicativo, título ou nome do desenvolvedor.
• Evite todas as letras maiúsculas, a menos que façam parte do nome da sua marca.

O objetivo dessas restrições é limpar a exibição do aplicativo na Play Store e melhorar a legibilidade de cada campo. O não cumprimento dessas atualizações pode parecer "má qualidade" na pior das hipóteses antes, mas agora é motivo de rejeição.

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Alterações na política de recursos de visualização não urgentes, mas também necessárias

O Google também anunciou novas diretrizes para visualizar os ativos, que incluem: imagens em destaque, capturas de tela, vídeos e descrições curtas.

Para ajudar os desenvolvedores a cumprir essas novas diretrizes, o Google definiu quatro questões importantes a serem consideradas. De fato, os ativos anteriores serão avaliados com base nos seguintes critérios.

• Os recursos de visualização representam com precisão o aplicativo ou jogo?
• Todos os ativos de visualização fornecem informações suficientes para ajudar os usuários a tomar uma decisão informada sobre instalá-los?
• Os recursos de visualização estão focados em fornecer informações úteis sobre aspectos exclusivos do aplicativo ou jogo e não contêm palavras-chave como "melhor" e "gratuito"?
• Os recursos de visualização de detalhes do produto estão localizados corretamente e são fáceis de ler?

Ao contrário das novas políticas relacionadas a títulos e ícones, o não cumprimento dessas diretrizes não resultará necessariamente na rejeição de um aplicativo pela Play Store, mas afetará sua qualificação para recomendação ou promoção nos serviços do Google.

Como as alterações na política do Google Play afetam o ASO e o que fazer?

Em relação à otimização da App Store, o que essas mudanças de política significam para seu aplicativo ou jogo? Algumas áreas que afetam a Play Store ASO são o tamanho do título, seleção de palavras-chave, ícones, vídeos de visualização e capturas de tela.

Títulos de aplicativos

A melhor prática para a otimização da loja de aplicativos é usar a alocação de espaço total. Isso ocorre porque é o campo de metadados mais importante que o Google usa para indexar seu aplicativo nos resultados de pesquisa. Ao encurtar o título, os desenvolvedores podem perder classificações para termos importantes que segmentaram anteriormente.

Embora essas alterações reduzam a quantidade de espaço disponível para você usar palavras-chave, todos devem seguir as mesmas diretrizes. Isso significa que os desenvolvedores devem escolher as palavras-chave mais relevantes e valiosas para seus aplicativos.

As alterações de título afetarão particularmente os idiomas que precisam de mais espaço para transmitir sua mensagem, como francês, alemão ou árabe. Por outro lado, terá um impacto um pouco menor nos esforços de localização japoneses, chineses e coreanos.

Esteja preparado para alterar o texto do título, mas não o altere por enquanto.

Embora seja importante que os desenvolvedores comecem a planejar as revisões do título agora, é melhor adiar a implementação até que o Google anuncie um prazo de implementação, já que os metadados do título são o campo que o Google usa para indexar aplicativos nos resultados de pesquisa com maior peso. Ao encurtar o título prematuramente, os desenvolvedores podem perder a melhor visibilidade fornecida por até 20 caracteres de palavras-chave em potencial. Além disso, a área limitada do título agora deve focar no nome da marca e nos termos mais relevantes que explicam o aplicativo.

O principal benefício dos títulos mais curtos é que o truncamento (quando os títulos são exibidos apenas parcialmente) não causa muito problema para a legibilidade das listagens da página de pesquisa. Atualmente, a melhor prática é manter as informações mais informativas e relevantes na primeira metade do título, pois a segunda metade pode ficar truncada dependendo do dispositivo.

Outras alterações futuras de front-end ou back-end podem entrar em ação, como maior uso de tags do Google, novas maneiras de exibir aplicativos/jogos etc.

Palavras-chave do aplicativo

Termos como "grátis", "top", "melhor" e #1 não serão mais aceitos - isso significa que, idealmente, todos os aplicativos/jogos podem ser indexados por essas palavras-chave indexadas, e não há vantagem adicional em incluí-los . Se você atualmente tem esses termos em seus metadados, isso pode parecer uma mudança infeliz, mas incentiva o uso de palavras-chave mais relevantes em vez de palavras projetadas para jogar no algoritmo para obter melhores classificações.

O objetivo geral dessas mudanças é fornecer aos usuários uma experiência de alta qualidade na Play Store. A maioria dessas mudanças também deve ser positiva para os desenvolvedores. Se seu aplicativo for de alta qualidade, você não precisará recorrer a táticas "enganosas", como notificações falsas ou alegações de desempenho infundadas. No entanto, algumas dessas alterações podem ter um impacto negativo no desempenho da conversão. Os aplicativos que veem um aumento nas conversões depois de incluir emojis ou anunciar uma oferta gratuita precisam encontrar novas maneiras de envolver os usuários com base nas novas diretrizes.

Ícones de aplicativos

Além de não poder mais usar elementos de texto promocionais ou enganosos, os ícones de aplicativos não podem mais usar elementos gráficos que seriam considerados enganosos aos olhos do Google. Os ícones não poderão mais conter imagens como notificações de imitação, elementos gráficos indicando classificações, quaisquer métricas de preços - mesmo que sejam reais ou atribuídas incorretamente ao "Instant App" ou a outros recursos do programa Play. Qualquer um deles seria motivo de rejeição pela Play Store.

Após a data de implementação, o Google começou a rejeitar aplicativos que incluem esses elementos - mesmo que sejam tão inócuos quanto incluir "grátis" no ícone - com o seguinte aviso de violação rigoroso.

Algumas dicas para destacar o ícone do seu aplicativo.

• Torne seus ícones consistentes com a finalidade do seu aplicativo ou jogo.
• Atenha-se ao estilo geral do aplicativo.
• Verifique sua concorrência e se destaque.
• Use cores brilhantes para atrair a atenção.
• Evite usar texto promocional em seus ícones.
• Brinque com formas simples e cores coordenadas.
• Adicione bordas aos ícones para destacá-los.
• Siga as tendências de design e mantenha-se moderno e inovador - lembra-se de como o design plano estava na moda?
• Execute alguns testes A/B para encontrar melhores ícones de conversão para que seu aplicativo possa se alinhar às novas políticas da Google Play Store da maneira mais eficiente.

Novas diretrizes de recursos de vídeo de visualização

Os vídeos de visualização agora também terão diretrizes mais rígidas. Como apenas os primeiros 30 segundos do vídeo serão reproduzidos automaticamente na Play Store, os vídeos devem ser otimizados por 30 segundos e destacar os recursos exclusivos do aplicativo primeiro. O foco deve estar na filmagem real do jogo (80% da interface do usuário real) em vez de conteúdo promocional, telas de título, logotipos e transições.

Os vídeos não devem mais incluir pessoas interagindo com o dispositivo, a menos que a interface do jogo ou do aplicativo esteja relacionada ao ambiente ao redor, como em jogos de realidade aumentada, como Pokemon Go, ou aplicativos com aplicativos do mundo real, como Waze. Os vídeos de visualização devem ser apresentados no formato paisagem.

Assim como os títulos e metadados, o vídeo não deve conter um nível superior ou CTA, portanto, em essência, o vídeo deve ser fiel à IU real e/ou à experiência do jogo. Por sua vez, isso refletirá mais de perto a experiência do usuário, o que terá um impacto positivo nas conversões de engajamento para aplicativos e jogos.

Você também pode localizar seus vídeos. Para fazer isso, envie seu vídeo em um idioma diferente ou apenas envie uma transcrição e o Google exibirá automaticamente esse conteúdo com base nas configurações de idioma do usuário.

Práticas recomendadas de captura de tela

Assim como no vídeo, as novas diretrizes de captura de tela da Google Play Store exigem a interface do usuário real em cada quadro. As capturas de tela agora devem mostrar a experiência real de usar o aplicativo ou jogo, não o conteúdo promocional. As capturas de tela podem incluir elementos estilizados, como dividir em várias imagens, conforme mostrado no exemplo na página de Políticas do Google. A principal consideração é enfatizar a interface do usuário do seu aplicativo acima de tudo. Como antes, a cópia é limitada a 20% do quadro, e o quadro em si deve ser uma paisagem ou retrato de grande formato com uma imagem de alta qualidade.

Não é mais possível mostrar níveis superiores, prêmios ou contagens de usuários em capturas de tela, e os CTAs tradicionais (por exemplo, "Baixe agora", "Experimente agora") devem ser evitados. As capturas de tela não devem mais mostrar a pessoa que usa o aplicativo, mas sim imagens da própria interface do usuário e seus principais recursos, especialmente os recursos exclusivos que sempre foram a base das capturas de tela. Como tal, capturas de tela e vídeos de visualização têm limitações quase idênticas em termos de destaque da experiência no aplicativo.

Siga estas dicas para agitar suas capturas de tela.

• Reserve o local da primeira captura de tela para suas mensagens mais importantes ou os melhores recursos do seu aplicativo.
• Não dê screenshots; fornecer explicações para cada slide.
• Escolha um estilo ou tema para sua sequência de capturas de tela e siga-o, em vez de exibir imagens aleatórias
• Teste muitas opções para encontrar a melhor opção de conversão.
• Localize as capturas de tela, se necessário.

Para saber mais sobre o Google Play ASO, você pode verificar " O que acontece com o Google Play Store ASO e sua otimização de palavras -chave" de nossos artigos anteriores.

Você deve alterar os metadados do seu aplicativo imediatamente?

A nova política será implementada completamente ainda este ano, mas nenhuma data oficial foi fornecida.

No entanto, com a atualização em vigor a partir de 29 de setembro no Google Play, "títulos de aplicativos, ícones e nomes de desenvolvedores que não atendem à política futura não serão permitidos no Google Play".

É importante lembrar que o Google Play não permitirá metadados de aplicativos (título, ícone e nome do desenvolvedor) que não estejam em conformidade com a nova política, pois os recursos que não estiverem em conformidade com as próximas diretrizes também podem não estar qualificados para recomendações e promoções no Google Jogar.

É por isso que você deve se manter informado sobre as próximas alterações na política de listagem de aplicativos da Play Store.

Se você planeja atualizar seu aplicativo após a data efetiva no final de setembro, verifique o seguinte.


Não :
1. Use informações enganosas: a) Texto promocional como "Top", "Best", "#1". b) Preços e ingressos, como "Atualizar" e "Baixar Agora".

2. Títulos de aplicativos usando caracteres especiais ou formatação: a) Sem letras maiúsculas b) Sem emoticons? c) Sem sequências de caracteres especiais ou pontuação!

3. Use elementos criativos enganosos: a) Sem rótulos de notificação falsos. b) Ausência de elementos gráficos indicativos de classificação. c) Nenhum atributo "aplicativo instantâneo" falso.


Siga as novas diretrizes para recursos de visualização dos Detalhes do app: a) Represente seu app ou jogo com precisão. b) Forneça informações suficientes para ajudar os usuários a decidir se devem instalá-lo. c) Não use chavões como "grátis" ou "melhor". d) Forneça aspectos exclusivos sobre o seu d) Informações significativas sobre os aspectos exclusivos do aplicativo/jogo que você oferece. e) Localize recursos de visualização para torná-los mais fáceis de ler.