Como preparar suas páginas de produtos personalizados (CPPs) da App Store para iOS 15 ASO?

Como a Apple fez uma série de atualizações de recursos para o lançamento do iOS 15, certamente traz uma mudança significativa para todos os esforços de otimização da App Store.

Por isso, falaremos sobre como criar uma página de produto poderosa, aumentar a taxa de conversão de instalação do seu aplicativo, corresponder ao seu público-alvo por meio de testes e loop de otimização e criar conteúdo personalizado para públicos relevantes.

Três grandes mudanças no iOS 15

1. Página de produto personalizada (CPP)

Com o iOS 15, a Apple redefine todas as regras do setor de Otimização da App Store. Em vez de configurar todas as páginas de produtos da App Store de cada país/região, você poderá criar até 35 páginas de produtos para tráfego pago. Você pode diferenciá-los em sua página de produto personalizada: vídeos de visualização do aplicativo, capturas de tela e texto promocional. Cada página de produto personalizada pode direcionar uma página UA específica com o URL da App Store, o que certamente maximiza sua taxa de conversão de instalação.

2. Otimização da página do produto (PPO)

Otimização de página de produto (PPO) - Após a atualização do recurso iOS15, você terá uma página de produto elaborada na loja de aplicativos. A exibição da página de classificação afeta se os usuários em potencial clicarão e baixarão quando navegarem ou pesquisarem na página de classificação.

Semelhante ao possível impacto da Custom Product Page (CPP), o PPO se concentra em estudar os grupos de pesquisa e navegação orgânica na loja de aplicativos e prepara informações adaptadas às necessidades dos potenciais visitantes. Aumenta significativamente sua taxa de conversão de instalação orgânica, aumentando assim o crescimento do tráfego orgânico.

3. Eventos no aplicativo

Você pode criar até cinco eventos simultâneos no aplicativo, que serão exibidos na página do seu produto, recomendações personalizadas, curadoria editorial nas guias Hoje, Jogos e Aplicativos.

Os eventos no aplicativo aparecem como cartões de evento, incluindo o nome do evento, vídeos ou imagens e uma breve descrição. Os usuários podem baixá-lo diretamente do seu evento no aplicativo ou da página de detalhes do evento. Certifique-se de que a primeira experiência do usuário seja personalizada e direta ao conteúdo do evento ao fornecer um link direto do evento com o App Store Connect.

Sobre como o evento no aplicativo afeta os esforços da ASO e o usa para aprimorar com eficiência o resultado da promoção do seu aplicativo, explicaremos em detalhes na estratégia futura.

Clique em " Saiba mais " para impulsionar seus negócios de aplicativos e jogos com o serviço de promoção de aplicativos ASO World agora.

iOS 15 ASO: instalação paga e orgânica

Trabalhamos neste guia para ajudá-lo a maximizar as instalações pagas e orgânicas com base na pesquisa de nossa equipe de tecnologia.

Promoção paga da App Store

Promoção paga - "CPP", a nova mudança de promoção paga após atualização do iOS 15 o que já falamos acima.

Você poderá gerar um URL exclusivo da App Store, que direcionará um público específico para uma página de produto personalizada e fornecerá informações personalizadas para eles, onde você obtém o tráfego de qualquer atividade paga de UA, site e promoção cruzada.

Como gerenciar páginas de produtos personalizadas de forma eficaz?

• Oportunidades de escavação - Quais públicos-alvo são mais importantes para o seu funil de tráfego de promoção paga;
• Crie modelos de teste para esses públicos;
• Faça conteúdo criativo para seu novo CPP;
• Inicie um ciclo de processo de teste para verificar se o conteúdo criativo atrai seu público-alvo após um ciclo de teste;
• Monitore e avalie o desempenho do CPP e melhore constantemente seu conteúdo criativo para o público.

Promoção orgânica da App Store

Promoção orgânica - prepare várias páginas de produtos diferentes e testáveis ​​para tráfego orgânico com a otimização de página de produto (PPO) da Apple. Otimize a taxa de conversão do tráfego orgânico na página do produto da Apple Store por meio de testes A/B.

Por meio dos novos recursos, os profissionais de marketing envolvidos em ASO, UA, marketing móvel ou campos de crescimento podem fornecer informações atraentes para o público certo, o que aumenta gradualmente as instalações de aplicativos e aumenta o crescimento do tráfego orgânico de seus aplicativos.

Como organizar efetivamente a página de promoção natural (otimização da página do produto, PPO)?

• Certifique-se de que sua equipe responsável pela promoção de tráfego orgânico e aquisição de usuários (UA), esteja familiarizada com essas mudanças;
• Faça um brainstorming e pesquise seu público orgânico mais importante. Eles vêm de pesquisa, navegação ou pesquisa de marca?
• Estabelecer hipóteses para esses públicos;
• Faça um conteúdo criativo para seu novo CPP;
• Inicie um processo de teste para verificar se suas hipóteses sobre o público estão corretas;
• Crie um loop para monitorar e medir o desempenho e a otimização do teste PPO.

Como iniciar a otimização criativa da loja de aplicativos iOS 15?

Como otimizar a promoção paga da loja da Apple no iOS 15?

Decompomos sua promoção paga da loja de aplicativos em quatro partes principais em um loop. Em cada loop, itere e impulsione melhorias adicionais para impulsionar seu crescimento móvel.

Etapa 1: organize sua página de produto personalizada (CPP) na loja de aplicativos

À medida que o setor adota esses novos recursos da App Store, seus principais concorrentes terão ferramentas de aquisição de usuários mais eficientes para promover instalações pagas por meio de canais personalizados. No processo de marketing cíclico, do teste à otimização, as informações da página do produto correspondem às necessidades psicológicas do público-alvo cada vez mais, levando a mais tráfego e crescimento de usuários.

Como profissionais de marketing, devemos começar como o papel do público. Segmente seu tráfego pago para um público relevante fazendo a si mesmo três perguntas:

1) Onde fica?
De qual canal seus usuários pagos vêm? Liste os dados do canal mais importante para o canal menos importante.

2) QUEM?
Entenda seu usuário por meio de personas de usuário e esclareça seu público-alvo.

3) Quando?
Entenda onde e por que você gasta a maior parte do seu orçamento? Centra-se em certos eventos ao longo do ano ou temporada? Isso implica oportunidade prática.

Crie seu modelo de banco de dados a partir das informações acima, incluindo a criação de publicidade UA que afeta você, os principais públicos, canais e horários específicos ao longo do ano.

Fase 2: Teste e análise

Depois de ter vários CPPs para testar uma hipótese, você pode executar seus testes.

Durante o teste, nossa atenção é o tráfego de cada CPP e sua taxa de conversão, taxa de retenção e ARPPU, e por fim determinamos qual CPP é o melhor.

Depois de encontrar a melhor ideia, você pode trazer todo o tráfego para esta página criativa e testemunhar o aumento da taxa de conversão e as instalações do público de tráfego pago.

Etapa 3: monitoramento e análise

Depois de determinar a página do criativo mais adequada, você deve monitorar o ROAS, a taxa de conversão, a taxa de retenção e o ARPPU do CPP ao longo do tempo para determinar:

• Melhoria da taxa de conversão e retenção;
• O CPP sofrerá um declínio na taxa de conversão após um período de promoção, pois não é atualizado há muito tempo. Você deve testar novamente neste ponto;
• Este é um loop contínuo que passa por suposições, testes, análises, otimização e re-teste.

Durante todo o processo de otimização, seu CPP está sempre no circuito de testes - re-otimização - re-teste. Obtenha os resultados da análise por meio de testes e otimize ainda mais o desempenho do mesmo segmento de público ou escolha o próximo público de prioridade mais alta para otimizar o CPP.

Você também pode executar vários testes ao mesmo tempo. Para uma determinada localização, suponha que você tenha 35 páginas de produtos personalizadas, você pode executar 8 testes por vez e cada teste tem 4 variantes para testar diferentes hipóteses.

Depois de identificar a variante correta para um determinado público, você pode usar o CPP testado para testar outros públicos.

Resumir

Explicamos os detalhes de otimização da loja de aplicativos iOS 15 acima e fornecemos um modelo geral para otimizar o tráfego pago da loja de aplicativos. Após cada loop, você deve reavaliar sua hipótese. Suas preferências de público podem ter mudado e pode haver novos concorrentes que usam estilos de design diferentes ou oferecem novas propostas de valor.

A otimização de CPP é muito dinâmica. Ao seguir este poderoso modelo de processo, você sempre dominará seus segmentos de público e as ideias de CPP mais adequadas. Assim, você pode maximizar a taxa de conversão, a taxa de retenção e o ROAS e aumentar o crescimento do tráfego móvel.