Como promover um aplicativo na App Store do iOS para iPhone, Apple TV e Apple Watch?

Quando seu aplicativo é lançado na Apple App Store , você já começou bem. Ao se comunicar com nossos diferentes clientes, nossa equipe técnica descobriu que muitos desenvolvedores e promotores não sabem ao certo como promover seus aplicativos no App Marketplace da Apple. Aqui discutimos as regras atuais de otimização de vários mercados de aplicativos de terminal no sistema Apple iOS. Como fazer ASO em vários mercados de aplicativos importantes de iPhone, iPad, Mac, Apple TV e Apple Watch, como promover seu aplicativo nesses mercados, os insights de marketing de aplicativos móveis e os pontos-chave do ASO que precisam ser focados são resumido abaixo.

Promova aplicativos na App Store para iPhone, iPad, Mac, Apple TV e Apple Watch.

A Apple e o Google lançam seus sistemas operacionais mais recentes todos os anos, com o iOS 14 e o Android 11 já lançados. Ao mesmo tempo, eles estão lançando novos dispositivos, como a série iPhone 12 da Apple e o Pixel 5 do Google. Os dispositivos móveis de terceiros que usam o sistema operacional Android também continuarão a atingir a participação de mercado, e isso inclui o crescente interesse em telefones dobráveis.

Os desenvolvedores de aplicativos precisam acompanhar a tecnologia mais recente e garantir que seus aplicativos funcionem bem em cada novo dispositivo e sistema operacional. Os desenvolvedores têm acesso a beta e emuladores para testar seus aplicativos para garantir que funcionem corretamente e se ajustem aos tamanhos de tela de diferentes dispositivos móveis, mas isso é apenas parte da equação.

Manter os supers de seus aplicativos e sua loja de aplicativos otimizados para acompanhar as versões mais recentes é essencial se você quiser controlar seus usuários e recursos de mercado e acompanhar seus concorrentes.

Em 2021, não basta promover apenas através da App Store, Google Play e usar canais de publicidade padrão como Facebook e Google. Para envolver seu público e obter mais instalações de aplicativos, você precisa usar outras plataformas de publicidade e lojas de aplicativos, escolha a instalação de aplicativos pagos para classificar seu aplicativo em primeiro lugar. É importante investir no seu público e criar uma Eco-comunidade em torno do aplicativo.

ASO em metadados em vários rankings da iOS App Store

Título do aplicativo

Na era da Internet móvel, mais de 50% dos aplicativos são encontrados por meio da pesquisa na App Store, e o ASO é um dos importantes métodos de promoção gratuita para a App Store, e a etapa ASO é escolher as palavras-chave e o nome do aplicativo corretos para a App Store. Ao preencher o nome do aplicativo, você deve cumprir a especificação da Apple, não tente "jogar o sistema". Considere a experiência do usuário e a otimização de pesquisa. Se a marca do seu aplicativo já for bem conhecida, você não precisará adicionar palavras-chave ao nome do aplicativo, pois os usuários pesquisarão diretamente pelo nome da sua marca.

As regras sempre vêm em primeiro lugar, consulte as regras de diferentes lojas de aplicativos e não seja rejeitado por empilhar palavras-chave no título. Visando o público-alvo, que é semelhante ao posicionamento, o nome do aplicativo não deve ser muito longo, deve ser fácil de ser lembrado, e é recomendado que não ultrapasse 4 palavras.

O título é o melhor reflexo das características do aplicativo, se houver restrições do setor ou um bom nome foi registrado ou ocupado, então pegue o nome relevante também pode funcionar, o título do aplicativo precisa ser simples e fácil de lembrar. Com certeza, um nome personalizado pode primeiro fortalecer a impressão e o reconhecimento do App para os usuários.

Legenda do aplicativo

Se o nome do aplicativo não puder refletir ou mostrar visualmente os recursos do produto, você poderá usar legendas para auxiliar na descrição, complementar os pontos de recursos do produto na legenda, a vantagem é permitir que as pessoas apenas entendam os recursos do aplicativo.

As palavras-chave de legenda ASO são ponderadas após o nome do aplicativo. Portanto, apresentar seu aplicativo de maneira concisa e atraente pode levar mais usuários à página de introdução do produto e fazer o download do aplicativo. A vantagem de destacar novos recursos ou novas atividades na legenda é destacar a vantagem de diferenciação do aplicativo em relação a produtos similares.

Em termos de otimização de palavras-chave ASO, geralmente recomendamos que os desenvolvedores introduzam a função do aplicativo em uma frase e aumentem o peso das palavras-chave principais, e sugerimos apenas enterrar 2-3 palavras-chave na legenda principal.

Palavra-chave

A pesquisa de análise de palavras-chave é o primeiro passo importante no processo ASO. No entanto, os algoritmos de busca da App Store e do Google Play são muito diferentes. Portanto, para classificação nos resultados de pesquisa, ambas as lojas consideram fatores diferentes.

Para selecionar com sucesso palavras-chave que atrairão usuários, primeiro você precisa analisar os produtos de aplicativos de seus concorrentes para ver quais palavras-chave podem ser pesquisadas para seus produtos e, se encontrar produtos semelhantes que correspondam às palavras-chave pesquisadas, a palavra-chave será coincidem e devem ser registrados. Para as palavras-chave registradas, os títulos das palavras-chave e as descrições do criativo devem ser escritos de maneira semelhante à estratégia de lances de custo por clique, mas garantir sua fluência e alta legibilidade.

Obtenha uma compreensão abrangente de todas as palavras-chave relacionadas ao produto, faça uma lista inicial, incluindo recursos do produto, nomes usados ​​para compras no aplicativo ou, no caso de jogos, mencione o tipo e o nível do personagem. Por exemplo, que valor o produto traz para o usuário e quais problemas ele pode ajudá-lo a resolver? Tudo isso formará a base da lista de palavras-chave do aplicativo.

As palavras-chave devem ter uma boa relevância para o negócio, não escolha palavras-chave irrelevantes, caso contrário afetará a taxa de conversão. Quanto menor a concorrência das palavras-chave, mais fácil é obter uma classificação alta, pelo contrário, é difícil para os usuários pesquisar seu aplicativo móvel, portanto, tente escolher palavras-chave com baixa concorrência. Na premissa de levar em conta a relevância e a concorrência, escolha as palavras-chave com alta concorrência.

Descrição do aplicativo

Muitas lojas de aplicativos também precisam distinguir entre descrições breves e descrições detalhadas. A breve descrição geralmente é exibida na página de listagem do aplicativo, enquanto a descrição detalhada é o foco do aplicativo. a descrição do aplicativo também é extremamente importante para a promoção do aplicativo, porque quando os usuários veem seu aplicativo na página de listagem de resultados de pesquisa, é a descrição do aplicativo que os atrai a clicar na página de detalhes. E esse fator também estará diretamente relacionado à taxa de cliques dos resultados da pesquisa do seu aplicativo, e a taxa de cliques dos resultados da pesquisa provavelmente afetará a classificação do seu aplicativo nesse resultado da pesquisa.

Ícone

Os ícones de aplicativos são um dos primeiros elementos que os usuários veem na loja e, portanto, recebem muita atenção. As pessoas são muito mais atraídas por recursos visuais do que por textos, descrições e explicações. O ícone ASO (otimização de ícones) é crucial em qualquer plano e estratégia de otimização da App Store porque os ícones têm um enorme impacto na visibilidade e nas conversões. Ícones de alta qualidade levam a grandes conversões de compra, permitindo que o tráfego para a interface do aplicativo se converta em downloads e compras sempre que possível, transformando-se em usuários direcionados do produto.

Capturas de tela e vídeo

Entre os muitos elementos do ASO, se o objetivo das palavras-chave e títulos é permitir que os usuários "encontrem" seu produto com mais precisão, as capturas de tela desempenham um papel importante na "condução de downloads". Como uma captura de tela contém uma captura de tela da tela real em uso, uma cópia do título com palavras-chave importantes e um design que reflete o estilo do aplicativo, é importante que os desenvolvedores combinem diferentes materiais para serem criativos.
As capturas de tela e vídeos na página de detalhes do aplicativo têm impacto no desempenho do aplicativo nas classificações, pois alguns usuários visualizam as capturas de tela ou vídeos para ter uma ideia geral do aplicativo.

Avaliação e comentários

Depois que a App Store permitiu que os desenvolvedores respondessem às avaliações dos usuários, a Apple está trabalhando para humanizar a App Store o máximo possível. Na verdade, tanto a Apple quanto o Google estão muito cientes da importância de infundir a App Store com o social. Em suma, as revisões agora têm um impacto maior no algoritmo da Apple Store no que diz respeito ao ASO.

Quando os usuários veem avaliações negativas durante o período de hesitação da seleção ou aplicativos com classificação baixa, há uma alta probabilidade de que os usuários optem por sair, e a probabilidade de sair é provavelmente superior a 90%. A primeira coisa que você faz como desenvolvedor indo à loja de aplicativos é entrar na seção de comentários e dar prioridade à verificação dos comentários.

Portanto, como obter avaliações de alta qualidade e como reduzir avaliações negativas de produtos durante a operação do App é um trabalho de longo prazo que precisa ser estratégico.

ASO na loja de aplicativos para Apple Watch, qual é a diferença?

Palavras-chave

A App Store não permite que "Apple Watch" seja adicionado a palavras-chave ou ao título do aplicativo. Se você quiser que as pessoas saibam que seu aplicativo funciona com o Apple Watch, mencione-o no início da descrição e na seção "O que há de novo".

Ícone do aplicativo

O ícone do aplicativo Apple Watch deve corresponder ao design do ícone circular exibido no relógio. Visualmente, também deve ser semelhante ao ícone do seu aplicativo principal para que as pessoas saibam que estão relacionadas.

Isso significa que você pode precisar reprojetar o ícone do aplicativo principal para ter um design que também funcione para o aplicativo Watch. Não precisa ser exatamente o mesmo, mas eles precisam ser relevantes.

Capturas de tela

Quando você visualiza um aplicativo na Apple Watch Store, a captura de tela do relógio aparece acima da captura de tela do aplicativo principal. Aparentemente, as capturas de tela do aplicativo no apple watch também devem estar visíveis e mostrar a imagem principal que você deseja entregar aos usuários.

ASO na App Store para Apple TV, em que você precisa se concentrar?

O mercado de dispositivos de streaming de TV ainda está crescendo, com a Apple TV respondendo por apenas 2% do mercado global de dispositivos de streaming, de acordo com novos dados que analisam a indústria de smart TV e set-top box. Mas o próximo desenvolvimento de agarrar o mercado da sala de estar também é muito importante para se destacar nas muitas mídias de streaming.

Título do aplicativo

Pesquisar pelo nome do aplicativo é uma das principais maneiras pelas quais os usuários podem encontrar aplicativos na App Store para Apple TV. A pesquisa é incremental, portanto, os resultados são atualizados a cada letra que o usuário digita. Tente usar nomes curtos de aplicativos Apple tvOS para ajudar os usuários a encontrar o que estão procurando rapidamente. Se seu aplicativo Apple tvOS usar o mesmo ID de aplicativo que seu aplicativo iOS, os dois aplicativos compartilharão um nome comum. Se o seu app Apple tvOS usar um ID de app diferente, você precisará criar um novo nome. Não inclua as palavras Apple TV, Apple tvOS ou ATV no nome do aplicativo. apple TV é uma marca registrada e deve sempre ser escrita em inglês, mesmo que apareça em texto em outros idiomas.

Descrição do aplicativo

Seu app Apple tvOS tem sua própria descrição de app. Na descrição, explique como seu aplicativo é otimizado para a tela grande e como seu aplicativo aproveita o poder do Apple TV Remote para criar uma experiência maravilhosamente imersiva e intuitiva.

palavras-chave

O aplicativo Apple tvOS tem um conjunto exclusivo de palavras-chave limitadas a 100 caracteres. Evite usar palavras como TV, TV e app para definir o maior número possível de palavras-chave dentro do limite de caracteres, mas não use palavras como Apple TV, Apple tvOS ou ATV.

Capturas de tela

Você pode fazer upload de até 10 capturas de tela para seu aplicativo Apple tvOS. Aproveite ao máximo essas 10 capturas de tela para destacar os recursos do seu aplicativo. Mas você deve ter cuidado para que suas capturas de tela caibam no tamanho da tela da sua TV.

Teste e envio

Antes de enviar seu aplicativo para revisão no App Store Connect, verifique se o aplicativo segue as diretrizes de revisão, funciona corretamente e está pronto para lançamento público.

Antes de finalizar seu aplicativo para lançamento, receba feedback por meio de testes beta para garantir que ele esteja pronto para ser lançado para seus usuários. Você pode carregar o aplicativo no App Store Connect e usar o TestFlight para instalá-lo e testá-lo na Apple TV.

Para concluir

A otimização ASO não pode ser feita da noite para o dia, os desenvolvedores precisam continuar otimizando suas palavras-chave de destino, analisar os dados com cuidado e analisar seu impacto no seu download e no volume de novos usuários. Além disso, o algoritmo de pesquisa da App Store está mudando constantemente, é muito importante prestar atenção a ele o tempo todo.