Como promover o aplicativo de namoro para impulsionar o crescimento do aplicativo?
Publicados: 2022-02-24
Apesar dessa demanda, mais de 90% das startups de namoro online falham. Sua estratégia de marketing de aplicativo de namoro deve ser rígida, garantindo que você mostre aos usuários por que seu aplicativo de namoro é único, divertido e aplicável às suas necessidades individuais.
Os usuários não perderão tempo em um aplicativo de namoro sem um usuário ativo, por isso é fundamental que seu público seja imediatamente exposto ao conteúdo gerado pelo usuário quando abrir seu aplicativo. Esse é um dilema para desenvolvedores que desejam lançar novos aplicativos que ainda precisam criar uma comunidade leal e ativa, mas há várias maneiras de otimizar o impulso do seu aplicativo antes do lançamento.
Encontre seu mercado-alvo e o público-alvo do aplicativo
Aplicativos como Tinder, Bumble e Grindr dominam o mercado de massa, mas há muitas oportunidades para encontrar seu nicho e construir uma comunidade fiel. Definir seu público-alvo é uma etapa crítica para garantir que sua comunidade seja construída institucionalmente e uma maneira eficaz de aumentar seu valor para os usuários. Competir com gigantes corporativos é em grande parte inútil, e é por isso que é melhor encontrar um nicho segmentando seu público. Também se aplica às redes sociais. Há um número crescente de aplicativos comunitários voltados para mães jovens (Pumpspotting, Peanut), viajantes autônomos (Homeis) e millennials (Friended).Segmente seu valioso mercado e público de aplicativos com estudos de caso de aplicativos de namoro populares:
● Muzmatch
● Sentido
● ELA
● Grindr
● Puro
● Muitos peixes
● MeetMe
● Luxo
● Partidas enlameadas
Muzmatch - é um aplicativo que ajuda os muçulmanos a encontrar um companheiro. O crescimento da base de usuários é realmente impressionante - 200.000 usuários em 2017, mas agora são 4 milhões de usuários de 190 países. Em seu perfil, você deve anotar quantos anos deseja estar casado, sua religião e com que frequência reza.
Feeld - é um aplicativo para casais poliamorosos. Os usuários podem escolher entre mais de 20 gêneros e identidades de gênero para encontrar alguém que se encaixe na conta. As fotos podem ser compartilhadas dentro do aplicativo.
HER - é um aplicativo feito para mulheres queer que se concentra na criação de um espaço seguro. O aplicativo ainda conta com moderadores voluntários que monitoram o cumprimento das regras da comunidade.
Grindr - é um aplicativo de namoro LGBTQ lançado em 2009. O aplicativo agora tem milhões de usuários. Sua missão é criar um ambiente de apoio onde a diversidade e o respeito mútuo possam florescer.
Pure - é um aplicativo para pessoas que procuram conexões em vez de relacionamentos sérios. Você tem 24 horas para agendar uma reunião. Se você precisar de mais tempo ou quiser conversar por mais tempo, desative o cronômetro de bate-papo. Todas as fotos se autodestroem depois de serem vistas e, se alguém interceptar a tela, você receberá uma notificação sobre isso.
Plenty of Fish - é um aplicativo destinado principalmente a jovens recém-saídos da faculdade. Faz parte do Match Group, que também possui Tinder, Match.com, Hinge, OKCupid, Twoo, Meetic e OurTime.
MeetMe - é um serviço de encontros para pessoas com 40 anos ou mais. O aplicativo não se posiciona como um recurso importante, mas os dados mostram que o público principal do aplicativo são usuários entre 46 e 55 anos, sendo o segundo maior grupo entre 55 e 65 anos.
Luxy - é um aplicativo de namoro para milionários, com 60% de seus usuários verificados como ganhando mais de 200.000 euros por ano. Como dizem os criadores do aplicativo, seu objetivo não é encontrar relacionamentos para “papais de açúcar”, mas reunir pessoas ricas e com ideias semelhantes.
Muddy Matches - é um serviço de namoro rural para solteiros rurais.
Novos recursos e tendências de aplicativos de namoro
Encontrar um parceiro nunca foi fácil, e as restrições do COVID mudaram não apenas a forma de comunicação, mas também a forma de namoro. Por exemplo, o Bumble introduziu formulários sobre vacinas e locais aceitáveis de encontro para que os usuários pudessem avaliar imediatamente os riscos de interagir com pessoas não vacinadas em locais públicos.O aplicativo de namoro Anti-Tinder agora é muito popular. Trata-se de usar novas táticas e rejeitar o "cartão de furto" padrão. Por muito tempo, os serviços de namoro se concentraram em mecanismos de swiping e partidas rápidas, mas essa abordagem deu origem a muitas suposições entre psicólogos e sociólogos de que isso tira o valor da correspondência. Você sempre pode deslizar mais longe e se conectar com mais pessoas ao mesmo tempo. Nesse sentido, os aplicativos de namoro estão explorando mecanismos de namoro lento e análise de dados que dão aos usuários mais tempo para se conhecerem e encontrarem interesses comuns se não forem especificados em seus perfis.
Por outro lado, a sociedade está cansada de restrições, então cada vez mais usuários estão percebendo que não sabem o que realmente querem do namoro. Os aplicativos de namoro estão tentando resolver esse problema com questionários e marketing contextual, como pedir filmes de terror na véspera do Halloween.
Encontro lento
Coffee Meets Bagel usa um algoritmo inteligente em vez de um método deslizante. Com base nas informações fornecidas, um pequeno número de correspondências é oferecido a você todos os dias. A comunicação pensativa com um pequeno número de pessoas é um namoro lento. coroa funciona de maneira semelhante. A cada dia, os usuários recebem 16 candidatos. O usuário compara-os entre si e guarda quatro deles no final, podendo continuar a se corresponder com eles. Existe outro aplicativo, o S'More, que se concentra na comunicação em si, e não na aparência. O aplicativo oferece fotos de perfil desfocadas que só podem ser desfocadas gradualmente. Você literalmente se conhece pouco a pouco. O mistério permanece, obrigando você a usar o aplicativo diariamente e ver as fotos ficarem borradas. O bate-papo por vídeo também está embaçado.Novos formatos de vídeo
A maioria dos aplicativos de namoro tem um formato de vídeo. Aplicativos que não tinham antes estão começando a adotá-lo em resposta à pandemia e ao bloqueio para compensar a possibilidade de reuniões presenciais (por exemplo, Coffee Meets Bagel). Mas, ao mesmo tempo, o bate-papo por vídeo pode parecer diferente. Por exemplo, o bate-papo por vídeo em Blindlee também está embaçado. Você pode controlar o desfoque da câmera e o desfoque da câmera correspondente. Um recurso interessante é um tópico de discussão específico, que é sugerido pelo aplicativo na primeira chamada. Por exemplo, você prefere comemorar o Ano Novo na praia ou em algum lugar com neve?Namoro assimétrico
Um exemplo de aplicativo de namoro assimétrico é o Bumble. neste aplicativo apenas as mulheres podem dar o primeiro passo. O aplicativo também está se movendo em direção ao networking e fazendo conexões profissionais (mulheres e homens podem escrever aqui primeiro). Ao preencher seu perfil, você precisa definir metas. Por exemplo, o formulário do aplicativo tem um campo para "crescimento profissional".Promova seus aplicativos de namoro com uma estratégia ASO eficaz na App Store
ASO é especialmente importante para a promoção de aplicativos de namoro por causa da alta concorrência nas lojas. Todas as oportunidades devem ser aproveitadas, portanto, escolha suas palavras-chave com cuidado, experimente gráficos e não ignore ASO sazonal.Além disso, o ASO certo trará instalações e downloads orgânicos e proporcionará aos usuários uma experiência memorável.
Aqui estão algumas áreas a serem direcionadas ao aplicar o ASO para um aplicativo de namoro.
Palavras-chave
Como promover aplicativos de namoro na loja? Encontre palavras-chave relevantes para otimização de pesquisa e use-as o máximo possível. Vale a pena notar que você precisa escolher as palavras-chave para otimizar de acordo com o seu nicho, caso contrário a taxa de conversão não recebe um aumento significativo.Dê uma olhada em como o Tinder se classifica em diferentes palavras-chave
O Tinder está no topo de sua marca e nomes com erros ortográficos. Também oferece lances para as marcas de seus concorrentes, como Bumble, Grindr, Chispa, o que faz com que seu público potencial tenha a chance de vê-lo exibido nos resultados de pesquisa da loja de aplicativos.
Ao otimizar palavras-chave, há três tipos que você precisa considerar: nome da marca, palavras-chave gerais e palavras concorrentes do setor.
Para saber mais sobre a análise de palavras-chave, você pode verificar " Como conduzir uma análise competitiva de otimização de palavras-chave ASO " de nossos artigos anteriores.
Capturas de tela
Tente incluir capturas de tela relevantes e outras imagens significativas para atrair mais usuários orgânicos.De acordo com nossa pesquisa, a maioria das bibliotecas de aplicativos de namoro inclui um dos dois estilos de design.
A primeira captura de tela de estilo combina imagens de estilo de vida (por exemplo, fotos da vida real de pessoas que você pode combinar no aplicativo) na interface do usuário do aplicativo. o segundo estilo é a captura de tela, que mostra a interface do usuário do aplicativo, mas não as imagens de estilo de vida. Com aplicativos de namoro, você está vendendo uma experiência e a ideia de encontrar uma conexão emocional. É por isso que achamos mais eficaz incluir imagens de estilo de vida nas capturas de tela da interface do aplicativo. Ele dá aos visitantes uma ideia realista das pessoas que eles podem conhecer por meio do seu aplicativo e ajuda a criar uma conexão emocional mais forte com sua marca.
Localize seus ativos da loja de aplicativos
Localizar e culturalizar seu aplicativo pode aumentar muito sua visibilidade global e impulsionar o CVR.Além de traduzir seu aplicativo para diferentes idiomas, é importante pesquisar e identificar os aplicativos de namoro mais populares para cada país/região que você está tentando segmentar. Isso fornece informações sobre quais conceitos são atraentes para os moradores de uma determinada região e como os concorrentes estão usando os recursos da loja de aplicativos para atrair usuários.
- França - No namoro, é comum que as mulheres tomem a decisão. o aplicativo AdopteUnMec usa esse insight para capacitar as mulheres a escolherem os homens. Eles deixam isso especialmente claro ao mostrar imagens de possíveis correspondências masculinas em uma segunda captura de tela.
- Rússia - É um tanto surpreendente que os russos respondam bem a selfies chiques e recursos criativos envolvendo gatos ou vídeos de gatos. Essa percepção é evidente no quadro de primeira impressão do Mamba, onde uma foto sofisticada de uma fêmea está na frente e no centro, juntamente com o emoji de gatinho revelado na segunda captura de tela.
- Reino Unido (Reino Unido) - Embora a loja de aplicativos esteja em inglês, as capturas de tela da eHarmony são localizadas para que cada correspondência em potencial esteja localizada em uma cidade do Reino Unido e não em uma cidade dos EUA. Isso ajuda os usuários a se conectarem com o aplicativo em um nível mais significativo. Muitos países/regiões usam o mesmo idioma, mas isso cria a falsa ilusão de que podem ser considerados como uma unidade em termos de marketing.
Comentários da App Store
Você deve incentivar ou pedir que seus usuários satisfeitos forneçam feedback sobre seu aplicativo. Da mesma forma, peça que eles escrevam comentários na loja de aplicativos, pois isso dará a outros usuários um motivo para instalar e usar seu aplicativo. Por exemplo, você pode solicitar que seus usuários avaliem seu aplicativo de namoro para garantir que seus usuários ativos estejam promovendo seu aplicativo.Recursos divertidos de monetização
Na maioria das vezes, os aplicativos de namoro ganham dinheiro oferecendo recursos adicionais.- No Tinder, você tem a oportunidade de pesquisar perfis que não se limitam à sua localização, limitar o acesso às suas informações pessoais, ficar visível apenas para as pessoas que você gosta e promover que seu perfil seja exibido com mais frequência em áreas geográficas selecionadas.
- A assinatura Muzmatch Gold fornece um selo especial para destacar seu perfil, exibição de prioridade nas pesquisas e a capacidade de iniciar um bate-papo ao vivo com suas pessoas favoritas.
- Um dos recursos adicionais do Feeld é a capacidade de postar fotos privadas que apenas as correspondências podem ver.
- No Coffee Meets Bagel, você pode acessar recibos de leitura que informam quando sua mensagem foi lida, bem como relatórios de atividades (qual a probabilidade de seus parceiros em potencial escreverem para você primeiro).
- Uma das oportunidades adicionais para ganhar dinheiro é vender mercadorias. Isso se aplica a aplicativos de namoro com um público mais restrito. Por exemplo, o aplicativo HER para mulheres queer tem sua própria loja online.